Twój kompleksowy przewodnik po kampaniach Performance Max

Performance Max to typ kampanii wprowadzony przez Google, który umożliwia reklamodawcom wyświetlanie reklam we wszystkich sieciach Google, w tym w wyszukiwarce, sieci reklamowej, YouTube, Discover, Gmailu i Mapach, za pomocą jednej kampanii.

Możesz dotrzeć do docelowych odbiorców, gdziekolwiek się znajdują i na dowolnym urządzeniu, dzięki czemu jest to jeden z najbardziej wszechstronnych i skutecznych typów kampanii.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się wszystkiego, co musisz wiedzieć o kampaniach Performance Max, od rozpoczęcia i optymalizacji kampanii po zrozumienie obecnego przyjęcia i słabych punktów PMax.

Przygotuj się na sukces z Performance Max

1. Korzystaj z reklam na różnych platformach.

Jedną z największych zalet kampanii Performance Max jest możliwość reklamowania się na wielu platformach za pomocą jednej kampanii. Pozwala to dotrzeć do szerszego grona odbiorców i rozszerzyć swoją obecność w Internecie.

Jednak ważne jest, aby zrozumieć niuanse każdej platformy i tworzyć reklamy zoptymalizowane pod kątem różnych formatów. Na przykład reklamy w YouTube mogą wymagać bardziej wizualnych i atrakcyjnych treści, podczas gdy reklamy w wyszukiwarce Google mogą wymagać większej ilości tekstu i skupiać się na słowach kluczowych.

Pamiętaj, aby dostosować reklamy do każdej platformy, aby jak najlepiej wykorzystać reklamy na różnych platformach.

2. Wykorzystaj strategie inteligentnego określania stawek.

Kampanie Performance Max są przeznaczone do stosowania ze strategiami inteligentnego określania stawek Google, które wykorzystują systemy uczące się do optymalizowania stawek i budżetu na podstawie celów kampanii.

• Skorzystaj ze strategii inteligentnego określania stawek, takich jak docelowy CPA (koszt pozyskania), docelowy ROAS (zwrot z nakładów na reklamę) lub maksymalizacja liczby konwersji, aby automatycznie dostosowywać stawki w celu maksymalnego wykorzystania budżetu kampanii.

• Ustaw odpowiednie cele ustalania stawek i regularnie monitoruj skuteczność kampanii, aby wprowadzać niezbędne korekty i optymalizować wyniki.

Idąc o krok dalej, firma Vodafone połączyła dane trendów rynkowych firmy Adthena z inteligentnym określaniem stawek Google, aby zoptymalizować wyniki wprowadzenia na rynek nowego produktu. Mogli śledzić swoją pozycję na rynku i monitorować strategie reklamowe konkurentów, aby zmaksymalizować udział w kliknięciach i sprzedaż.

Adthena pomogła Vodafone odkryć możliwości i wdrożyć strategie ustalania stawek w oparciu o wydatki konkurencji, zapewniając wzrost udziału w kliknięciach o +7% i wzrost sprzedaży o 10%.

3. Twórz atrakcyjne i trafne reklamy.

Tak jak w przypadku każdej innej kampanii reklamowej, sukces kampanii Performance Max zależy od jakości Twoich reklam. Twórz atrakcyjne i trafne reklamy, które trafiają do odbiorców docelowych.

• Używaj przyciągających wzrok elementów wizualnych, jasnych komunikatów i wyraźnych wezwań do działania (CTA), aby zachęcić użytkowników do działania.
• Dostosuj reklamy do swojej platformy i formatu reklam oraz dostosuj przekaz do celów kampanii.
• Regularnie testuj i optymalizuj swoje reklamy, aby dowiedzieć się, co najbardziej przemawia do odbiorców, i odpowiednio udoskonalić przekaz.

4. Monitoruj i optymalizuj swoją kampanię.

Kampanie Performance Max wymagają aktywnego monitorowania i optymalizacji, aby osiągnąć jak najlepsze wyniki.

• Uważnie obserwuj skuteczność kampanii i analizuj dane, aby zidentyfikować trendy lub wzorce.
• Korzystaj z narzędzi, takich jak Aktywator marki Adthena, aby uzyskać lepszy wgląd w wydatki we wszystkich kanałach Google, identyfikować reklamy, słowa kluczowe lub miejsca docelowe o niskiej skuteczności oraz wprowadzać niezbędne zmiany w celu optymalizacji kampanii.

Firma VodafoneZiggo wykorzystała usługę Adthena do uzyskania istotnego wglądu w swoje kampanie Google Performance Max, w tym w to, na jakich hasłach się pojawiały i które hasła niepotrzebnie zwiększały koszty (np. hasła związane z marką w innych językach).

Wyeliminowanie tych warunków przyniosło pięciocyfrowe oszczędności rocznie.

5. Skoncentruj się na doświadczeniu użytkownika.

Doświadczenie użytkownika ma kluczowe znaczenie w każdej internetowej kampanii reklamowej, a Performance Max nie jest wyjątkiem.

• Upewnij się, że Twoje strony docelowe są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, szybko się ładują i zapewniają użytkownikom bezproblemową obsługę.
• Upewnij się, że treść strony docelowej jest odpowiednia dla reklamy i ma wartość dla użytkownika.
• Rozważ wdrożenie śledzenia konwersji i innych narzędzi do pomiaru wydajności, aby śledzić sukces stron docelowych i optymalizować je na podstawie danych.

Pozytywne wrażenia użytkowników mogą znacząco wpłynąć na skuteczność kampanii i zapewnić lepsze wyniki.

Przyjęcie i doświadczenie użytkowników Performance Max

Performance Max istnieje dopiero od 18 miesięcy, ale prawdziwy przełom nastąpił po przymusowej aktualizacji z inteligentnych kampanii produktowych do PMax we wrześniu 2022 roku. Mimo to wiele marek wciąż próbuje to wszystko rozgryźć.

Mając PMax na miejscu, powinieneś oczekiwać lepszej wydajności w stosunku do swoich celów, zyskać przejrzysty wgląd, sterować automatyzacją za pomocą danych wejściowych kampanii, uprościć zarządzanie kampanią i łatwo optymalizować reklamy. Jednak uzyskiwanie bardziej przejrzystych informacji i uproszczenie zarządzania kampaniami nie jest tym, czego doświadczyli klienci Adthena.

Niedawna ankieta przeprowadzona wśród naszych klientów wykazała, że ​​67% z nich prowadzi obecnie kampanie Performance Max. Mieli neutralny pogląd na ustawienia Performance Max i byli przyzwyczajeni do zautomatyzowanego tworzenia zasobów, ale poziom raportowania słów kluczowych i wgląd w słowa kluczowe budził znaczną frustrację. Performance Max po prostu nie pomagał z pewnością umiejscowienia, gdzie się pojawią.

Odkryj martwe punkty Performance Max

Gdyby Inteligentne zakupy były czarną skrzynką, Performance Max byłby jeszcze ciemniejszy. Po wyjęciu z pudełka Google zapewnia ograniczoną widoczność wyszukiwanych haseł, alokacji budżetu i wydajności według kanału, z bardzo ograniczonymi możliwościami śledzenia i raportowania, co daje reklamodawcom PMax ogólny brak kontroli.

Na przykład marka Casio G-SHOCK doświadczała nakładających się terminów związanych z marką, powodujących wyświetlanie reklam (i podwójnych opłat). Korzystając z raportowania wyszukiwanych haseł Adthena, zidentyfikowali i wyeliminowali hasła związane z marką, które uruchamiały kampanię Performance Max, zmniejszając CPC o 23% i zmarnowane wydatki o pięć cyfr.

W podsumowaniu

Kampanie Performance Max to skuteczny sposób na dotarcie do szerszego grona odbiorców i optymalizację działań reklamowych online. Wykorzystując reklamę na wielu platformach, wykorzystując strategie inteligentnego określania stawek, tworząc atrakcyjne reklamy, monitorując i optymalizując kampanię oraz koncentrując się na wygodzie użytkowników, możesz zmaksymalizować skuteczność kampanii Performance Max i osiągnąć lepsze wyniki dla swojej firmy.

Pamiętaj, bądź proaktywny, analizuj swoje dane i wprowadzaj optymalizacje oparte na danych – tylko uważaj na te martwe punkty!

Aby poznać sprawdzone taktyki poprawiające precyzję, widoczność i kontrolę w kampaniach Performance Max, zapoznaj się z naszym przewodnikiem:

Odblokuj czarną skrzynkę: cztery sposoby na lepsze wykorzystanie Performance Max