Lista kontrolna PPC na koniec roku: co należy skontrolować przed 2017 r.

Już prawie koniec 2016 roku. Sprzedaż jest gotowa, klienci B2B i lead generation spadają z powodu wakacji i sezonowości, czas zastanowić się i przygotować na nadchodzący rok. Jak przez większość lat, docieramy do końca grudnia i nie rozważamy ani nie przeglądamy odpowiednio zautomatyzowanych elementów taktycznych średniego poziomu „ustaw i zapomnij” na naszych kontach, które nie wymagają ciągłego majsterkowania. Tak więc dzisiaj, w duchu refleksji i celów noworocznych, przyjrzymy się sześciu zasadniczym obszarom, których nie można pominąć w 2017 roku.

1. Zasady licytacji
2. Harmonogram urządzeń i licytacja
3. Dane partnerów wyszukiwania
4. Rozszerzenia reklam
5. Listy remarketingowe
6. Umieszczenie kodu

Raz za razem te zadania mogą wydawać się częścią typowej rutyny, ale w wielu przypadkach, ponieważ wydają się tak proste, są pomijane częściej niż podczas audytu lub rutynowego sprawdzania konta. Zazwyczaj chcemy regularnie sprawdzać słowa kluczowe, stawki, komunikaty tekstowe reklam i budżety, ale czasami zapominamy o regularnym lub corocznym audycie niektórych z najważniejszych części konta. Przyjrzyjmy się 5 obszarom o najwyższym priorytecie, które możesz dokładnie zagłębić na koniec roku, i zacznij planować i opracowywać strategie, jak ulepszyć swoje konta w 2017 roku.

1) Zasady licytacji

Typowy ustaw i zapomnij. Poświęcamy dużo czasu na nasze zasady składania ofert, czy to w systemie zarządzania ofertami, czy bezpośrednio na platformie PPC. Poświęcamy czas na opracowanie strategii taktycznej implementacji i wpływu tych reguł na nasze kampanie, grupy reklam i słowa kluczowe w oparciu o określony zestaw pomysłów i wcześniejsze analizy. Jak często wracamy i sprawdzamy te zasady? Wielokrotnie reguły te działają miesiącami, jeśli nie dłużej, bez odpowiednich kontroli i sald, ponieważ inne obszary konta stają się priorytetem. Innym razem zasady, które działają z góry, przez pierwsze kilka miesięcy, z czasem zaczynają mieć negatywny wpływ, a następnie mogą zaszkodzić długoterminowym wynikom po wpłynięciu i poprawie wyników, krótkoterminowo.

Poświęć więc trochę czasu w ciągu najbliższych kilku tygodni na analizę, aby zobaczyć, jaki wpływ te reguły będą miały z biegiem czasu i jak można je dostosować lub rozbudować, aby poprawić wydajność.

2) Kierowanie na urządzenie i określanie stawek

Kolejnym często zapomnianym tematem z czasem są urządzenia, na które celujemy i jak je licytujemy. Pomysł jest podobny do reguł ustalania stawek, ale skupia się bardziej bezpośrednio na dostosowaniach stawek i urządzeniach. Użytkownik telefonu komórkowego lub tabletu ze stycznia 2016 r. może wyglądać zupełnie inaczej niż użytkownik z 2017 r., ponieważ nowe telefony, tablety, kombinacje laptop-tablet i inne urządzenia, które surfują po Internecie, nadal będą się pojawiać lub zobaczyć ulepszone modele. Ponadto wraz z ponownym wprowadzeniem stawek na poziomie urządzenia nasze pierwotne założenia i zasady z marca, czerwca, a nawet po segmentacji w sierpniu prawdopodobnie uległy zmianie i wymagają analizy i dostosowania. Być może na Twoim koncie telefon komórkowy poprawia się wraz z ciągłym wzrostem wyszukiwań na urządzeniach mobilnych, co prowadzi do szerszej dyskusji na temat doświadczeń mobilnych i właściwych strategii ustalania stawek.

3) Wyszukiwanie danych partnerów

Prawdopodobnie najbardziej zapomniana taktyka w każdej strategii PPC. Po uruchomieniu kampanii partnerzy w sieci wyszukiwania są zawsze włączani, a aby uzyskać maksymalny ruch do wglądu i analizy, jest to świetny sposób na wydatkowanie budżetu i uzyskanie większej liczby konwersji. Ale jak konkretnie radzą sobie partnerzy wyszukiwania? Czy obniża współczynnik klikalności, czy podnosi koszt konwersji? Często zapominamy o segmentacji tego ruchu i sprawdzaniu rzeczywistych poziomów wydajności. Jeśli sieć Partnerów uzyskuje tylko 2 z 20 konwersji i wydaje część budżetu, nawet jeśli jest to mniejszość, czy sensowne byłoby przesuwanie tego budżetu w kierunku sieci wyszukiwania, którą znamy i pod kątem której możemy optymalizować?

Ten ma więcej pytań niż odpowiedzi, ale częściej niż nie, mogę łatwo wyłączyć sieć partnerów wyszukiwania i skierować większy budżet na wyszukiwarkę, która może być lepiej zoptymalizowana i z czasem przynosić większe zyski. Może to zamknięcie alternatywnej sieci w określonych kampaniach i testowanie w ciągu następnych 30 dni w kampaniach o większej skuteczności, aby zobaczyć, jak duży wpływ ma to na całą kampanię i konto.

4) Rozszerzenia reklam

Czy widzisz trend? To wszystko są podstawy dla każdego doświadczonego taktyka PPC, ale często są pomijane po upływie czasu. Rozszerzenia reklam nie są wyjątkiem i często są pomijane, ponieważ można je „ustawić i zapomnieć”. Często tworzymy linki do podstron, objaśnienia i rozszerzenia informacji, żeby wymienić tylko kilka, ale zapominamy o tym, aby wrócić i regularnie testować rozszerzenia reklam. Mimo że nie możemy bezpośrednio skorelować skuteczności, możemy nadal optymalizować przekaz i uwzględniać zaktualizowane oferty i korzyści, aby reklamy były nowe i intrygujące dla naszych odbiorców. To z kolei bezpośrednio (lub pośrednio, w zależności od Twojego poglądu) wpłynie na ogólny sukces, a przynajmniej na CTR reklam.

5) Listy remarketingowe

We wrześniu napisałem post zatytułowany „Jak poprawić skuteczność remarketingu AdWords dzięki zaawansowanym strategiom”, w którym nakreśliłem konkretne obszary, które pod koniec roku można poddać audytowi pod kątem maksymalnego wpływu, a nawet całkowicie zmienić na nowy rok. Na przykład typowe konto e-commerce będzie miało listę remarketingową z początku ścieżki, która jest kierowana do wszystkich użytkowników witryny oprócz tych, którzy dokonali konwersji. Co by było, gdybyśmy wzięli tę samą listę, z której korzystaliśmy przez cały rok, i ulepszyli ją, wykorzystując zamiary użytkowników i dodając odwiedzających witrynę, którzy wyświetlili co najmniej 2 strony i nie dokonali konwersji.

Dlaczego nie stworzyć podejścia wielościeżkowego, włączając grupę reklam lub kampanię oferującą środek ścieżki osobom, które weszły konkretnie na wiele stron zakupów, ale nie dodały swoich produktów do koszyka?

6) Audyt kodu

Wreszcie, nawet jeśli mamy takie listy, często pomijamy wielkość odbiorców jako wskaźnik umieszczania kodu i wszelkie problemy w witrynie z naszym śledzeniem. Przetestuj wiele stron za pomocą Asystenta tagów Google lub Ghostery, które są wtyczkami przeglądarki Chrome, aby sprawdzić wszystkie kody witryny. Możesz łatwo sprawdzić, czy występują błędy lub brakujące kody, które mogą negatywnie wpłynąć na wydajność.

Wniosek

Rok 2016 może się kończyć, ale wciąż jest czas, aby konta były w doskonałej kondycji i były gotowe na nowy rok, który nadejdzie w ciągu zaledwie kilku dni roboczych. Nie przegap tej okazji, aby zastanowić się nad minionym rokiem i znaleźć sposoby na ulepszenie strategii, taktyki i wydajności, przeoczając kilka łatwych wygranych dzięki statystykom średniego poziomu, które mogą zmienić grę na Twoim koncie.