Twoja pierwsza kampania Google Ads: wszystko, co powinieneś wiedzieć

Prowadzisz swoją pierwszą kampanię Google Ads?

Cóż, zainwestowanie w Google Ads to świetny pomysł. Właściwie uważam to za doskonały wybór, ponieważ Google Ads może pomóc w rozwoju Twojej firmy.

Jednak proces formułowania kampanii Google Ads musi być przeprowadzony nienagannie, aby przynosiła zyskowne efekty.

Ale nie musisz się o nic martwić. W tym artykule pomogę Ci dowiedzieć się wszystkiego o kampaniach Google Ads.

Zacznijmy więc od podstaw.

Co to jest Google Ads?

Google Ads to platforma Pay Per Click (PPC), która umożliwia wyświetlanie reklam online. Reklamy te mogą mieć formę wyników wyszukiwania lub być wyświetlane na innych stronach internetowych.

Reklamy Google Ads są wyświetlane na podstawie słów kluczowych. Na przykład, gdy wyszukujesz hasło „Pizza”, otrzymujesz tę reklamę.

Google Ads organizuje aukcję słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań – czyli w tym przypadku Pizza – w której wygrywa osoba oferująca najwyższą cenę. ALE nie zawsze tak jest. Nie zawsze wygra ten, kto zaoferuje najwyższą cenę.

Google sprawdza jakość strony przed przypisaniem jej słowa kluczowego (Google chce zapewnić swoim użytkownikom odpowiednie wyniki). Tak więc aukcję wygrywa witryna wysokiej jakości, która licytuje wyższe.

Uwaga: Dlaczego warto korzystać z Google Ads?

Gdy zaczniesz korzystać z Google Ads, zauważysz, jak korzystne może to być dla Twojej firmy. Dzieje się tak, ponieważ korzystanie z Google Ads może przynieść wiele korzyści:

1. Imponujący zwrot z inwestycji

Właściwie Google Ads może generować wysoki ROI.

Źródło

Jeśli licytujesz idealne słowo kluczowe i utrzymasz jakość swojej witryny, istnieje duże prawdopodobieństwo, że odnotujesz wzrost ROI.

2. „Autentyczna” kampania PPC

Google Ads to nie mniej niż autentyczna reklama Pay Per Click. Płacisz na podstawie kliknięć. Jeśli nie ma kliknięć, nie musisz nic płacić. Tak, naprawdę. To właśnie oznacza Pay Per Click.

Chociaż nie mogłem znaleźć odpowiedniego przykładu, który pomógłby ci to zrozumieć, ponieważ prawie nie ma reklam Google, które przyciągają zero kliknięć. Czemu? Następny punkt daje odpowiedź.

3. Pozycjonuje Cię na szczycie

Po przypisaniu słowa kluczowego, na którym będą wyświetlane Twoje reklamy, Google umieszcza je na górze SERP (stron wyników wyszukiwania). A ile kliknięć uzyskuje pozycja nr 1? Około 33%, czyli znacznie więcej niż inne pozycje SERP.

Źródło

4. Słowa kluczowe oznaczające intencję

Każde słowo kluczowe informuje o intencjach osoby wyszukującej, co dodatkowo daje wyobrażenie o tym, czego chcą. W związku z tym możesz reklamować te strony swojej witryny, które zaspokoją potrzeby wyszukiwacza.

Doprowadzi to do spadku współczynnika odrzuceń i wzrostu ruchu.

5. Rozszerz swoją Bazę Słów Kluczowych

Podczas licytowania słów kluczowych Google poleca szeroką listę słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań i wysokim współczynniku konwersji. Możesz dodać te słowa kluczowe do swojej bazy danych i zoptymalizować zawartość, aby uzyskać wyższą pozycję w SERP.

Może sprytne posunięcie. Jednak aby otrzymać te rekomendacje, musisz najpierw uruchomić kampanię w Google Ads.

Jakie są rodzaje kampanii Google Ads?

1. Reklamy w wyszukiwarce

Oto przykład reklamy w sieci wyszukiwania:

Reklamy te pojawiają się na najwyższych pozycjach SERP (od około 1 do 4). Reklamy w sieci wyszukiwania pojawiają się, gdy ktoś wyszukuje słowo kluczowe, na które jest wyświetlana reklama.

Inne rodzaje reklam, które są wyświetlane w SERP:

• Tylko połączenie

Zasadniczo kliknięcie reklam w wyszukiwarce prowadzi użytkownika bezpośrednio do strony docelowej. Jeśli jednak wybierzesz opcję „Tylko połączenie”, kliknięcie reklam umożliwi użytkownikowi bezpośrednie połączenie z Tobą.

• Dynamiczny

Musisz być świadomy różnicy między statycznym a dynamicznym, prawda? Jeśli nie, to powinieneś wiedzieć, że statyka się nie zmienia, a dynamiczne zmiany. Tak więc po wybraniu reklam dynamicznych w Google Ads nagłówek reklamy różni się w zależności od słów kluczowych wyszukiwanych przez użytkownika.

Źródło

2. Reklamy displayowe

Przechodząc przez stronę internetową, mogłeś zauważyć różne rodzaje reklam, które są na niej wyświetlane, takie jak te poniżej.

Źródło

Źródło

Możesz decydować o tym, gdzie i jak wyświetla się Twoja reklama, wybierając miejsca docelowe w witrynie lub kierując reklamy do określonej grupy odbiorców.

3. Reklamy wideo

Reklamy wideo są wyświetlane tylko wybranym odbiorcom docelowym. Co więcej, tutaj obowiązuje ta sama formuła: zapłacisz za te reklamy, gdy użytkownik zdecyduje się je obejrzeć.

Źródło

4. Zakupy

Reklamy produktowe najlepiej sprawdzają się w witrynach eCommerce, ponieważ te reklamy mogą okazać się dla nich bardzo opłacalne.

Źródło

Jednak w przypadku wyświetlania tego typu reklam praca jest zupełnie inna, ponieważ musisz aktualizować informacje o produkcie w Google Merchant Center prawie co miesiąc. Ale nadal musisz także ustawić budżet i stawkę CPC.

5. Uniwersalna kampania promująca aplikacje

Po uruchomieniu uniwersalnej kampanii promującej aplikację będziesz mógł wyświetlać reklamy swojej aplikacji zarówno dla użytkowników systemów iOS, jak i Android. Aplikację znajdziesz w wyszukiwarce, na YouTube, a nawet w sklepie Play.

Źródło

Jak korzystać z reklam Google?

Po omówieniu niemal wszystkiego, co istotne w Google Ads, czas zacząć przygotowywać reklamę Google Ads.

Kroki są proste, chociaż konieczne jest ich prawidłowe wykonanie.

Krok I: Ustal swój budżet

Wiesz, że Google Ads wyświetla reklamy na podstawie Twojego dziennego budżetu. Dlatego zanim zaczniesz przygotowywać kampanie reklamowe Google, musisz zdecydować, jaki budżet możesz na nie przeznaczyć.

Jak określić budżet Google Ads?

Budżet Google Ads możesz określić na podstawie swoich celów i ogólnego budżetu marketingowego przeznaczonego na reklamę.

Na przykład miesięczny budżet reklamowy wynosi około 3000 USD, a po podzieleniu go przez 30 (lub 31 w zależności od dni miesiąca) otrzymujesz 100 USD. A więc masz to, budżet dzienny Google Ads może wynosić 100 USD.

Wspólny budżet

Google Ads zapewnia również opcję tworzenia „budżetu wspólnego”; dzięki temu możesz przydzielić dzienny budżet do różnych kampanii.

W tym przypadku Google mądrze wykorzystuje Twój budżet. Na przykład zdecydowałeś się ustawić budżet na 1000 USD na dwie kampanie (po 500 USD każda). Jeśli jednak jedna z kampanii nie generuje wielu konwersji, ale wykorzystała już 300 USD budżetu, Google Ads przeznacza pozostałe 200 USD na drugą reklamę, aby zaczęła generować wyższy ROI.

Krok II: Zaloguj się w Google Ads i zdecyduj o swoim celu

Czas zalogować się do Google Ads za pomocą swojego konta Gmail.

Gdy się zalogujesz, pojawi się okno z pytaniem „Jaki jest Twój główny cel reklamowy?”.

Czy po to, aby uzyskać więcej telefonów?

Więcej wizyt w fizycznej lokalizacji Twojej firmy?

Albo zwiększyć sprzedaż lub rejestracje?

W zależności od Twojego celu (cokolwiek to jest), Google Ads poprowadzi proces tworzenia najskuteczniejszej kampanii.

Uwaga autora: W tym samouczku wybieram mój cel jako „Zdobądź więcej sprzedaży lub rejestracji w witrynie”.

Krok III: Wybierz firmę i odbiorców

Biznes

Po ustaleniu celu zostaniesz przeniesiony do tego okna, w którym zostaniesz zapytany o firmę, którą chcesz zareklamować.

Twoje konto Google Ads jest zsynchronizowane z Google Moja Firma, dzięki czemu automatycznie wyświetla listę Twojej firmy.

Jeśli chcesz zareklamować inną firmę, możesz wybrać opcję „Dodaj firmę”, a pojawi się to okno.

Musisz podać nazwę swojej firmy i powiązaną witrynę.

Publiczność

Po przesłaniu nazwy marki i witryny internetowej kliknij „Dalej”, co zaprowadzi Cię do tej strony.

Na tej stronie możesz wybrać swoich klientów na podstawie lokalizacji. Możesz dodać wiele lokalizacji, niezależnie od tego, czy jest to miasto, powiat czy kraj.

Dodaj wszystkie lokalizacje z obecnością Twojej firmy.

Produkt

Teraz musisz podać informacje o języku, w którym chcesz się reklamować, oraz krótki opis swojej firmy.

Po wybraniu kategorii działalności Google Ads zapyta Cię, jakie produkty lub usługi chcesz promować w tej reklamie.

Tworzy również sugestie. Możesz wybrać więcej niż jeden produkt lub usługę.

Krok IV: Konfiguracja Google Ads

Planer słów kluczowych Google

Powinieneś użyć Planera słów kluczowych Google, aby zidentyfikować słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań, które są odpowiednie dla Twojej firmy, i licytować je. Dzięki temu za każdym razem, gdy użytkownik wprowadzi słowo w pasku wyszukiwania, a jeśli jest to Twoje zakupione słowo kluczowe, Twoja reklama może znaleźć się na górze.

Napisz swoje reklamy

Musisz napisać nagłówki i opis ogłoszenia. Dodatkowo musisz dodać link do strony docelowej. Masz możliwość napisania więcej niż jednej reklamy.

Ponieważ wymieniłeś słowa kluczowe za pomocą Planera słów kluczowych, możesz rozpocząć optymalizację tekstu reklamy, upewniając się, że są one używane w reklamie. Może to zapewnić wyższy zwrot z inwestycji.

Dodaj obrazy do swoich reklam

Teraz musisz dodać obrazy do swoich reklam. Są to reklamy displayowe, które będą umieszczane na stronach internetowych. Powinieneś dodać zdjęcia i logo.

Krok V: Budżet i przegląd

Po przygotowaniu reklamy należy wpisać swój dzienny budżet.

Google Ads podaje szacunkową skuteczność (wyświetlenia i kliknięcia) reklam podobnych do Twojej.

Krok VI: Skonfiguruj rozliczenia i płatności

Ostatnim krokiem jest skonfigurowanie adresu rozliczeniowego i informacji o płatności.

Krok VII: Panel Google Ads

Skonfigurowałeś reklamę i rozliczenia, ale jak ocenić skuteczność swojej reklamy?

Proste, możesz użyć Panelu Google Ads.

Źródło

Panel Google Ads zawiera informacje o wszystkim, co jest związane z Twoimi reklamami Google.

Panel zawiera informacje o kliknięciach, najczęściej wyświetlanych reklamach w wyszukiwarce, wykresie aukcji słów kluczowych, a także o urządzeniach, na których użytkownicy uzyskali dostęp do reklamy.

Istnieje kilka innych elementów pulpitu nawigacyjnego, które mogą pomóc w przygotowaniu lepszych reklam w przyszłości. Tak więc, studiując je wszystkie, możesz prowadzić skuteczną kampanię Google Ads.

Końcowe przemyślenia

…I zrobione.

Jeśli chcesz zwiększyć ruch na swojej stronie lub skutecznie przyspieszyć realizację swoich celów, to skorzystanie z Google Ads jest najlepszym wyborem.

Otrzymasz kliknięcia, zaangażowanie, ruch, a jeśli Twoja strona docelowa jest wystarczająco przekonująca, ruch może nawet spowodować konwersję.

Konieczne jest śledzenie skuteczności reklam w panelu, ponieważ wtedy będziesz wiedział, kiedy zatrzymać kampanię, a kiedy ją ponownie uruchomić.

Chociaż radzę zachować cierpliwość i czekać na wyniki kampanii przez prawie tydzień lub dłużej (według własnego uznania), a jeśli nadal nie widzisz żadnej poprawy, natychmiast przerwij ją i przygotuj ponownie.

Powodzenia w pierwszej kampanii Google Ads!