Twój przewodnik po terminologii słów kluczowych Google Ads

PPC staje się coraz bardziej złożone, podobnie jak terminologia płatnego wyszukiwania.

Rozważ zmianę z „odbiorców” na „segmenty”, która ma znacznie szerszą definicję.

Mamy również funkcję „Segmentuj” służącą do segmentacji, która umożliwia dalszą analizę zbiorów danych według urządzeń, działań powodujących konwersję, sieci itp.

Następnie Google przywrócił terminologię „odbiorców”, aby opisać grupy docelowe dla kampanii Performance Max. Wstaw tutaj emoji ze spiralnymi oczami.

Najbardziej frustrujące dla mnie jest zastąpienie „rozszerzeń reklam”, co jest całkowicie akceptowalną i zrozumiałą koncepcją, jako „zasobów reklamowych”. Co gorsza, wdrożono Performance Max, a jego wersja grup reklam również stała się „zasobami reklamowymi”.

Jednak te, które wszystkich dezorientują, to terminy, które istniały od zawsze: słowa kluczowe wyszukiwania, wyszukiwane hasła i zapytania wyszukiwania.

Porzućmy to zamieszanie, ponieważ musimy żyć ze wszystkimi innymi.

Zdefiniowana terminologia płatnego wyszukiwania

Nie wiesz, czym różnią się słowa kluczowe wyszukiwania, wyszukiwane hasła i wyszukiwane hasła? Oto, co każdy z nich oznacza dla płatnego wyszukiwania.

Wyszukaj słowo kluczowe

Wyszukiwane słowo kluczowe to narzędzie kierowania używane do informowania platform reklamowych, takich jak Google i Microsoft, o wyświetlaniu reklam.

Przykładem słowa kluczowego wyszukiwania może być „fluorkowe filtry do wody”.

Szukany termin

Wyszukiwane hasła są zgłaszane na platformie reklamowej (jeśli spełniają standardy prywatności), gdy Twoja reklama została wyświetlona podczas wyszukiwania w Google.

Przykłady wyszukiwanych haseł dla powyższego słowa kluczowego to:

• „najlepszy filtr do wody z fluorem”
• „filtry do wody usuwające fluor”
• „głowica prysznicowa z filtrem do wody z fluorem”.

Zostaną również zgłoszone wyszukiwane hasła od partnerów wyszukiwania. Mogą one mieć inny format lub być dłuższe niż zwykłe wyszukiwane hasła.

Wyszukiwana fraza

Wyszukiwane hasła to wpisywane, wypowiadane lub stukane frazy, które użytkownik przekazuje Google w celu zwrócenia wyników wyszukiwania.

Poprawa wyszukiwanego słowa kluczowego pod kątem trafności wyszukiwanego hasła

Zrozumienie różnicy między tymi wyrażeniami jest kluczowe.

Im lepiej dopasujesz słowa kluczowe do wyszukiwanych haseł, tym lepsze będą Twoje wyniki jakości, współczynniki klikalności i skuteczność konwersji.

Trafność zawsze była nazwą gry w reklamie PPC i zaczyna się od dopasowania słów kluczowych i zapytań.

Wyszukiwane hasła pomagają dowiedzieć się, jakie wyszukiwane hasła mogą powodować wyświetlenie reklamy i jaka jest ich skuteczność.

Oprócz znajdowania nowych słów do wykluczania wykluczających słów kluczowych, wykorzystaj te informacje do tworzenia nowych słów kluczowych, nowych reklam i stron docelowych, aby lepiej dopasować się do tego, czego szukają Twoi klienci.

Dopasuj typy

Jak możemy omawiać wyszukiwane słowa kluczowe i zapytania, a nie mówić o typach dopasowań?

Odkąd zacząłem prowadzić Google Ads w 2004 roku, widziałem, jak typy dopasowań przychodzą i odchodzą, przekształcając się w to, co mamy dzisiaj, co znacznie różni się od swoich poprzedników.

Wyeliminujmy zamieszanie i wyjaśnijmy, jak obecnie działają typy dopasowań z wyszukiwanymi słowami kluczowymi w celu kierowania wyszukiwanych haseł.

Dokładne dopasowanie

Google twierdzi, że słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym nadal dają największą kontrolę nad tym, komu wyświetlana jest Twoja reklama. To również czyni go najbardziej restrykcyjnym.

Jednak zamiast dokładnego dopasowania do zapytania użytkownika, dopasowanie ścisłe rozszerzy się na wyszukiwania o takim samym znaczeniu lub intencji jak słowo kluczowe.

Google korzysta z technologii rozumienia języka naturalnego, takich jak BERT, aby zrozumieć intencje wyszukiwanego hasła.

Słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym są oznaczone nawiasami kwadratowymi, np. [filtr do wody z fluorem]. Będą one pasować do wyszukiwanych haseł pasujących do słów słowa kluczowego w dopasowaniu ścisłym wraz z:

• Błędy ortograficzne („filtr do wody z fluorem”)
• Formy liczby pojedynczej lub mnogiej („filtry do wody z fluorem”)
• Łodygi , takie jak podłoga i podłoga („filtrowanie fluoru z wody”)
• Skróty („Filtry do wody NaF”)

Słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym będą również wyświetlane w przypadku zbliżonych odmian. Zbliżone odmiany to wyszukiwane hasła podobne do wyszukiwanych słów kluczowych, ale nie identyczne. Nie ma możliwości rezygnacji z dopasowania zbliżonych wariantów.

Przykładowe zbliżone odmiany słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym to:

• Zmieniono kolejność fraz („filtr do wody dla fluoru”)
• Dodawanie lub usuwanie słów funkcyjnych („filtrowanie fluoru z wody”)
• Domniemane słowa („filtr fluorkowy” - sugeruje się wodę)
• Synonimy i parafrazy („dzbany, które usuwają monofluorofosforan”)
• Ta sama intencja wyszukiwania („usuwanie fluoru”)

Wiele lat temu trzeba było tworzyć wyczerpujące listy słów kluczowych dla dopasowania ścisłego. Dziś stało się to zbędne.

Dopasowanie zdania

Gdy używasz typu dopasowania do wyrażenia, określasz znaczenie wyszukiwanych haseł, na które chcesz kierować reklamy, na podstawie kolejności użytych słów.

Na przykład Google rozumie, że jeśli słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia to „filtr do wody z fluorem”, Twoim zamierzonym znaczeniem nie jest „usuwanie wody z fluoru” (jeśli to w ogóle było prawdą), więc nie wyświetli reklamy z takim oznaczeniem.

Google podaje przykład usługi przeprowadzkowej ze słowem kluczowym wyszukiwania „usługi przeprowadzkowe NYC to Boston”. Google rozumie, że zamierzone znaczenie nie pasuje do „usługi przeprowadzki z Bostonu do Nowego Jorku”.

Słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia są oznaczone cudzysłowami i będą wyświetlane w przypadku zbliżonych odmian podobnie do zbliżonych odmian w dopasowaniu ścisłym.

Przykładowe zapytania, które pasują do słowa kluczowego „filtr do wody z fluorem” obejmują:

• Stacje uzdatniania wody fluoryzowanej blisko mnie
• Komercyjne produkty do filtracji fluorków
• Usuwanie fluoru w domu
• Filtry prysznicowe, które usuwają chemikalia

Dopasowanie przybliżone

Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym są zgodne z ich definicją bycia przybliżonym. Mogą wyświetlać Twoje reklamy w wynikach wyszukiwania zapytań, które nie zawierają bezpośredniego znaczenia wyszukiwanego słowa kluczowego.

Dopasowanie przybliżone wykorzystuje sygnały, których inne typy dopasowań nie rozumieją, takie jak wcześniejsze wyszukiwania, lokalizacja użytkownika, treść strony docelowej i inne słowa kluczowe.

Krótko mówiąc, słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym będą pasować do tych samych wyszukiwanych haseł, co dopasowanie ścisłe i dopasowanie do wyrażenia, ale mogą też pasować do wyrażeń, które nie zawierają słów kluczowych.

Przykłady wyszukiwanych haseł dla słowa kluczowego „filtr do wody z fluorem” w dopasowaniu przybliżonym:

• Filtracja wody chlorowej
• Aktywny filtr do wody z tlenku glinu
• Odwrócona osmoza
• Czyszczenie filtra kości

Oczekuje się, że słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym poprawią skuteczność inteligentnego określania stawek ze względu na większą elastyczność optymalizacji pod kątem Twoich celów i możliwość znalezienia dodatkowych możliwości konwersji.

Nadążanie za zmianami typów dopasowania słów kluczowych

Jeśli nadal używasz wielu typów dopasowań lub segmentujesz typy dopasowań w osobnych kampaniach, zachęcam do przeczytania przewodnika technicznego Google Search Automation, Unlock the Power of Search. Zawiera informacje i studia przypadków dotyczące korzyści płynących ze wspierania funkcji Google w zakresie sygnałów i inteligentnego określania stawek. Przedstawia również solidny dowód na to, dlaczego stosowanie wielu typów dopasowań dla tego samego słowa kluczowego w przypadku inteligentnego określania stawek nie przynosi korzyści w zakresie wydajności.

Najlepszą strategią jest uważne monitorowanie wyszukiwanych haseł. Pomoże Ci to ocenić ich wydajność i podjąć działania. Dodaj wykluczające słowa kluczowe dla nietrafnych zapytań i odpowiednio dostosuj typy dopasowań.