Podstawowy przewodnik po kampaniach reklamowych w YouTube

Ponieważ 78,8% marketerów uważa YouTube za najskuteczniejszą platformę do marketingu wideo, nie ma wątpliwości, że powinien on być częścią Twojej strategii reklamowej. Ale ponieważ jest to platforma wideo, tworzenie reklam na YouTube nie przypomina tworzenia reklam na inne platformy społecznościowe. I to trochę onieśmielające, kiedy dopiero zaczynasz.

W tym poście przedstawiamy dogłębne spojrzenie na kampanie reklamowe w YouTube, dzięki czemu dowiesz się, jak stworzyć własną. Zanurzmy się.

Korzyści z reklam na YouTube

Po co w ogóle tworzyć kampanie reklamowe w YouTube? Co sprawia, że ​​są tak ważne dla marketerów i jakie mogą przynieść korzyści Twojej firmie? Oto krótkie zestawienie najważniejszych powodów, dla których warto zacząć reklamować się w YouTube:

1. Rozszerz swój zasięg

Ponieważ YouTube ma co miesiąc 2 miliardy unikalnych użytkowników, jest to idealna platforma do dotarcia do ogromnej liczby odbiorców. Wśród tych miliardów użytkowników jest duża szansa, że ​​niektórzy z nich zainteresują się Twoją ofertą po obejrzeniu reklamy.

2. Użyj zaawansowanego kierowania, aby dotrzeć do właściwych osób

YouTube umożliwia tworzenie ukierunkowanych kampanii reklamowych na podstawie kategorii, słowa kluczowego i tematu. To znacznie zwiększa Twoje szanse na dotarcie do osób, których zainteresowania są zgodne z Twoją branżą, zamiast polegać tylko na kierowaniu na dane demograficzne.

3. Wyświetlaj opłacalne reklamy

To, że wyświetlasz komuś swoją reklamę, nie oznacza, że ​​płacisz za wyświetlenie tej reklamy, jeśli natychmiast ją pominie, gdy tylko ma taką możliwość. Niektóre typy reklam w YouTube, takie jak reklamy TrueView, mają przewagę kosztową, ponieważ płacisz tylko wtedy, gdy ktoś zainteresuje się Twoją reklamą lub wyświetli ją przez określony czas. Więcej o reklamach TrueView w dalszej części tego artykułu.

4. Zaangażuj wizualnie swoją grupę docelową

Wizualizacje pozwalają natychmiast przyciągnąć uwagę odbiorców, zwiększając szanse na ich zaangażowanie. A wyświetlanie reklamy wideo w YouTube daje możliwość wizualnego zaangażowania docelowych odbiorców. W rzeczywistości filmy wideo należą do najskuteczniejszych rodzajów treści wizualnych wraz z infografikami i prezentacjami.

5. Uzyskaj dogłębną analizę reklam

YouTube udostępnia zaawansowane statystyki, które pomagają zrozumieć, jak skuteczne są Twoje reklamy. Uzyskaj wgląd w to, jak długo ktoś ogląda Twoją reklamę, kiedy się wyłącza i które formaty reklam zapewniają najlepszą skuteczność. Te statystyki pomogą Ci udoskonalić kampanie reklamowe w YouTube pod kątem optymalnej skuteczności.

Różne rodzaje reklam YouTube

Zanim zaczniesz prowadzić kampanię reklamową w YouTube, musisz poznać różne typy reklam, które możesz wyświetlać. Pomoże Ci to wybrać ten, który jest najlepszy dla Twojej marki w oparciu o Twoje unikalne cele. Chociaż możesz wyświetlać reklamy displayowe i reklamy sponsorowanych kart, skupmy się na różnych typach reklam wideo w YouTube.

1. Reklamy w przerywniku

Reklamy w przerywniku to reklamy niemożliwe do pominięcia, które są odtwarzane tuż przed filmem wybranym przez widza. Wyświetlają się tylko przez sześć sekund, co czyni je najkrótszym rodzajem reklam w YouTube. To oczywiście za mało, aby naprawdę dotrzeć ze swoim przekazem, co sprawia, że ​​reklamy w przerywniku są idealne do większych kampanii reklamowych obok innych formatów reklam.

2. Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia

Jak sama nazwa wskazuje, są to reklamy niemożliwe do pominięcia, które są odtwarzane przed, w trakcie lub po wybranym filmie. Zwykle trwają od 15 do 20 sekund, co zapewnia większą swobodę w przekazywaniu wiadomości. Oto przykład reklamy In-Stream niemożliwej do pominięcia od Honey.

3. Reklamy TrueView

Reklamy TrueView to najpopularniejsze typy reklam wideo w YouTube, głównie dlatego, że reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy widzowie wejdą w interakcję z reklamą. Istnieją dwa rodzaje reklam TrueView – reklamy TrueView In-Stream i TrueView Discovery.

Reklamy In-Stream są odtwarzane przed lub w trakcie wybranego przez widza filmu i dają mu możliwość pominięcia reklamy po pięciu sekundach. Płacisz tylko wtedy, gdy ktoś obejrzy co najmniej 30 sekund reklamy. Jeśli chodzi o reklamy wideo Discovery, widzowie zobaczą Twoją reklamę wideo obok innych filmów w YouTube. Płacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie film, aby go obejrzeć.

Jak prowadzić kampanię reklamową w YouTube

Teraz, gdy znasz już podstawy, dowiedzmy się, jak po raz pierwszy uruchomić kampanię reklamową w YouTube.

Krok 1. Prześlij swój film reklamowy na YouTube

Będziesz mieć możliwość przesłania filmu reklamowego podczas tworzenia kampanii. Ale najlepiej, jeśli masz już ją przesłaną, aby zaoszczędzić czas i szybko przejść przez proces tworzenia kampanii. W tym celu kliknij ikonę kamery wideo w prawym rogu ekranu i wybierz „Prześlij wideo”.

Następnie wybierz plik, który chcesz przesłać i wypełnij podstawowe informacje, takie jak tytuł, opis i tagi.

Krok 2. Utwórz nową kampanię Google Ads

Następnie przejdź do swojego konta Google Ads i zacznij tworzyć nową kampanię. Pierwszy krok wymaga wybrania celu dla swojej kampanii, ale możesz też utworzyć go bez wskazówek dotyczących celu.

Możesz strzelać do rozważania zakupu produktu i marki, promocji aplikacji lub świadomości i zasięgu marki. Wybierz cel, który najlepiej odpowiada Twoim potrzebom, ale w tym przykładzie utworzymy kampanię bez korzystania ze wskazówek dotyczących celu.

Z listy typów kampanii wybierz „Wideo” i kliknij „Kontynuuj”.

Dzięki temu będziesz mieć możliwość wybrania podtypu kampanii. Najlepiej, jeśli wybierzesz „Niestandardową kampanię wideo”, aby lepiej dostosować ją do swoich potrzeb.

Krok 3. Dostosuj swoją kampanię

Następnym krokiem jest dostosowanie kampanii poprzez nadanie jej nazwy, ustawienie budżetu, wybór sieci i nie tylko. Zacznij od nazwania kampanii w sekcji „Nazwa kampanii”, a następnie wybierz strategię ustalania stawek.

Następnie ustaw budżet dla swojej kampanii. Ile chcesz na to wydać? Jeśli dopiero zaczynasz, możesz poeksperymentować z małym budżetem i zobaczyć, jak to działa. Następnie wybierz okres dla swojej kampanii.

Masz również możliwość wyboru sieci, w których chcesz wyświetlać reklamę. Tworząc reklamę wideo, masz do wyboru trzy opcje: wyniki wyszukiwania w YouTube, filmy w YouTube i partnerzy wideo w sieci reklamowej. Możesz wybrać więcej niż jedną opcję.

Wyniki wyszukiwania w YouTube, jak sama nazwa wskazuje, pojawią się obok wyników wyszukiwania na platformie. Jeśli wybierzesz tę opcję, możesz wyświetlać tylko reklamy TrueView Discovery.

Gdy wybierzesz filmy w YouTube, Twoje reklamy mogą pojawiać się nie tylko w filmach w YouTube, ale także na stronie głównej YouTube i odpowiednich stronach kanałów. Umożliwi to korzystanie zarówno z reklam In-Stream, jak i wideo Discovery.

Jeśli wybierzesz opcję partnera wideo, YouTube będzie wyświetlać Twoje reklamy także w innych kanałach reklamowych Google.

Następnie będziesz mieć możliwość dostosowania innych aspektów kampanii, takich jak lokalizacja, język i typ zasobów reklamowych. Wybierz opcje, które najlepiej pasują do potrzeb Twojej kampanii.

Krok 4. Wybierz grupę docelową

Ten kolejny krok ma kluczowe znaczenie, ponieważ określi skuteczność kampanii reklamowej w YouTube i zwrot z nakładów na reklamę. Wybierz grupę demograficzną, na którą chcesz kierować reklamy, oraz odbiorców, do których chcesz wyświetlać reklamę. Tutaj masz również możliwość utworzenia niestandardowych odbiorców, więc upewnij się, że przetestowałeś tę opcję, jeśli nie masz jeszcze niestandardowych odbiorców.

Krok 5. Wybierz docelowe słowa kluczowe i tematy

Kolejnym ważnym krokiem jest wybór słów kluczowych i tematów związanych z Twoim produktem, branżą lub reklamą. Pozwoli Ci to określić, w jakich rodzajach treści ma się wyświetlać Twoja reklama. Nawet jeśli skończą Ci się propozycje słów kluczowych, zawsze możesz wprowadzić powiązaną witrynę lub informacje o produkcie/usłudze, aby uzyskać rekomendacje.

Jeśli chodzi o temat, możesz przewijać wszystkie podane opcje lub wpisać słowo, frazę lub adres URL, aby znaleźć powiązane tematy.

Krok 6. Wybierz idealne miejsce docelowe reklamy

Następnie wybierz miejsca docelowe, na które chcesz kierować reklamy. Dzięki temu możesz dokładniej określić, gdzie ma pojawiać się Twoja reklama. Jeśli nie wybierzesz żadnej opcji miejsca docelowego, Google będzie wyświetlać Twoją reklamę we wszystkich miejscach docelowych w YouTube lub sieci reklamowej, które pasują do innych opcji kierowania.

Krok 7. Wybierz swój film reklamowy

Następnym krokiem jest wybranie filmu, którego chcesz użyć jako reklamy. Możesz wyszukać film za pomocą słowa kluczowego lub wkleić adres URL filmu. W prawym okienku będziesz mieć możliwość przesłania swojego filmu, jeśli nie masz go jeszcze w YouTube. Pamiętaj jednak, że w kroku 1 przesłaliśmy już reklamę wideo, więc wyszukaj lub wklej tutaj adres URL tego filmu.

Krok 8. Dostosuj swoją reklamę wideo na YouTube

Po wybraniu filmu, którego chcesz użyć, możesz go dostosować w razie potrzeby. Najpierw wybierz format reklamy, którego chcesz użyć, aby zobaczyć, jak reklama będzie wyglądać na urządzeniach mobilnych i komputerach.

Jeśli zdecydujesz się na wyświetlanie reklamy wideo Discovery, będziesz mieć możliwość wyboru między wieloma miniaturami, więc upewnij się, że wybierasz coś, co natychmiast przyciągnie uwagę odbiorców.

Jeśli zdecydujesz się na wyświetlanie reklamy In-Stream możliwej do pominięcia, pamiętaj o podaniu docelowego adresu URL dla widzów, którzy kliknęli Twoją reklamę. Nie zapomnij dodać wezwania do działania, ponieważ zapewni to użytkownikom jeszcze lepszy powód do interakcji z reklamą.

Dodatkowo będziesz mieć możliwość przesłania obrazu banera towarzyszącego lub pozostawienia go Google, aby automatycznie wygenerował go z Twojego kanału.

Kliknij „Utwórz kampanię”, aby zakończyć proces.

Wygraj w reklamie YouTube

Te podstawowe informacje pomogą Ci rozpocząć pierwszą kampanię reklamową w YouTube. Zapoznaj się z najlepszymi praktykami i strategiami reklamowymi w mediach społecznościowych, aby tworzyć reklamy, które przynoszą rezultaty. I nie zapomnij zapoznać się z naszym przewodnikiem po specyfikacjach wideo, aby utworzyć atrakcyjną reklamę wideo na YouTube, która spełnia specyfikacje platformy.

Skorzystaj z naszego bezpłatnego zestawu narzędzi marketingowych w mediach społecznościowych, aby uzyskać jeszcze bardziej wszechstronny przewodnik po opanowaniu kampanii reklamowych.