Reklamy YouTube dla początkujących: wszystko, co musisz wiedzieć o reklamach w YouTube

Jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki i dotrzeć do swojej firmy poprzez reklamę online, nie ma lepszej platformy niż druga co do wielkości wyszukiwarka w Internecie. Będąc własnością Google, będziesz współpracować z siecią Google Ads, aby tworzyć reklamy w YouTube.

Jeśli jednak nie masz doświadczenia w tym procesie, ten przewodnik pomoże Ci określić najlepsze typy reklam YouTube dla Twojego kanału i jak sprawić, by były jak najskuteczniejsze.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o kilku typach reklam YouTube, która reklama najlepiej spełnia Twoje cele oraz jak tworzyć i śledzić własne reklamy YouTube.

Rodzaje reklam w YouTube

Istnieje sześć głównych typów reklam YouTube, które Twoja marka może rozważyć na platformie wideo.

Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia

Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia to dłuższe reklamy, które użytkownicy mogą pominąć po obejrzeniu pierwszych pięciu sekund. Wiele z tych reklam trwa nawet całą minutę i jest świetnym sposobem na wprowadzenie nowych odbiorców do Twojej firmy. Oznacza to, że w ciągu tych pierwszych pięciu sekund naprawdę chcesz przyciągnąć widza, aby obejrzał pozostałą część reklamy przed przejściem do właściwego filmu.

Kiedy stosować: ten typ reklamy może służyć do generowania sprzedaży, potencjalnych klientów, ruchu w witrynie, świadomości marki lub rozważania zakupu

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia pojawiają się również na początku lub w trakcie filmu, tak jak reklamy możliwe do pominięcia. Są to jednak znacznie krótsze reklamy i użytkownicy nie mogą ich pominąć, aby dostać się do swoich filmów. Reklamy, których nie można pominąć, trwają maksymalnie 15 sekund, to krótkie reklamy, które w możliwie zwięzły sposób informują o tym, co robi firma i jak rozwiązuje problemy.

Kiedy stosować: tego typu reklamy w YouTube najlepiej sprawdzają się w kampaniach zwiększających świadomość marki.

Reklamy wideo In-Feed

Reklama wideo In-Feed jest wyświetlana u góry wyników wyszukiwania w YouTube, a także obok powiązanych filmów w YouTube. Reklamy te pojawiają się, gdy widzowie wyszukują odpowiednie słowa kluczowe w YouTube, umożliwiając nowym odbiorcom, którzy są już zainteresowani ich produktami lub usługami, odkrycie ich firmy.

Kiedy stosować: użyj tej reklamy w kampaniach dotyczących produktów lub rozważania marki.

Reklamy w przerywniku

Reklama w przerywniku jest podobna do reklamy In-Stream niemożliwej do pominięcia, ale jest znacznie krótsza. Trwająca maksymalnie 6 sekund reklama w przerywniku to świetny sposób, by marka szybko wysłała wiadomość do potencjalnych nowych klientów.

Kiedy stosować: używaj tego typu reklamy w kampaniach zwiększających świadomość marki.

Reklamy Out-Stream

Reklamy Out-Stream są wyświetlane online na urządzeniach mobilnych i umieszczane w witrynach i aplikacjach działających w sieci partnerów wideo Google. Zaczynają się bez dźwięku, ale widzowie mogą wyłączyć wyciszenie filmu, jeśli reklama wystarczająco dobrze przyciągnie ich uwagę. Oznacza to, że musisz stworzyć wciągającą reklamę, w której nie jest wymagana głośność, dodając napisy lub używając elementów wizualnych, aby przyciągnąć widza.

Kiedy stosować: użyj tego typu reklamy, gdy pracujesz nad rozszerzeniem zasięgu na komórki. To świetnie nadaje się do generowania sprzedaży, leadów, ruchu w witrynie i świadomości marki.

Reklamy w mastheadach

Reklama w mastheadzie pojawia się u góry strony głównej YouTube zarówno na komputerze, jak i w aplikacji. Odtwarza bezgłośnie przez 30 sekund na komputerze i przez cały czas na urządzeniu mobilnym, zanim domyślnie zostanie wyświetlona miniatura. Reklamy w mastheadach zawierają również panel informacyjny po prawej stronie (tylko na komputerze), który podaje widzom więcej szczegółów i prowadzi ich do Twojego kanału. Ten rodzaj reklamy jest dostępny tylko na zasadzie rezerwacji podczas współpracy z przedstawicielem handlowym Google.

Kiedy używać: Ponieważ musisz współpracować z zespołem reklamowym Google, aby zarezerwować miejsce, zapisz ten typ reklamy dla głównych kampanii, wprowadzania produktów na rynek i generowania sprzedaży.

Jak tworzyć reklamy YouTube (krok po kroku)

Teraz wiesz, jakie są główne typy reklam i kiedy ich używać. Ale jak zabierasz się do tworzenia własnych reklam w YouTube?

Krok 1. Stwórz swoją reklamę wideo

Zanim będziesz mógł skonfigurować reklamę wideo, musisz utworzyć sam film! Najpierw określ cel lub cel swojej reklamy. Czy chcesz:

• Przedstaw ludziom swoją markę, produkt lub usługi
• Wyślij widzów do swojej witryny
• Generuj nowe leady do pielęgnacji
• Zwiększyć sprzedaż

Rodzaj tworzonej reklamy wideo będzie oparty na ogólnym celu. W przypadku filmu uświadamiającego markę warto utworzyć podstawowy film wyjaśniający, w którym udostępniane są informacje o Twoim produkcie. Aby wygenerować sprzedaż, musisz pokazać, jak Twój produkt może rozwiązać problem.

Jeśli masz własny zespół ds. produkcji wideo, poproś go o pomoc w stworzeniu niesamowitej reklamy wideo. Jeśli nie, możesz skorzystać z internetowych twórców wideo, takich jak Biteable, InVideo lub Visme.

Krok 2. Prześlij reklamę wideo na swój kanał YouTube

Zaloguj się na firmowy kanał YouTube i prześlij nowo utworzoną reklamę wideo.

Po przesłaniu filmu zoptymalizuj go pod kątem bezpłatnego wyszukiwania w YouTube. W ten sposób uzyskasz większy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki — użytkownicy zobaczą Twoją reklamę po uruchomieniu kampanii, ale mogą ją też znaleźć, wyszukując.

Obejmuje to optymalizację tytułu wideo, opisu, tagów, a nawet dodawanie hashtagów.

Krok 3. Utwórz lub zaloguj się na swoje konto Google Ads

Ponieważ YouTube należy do Google, będziesz tworzyć reklamy za pomocą istniejącego panelu Google Ads. Jest to podobne do Facebooka i Instagrama, gdzie musisz użyć Menedżera reklam Facebooka, aby utworzyć reklamy na Instagramie.

Jeśli nigdy wcześniej nie wyświetlałeś reklam Google ani YouTube, musisz utworzyć konto Google Ads. Z adresem e-mail Gmail Workspace jest to łatwe. Po prostu przejdź na stronę Google Ads i kliknij przycisk Rozpocznij teraz .

Krok 4. Rozpocznij nową kampanię

Podczas tworzenia nowego konta Google Ads natychmiast pojawi się monit o utworzenie nowej kampanii. Zacznij od wybrania Uzyskaj więcej wyświetleń i zaangażowania w YouTube .

W przeciwnym razie przejdziesz do istniejącego konta Google Ads i klikniesz niebieską ikonę znaku plus na karcie Wszystkie kampanie , aby utworzyć nowe.

Krok 5. Zoptymalizuj swoją kampanię

Następnie musisz zoptymalizować swoją kampanię YouTube. Zacznij od wybrania swojego celu. Możesz ustawić cel dotyczący sprzedaży, potencjalnych klientów, ruchu w witrynie, rozważania zakupu produktu i marki, świadomości i zasięgu marki, promocji aplikacji lub wizyt w lokalnym sklepie.

Następnie musisz wybrać typ kampanii. Ponieważ tworzymy reklamę w YouTube, wybierasz Wideo . Następnie w ramach podtypu kampanii masz kilka opcji:

• Zwiększaj konwersje
• Niestandardowa kampania wideo
• Kampania z zasięgiem wideo
• Wpływ na uwagę
• Out-Stream
• Sekwencja reklam
• Zakupy

Po wybraniu podtypu kliknij Kontynuuj , aby rozpocząć pracę z budżetem.

Najpierw musisz zdecydować, jakiego rodzaju licytacji chcesz użyć do wyceny. Twoje opcje to:

• CPV (koszt obejrzenia) — zapłać, gdy ktoś obejrzy Twój film przez 30 sekund)
• CPM (koszt wyświetlenia) — zapłać po 1000 obejrzeniu reklamy)
• CPA (koszt za działanie) — płacisz, gdy ktoś podejmuje działanie, takie jak kliknięcie Twojej reklamy lub witryny)

Potem pora porozmawiać o kosztach. Ile planujesz wydać na reklamę? Możesz ustawić budżet kampanii, aby reklama była wyświetlana do wyczerpania budżetu, lub możesz zdecydować, ile chcesz wydawać na reklamę każdego dnia i wyświetlać ją nieprzerwanie.

Następnym krokiem jest skonfigurowanie kierowania. Kogo chcesz zobaczyć swoją reklamę? Skonfigurujesz to, wybierając:

• Sieci: gdzie zostanie umieszczona Twoja reklama? Wyniki wyszukiwania, filmy typu In-Stream czy Out-Stream w sieci reklamowej?
• Język: wybierz języki, w których działa Twoja reklama.
• Lokalizacja: wybierz lokalizacje geograficzne, w których ma być wyświetlana Twoja reklama.
• Wykluczenia: wprowadź informacje, dzięki którym Twoja reklama będzie wyświetlana obok filmów, które mogą być nieodpowiednie dla Twojej reklamy.
• Dodatkowe ustawienia: np. wybór urządzeń, na których mogą wyświetlać się Twoje reklamy i nie tylko.

Po skonfigurowaniu celu możesz utworzyć grupy reklam (jeśli dotyczy), które pozwolą Ci jeszcze głębiej zagłębić się w kierowanie, wybierając dane demograficzne odbiorców i zainteresowania.

Krok 6. Uruchom i monitoruj swoje reklamy na YouTube

Wreszcie nadszedł czas na uruchomienie! Jednak to nie jest twój ostatni krok. Ważne jest, aby codziennie logować się na konto Google Ads, aby upewnić się, że nie wydajesz zbyt dużo, a Twoje reklamy wyświetlają się odpowiednim odbiorcom.

Cztery kluczowe wskaźniki, na które warto zwrócić uwagę, to:

• Całkowita liczba wyświetleń i wyświetleń
• Publiczność
• Wyświetl stawkę
• Konwersje

Ile kosztują reklamy w YouTube

Koszty reklam w YouTube będą się różnić w zależności od wybranej strategii ustalania stawek. Jednak analiza Influencer Marketing Hub wskazuje, że licytacja CPV kosztuje średnio około 1-3 centów za wyświetlenie. Dzielą się również tym, że marki mogą spodziewać się zapłaty około 2000 USD, aby dotrzeć do 100 000 osób.

Zacznij wyświetlać własne reklamy w YouTube

Zacznij zwiększać swoją obecność w YouTube, tworząc i uruchamiając własne reklamy. Używaj ich do zwiększania świadomości marki, rozważania zakupu, generowania leadów i konwersji. Dowiedz się, jak jeszcze lepiej wykorzystać swój marketing w YouTube, korzystając z naszego przewodnika.