Przewodnik reklamowy YouTube: jak promować swoją firmę za pomocą reklam YouTube w 2022 r.

Jeśli nadal masz wątpliwości co do skuteczności reklam na YouTube, to albo mieszkasz pod skałą, albo prawdopodobnie jesteś nowicjuszem w bloku reklamodawców.

W porządku, pozwól mi rozwiać twoje wątpliwości. YouTube to najczęściej używana platforma po Google. YouTube to pożądana dziewczyna każdego odnoszącego sukcesy reklamodawcy.

Niezależnie od tego, czy jest to firma internetowa, czy sklep stacjonarny, reklamy w YouTube są bardzo skuteczne dla wszystkich marek, dużych i małych.

To jest powód, dla którego coraz więcej reklam odnoszących sukcesy marek pojawia się na YouTube po raz pierwszy niż gdziekolwiek indziej.

Inne tradycyjne reklamy, takie jak billboardy i reklamy telewizyjne, prawie rezygnują z ostatnich oddechów, ponieważ większość ludzi, zwłaszcza młodzież, przestała oglądać telewizję, przenosząc całą uwagę na treści na Youtube.

YouTube stał się wyszukiwarką wideo, którą pokochało wiele osób, nawet tych mniej obeznanych z technologią. Użytkownicy spędzają miliard godzin dziennie na YouTube, więcej niż filmy Netflix i Facebook razem wzięte.

Według Google osoby, które oglądają reklamy w YouTube do końca, 23 razy częściej odwiedzają lub subskrybują kanał firmowy, udostępniają film marki lub oglądają więcej produktów marki.

Nawet ci, którzy nie oglądają do końca, są 10 razy bardziej skłonni do zrobienia jednej z tych rzeczy.

Nowe badanie firmy Forrester przewiduje, że do 2025 r. 50 procent dorosłych poniżej 32. roku życia nie będzie płacić za tradycyjne abonamenty kablowe.

Dlatego jeśli chcesz uzyskać maksymalny zwrot z wydatków na reklamę, YouTube jest dziś idealną platformą dla Ciebie. Wszystko, co musisz zrobić, to doskonałe kierowanie reklam na odbiorców.

Jak reklamować swoją firmę na YouTube

Aby skonfigurować kampanię reklamową w YouTube, musisz najpierw utworzyć film lub obraz. Po zakończeniu tworzenia wideo wykonaj poniższe czynności, aby zakończyć kampanię reklamową na YouTube.

#1. Prześlij swoją reklamę wideo do YouTube

Najlepiej przesłać film marketingowy na konto YouTube. Możesz to zrobić, logując się na swoje konto YouTube i klikając małą ikonę kamery w prawym górnym rogu YouTube. Następnie po prostu kliknij „Prześlij wideo”.

Zostaniesz przekierowany do okna przesyłania, w którym możesz wybrać plik, który chcesz przesłać. Pamiętaj, aby wypełnić odpowiednie pola, takie jak tytuł, opis i tag.

Po przesłaniu filmu możesz skonfigurować kampanię reklamową w YouTube.

#2. Skonfiguruj kampanię reklamową YouTube

Aby rozpocząć ten proces, przejdź do swojego konta Google Ads https://adwords.google.com/.

Po zalogowaniu się na konto kliknij „Wszystkie kampanie” na pasku bocznym po lewej stronie. Następnie kliknij dużą niebieską ikonę „+”, aby utworzyć nową kampanię.

Kliknięcie przeniesie Cię do okna, w którym musisz wybrać typ kampanii z puli pięciu opcji.

#1. Szukaj

#2. Wyświetlacz

#3. Zakupy

#4. Wideo

#5. Uniwersalna aplikacja

Wybierz opcję wideo, ponieważ jest to typ kampanii, w której chcesz umieścić swoje treści. Klikany film poprosi Cię o „wybranie jednego celu”, który odpowiada Twojemu celowi reklamowemu.

Jeśli celem Twojej kampanii jest zwiększenie ruchu w witrynie, wybierz „ruch w witrynie”

Aby dowiedzieć się więcej o wybranej opcji celu, po prostu najedź na nią kursorem.

Po zakończeniu tego etapu przechodzisz do następnego.

#3. Skonfiguruj swoją kampanię

Tutaj Google poprosi o podanie nazwy firmy i witryny internetowej jako ważnej informacji „opisującej Twoją firmę”.

Informacje te służą do przewidywania odbiorców, a także do tworzenia samej reklamy.

W ramach tego możesz ustawić motyw słów kluczowych. Pamiętaj, że wybierając słowa kluczowe, dla których chcesz wyświetlać reklamę, będziesz konkurować z wieloma innymi reklamodawcami o tych samych odbiorców. Poświęć trochę czasu na przemyślenie słów kluczowych, które dotrą do osób gotowych do zakupu.

Odpowiednie słowo kluczowe lub wyrażenie spowoduje wyświetlenie reklamy. Następnie, gdy ludzie wyszukują, używając wybranych przez Ciebie słów lub wyrażeń, Twoja reklama YouTube może pojawić się obok wyników wyszukiwania lub nad nimi.

Na przykład zamiast używać „przedmiotów szkolnych dla dzieci” w kampanii reklamowej YouTube, możesz zawęzić ją za pomocą słów kluczowych, takich jak „plecaki dla dzieci w wieku szkolnym”.

Może przegapisz ludzi, którzy szukają wszelkiego rodzaju artykułów dla dzieci, ale zahaczysz o tych, którzy mają na myśli konkretny przedmiot dla dzieci.

Bardziej prawdopodobne jest, że dokonają zakupu, jeśli Twoja reklama będzie prowadzić do strony docelowej z plecakami dla dzieci w wieku szkolnym, a to zapłaci więcej niż za kliknięcie.

#4. Ustaw budżet reklamowy

Tutaj określisz swój dzienny budżet. Zacznij od ustalenia średniej kwoty, jaką chcesz wydawać każdego dnia.

Chcesz zawrzeć wystarczająco dużo pieniędzy, aby coś zmienić, ale nie chcesz rozbić banku. Możesz ręcznie ustawić stawki za kliknięcia.

Możesz wybrać standardową lub przyspieszoną metodę dostawy.

Standardowa rozłoży Twój budżet na cały dzień, podczas gdy przyspieszona będzie wyświetlać Twoje reklamy przy każdej możliwej okazji, a Twój budżet marketingowy wyczerpie się szybciej.

#5. Wybierz datę rozpoczęcia i zakończenia

Po prostu wprowadź datę rozpoczęcia i wybierz datę zakończenia.

Oznacza to, że Twoje reklamy przestaną się wyświetlać, gdy budżet zostanie wykorzystany lub gdy zmierzysz datę zakończenia. Oznacza to, że później nie otrzymasz szokującego rachunku.

#6. Wybierz swoje sieci

Ta opcja określa, gdzie mogą wyświetlać się Twoje reklamy i kto może je zobaczyć. Ponieważ tworzymy reklamę wideo, dostępne są trzy opcje:

#1. Wyniki wyszukiwania w YouTube : reklamy mogą pojawiać się obok wyników wyszukiwania w YouTube.

#2. Filmy YouTube : reklamy będą wyświetlane w filmach YouTube, na stronach kanałów i na stronie głównej YouTube.

#3. Partnerzy wideo w sieci reklamowej : oznacza to, że Twoje reklamy będą wyświetlane także w innych kanałach reklamowych Google.

7. Wybierz swoją strategię ustalania stawek

Google Ads oferuje kilka strategii ustalania stawek dostosowanych do różnych typów kampanii. W zależności od sieci, na które kierowana jest Twoja kampania, oraz tego, czy chcesz skoncentrować się na uzyskiwaniu kliknięć, wyświetleń, konwersji czy wyświetleń, możesz określić, która strategia jest dla Ciebie najlepsza.

Każda strategia ustalania stawek jest odpowiednia dla różnych rodzajów kampanii i celów reklamowych. W tym artykule połączymy tylko dwa typy celów ze strategiami ustalania stawek wraz z aktualnymi ustawieniami kampanii.

#1 Jeśli wyświetlasz reklamy wideo i chcesz zwiększyć liczbę wyświetleń lub interakcji z reklamami, możesz zastosować określanie stawek kosztu obejrzenia (CPV) lub kosztu tysiąca wyświetleń (CPM).

#2. Jeśli wyświetlasz reklamy wideo, a Twoim celem jest zwiększenie rozważania zakupu produktu lub marki, możesz użyć kosztu obejrzenia (CPV).

#8. Skonfiguruj typ zapasów

Ta opcja umożliwia rezygnację z grup wrażliwych treści, które nie pasują do marki lub przekazu kampanii.

Możesz wybrać jeden z 3 typów zapasów.

#1. Rozszerzone zasoby reklamowe: pozwala wyświetlać reklamy we wszystkich filmach w sieci partnerów wideo YouTube, które spełniają Twoje standardy zarabiania.

Ta opcja może być odpowiednim wyborem dla marek, które chcą mieć maksymalny dostęp do pełnego zakresu filmów kwalifikujących się do wyświetlania reklam, w tym na przykład filmów, które mają mocne wulgaryzmy w kontekście komediowym lub dokumentalnym albo nadmiernej przemocy w grach wideo .

#2. Ograniczone zasoby reklamowe: ta opcja umożliwia wyświetlanie reklam w ograniczonym zakresie treści odpowiednich dla marek ze szczególnie surowymi wytycznymi dotyczącymi nieodpowiedniego języka i podtekstów seksualnych – wykraczających poza to, co odnoszą się do naszych wytycznych dotyczących treści odpowiednich dla reklamodawców.

Filmy dostępne w tym typie zasobów reklamowych spełniają podwyższone wymagania, zwłaszcza dotyczące nieodpowiedniego języka i sugestywności seksualnej.

Na przykład Twoje reklamy zostaną wykluczone z wyświetlania w niektórych najpopularniejszych teledyskach YouTube i innych treściach popkulturowych w YouTube.

#3. Standardowe zasoby reklamowe : wszystkie konta Google Ads mają domyślnie włączony ten typ zasobów reklamowych. Ta opcja umożliwia wyświetlanie reklam w szerokiej gamie treści odpowiednich dla większości marek, takich jak popularne teledyski, filmy dokumentalne i zwiastuny filmów.

Treści, w których można wyświetlać reklamy, są oparte na naszych wytycznych dotyczących treści odpowiednich dla reklamodawców, które uwzględniają na przykład siłę lub częstotliwość wulgaryzmów lub stosowność tematu, takiego jak zdarzenia o charakterze wrażliwym.

Reklamy nie będą na przykład wyświetlać treści z powtarzającymi się silnymi wulgaryzmami, silnymi treściami seksualnymi lub drastyczną przemocą.

Rodzaje reklam w YouTube

Istnieje kilka kluczowych rodzajów reklam wideo, w które możesz zainwestować w YouTube

#1. Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia

Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia są odtwarzane przed, w trakcie lub po innych filmach w YouTube oraz w witrynach i aplikacjach w sieci partnerów wideo Google. Po 5 sekundach widz ma możliwość pominięcia reklamy i kontynuowania oglądania filmu.

Zalety reklam YouTube możliwych do pominięcia

#1. Reklamy tego typu generują konwersje, wpływają na rozważanie zakupu i docierają z reklamami do nowych użytkowników na wielu urządzeniach, w tym na komputerach stacjonarnych, telefonach i tradycyjnych kablach telewizyjnych.

#2. Licytuj to, na czym Ci zależy. W zależności od celu kampanii możesz płacić na podstawie ogólnych wyświetleń lub czasu, gdy widzowie obejrzą Twoją reklamę w całości lub wejdą w interakcję z filmem (w zależności od tego, co nastąpi wcześniej).

#3. Dodaj do reklam interaktywne funkcje, takie jak przyciski wezwania do działania, rozszerzenia linków do podstron, kanały produktów i inne, aby zachęcić użytkowników do większej interakcji z Twoją marką lub firmą.

#2. Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia

W reklamach In-Stream niemożliwych do pominięcia nie można pominąć reklamy przed filmem, w jego trakcie ani po nim.

Tutaj widzowie nie mają możliwości pominięcia reklamy. Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia trwają 15 sekund (lub krócej).

Ten format jest używany, gdy chcesz, aby widzowie zobaczyli cały przekaz, który chcesz przekazać za pośrednictwem kampanii reklamowej YouTube.

#3. Reklamy wideo In-Feed

Dzięki reklamom wideo In-Feed możesz promować swoje treści w odkrytych miejscach, w tym obok powiązanych treści. Odbywa się to jako część wyniku wyszukiwania w YouTube.

Tego typu reklamy wideo umieszczają Twoją markę, produkt lub usługę obok treści YouTube, które prawdopodobnie będą oglądane przez Twoich docelowych odbiorców.

Zalety reklam wideo In-Feed Reklamy YouTube

#1. Buduj zainteresowanie marką, wyświetlając reklamy, gdy widzowie przeglądają podobne filmy, przewijają stronę główną YouTube w aplikacji lub wyszukują treści

#2. Dostarczają informacje widzom aktywnie konsumującym odpowiednie treści

#3. Spraw, aby widzowie chętniej subskrybowali, udostępniali i oglądali dodatkowe filmy z Twojej marki

#4. Masthead YouTube

Dzięki mastheadom YouTube możesz zaprezentować swoją markę, produkt lub usługę w natywnym formacie reklamy wideo, który pojawia się na stronie głównej YouTube na wszystkich urządzeniach.

Tego typu reklamy są odpowiednie dla następujących osób:

#1. Ci, którzy chcą zwiększyć zasięg lub świadomość swoich marek

#2. Ci, którzy planują zakupy, którzy mogą nie chcieć czekać na aukcjach

#3. Ci, którzy chcą, aby ich reklamy pojawiały się w widocznych miejscach

#5. Reklamy w przerywniku

Reklamy w przerywniku to format krótkiej reklamy wideo, który pozwala dotrzeć do większej liczby klientów i zwiększyć świadomość marki dzięki krótkiemu, zapadającemu w pamięć przekazowi.

W przypadku filmów trwających maksymalnie 6 sekund reklamy w przerywniku pozwalają docierać do odbiorców z krótkimi wiadomościami przy minimalnym wpływie na wrażenia z oglądania

#6. Reklamy Out-Stream

Reklamy wideo typu Out-Stream, znane również jako wideo In-Read lub wideo natywne, to reklamy przeznaczone na urządzenia mobilne, które pojawiają się w treściach redakcyjnych innych niż wideo.

Dzięki temu typowi reklamy możesz rozszerzyć zasięg swojej reklamy na użytkownika mobilnego. Pomaga to w dotarciu do większej liczby klientów.

Dlaczego powinieneś używać YouTube do reklam

YouTube nie tylko bawi się w przestrzeni społecznościowej; jasne jest, że internauci nigdy się nie znudzą oglądaniem filmów.

Gigant mediów społecznościowych ma ponad miliard użytkowników, a ludzie oglądają o 50% więcej filmów na platformie rok w rok.

Dla marketerów i właścicieli małych firm jest to ogromna szansa na dotarcie do grupy docelowej.

Nie musisz być utalentowanym reżyserem filmowym, aby stworzyć reklamę wideo w YouTube, która będzie generować przychody dla Twojej firmy dzięki zawartości wideo.

Aby jeszcze bardziej przekonać Cię, dlaczego warto rozważyć wykorzystanie YouTube do swojej kampanii reklamowej, spójrz na fascynujące statystyki marketingowe.

Nie brakuje interesujących statystyk marketingowych YouTube, jednak wybraliśmy najciekawsze statystyki, najbardziej aktualne statystyki, jakie mogliśmy znaleźć.

Statystyki marketingowe, które mają znaczenie dla reklamodawców YouTube

#1. Wśród milenialsów YouTube odpowiada za dwie trzecie filmów wideo premium oglądanych na różnych urządzeniach.

#2. 9% małych firm w USA korzysta z YouTube.

#3. Od listopada 2018 r. YouTube od 2007 r. wypłacił właścicielom praw 3 miliardy dolarów.

#4. Liczba kanałów zarabiających sześć cyfr rocznie w YouTube wzrosła o 40% rok do roku.

#5. Najpopularniejszym kanałem markowym, po T-Series, jest WWE', który zgromadził ponad 53 mln abonentów.

#6. Widzowie, którzy ukończyli reklamy TrueView – obejrzane do końca lub przez co najmniej 30 sekund – byli 23 razy bardziej skłonni odwiedzić lub zasubskrybować kanał firmowy, obejrzeć więcej filmów tej marki lub udostępnić film promujący markę.

7. Widzowie, którzy mają kontakt z reklamami TrueView, ale nie oglądają ich do końca, nadal są 10 razy bardziej skłonni do wykonania jednej z tych czynności.

#8. Gdy marki korzystają z TrueView, po opublikowaniu nowych filmów widzą wzrost liczby wyświetleń wcześniej istniejących treści nawet o 500%.

#9. W styczniu 2020 r. 93% najczęściej oglądanych filmów stanowiły teledyski.

#10. 100 najlepszych marek Interbrand przesyła filmy do YouTube co 18,5 minuty.

# 11. Te same marki mają średnio 2,4 kanały.

#13. Liczba wyszukiwań filmów instruktażowych w YouTube rośnie o 70% z roku na rok.

Wniosek

Mamy nadzieję, że teraz lepiej rozumiesz, jak reklamować się w YouTube. Poświęć trochę czasu na zapoznanie się z dostępnymi opcjami i zbuduj swoją kampanię reklamową w YouTube.

Wkrótce zobaczysz, w jaki sposób marketing YouTube może dostarczyć docelowych klientów, którzy zwiększą Twoją sprzedaż.

Podsumowując, oto kroki i obszary, na których należy się skupić na tworzeniu pierwszej reklamy w YouTube

Prześlij swoją reklamę wideo do YouTube.

Skonfiguruj kampanię reklamową YouTube

Skonfiguruj swoją kampanię

Ustaw budżet reklamowy

Wybierz datę rozpoczęcia i zakończenia

Wybierz swoje sieci

Wybierz swoją strategię ustalania stawek

Skonfiguruj typ zapasów

Rodzaje reklam w YouTube

Dlaczego powinieneś używać YouTube do reklam

Statystyki marketingowe, które mają znaczenie dla reklamodawców YouTube.

Mam wielką nadzieję, że długi spacer był wart zachodu

A teraz idź, podbij użytkowników YouTube czekających na Twoją markę.