Jak działa algorytm YouTube (lub dlaczego Twoje filmy nie są wyświetlane)

Wielu twórców filmów, niezależnie od tego, czy są to profesjonalni YouTuberzy, czy marki w YouTube, uważa algorytm YouTube za kompletną tajemnicę — wyższą moc, która rządzi ich liczbą wyświetleń, całkowicie poza ich kontrolą.

Uważają, że nie można zrozumieć, jak działa algorytm YouTube. W końcu to jeden z najpilniej strzeżonych sekretów platformy.

Tyle że tak nie jest.

W artykule badawczym opublikowanym w 2016 r. grupa inżynierów Google podzieliła się swoimi planami, w jaki sposób filmy mogą być wyświetlane za pośrednictwem silnika rekomendacji YouTube, aby poprawić wrażenia użytkownika.

Chociaż w tamtym czasie nie przykuwał on zbytniej uwagi, ma duże znaczenie dla dzisiejszego YouTube, ponieważ według dyrektora ds. produktów YouTube 70% wyświetleń w YouTube pochodzi teraz z tego silnika rekomendacji.

Wiele dyskusji na temat uzyskiwania wyświetleń w YouTube koncentruje się na YouTube SEO, promocji w mediach społecznościowych i pozyskiwaniu subskrybentów. Chociaż przyczyniają się one do odkrywania Twoich filmów, same w sobie nie odblokowują lwią część wyświetleń, które możesz uzyskać z silnika rekomendacji YouTube (za pośrednictwem strony głównej YouTube i sugestii „polecanych dla Ciebie”).

Jeśli chcesz uzyskać więcej wyświetleń filmów w dłuższej perspektywie, musisz zrozumieć kilka rzeczy o tym, jak działa algorytm YouTube w 2019 roku.

Spis treści

1. Jak działa algorytm YouTube
2. Nowe podejście do „przynęty na kliknięcia” na rok 2019
3. 5 sposobów na uzyskanie większej liczby wyświetleń w YouTube
4. Wniosek

Jak działa algorytm YouTube

W tym artykule badawczym opublikowanym przez inżynierów Google, Paula Covingtona, Jaya Adamsa i Emre Sargina, analizują sygnały, których używają do oceniania filmów pod kątem rekomendacji YouTube:

1. Współczynnik klikalności (prawdopodobieństwo, że ktoś kliknie Twój film po jego obejrzeniu)
2. Czas oglądania (łączny czas, jaki widzowie spędzają na oglądaniu Twoich filmów)
3. Ile filmów z Twojego kanału obejrzał użytkownik
4. Jak ostatnio użytkownik obejrzał film na ten temat
5. Czego użytkownik szukał w przeszłości
6. Filmy obejrzane wcześniej przez użytkownika
7. Dane demograficzne i lokalizacja użytkownika

Na pierwsze trzy sygnały możesz mieć bezpośredni wpływ. Reszta zależy od czynników spoza Twojego kanału, aby spersonalizować rekomendację.

Inżynierowie Google twierdzą nawet, że ich ostateczny cel w rankingu to „ogólnie prosta funkcja oczekiwanego czasu oglądania na wyświetlenie. Ranking według współczynnika klikalności często promuje zwodnicze filmy, których użytkownik nie kończy („przynęta na kliknięcia”), podczas gdy czas oglądania lepiej oddaje zaangażowanie”.

Niektórzy mogą zinterpretować to tak, że optymalizacja pod kątem klikalności spowoduje ukaranie Cię przez YouTube, ale to ogromne nieporozumienie.

YouTube stosuje tylko taktykę „przynęta i zamiana” — składanie obietnic przed kliknięciem i dostarczanie po nim rozczarowujących treści. Współczynnik klikalności jest nadal tak samo ważny jak zawsze. W końcu nie da się wygenerować długiego czasu oglądania w YouTube bez uprzedniego uzyskania kliknięć.

Możesz nawet zobaczyć te priorytety odzwierciedlone w YouTube Studios: nowym panelu analitycznym YouTube.

Na karcie Zasięg widzów możesz zobaczyć następujące dane, które razem ilustrują nowy nacisk YouTube na współczynnik klikalności i czas oglądania:

• Wyświetlenia : ile razy miniatury Twoich filmów były pokazywane widzom jako polecany film, na stronie głównej lub w wynikach wyszukiwania.
• Źródła odwiedzin dla wyświetleń: gdzie w YouTube Twoje miniatury filmów były pokazywane potencjalnym widzom.
• Współczynnik klikalności wyświetleń (CTR): jak często użytkownicy oglądali film po zobaczeniu miniatur (na podstawie wyświetleń po zalogowaniu).
• Wyświetlenia z wyświetleń: mierzy, jak często widzowie oglądali Twoje filmy po obejrzeniu ich w YouTube.
• Czas oglądania z wyświetleń: czas oglądania uzyskany od osób, które widziały Twoje filmy i kliknęły je w YouTube.

Nowe podejście do „przynęty na kliknięcia”: związek między współczynnikiem klikalności a czasem oglądania

W ciągu ostatnich kilku lat prawdopodobnie widziałeś artykuły o wojnie, jaką YouTube toczy z przynętą na kliknięcia, ponieważ platforma została zalana wprowadzającymi w błąd miniaturami filmów i przesadnymi tytułami, które próbują oszukać algorytm.

W rezultacie wahadło przesunęło się w kierunku czasu oglądania jako kluczowego sygnału zapewniającego jakość wideo. Wielu twórców YouTube zareagowało porzuceniem taktyk, które pomogły im przyciągnąć uwagę, jednocześnie rywalizując z setkami godzin treści wideo przesyłanych co minutę do YouTube.

Tyle że to też nie zadziałało.

W pytaniu i odpowiedzi na temat priorytetyzacji sygnałów w algorytmie YouTube, jeden z tych samych inżynierów Google z wyżej wymienionej gazety przyznał: „To nieustanna walka, ponieważ głównie walczysz z nadużyciami w tym samym czasie. Więc jeśli zoptymalizujesz pod kątem współczynnika klikalności, otrzymasz przynętę na kliknięcia, a jeśli zoptymalizujesz pod kątem czasu oglądania, otrzymasz niewiarygodnie długie filmy. ”

Jeśli film ma wysoki współczynnik klikalności, ale generuje krótki czas oglądania, to bez wątpienia jest to przynęta na kliknięcia. Ale jeśli przyciągające uwagę miniatury i tytuły zachęcają ludzi do klikania i oglądania Twoich filmów, to jest to nie tylko sprawiedliwe w oczach YouTube — jest to idealne rozwiązanie.

I to prowadzi nas do sedna mojej uwagi: jeśli chcesz uzyskać więcej wyświetleń za pomocą silnika rekomendacji YouTube, musisz zoptymalizować swój kanał i filmy zarówno pod kątem współczynnika klikalności, jak i czasu oglądania.

Ucz się więcej:

• Dowiedz się, jak zarabiać w YouTube.
• Jeśli jeszcze nie rozpocząłeś swojej podróży, dowiedz się, jak założyć kanał YouTube.

5 sposobów na uzyskanie większej liczby wyświetleń dzięki rekomendacjom YouTube

1. Trzymaj się spójnego założenia lub formatu swojego kanału YouTube

Większość świetnych kanałów lub seriali na YouTube można podsumować w 5 sekund:

• First We Feast: Gwiazdy i jedzenie.
• Blendtec's Will it Blend?: Mieszanie obiektu, którego nie powinno się mieszać.
• Vox: Tematy warte opublikowania wyjaśnione w przystępny i angażujący sposób.

Z drugiej strony wiele kanałów YouTube ma trudności z uzyskaniem przyczepności, ponieważ traktują swój kanał YouTube jako miejsce, w którym można przesyłać wszystkie treści wideo, a nie jako dom dla spójnej serii filmów.

Spójność to podstawa sukcesu w YouTube — bez niej możesz przyciągnąć uwagę, ale nie będziesz w stanie jej utrzymać.

Kanały YouTube, które znajdują swoją spójność, są w stanie w sposób zrównoważony zwiększyć swoją bazę subskrybentów i oglądalność, ponieważ ułatwia to ludziom decydowanie o oglądaniu większej ilości ich treści i subskrybowaniu ich kanału.

Kanał First We Feast uosabia rodzaj spójności, o której mówimy – celebryci jedzą jedzenie – z wieloma serialami, które są zasadniczo odmianami tego samego założenia.

Poniżej możesz zobaczyć, jak ta spójność napędza wzrost liczby subskrybentów w czasie. Ilekroć film ma szczęście „stać się wirusowy”, w rzeczywistości ma lepszą szansę na przekształcenie każdego ulotnego widza w trwałego subskrybenta ze względu na sztywność założenia i spójność, jaką mogą znaleźć w pozostałej części treści kanału.

Jeśli chcesz odejść od swojego podstawowego założenia, najlepiej zrobić to na osobnym kanale YouTube, aby nie podkopywać własnych wysiłków. Na przykład First We Feast jest własnością firmy Complex, która skupia się na zupełnie innych kręgach odbiorców. Kanały są połączone na karcie Polecane kanały, ale poza tym tak naprawdę się nie przecinają.

Aby ułatwić publikowanie, możesz znaleźć bezpłatne oprogramowanie do edycji wideo, które jednym kliknięciem przesyła filmy na Twój kanał. Nie musisz tracić czasu na przesyłanie i pobieranie plików, a także możesz szybko i konsekwentnie publikować filmy.

2. Nakarm silnik rekomendacji innymi źródłami

Nowsze kanały YouTube nie mogą polegać na silniku rekomendacji w celu uzyskania wszystkich wyświetleń.

W końcu rekomendacje opierają się głównie na tym, jak widzowie oglądali Twoje filmy i wchodzili z nimi w interakcję w przeszłości. YouTube potrzebuje danych, na których można oprzeć rekomendacje, a nie ma danych bez osób oglądających Twoje filmy. Dlatego podejmij wszystkie zwykłe wysiłki, aby promować swoje filmy, takie jak:

• Wysyłanie nowych filmów na Twoją listę e-mail
• Współpraca z prasą lub innymi influencerami
• Promowanie swoich filmów w mediach społecznościowych

Ale przede wszystkim skoncentruj się na YouTube SEO i zdobywaniu większej liczby subskrybentów, nie tylko po to, by w dłuższej perspektywie gromadzić wyświetlenia wideo, ale także dlatego, że to, co użytkownik wielokrotnie konsumuje na platformie i co użytkownik subskrybuje, to kluczowe sygnały, które algorytm YouTube wykorzystuje do tworzyć spersonalizowane rekomendacje.

W artykule inżynierowie zauważają, że „najważniejszymi sygnałami są te, które opisują poprzednią interakcję użytkownika z samym elementem i innymi podobnymi elementami … Jako przykład rozważ przeszłość użytkownika z kanałem, który przesłał oceniane wideo — w jaki sposób wiele filmów wideo oglądał użytkownik z tego kanału? Kiedy ostatnio użytkownik oglądał film na ten temat?”

Jeśli możesz zachęcić nowego użytkownika do dalszego oglądania większej ilości treści po kliknięciu jednego z Twoich filmów, możesz zwiększyć szanse na to, że Twoje filmy zostaną mu polecone przy następnym otwarciu YouTube.

3. Twórz miniatury, które są klikane

Ustaliliśmy, że współczynnik klikalności jest nadal ważny, a priorytetowe traktowanie przez YouTube czasu oglądania jest po prostu środkiem zaradczym przeciwko niskiej jakości przynęty na kliknięcia.

Porozmawiajmy teraz o słoniu w pokoju — poprawiającym współczynnik klikalności — korzystając z dwóch świetnych źródeł inspiracji dla klikalnych miniatur: karty popularnych filmów w YouTube i Netflix.

Miej zbliżenia pełnych emocji twarzy lub zdjęć akcji

Rozejrzyj się po YouTube, a na miniaturach filmów nie zabraknie wyrazistych twarzy.

Według badania przeprowadzonego przez Netflix na temat wydajności dzieł sztuki na platformie „emocje są skutecznym sposobem przekazywania złożonych niuansów. Powszechnie wiadomo, że ludzie są zaprogramowani do reagowania na twarze — widzieliśmy, że jest to spójne we wszystkich mediach. Należy jednak zauważyć, że twarze ze złożonymi emocjami przewyższają stoickie lub łagodne wyrazy twarzy. ”

Jednym z najwcześniejszych trendów odnotowanych również przez Netflix, który warto przenieść na własne miniatury, jest to, że tendencja obrazu do wygrywania z innymi spada, gdy zawiera więcej niż 3 osoby.

Możesz zoptymalizować swoje miniatury pod kątem klikania, umieszczając w miniaturach od jednej do trzech twarzy z wyrazami twarzy, które przemawiają głośniej niż słowa.

Jeśli w swoich filmach nie masz budzących emocje twarzy, możesz również użyć miniatur, które przekazują akcję, aby wywołać emocjonalną reakcję, na przykład SlowMo Guys.

Postępuj zgodnie z „zasadą trójpodziału”, aby skomponować obraz miniatury

Zasada trójpodziału to uproszczony sposób na osiągnięcie „złotego podziału”, który, jak wykazały badania, minimalizuje ilość czasu, jaką zajmuje naszemu mózgowi przetworzenie obrazu.

Ta wskazówka dotycząca kompozycji obrazu sugeruje umieszczenie interesującego miejsca nie na środku obrazu, ale w pierwszej lub ostatniej trzeciej części kadru.

Chociaż jest to bardziej wskazówka niż twarda i szybka zasada, projektowanie miniatury w ten sposób pozwala przyciągnąć uwagę widza na najważniejszą „wiadomość” na obrazie.

Dodaj tekst do swoich miniatur

Według badania Sandvine z 2019 r. YouTube odpowiada teraz za 37% całego ruchu mobilnego w Internecie. Oznacza to również, że spora część Twoich widzów zobaczy Twoje filmy na urządzeniu mobilnym.

Tak wygląda dla nich strona główna YouTube:

Wyróżnienie Twojej miniatury w stosunku do tytułu daje niemal gwarancję, że w pierwszej kolejności wzrok użytkownika przyciągnie miniatura Twojego filmu. A potem, jeśli uznają, że obraz jest wystarczająco atrakcyjny, przeczytają tytuł.

Dlaczego więc nie dodać tekstu do miniatury, aby pomóc widzom w podjęciu decyzji?

Tekst może być tytułem Twojego filmu lub nawet kilkoma słowami związanymi z hakiem. Cokolwiek wybierzesz, jeśli ponad jedna trzecia Twoich widzów jest przyzwyczajona do „czytania” miniatur na urządzeniach mobilnych, upewnij się, że Twoje własne miniatury mogą komunikować o czym jest Twój film, nawet bez tytułu.

Oznacz swoje miniatury

Jeśli spojrzysz na kartę trendów na YouTube, zauważysz, że wiele popularnych filmów zoptymalizowało swoje „pierwsze wrażenie”, stosując taktykę, którą opisaliśmy powyżej.

Miniatury YouTube mogą być bardzo podobne pod względem estetycznym, więc ułatwienie widzom szybkiego dostrzeżenia Twoich filmów zwiększa szanse, że zostaną kliknięte przez osoby, które już znają Twoje treści.

Jeśli masz spójny format swojego kanału YouTube, rozważ oznakowanie swoich miniatur, aby odróżnić je od innych polecanych filmów.

Każdy, kto zna na przykład Great Big Story, natychmiast rozpozna swoje logo w YouTube.

4. Zachęć widzów do pozostania po kliknięciu

Skłonienie ludzi do oglądania Twoich filmów to jedno. Nakłonienie ich do oglądania filmu przez cały czas to kolejna rzecz.

Na szczęście możesz poprawić wskaźnik ukończenia filmu (i zarobić więcej czasu oglądania), wbudowując ten cel w proces tworzenia filmu:

• Zacznij mocno i umieść „haczyk” we wstępie swojego filmu
• Transkrybuj swoje filmy, aby inni mogli oglądać je z wyciszeniem
• Dostosuj długość swoich filmów zgodnie ze swoimi analizami (jak daleko widzowie faktycznie dojdą, zanim zrezygnują?)
• Nie używaj tego samego ujęcia zbyt długo, bo możesz znudzić widza (dlatego właśnie wyskoki są popularne na YouTube)
• Jeśli Twój film jest długi, dodaj przerywające momenty, które ponownie skupiają uwagę widza, gdy zaczyna się błąkać

5. Zachęcaj do ciągłego oglądania na swoim kanale

Możesz także zoptymalizować czas oglądania na poziomie kanału, stosując strategie obejmujące konsumpcję i spójność wideo.

Poza skoncentrowanym założeniem dla Twojego kanału YouTube – co jest prawdopodobnie najważniejszym czynnikiem – inne sposoby, które możesz ułatwić widzom oglądanie większej liczby Twoich treści, obejmują:

• Używanie kart i plansz końcowych do ręcznego polecania powiązanych filmów
• Tworzenie linków do filmów na playlistach za każdym razem, gdy je udostępniasz, aby następny film oglądany przez użytkownika był zawsze Twoim własnym
• Opracowanie spójnego formatu od miniatury po sam film — jeśli widzom spodoba się jeden z Twoich filmów, powinni móc słusznie założyć, że spodobają im się także Twoje inne filmy.
• Włączenie określonego wezwania do działania, a nawet scen z innych filmów, aby „skłonić” widzów bezpośrednio do konsumowania większej ilości treści.

Wraz ze zmianą algorytmu YouTube jedno pozostaje bez zmian

Algorytm YouTube bardzo się zmienił na przestrzeni lat, za każdym razem pozostawiając twórców i marki walczących o zagadkę, zastanawiając się, dlaczego metody, na których kiedyś polegali, już nie działają.

Ale nawet gdy algorytm YouTube ewoluuje, pamiętaj, że cel platformy pozostaje ten sam: przyciągnij więcej osób do oglądania i angażowania się w więcej filmów w YouTube. I to wcale nie różni się od twojego.

---

Gotowy do stworzenia swojego pierwszego biznesu? Rozpocznij bezpłatny 90-dniowy okres próbny Shopify — karta kredytowa nie jest wymagana.

Adres e-mail Rozpocznij darmowy okres próbny