Jak działa algorytm YouTube w 2022 r.

Algorytm YouTube został zaprojektowany, aby pomóc widzom znaleźć filmy, które chcą obejrzeć, i zmaksymalizować długoterminową satysfakcję widza. Podobnie jak w przypadku innych platform mediów społecznościowych, algorytm YouTube zmieniał się wraz z ewolucją witryny.

Oto jak wygląda dzisiaj YouTube:

• Szacuje się, że obecnie na całym świecie jest 2,1 miliarda użytkowników YouTube
• W ciągu jednej minuty internetowej użytkownicy YouTube przesyłają strumieniowo 694 000 godzin
• Co minutę do YouTube trafia ponad 500 godzin materiałów
• Globalne przychody z reklam wynoszą 19,77 mld USD, co daje 10,9% udziału w całkowitych przychodach Google
• W 2020 r. 74% dorosłych Amerykanów przyznało, że korzystało z YouTube, pokonując wszystkie inne sieci społecznościowe. Kolejnym największym wykorzystaniem był Facebook (68%).

Przy tak dominującej obecności oczywiście chcemy zrozumieć, jak działa algorytm YouTube. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o algorytmie i o tym, jak ulepszyć swoją strategię marketingową YouTube.

Algorytm YouTube przed 2022 r.

YouTube kilka razy w swojej historii znacząco dostosował swój algorytm. W rezultacie zmiany te miały bezpośredni wpływ na publikowane filmy i sposób, w jaki użytkownicy na nie trafili.

2005-2011: Kliknięcia i wyświetlenia

We wczesnych latach YouTube skupiał się na tym, ile oczu było skierowanych na film i ile osób kliknęło, aby go obejrzeć. W 2006 roku reklama Nike Ronaldinho stała się pierwszym filmem, który osiągnął milion wyświetleń na platformie. W 2008 roku teledysk Evolution of Dance jako pierwszy osiągnął 100 milionów wyświetleń. Jednak ponieważ kliknięcia i wyświetlenia były tak wysoko cenione, filmy typu „clickbait” zdominowały platformę, odsuwając zainteresowanie użytkowników.

2012: czas oglądania

W 2012 roku YouTube ogłosił nową metrykę „Czas oglądania” do wykorzystania w wyszukiwaniu i algorytmie sugerowanych filmów. YouTube uznał, że filmy, na których oglądaniu ludzie spędzają więcej czasu, powinny być bardziej cenione w jego algorytmie.

2015-2016: Satysfakcja i personalizacja

W 2016 roku YouTube opublikował artykuł na temat swojego algorytmu dla swoich systemów rekomendacji. Według gazety, historia oglądania użytkownika, historia wyszukiwania i historia ukończenia filmów – wszystko to przyczyniło się do stworzenia rekomendacji, które były bardziej spersonalizowane niż kiedykolwiek. Ponadto firma wykorzystała ankiety, aby zebrać informacje na temat tego, co użytkownicy lubili i co preferowali.

2016-obecnie: Demonetyzacja i aktualizacje zasad

Chociaż demonetyzacja obowiązywała od 2012 r., platforma nie zaczęła powiadamiać twórców treści o naruszeniach przez nich wytycznych dotyczących treści dopiero w 2016 r. Reklamy wyświetlały się obok filmów, które promowały obraźliwe lub brutalne treści, co skłoniło wiele dużych firm do wycofania ich reklam. YouTube zaktualizował swój algorytm, aby wprowadzić bardziej rygorystyczne zasady dotyczące reklam i zaostrzył wymagania kwalifikacyjne do programu partnerskiego.

Jak dziś działa algorytm YouTube?

W 2021 roku YouTube dał więcej wglądu w swój algorytm i sposób działania systemu rekomendacji. Przede wszystkim YouTube chce, aby widzowie cieszyli się filmami i pozostawali na platformie tak długo, jak to możliwe.

YouTube wykorzystuje trzy główne kategorie do personalizowania rekomendacji:

• Personalizacja : historia oglądania i działania użytkownika
• Wydajność : zainteresowanie oglądaniem filmu, czas oglądania, satysfakcja
• Czynniki zewnętrzne : aktualne zainteresowania, wyniki konkurencji, związek z bieżącym sezonem

Na YouTube jest siedem obszarów, w których algorytm ma wpływ. Przyjrzyjmy się bliżej, co pociąga za sobą każdy z nich.

1. Dom

Strona główna to pierwsze miejsce, do którego trafia ktoś, kto otwiera YouTube, i jest jednym z najczęstszych źródeł ruchu na większości kanałów. Im częściej korzystasz z YouTube i wchodzisz w interakcje z filmami, tym bardziej spersonalizowany będzie Twój Dom. Ponadto pojawiają się tutaj również Twoje subskrypcje kanałów.

Ranking dla Domu opiera się na dwóch czynnikach:

• Skuteczność : na podstawie zebranych przez nich danych demograficznych będą wyświetlać filmy, które przyciągnęły uwagę i satysfakcję widzów podobnych do Ciebie
• Personalizacja : Twoja własna historia oglądania, wyświetlenia kanałów i zainteresowania tematyczne

Wskazówki dotyczące algorytmu domowego dla marketerów

Poniżej znajduje się kilka wskazówek od YouTube dotyczących optymalizacji filmu wideo, aby wyświetlał się na czyjejś stronie głównej:

• Udawaj, że jesteś nowym widzem swojego kanału i obiektywnie przeglądaj swoje filmy. Chcesz je obejrzeć?
• Przesyłaj konsekwentnie, aby tworzyć oczekiwania swoich widzów
• Rób to, co działa dla Ciebie. Twórz treści w podobnym stylu lub temacie do tych, które już podobały się Twoim widzom.
• Sprawdź źródła wizyt w YouTube Analytics, aby zobaczyć, jak często Twój kanał pojawia się na stronach głównych innych osób

2. Sugerowane filmy

Sugerowane filmy wideo są wyświetlane na pasku bocznym podczas oglądania filmu. Jeśli pozwolisz, aby Twój bieżący film dobiegł końca, sugerowany film zostanie automatycznie odtworzony jako następny.

Filmy, które pojawiają się w sekcji Sugerowane, są oparte na kilku sygnałach, takich jak:

• Które filmy są często oglądane razem
• Jak filmy odnoszą się do siebie jako wspólnego tematu
• Własna historia oglądania użytkownika

Wskazówki dotyczące algorytmów sugerowanych filmów dla marketerów

Aby zoptymalizować algorytm rekomendujący Twoje filmy, skorzystaj z poniższych wskazówek:

• Utwórz serię: publikuj filmy, które są ze sobą powiązane. Nie zapomnij zamienić go w playlistę.
• Zwróć uwagę na swoje zakończenie. YouTube oferuje takie funkcje, jak playlisty, linki, karty, ekrany końcowe i przyciski wezwania do działania, które pomogą Ci skierować widza do innego z Twoich filmów
• Twórz filmy w formatach, które obecnie zyskują popularność
• Utrzymuj spójne style tytułów i miniatur w swoich filmach

3. Szukaj

Wyszukiwarka YouTube jest potężna. W końcu platforma jest własnością Google. Pamiętaj, że wyniki wyszukiwania nie są w całości oparte na filmach z największą liczbą wyświetleń, więc zrozumienie SEO YouTube może pomóc Ci uzyskać wyższą pozycję w rankingu.

Co decyduje o tym, które filmy pojawiają się w wynikach wyszukiwania?

• Trafność : jak dobrze słowa kluczowe odnoszą się do dopasowania w tytule, opisie i treści wideo
• Zaangażowanie: filmy, które były najbardziej zaangażowane w związku z wyszukiwanym hasłem
• Czas oglądania: filmy, które przyciągnęły najwięcej czasu oglądania, ponieważ odnoszą się do zapytania wyszukiwania

Wskazówki dotyczące algorytmu wyszukiwania dla marketerów

Istnieje wiele sposobów na optymalizację filmów pod kątem wyświetlania w wynikach wyszukiwania. Choć może to być kuszące, zapychanie opisów słowami kluczowymi nie jest właściwą drogą.

• Sprawdź, jakie słowa kluczowe wpisują użytkownicy, aby znaleźć Twoje filmy
• Pisz lepsze opisy w YouTube: pisz inteligentne opisy, które można przeszukiwać, zmaksymalizować i zawierać informacje — sygnatury czasowe zmian tematu to jeden ze sposobów na uzyskanie pouczającego opisu
• Korzystaj z narzędzi tłumaczeniowych, które pomogą Ci dotrzeć do odbiorców na całym świecie
• Sprawdź kartę Na czasie, aby zobaczyć, jakie pomysły na filmy i tematy mogą pasować do Twojego kanału

4. Trendy

Karta Na czasie w YouTube zawiera najpopularniejsze obecnie filmy, a także identyfikuje twórców, którzy zyskują na popularności. Wyniki te są specyficzne dla kraju użytkownika i mają na celu połączenie popularności z nowością. Na przykład sekcje „Twórca na fali” i „Wykonawca na fali” zawierają dobrze zapowiadające się kanały i są codziennie aktualizowane.

Karta Trendy uwzględnia następujące atrybuty:

• Licznik wyświetleń
• Tempo wzrostu wyświetleń
• Skąd pochodzą widoki (lokalizacja)

Wskazówki dotyczące algorytmów zyskujących popularność dla marketerów

Pojawienie się na karcie Na czasie to wielka wygrana dla wielu marketerów. Ale nie możesz zapłacić za pokazanie się tam, możesz tylko próbować tworzyć filmy, które mogą tam pasować. Oto kilka porad:

• Twórz atrakcyjne filmy, które można udostępniać. Oznacza to tworzenie filmów, które spodobają się szerokiej gamie osób, a nie tylko subskrybentom.
• Sprawdź swoje statystyki, aby zobaczyć, jak często Twoje filmy pojawiają się na karcie Na czasie
• Bądź konsekwentny pod względem jakości i harmonogramu. Aby zakwalifikować się do sekcji Twórca i Artysta zyskujący popularność, musisz osiągnąć określony poziom subskrybentów i spełnić inne wskaźniki, takie jak wzrost liczby wyświetleń i subskrybentów.

5. Zakładka Subskrybenci i subskrypcje

Subskrybenci to widzowie, którzy zdecydowali się oglądać więcej Twoich treści. Gdy ktoś zasubskrybuje Twój kanał, Twoje filmy pojawią się na jego karcie Subskrypcje. Subskrybenci są Twoimi największymi fanami i zapewniają największe zaangażowanie w Twoje filmy. Ponadto na stronie głównej pojawiają się również subskrypcje wideo.

Wskazówki dla subskrybentów dla marketerów

Zwiększenie liczby subskrybentów jest głównym celem wielu kanałów YouTube. Aby to zrobić, istnieje kilka wskazówek, które oferuje YouTube:

• Poproś widzów, aby zasubskrybowali film w najwyższych momentach zaangażowania lub emocji i na końcu
• Bądź szczery, dlaczego subskrypcja jest ważna. Poinformuj widzów, dlaczego liczba subskrybentów jest ważna dla Ciebie i Twojego kanału.
• Sprawdź liczbę subskrybentów w analityce i twórz filmy podobne do tych, które dobrze sobie radziły. Korzystając z YouTube Analytics firmy Sprout, będziesz w stanie odkryć statystyki, które zwiększają trwałość filmów i porównywać istniejące filmy.

6. Powiadomienia

Powiadomienia to alerty wysyłane do użytkownika w trybie push lub e-mailem. Domyślnie powiadomienia pochodzą z kanałów, które często oglądasz lub które subskrybujesz. Użytkownicy mogą edytować częstotliwość powiadomień za pomocą przycisku subskrypcji.

Istnieje jednak limit powiadomień. Widzowie otrzymają maksymalnie trzy na przesłanie/transmisję na żywo na kanał w ciągu 24 godzin.

Wskazówki dotyczące powiadomień dla marketerów

Powiadomienia to świetny sposób na poinformowanie subskrybentów o nowych treściach, które tworzysz. Aby zachęcić subskrybentów do włączania powiadomień, skorzystaj z tych wskazówek:

• Subskrybuj i otrzymuj powiadomienia z innych kanałów, aby zrozumieć, jak działają z punktu widzenia subskrybenta.
• Sprawdź swoje statystyki, aby zobaczyć, ile czasu oglądania generują filmy, które pojawiły się w powiadomieniach.
• Zachęcaj i wyjaśniaj powiadomienia swoim widzom.
• Publikuj filmy w optymalnych dla widzów porach.

7. Tryb ograniczony

Tryb ograniczonego dostępu to opcjonalna funkcja w YouTube, której możesz użyć do odfiltrowania treści potencjalnie przeznaczonych dla dorosłych. Ten tryb musi być włączony, aby zaczął działać. Aby sprawdzić, czy Twoje filmy są wyświetlane w trybie ograniczonego dostępu, musisz go włączyć i bezpośrednio odwiedzić swoje filmy.

Algorytm używany w trybie ograniczonego dostępu opiera się na automatycznym wykrywaniu treści wideo:

• Narkotyki i alkohol
• Sytuacje seksualne
• Przemoc
• Osoby dojrzałe
• Wulgarny i dojrzały język
• Treści podpalające i poniżające

Wskazówki dotyczące trybu ograniczonego dla marketerów

Niektóre filmy, które nie powinny podlegać ograniczeniom, podlegają ograniczeniom, dlatego ważne jest, aby sprawdzić swoje filmy:

• Włącz tryb ograniczonego dostępu, aby ręcznie sprawdzić swoje filmy
• Jeśli jest niesprawiedliwie filtrowany, prześlij opinię

Obalamy mity dotyczące algorytmów YouTube

Mity na temat algorytmu YouTube istnieją od dawna. Oto najczęstsze, obalone:

Mit 1. Przesyłanie filmów jako niepublicznych, a następnie zmienianie ich na publiczne wpłynie na algorytm.

Prawda : Algorytm tego nie karze. Zamiast tego sprawdza, jak film zachowuje się po jego opublikowaniu.

Mit 2. Optymalizacja tytułów i opisów zapewni Ci wyższą pozycję w algorytmie.

Prawda : SEO nie jest jedynym sygnałem, który bierze pod uwagę algorytm. Optymalizacja SEO wideo pomoże, ale algorytm bierze pod uwagę wiele innych czynników.

Mit 3. Byłoby lepiej, gdyby kanał Subskrybenci był domyślny, a nie Strona główna.

Prawda : YouTube to przetestował i stwierdził, że zmniejsza to liczbę subskrybentów, którzy wracają i oglądają na platformie.

Mit 4. Subskrybenci otrzymują wszystkie powiadomienia o wszystkich nowych plikach.

Prawda : subskrybenci muszą wyrazić zgodę na otrzymywanie powiadomień, aby je otrzymywać.

Pokonaj algorytm YouTube

Algorytm YouTube nie jest w pełni przejrzysty, ale wciąż istnieją pewne informacje na temat jego działania. Wiemy, że algorytm zmieniał się na przestrzeni lat, od wyceny liczby wyświetleń po personalizację home feeda. Wiemy również, że odgrywa rolę w różnych obszarach YouTube, w tym na stronie głównej, sugerowanych, subskrypcjach i nie tylko. Teraz, gdy wiesz więcej o tym, jak działa algorytm YouTube, kolejnym dużym krokiem jest zrozumienie, w jaki sposób konsumenci korzystają z mediów społecznościowych i jak możesz wyróżnić się z tłumu.