Jak korzystać z YouTube Analytics, aby zoptymalizować wydajność filmów?

Budowanie kanału YouTube, który trzeba zobaczyć, zaczyna się od zrozumienia swoich odbiorców.

Nie ma lepszego miejsca na zebranie przydatnych informacji niż YouTube Analytics.

Chcesz wiedzieć, które z Twoich filmów są warte obejrzenia? Zastanawiasz się, skąd pochodzi większość Twoich widzów?

Cóż, odpowiedzi to tylko kilka kliknięć.

Ale chociaż natywna platforma analityczna YouTube jest skarbnicą danych, jej głębia może być przytłaczająca dla zupełnie początkujących.

Dlatego przygotowaliśmy ten przewodnik, który przedstawia główne filary YouTube Analytics, w tym:

• Raporty ogólne
• Raporty czasu oglądania i odbiorców
• Raporty z zaangażowania
• Raporty o zarobkach

Dlaczego mierzenie YouTube Analytics jest tak ważne

Zanim przejdziemy do sedna sprawy, musimy uświadomić sobie, jak ważne są Twoje analizy.

Ponieważ algorytm YouTube (podobnie jak większość algorytmów społecznościowych) jest nieprzewidywalny. Konkurencja na platformie jest również bardzo ostra.

Wszystko, co możesz zrobić, aby zoptymalizować wyniki swojego kanału, jest plusem. Dzięki YouTube Analytics możesz skupić się na:

• Filmy o najwyższej skuteczności pod względem wyświetleń, czasu oglądania, odbiorców i zaangażowania
• Tematyka treści adekwatna do grupy docelowej (pomyśl: poradniki, samouczki, vlogi, webinaria)
• Jak szczegóły filmu, takie jak miniatury, tytuły i długość filmu, wpływają na wydajność filmu

Krótko mówiąc, YouTube Analytics może zapewnić szczegółową mapę drogową, która poprowadzi Twoją strategię marketingu wideo.

YouTube Analytics: raporty ogólne

Jeśli po raz pierwszy próbujesz wyświetlić YouTube Analytics, po prostu przejdź bezpośrednio na stronę YouTube Analytics.

Możesz też kliknąć kartę „Analytics” w YouTube Studio.

Ponownie, nie daj się zastraszyć platformie! Na początek omówimy podstawy.

Raport Przegląd

Ten raport to ogólne podsumowanie najnowszych wyników Twoich filmów. Pomyśl o tym jako o wersji strony głównej Google Analytics w YouTube.

Łatwy do zrozumienia na pierwszy rzut oka raport przeglądowy informuje, czy Twoje liczby są wysokie. Patrząc na wskaźniki zaangażowania, takie jak czas oglądania i wyświetlenia, masz uproszczony obraz ogólnej skuteczności.

To świetny raport „tylko fakty”, gdy nie masz czasu, aby zagłębić się w statystyki swojego kanału YouTube.

Raport w czasie rzeczywistym

Tutaj nie ma niespodzianek. Ten raport pokazuje szacunkowe dane dotyczące liczby wyświetleń Twoich najnowszych filmów, w tym osób oglądających w czasie rzeczywistym. Jeśli często udostępniasz treści wideo, ten raport może Cię poinformować, czy jakiekolwiek nowe filmy doświadczają gwałtownego wzrostu zaangażowania.

Raport w czasie rzeczywistym wyświetla dwa wykresy: jeden godzina po godzinie, a drugi minuta po minucie. Oba wykresy odnoszą się do lokalnych stref czasowych widzów.

YouTube Analytics: raporty dotyczące czasu oglądania i odbiorców

Te dwa raporty są prawdopodobnie najważniejsze dla promocji YouTube.

Ponieważ jeśli widzowie zjadają Twoje treści z wysokimi czasami oglądania i wskaźnikami utrzymania, wiesz, że jesteś na dobrej drodze. Chociaż te dane nie są ostatecznym, ale najważniejszym elementem YouTube Analytics, są one niezbędne do dopracowania strategii wideo.

Raport czasu oglądania

Ten raport agreguje dane ze wszystkich źródeł widoków, tworząc kompleksowy podział utrzymania użytkowników. Źródła te obejmują stronę główną YouTube, wbudowany odtwarzacz platformy i aplikację mobilną YouTube. Możesz też porównać dane dotyczące czasu oglądania poszczególnych filmów.

Niektóre godne uwagi dane dotyczące czasu oglądania obejmują:

• Średni procent wyświetleń: średni procent filmu obejrzanego podczas odtwarzania.
• Średni czas oglądania: średnia długość odtwarzania wideo w sekundach.
• Szacunkowe minuty oglądania: liczba minut, przez które użytkownicy oglądali filmy z określonego kanału, filmu lub listy odtwarzania.
• Unikalni: liczba unikalnych widzów, którzy obejrzeli film. Jest to obliczane na podstawie liczby unikalnych plików cookie i powoduje nadmierne liczenie użytkowników korzystających z wielu urządzeń lub przeglądarek.
• Procent widzów: odsetek widzów, którzy byli zalogowani podczas oglądania filmu lub playlisty.
• Wyświetlenia: liczba uzasadnionych wyświetleń Twoich kanałów lub filmów.
• Czas oglądania: ilość czasu, przez jaki widz oglądał film.

Raport dotyczący utrzymania uwagi odbiorców

Ten raport pomaga zrozumieć, czy Twoi widzowie trzymają się Twoich filmów.

Na podstawie tych danych i wartości procentowych możesz zacząć szukać wspólnych wątków wśród najskuteczniejszych treści. Z drugiej strony możesz zauważyć korelację między filmami o niższej retencji.

Poza ogólnymi trendami krzywa bezwzględnego utrzymania uwagi odbiorców pozwala zobaczyć, które fragmenty filmu są najpopularniejsze. YouTube zaleca zwracanie szczególnej uwagi na pierwsze 15 sekund każdego filmu, ponieważ właśnie wtedy większość widzów rezygnuje. Możesz także użyć wskaźnika względnego utrzymania uwagi odbiorców, aby zobaczyć, jak Twój film wypada w porównaniu z filmami YouTube o podobnej długości.

Utrzymanie dalej rozkłada się na ruch organiczny, ruch związany z płatnymi reklamami wideo, które można pominąć, oraz ruch z płatnych reklam displayowych. Niektóre godne uwagi dane w raporcie obejmują:

• Ruch organiczny: wyświetlenia filmów, które są bezpośrednim wynikiem intencji użytkownika. Ruch jest uważany za organiczny, jeśli widz podejmie takie działanie, jak wyszukanie filmu, kliknięcie sugerowanego filmu lub przeglądanie kanału.
• Reklama wideo możliwa do pominięcia: wyświetlenia reklam, które są automatycznie odtwarzane przed filmem i można je pominąć po pięciu sekundach.
• Reklamy displayowe: wyświetlenia, w których użytkownik odtworzył film z reklamy displayowej, w tym reklamy wyświetlane w wynikach wyszukiwania lub na innych stronach odtwarzania filmów.

Wskaźniki utrzymania dostarczają przydatnych informacji o tym, co możesz zrobić, aby ulepszyć swoje filmy w YouTube.

Być może Twoim filmom brakuje tego początkowego „ciosu” w pierwszych kilku sekundach. Może zaczynasz dobrze i tracisz widzów w połowie drogi. Właśnie te szczegóły sprawiają, że regularne sprawdzanie YouTube Analytics jest koniecznością.

Raport o miejscach odtwarzania

Ten raport jest interesujący, jeśli pracujesz ze współpracownikami lub partnerami. Tutaj możesz zobaczyć, gdzie odtwarzane są Twoje filmy, natywnie w YouTube lub osadzone w innym miejscu.

Na przykład możesz zobaczyć, ile wyświetleń jest generowanych przez osadzone filmy w innych witrynach internetowych i bezpośrednio w YouTube. Jeśli był oglądany w YouTube, możesz określić, czy był oglądany z określonej strony filmu, czy bezpośrednio na stronie kanału.

Mówiąc najprościej, raporty o odtwarzaniu wskazują, gdzie użytkownicy oglądają Twoje filmy, a źródła wizyt to sposób, w jaki ludzie znajdują Twoje treści. Warte uwagi dane tego raportu obejmują:

• Strona odtwarzania w YouTube: film był oglądany w YouTube z określonej strony filmu. To dokładny adres URL, pod którym możesz obejrzeć film na YouTube.
• Strona kanału YouTube: są to wyświetlenia bezpośrednio na stronie kanału (np.: youtube.com/user/SproutSocial ).
• Inne YouTube: niektóre przeglądarki nie pozwalają YouTube wykryć, gdzie na platformie obejrzano film. Najprawdopodobniej te wyświetlenia miały miejsce na stronie odtwarzania YouTube.
• Osadzone w zewnętrznych witrynach i aplikacjach: jak często widzowie oglądali Twój film umieszczony w innej witrynie lub aplikacji, która osadza Twoje filmy (patrz przykład poniżej).

Aby wyjaśnić, strona odtwarzania w YouTube odnosi się po prostu do adresu URL, pod którym obejrzano film (na przykład w YouTube w porównaniu z osadzonym w witrynie).

Raport Źródła odwiedzin

Kolejnym kluczowym raportem, na który warto zwrócić uwagę, jest raport Źródła odwiedzin. Pokazuje witryny i funkcje YouTube, z których widzowie korzystali, aby znaleźć Twoje treści.

Zrozumienie, czy widzowie wyszukują bezpośrednio w YouTube, klikając miniatury Sugerowanych filmów wideo lub podążając za linkami z sieci społecznościowych, pozwoli Ci dowiedzieć się, czy Twoje strategie optymalizacji i promocji się opłacają.

Źródła ruchu wyróżnione w tym raporcie to:

• Wyszukiwanie w YouTube
• Sugerowane filmy
• Przeglądaj funkcje
• Playlisty
• Kanały YouTube
• Reklama na YouTube
• Karty wideo i adnotacje
• Powiadomienia
• Inne funkcje YouTube
• Źródeł zewnętrznych
• Źródła bezpośrednie lub nieznane

Raport o urządzeniach

Na koniec warto dodać raport dotyczący urządzeń do listy regularnie pobieranych raportów. Ten raport zawiera informacje na temat różnych urządzeń — w tym komputerów, telefonów komórkowych, tabletów, konsol do gier i telewizorów — oraz systemów operacyjnych, z których korzystają widzowie do oglądania Twoich filmów.

Te dane mogą lepiej informować zarówno o strategiach reklamowych, jak i informacyjnych. Podobnie wpływa również na rodzaj udostępnianych treści. Jeśli większość Twoich wyświetleń pochodzi z urządzeń mobilnych, możesz zamienić te 20-minutowe samouczki, które tworzysz, na krótsze, niewielkie treści.

Analizując „gdzie”, „kiedy” i „jak” ludzie się dostrajają, mówimy o znaczeniu narzędzia takiego jak Sprout Social. Na przykład nasze funkcje publikowania w YouTube umożliwiają optymalizację treści i czasu publikacji w oparciu o zaangażowanie odbiorców. Ponadto możesz łatwo przesyłać treści wideo z serwisów społecznościowych do YouTube i na odwrót.

YouTube Analytics: raporty zaangażowania

Oczywiście wyświetlenia to nie wszystko, jeśli chodzi o wydajność wideo. Analizę wideo YouTube można podzielić na różne rodzaje raportów, w tym:

• Lubi
• nie lubi
• Uwagi
• Subskrypcje
• Dzielenie się

Priorytety tych danych są ustalane na podstawie typów tworzonych treści.

Na przykład samouczek wideo może być używany jako narzędzie obsługi klienta, w którym zachęca się do komentowania w obie strony. Tymczasem film opublikowany głównie w celach rozrywkowych będzie starał się gromadzić polubienia i udostępnienia.

Raport subskrybentów

Hej, wszyscy mamy obsesję na punkcie liczby naszych obserwujących, prawda? Ten raport jest odpowiednikiem YouTube i opisuje, w jaki sposób zdobywałeś i traciłeś subskrybentów w różnych fragmentach treści, lokalizacjach i datach.

Krótko mówiąc, ten raport dosłownie mówi, które treści są oceniane przez subskrybentów i skąd pochodzą. Możesz także zobaczyć, gdzie straciłeś subskrybentów.

Raport Polubienia i antypatie

Ten raport jest dość oczywisty, ale warto go podkreślić. Pokazuje netto zmiany upodobań i niechęci w Twoich filmach. Sumuje liczbę polubień i niechęci minus liczbę usuniętych polubień i niechęci.

Twoje podejście do zaangażowania w YouTube powinno być całościowe: jeśli nie otrzymujesz dużej liczby polubień, nie wpadaj w panikę. W końcu widzowie mogą udostępniać lub komentować więcej, niż im się podoba.

Powinieneś się jednak obawiać, jeśli Twoje filmy zaczną niwelować antypatie znikąd. Trolle i potencjalni konkurenci mogą od czasu do czasu nie lubić, ale jeśli nie dręczysz ludzi, nie powinieneś spodziewać się powodzi nienawiści bez powodu.

Raport Filmy w Playlistach

Ten raport pokazuje, ile razy Twoje filmy zostały dodane lub usunięte z playlist widzów. Obejmuje to domyślne playlisty, takie jak „Do obejrzenia” lub „Ulubione”, a także dowolne niestandardowe playlisty.

Wiedza na temat list odtwarzania, w których znajdują się Twoje filmy, jest miłym dodatkowym bonusem. Na przykład, jeśli zauważysz, że Twoje długie filmy instruktażowe są często ustawiane w kolejce przez innych, być może nadszedł czas, aby stworzyć jeszcze więcej.

Niektóre godne uwagi dane w tym raporcie obejmują:

• Średni czas na playliście: szacowany średni czas (w minutach) oglądania filmów z playlisty przez użytkownika po zainicjowaniu playlisty. Dotyczy to tylko wyświetleń playlist, które występują w internecie.
• Rozpoczęcia playlist: ile razy widzowie rozpoczęli odtwarzanie playlisty. Dotyczy to tylko wyświetleń playlist, które występują w internecie.
• Filmy dodane do list odtwarzania: ile razy filmy wideo zostały dodane do dowolnych list odtwarzania YouTube, w tym do list odtwarzania właściciela filmu lub list odtwarzania innych kanałów.
• Filmy usunięte z list odtwarzania: Liczba przypadków usunięcia filmów z dowolnych list odtwarzania YouTube.
• Wyświetlenia na początek listy odtwarzania: średnia liczba wyświetleń filmów wideo przy każdym zainicjowaniu listy odtwarzania. Dotyczy to tylko wyświetleń playlist, które występują w internecie.

Raport z komentarzami

Ten raport podsumowuje, ile osób skomentowało Twój film.

Podobnie jak komentarze społecznościowe, sekcja komentarzy w YouTube stanowi miejsce, w którym można wymieniać się z odbiorcami. To także miejsce, w którym możesz uzyskać niefiltrowany wgląd w to, jak ludzie myślą o Twoich treściach.

Jeśli ludzie okazują ci miłość w sekcji komentarzy, upewnij się, że odpowiednio zareagujesz. Czas reakcji ma kluczowe znaczenie, szczególnie w przypadku obsługi klienta i filmów instruktażowych.

Raport udostępniania

Ten raport pokazuje, ile razy Twoje treści zostały udostępnione za pomocą przycisku „Udostępnij” w YouTube. a także inne strony, takie jak Facebook czy Twitter.

Udostępnianie jest oczywiście kluczowym elementem promocji, zwłaszcza jeśli publikujesz treści, takie jak filmy poświęcone produktom lub najnowsze wiadomości. Jeśli aktywnie planujesz i promujesz swoje treści w YouTube na swoich kanałach społecznościowych, ten raport z pewnością warto obejrzeć.

Raport z kart

Pomimo powszechnego przekonania, filmy nie muszą być dla widzów całkowicie pasywnym doświadczeniem.

Stanowiąc alternatywę dla wycofanych już adnotacji, marketerzy mogą zwiększyć interaktywność swoich filmów w YouTube za pomocą kart. W zależności od typu karty możesz dodać obraz, tytuł lub wezwanie do działania.

Ten raport pokazuje, jak widzowie korzystają z kart w Twoich filmach na komputerach, komórkach i tabletach. Ważnymi danymi w tym raporcie są:

• Kliknięcia: liczba kliknięć kart.
• Współczynnik klikalności: współczynnik klikalności kart, który jest obliczany jako stosunek liczby kliknięć karty do wyświetleń karty.
• Wyświetlenia : liczba wyświetleń kart. Po otwarciu panelu kart wyświetlenie karty jest rejestrowane dla każdej karty filmu.
• Współczynnik klikalności zajawki karty : współczynnik klikalności zajawki karty, który jest obliczany jako stosunek kliknięć zajawki karty do łącznej liczby wyświetleń zajawki karty.
• Kliknięcia zwiastuna: liczba kliknięć zwiastuna kart. Kliknięcia ikony karty są przypisywane do ostatniego zwiastuna wyświetlonego użytkownikowi.
• Wyświetlenia zwiastuna: liczba wyświetleń zajawek kart. Wyświetlenie filmu może generować wiele wyświetleń zwiastuna.

YouTube Analytics: raporty o zarobkach

YouTube widział swój udział w „Adpocalypses” na przestrzeni lat. To powiedziawszy, firmy publikujące odpowiednie, przyjazne dla reklam treści powinny oczywiście mieć oko na swoje zarobki.

Jeśli jesteś partnerem YouTube i masz powiązane konto AdSense, będziesz mieć dostęp do kilku dodatkowych raportów na temat tego, ile przynosisz.

Raport szacunkowych zarobków

Ten raport zawiera informacje o zarobkach związanych z treściami partnerów, transakcjami, YouTube Red i reklamami. Niektóre godne uwagi dane zawarte w raporcie obejmują:

• Zarobki z reklam: łączne szacunkowe zarobki (przychody netto) ze wszystkich źródeł reklam sprzedawanych przez Google w wybranym zakresie dat i regionie.
• Zarobki: łączne szacunkowe zarobki (przychody netto) ze wszystkich źródeł reklam sprzedawanych przez Google oraz ze źródeł innych niż reklamy w wybranym zakresie dat i regionie.
• Przychody partnera Red: łączne szacunkowe przychody uzyskane z subskrypcji YouTube Red dla wybranych wymiarów raportu. Odzwierciedla dochody z treści muzycznych i niemuzycznych.

YouTube zauważa, że ​​szacunkowe przychody w YouTube Analytics mogą nie być identyczne z ostatecznymi płatnościami z powodu ostatecznych korekt w okresie wypłaty.

Raport dotyczący cen reklam

Ten raport określa skuteczność różnych typów reklam w czasie w porównaniu ze sobą. Kilka godnych uwagi danych zawartych w raporcie to:

• Typ reklamy: format danej reklamy i jej platforma zakupowa.
• Wyświetlenia reklamy: liczba zrealizowanych zweryfikowanych wyświetleń reklamy.
• Odtworzenia generujące przychody: liczba przypadków, w których widz odtworzył Twój film i zobaczył co najmniej jedno wyświetlenie reklamy. Odtworzenie generujące przychody jest liczone, jeśli widzowi zostanie wyświetlona reklama przed filmem, ale zrezygnuje z jej oglądania przed rozpoczęciem filmu.
• CPM według odtworzeń: szacowany przychód brutto na tysiąc odtworzeń.

Ulepszanie strategii YouTube w celu uzyskania lepszych wyników

Teraz, gdy masz już pod ręką swoje analizy, zapoznaj się z tymi przewodnikami, aby uzyskać jeszcze więcej pomysłów na udoskonalenie i ulepszenie swojego podejścia do YouTube:

• 16 sposobów na promocję kanału YouTube, aby uzyskać więcej wyświetleń
• 11 wskazówek dotyczących pisania opisów na YouTube
• YouTube SEO: Jak poprawić rankingi swoich filmów
• Hashtagi YouTube: jak używać hashtagów, aby zwiększyć oglądalność filmów

Czy korzystasz z YouTube Analytics, aby rozwijać swój kanał?

Rozumiemy: jest wiele do ogarnięcia!

Jednak analiza liczb na Twoim kanale ma kluczowe znaczenie nie tylko dla ulepszania bieżących treści, ale także do zastanowienia się, co tworzyć w przyszłości.

Poza samym YouTube zastanów się również, w jaki sposób narzędzia takie jak Sprout Social mogą pomóc Ci we wzmocnieniu strategii wideo.

Nasza platforma umożliwia bezproblemowe łączenie strategii YouTube z kampaniami społecznościowymi, począwszy od publikacji krzyżowych i zarządzania zasobami.

Więc jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, wybierz się na jazdę próbną Sprout Social już dziś, aby zobaczyć nasz pełny zestaw funkcji społecznościowych w akcji!