Jak przeprowadzić audyt YouTube w 5 krokach

Po części wyszukiwarka, po części usługa przesyłania strumieniowego i po części sieć społecznościowa, YouTube ma wszystkiego po trochu. Zdrowy kanał może mieć duży wpływ na wykrywalność Twoich filmów – w YouTube i nie tylko. Dlatego opłaca się przeprowadzić dokładny audyt YouTube.

YouTube nie tylko przetrwa — on się rozwija. Platforma zachwala ponad 2 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie (pod względem miesięcznych aktywnych użytkowników na całym świecie) . A już po roku YouTube Shorts — odpowiedź platformy na popularność krótkich filmów — generowało już ponad 15 miliardów wyświetleń dziennie na całym świecie. Jednak podczas gdy 51% konsumentów oczekuje, że YouTube będzie jedną z platform, z których będą najczęściej korzystać w przyszłym roku, tylko 35% marketerów twierdzi to samo.

Rozwijanie kanału YouTube wymaga czegoś więcej niż proszenia ludzi o „rozbicie przycisku subskrypcji”. Jeśli zastanawiasz się , jak uzyskać więcej wyświetleń w YouTube , przeprowadzenie audytu YouTube to świetny początek.

Dlaczego przeprowadzenie audytu YouTube jest ważne i jak zacząć

Jako druga najpopularniejsza platforma społecznościowa , wartość biznesowa YouTube jest nie do przecenienia. Oprócz tego, że stanowi centrum zawsze popularnych treści wideo, filmy z YouTube mają potencjał, aby pojawić się na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania Google, aby zwiększyć zasięg, obecność i autorytet Twojej marki.

Ale przy ponad 500 godzinach treści przesyłanych co minutę konkurencja jest wysoka. Audyt kanału YouTube może pomóc Ci wyprzedzić konkurencję i zdobyć więcej subskrybentów YouTube , oceniając wyniki Twojego kanału i identyfikując możliwości ulepszenia swojej strategii.

Przed rozpoczęciem audytu zastanów się nad swoimi celami biznesowymi i celami w mediach społecznościowych oraz rolą, jaką YouTube odgrywa w ich osiągnięciu. Pomoże Ci to zrozumieć, jak radzi sobie Twój kanał i treści, i będzie działać jak kompas, aby określić kierunek, w którym musisz iść.

Oto pięć kroków do przeprowadzenia audytu kanału YouTube na tej scenie:

1. Uzupełnij i zaktualizuj swój profil
2. Poznaj swoich odbiorców w YouTube
3. Oceń swoje treści
4. Sprawdź i zoptymalizuj swój kanał pod kątem wyszukiwania
5. Prowadź konkurencyjne badania

1. Uzupełnij i zaktualizuj swój profil

Zacznijmy prosto — uzupełnienie i zaktualizowanie swojego profilu jest kluczem do stworzenia atrakcyjnego, przyjaznego dla użytkownika kanału.

Oto krok po kroku, który przeprowadzi Cię przez ten proces:

Sprawdź elementy swojego profilu

Zwiastun kanału i polecany film

Zwiastun kanału pokazuje użytkownikom bez subskrypcji, o co chodzi w Twoim kanale i marce. Gdy ktoś zasubskrybuje, Twój zwiastun zostanie zastąpiony wybranym przez Ciebie polecanym filmem.

Zanim zasubskrybujesz kanał Shopify, zobaczysz film instruktażowy — ich zwiastun.

A po zasubskrybowaniu ten film wideo jest zastępowany inspirującym filmem promującym „Pierwsza sprzedaż”.

Aby je skonfigurować, przejdź do YouTube Studio i wybierz Dostosowywanie > Układ > i w sekcji Spotlight wideo dodaj każdy z tych elementów.

Polecane sekcje

Polecane sekcje dotyczą YouTube, podobnie jak rekomendacje programów do Netflix. Są to kolekcje filmów na Twojej stronie głównej, które pomagają kierować odwiedzających do interesujących treści.

Zwróć uwagę, jak Chicago Bulls prezentują swoją serię Run With Us, śmieszne filmy i popularne filmy na swojej stronie głównej.

YouTube automatycznie wyświetli Twoje krótkie filmy, przesłane, utworzone playlisty i publiczne subskrypcje. Możesz jednak dostosować i uwzględnić do 12 sekcji, w tym listy odtwarzania, nadchodzące i przeszłe transmisje na żywo i nie tylko.

Dodaj nowe sekcje lub zmień kolejność, przechodząc do YouTube Studio > Dostosowywanie > Układ > Polecane sekcje.

opis kanału

W maksymalnie 1000 znaków podsumuj swój kanał, kim jesteś lub jaka jest Twoja marka w angażujący i pouczający sposób.

Playlisty

Playlisty to świetny sposób na uporządkowanie filmów i skierowanie widzów do seriali, powiązanych tematów i nie tylko. Oceń swoje istniejące listy odtwarzania, aby określić, co można zaktualizować lub dodać.

Sprawdź swoje wizualizacje i branding

Zdjęcie profilowe

Masz zdjęcie profilowe na Twitterze, TikTok i Instagramie — YouTube nie jest inny.

Przy idealnym rozmiarze 800 x 800 pikseli sprawdź, czy Twoje zdjęcie profilowe nie jest rozmazane, czytelne i pasuje do osobowości Twojej marki.

Obraz banera

W zalecanych wymiarach 2048 x 1152 pikseli jest tu dużo nieruchomości.

Oprócz upewnienia się, że obraz banera jest zgodny z marką, bądź kreatywny. Jasny i przyciągający wzrok baner LEGO zawiera informacje o cotygodniowym serialu na ich kanale.

Możesz również dodać do swojego banera maksymalnie pięć linków . LEGO używa ich do kierowania odwiedzających na ich stronę internetową oraz konta na Facebooku, Instagramie i Twitterze.

Wskazówka dla profesjonalistów: ponieważ około 70% ruchu w YouTube pochodzi z komórek , upewnij się, że Twój baner jest dostosowany do komórek. 1546 x 423 piksele to „bezpieczny obszar”, aby uniknąć przycinania ważnych informacji lub linków.

Twórz ciekawe miniatury wideo

Według Akademii twórców YouTube 90% najpopularniejszych filmów w YouTube ma niestandardowe miniatury.

Częściowo możliwość brandingu, częściowo przyciągające zainteresowanie, niestandardowe miniatury, takie jak te z tych dwóch serii Sprout, łączą ze sobą każdą kolekcję filmów.

Wskazówka dla profesjonalistów: jeśli masz już solidne miniatury, sprawdź ich skuteczność. Na karcie Treść w YouTube Analytics „wyświetlenia i sposób, w jaki doprowadziły do ​​czasu oglądania” pokażą Ci, jak często Twoje miniatury były pokazywane widzom, jak często doprowadziło to do wyświetlenia i jak długo widz je oglądał.

2. Poznaj swoich odbiorców w YouTube

Rozwijanie kanału zaczyna się od poznania swoich odbiorców. Zrozumienie tego, na czym im zależy, jest kluczowe — zwłaszcza biorąc pod uwagę, że jednym z celów systemu rankingowego YouTube jest dostarczanie użytkownikom odpowiednich treści.

Oto kilka sposobów na lepsze zrozumienie swoich odbiorców i sposobu, w jaki się rozwijasz.

Zagłęb się w swoje dane demograficzne i dane

Zrozumienie odbiorców to połączenie zagłębiania się w to, kim są i co lubią. Odkryj te informacje w trzech szybkich krokach:

Krok 1: Zaloguj się do YouTube i przejdź do YouTube Studio .
Krok 2: Kliknij „Analytics” po lewej stronie ekranu.
Krok 3: Kliknij „Odbiorcy” u góry ekranu

W analityce kanału możesz dowiedzieć się:

• Gdy Twoi widzowie korzystają z YouTube
• Inne kanały i filmy oglądane przez Twoich odbiorców
• Czas oglądania od subskrybentów
• Wiek i płeć
• Najlepsze regiony geograficzne
• Najlepsze języki napisów/CC

Wszystkie te dane mogą Ci powiedzieć, jak nawiązać kontakt z odbiorcami. Na przykład zobaczenie, jakie kanały i filmy oglądają Twoi widzowie, może zainspirować Twoje przyszłe filmy. Najlepsze regiony geograficzne mogą odkryć potrzebę napisów w różnych językach. A czas oglądania może Ci powiedzieć, że Twoi odbiorcy wolą krótsze treści.

Wskazówka: spójrz na dane demograficzne swoich obecnych odbiorców YouTube. Jeśli te informacje nie zgadzają się z odbiorcami, do których próbujesz dotrzeć – lub jeśli są wszechobecne – być może będziesz musiał przemyśleć swoją strategię.

Dowiedz się, kiedy Twoi subskrybenci są najbardziej aktywni

Publikowanie, gdy Twoi widzowie są najbardziej aktywni, może pomóc w uchwyceniu wczesnego zaangażowania, zwiększeniu liczby wyświetleń, wyprzedzeniu innych nowych filmów na ich stronie głównej i zasygnalizowaniu algorytmowi YouTube, że Twoje treści powinny być sugerowane przeglądarkom.

Znajdź te informacje, przechodząc do YouTube Studio > Statystyki > Odbiorcy i znajdź „Gdy Twoi widzowie są w YouTube”.

Wiedza o tym, kiedy widzowie są najbardziej uważni w Twoich filmach, może również pomóc Ci zrozumieć, jakie tematy działają, jakie są najlepsze sygnatury czasowe, aby poprosić ludzi o zasubskrybowanie Twoich filmów i gdzie ludzie odpadają. Raport YouTube o kluczowych momentach dotyczących utrzymania uwagi odbiorców wskaże Ci, na czym widzowie cieszyli się największą uwagą w każdym z Twoich filmów – znajdziesz to w YouTube Studio > Treści > kliknij film > i kliknij Przegląd lub Zaangażowanie.

Jak rośnie moja publiczność?

Twoja całkowita liczba obserwujących mówi tylko tyle. Śledzenie wzrostu liczby obserwujących może powiedzieć Ci o kondycji Twojego kanału, porównać, jak wygląda solidny wzrost Twojej marki i nie tylko.

Analiza porównawcza Twojego rozwoju i zwracanie uwagi na to, co prowadzi do większej liczby subskrybentów — na przykład częstsze publikowanie lub konkretne tematy filmów — pomoże Ci pozostać na dobrej drodze. Wizualizacja wzrostu może pomóc w analizie porównawczej i zrozumieniu, co prowadzi do większej liczby subskrybentów. Na przykład raport skuteczności profilu Sprout Social przedstawia wykres przedstawiający dzienny wzrost Twojego kanału.

3. Oceń swoje treści

To jedna z najważniejszych części Twojego audytu YouTube. Ustalenie, które treści działają najlepiej, jest kluczowym elementem rozwoju Twojego kanału.

Oto krok po kroku proces oceny treści:

Zrób spis swoich aktualnych filmów

Jeśli masz swój kanał YouTube od jakiegoś czasu, mogą być tam nieaktualne filmy lub niektóre, o których nawet nie wiesz.

Zacznij prosto: przewiń swój kanał i zrób zapasy. Zapytaj siebie:

• Jakie filmy już mam?
• Jakie tematy nie poruszałem, a które powinienem?
• Czy mogę aktualizować przestarzałe lub niskiej jakości filmy wideo?
• Które filmy mają słabe tytuły i opisy, które mogę odświeżyć, aby poprawić wykrywalność?
• Jak wyglądają moje wezwania do działania? Czy proszę ludzi o subskrybowanie?

Odpowiedzi na te pytania pozwolą zidentyfikować luki w treści i miejsca, w których należy wprowadzić zmiany.

Znajdź swoje najbardziej udane filmy

Cała zawartość nie jest królem — właściwa treść jest królem. Zidentyfikowanie swoich najbardziej udanych filmów pomoże Ci ustalić priorytety, które chcesz opublikować w przyszłości.

Przeanalizuj swoje dane, aby określić, które filmy najbardziej podobają się Twoim widzom. Następnie poszukaj wzorców: które filmy mają najwięcej wyświetleń? Jakie długości mają najlepsze wyniki? Które tematy najbardziej angażują?

Wyświetlenia, wyświetlenia, zaangażowanie i średni czas oglądania to tylko kilka wskaźników wideo , które warto obejrzeć. Narzędzie takie jak Raport wideo YouTube firmy Sprout Social szybko pobiera te informacje za Ciebie, a Ty możesz sortować według danych, które są dla Ciebie najważniejsze.

Znajdź swoje luki

Jakich tematów nie poruszałeś na swoim kanale?

Jeśli masz problemy z burzą mózgów na nowe tematy, zacznij od tego, co oglądają Twoi odbiorcy.

W sekcji Badania w Statystykach YouTube na poziomie kanału znajdź listę tego, czego szukają Twoi odbiorcy i widzowie, aby pomóc w podsycaniu pomysłów i identyfikowaniu, co publikują konkurenci.

Oceń swoje funkcje ułatwień dostępu

Zapewnij napisy kodowane w celu ułatwienia dostępu — zarówno jako najlepsza praktyka w zakresie integracji, jak i aby widzowie z wyłączonym dźwiękiem oglądali. Sprawdź także podpisy, aby uniknąć niezręcznych, a nawet obraźliwych błędów związanych z automatycznymi napisami. Tekst i chronometraż w YouTube Studio możesz edytować w sekcji Napisy.

Jeśli masz globalną publiczność, umieszczenie napisów i opisów w różnych językach może zwiększyć dostępność Twojego kanału i zwiększyć oglądalność. Przejdź do YouTube Studio i wybierz Napisy, aby dodać tłumaczenia podpisów, tytułów i opisów.

4. Sprawdź i zoptymalizuj swój kanał pod kątem wyszukiwania

YouTube jest uważany za drugą największą wyszukiwarkę po Google. Optymalizacja filmu pod kątem wyszukiwania ma kluczowe znaczenie, jeśli chcesz zostać odkryty zarówno w YouTube, jak i Google.

YouTube wyświetla nie tylko najczęściej oglądane filmy w wynikach wyszukiwania. Ich głównym celem jest pokazanie wyszukiwarce odpowiednich treści. YouTube określa to, dopasowując tytuły, opisy i treści wideo do wyszukiwanych haseł i oceniając, które filmy będą generować największe zaangażowanie.

Właśnie dlatego właściwe słowa kluczowe mogą przyciągnąć więcej uwagi do nowych treści, a także ożywić stare filmy. Oto kilka miejsc, w których możesz zoptymalizować słowa kluczowe:

• Tytuły filmów: zastanów się, czego mogą szukać Twoi widzowie, aby znaleźć Twój film. Ogranicz swój tytuł do 70 znaków, aby uniknąć ucinania słów, i uwzględnij najważniejsze słowa kluczowe lub wyszukiwane hasła, według których chcesz uszeregować.
• Opisy filmów: spośród tych 5000 znaków skoncentruj się na optymalizacji i uwzględnieniu słów kluczowych w pierwszych 200 — pojawiają się one nad zakładką „pokaż więcej”. Powinno to być zrozumiałe i wciągające, a nie jak lista wyszukiwanych haseł.
• Tytuły rozdziałów : to nagłówki różnych sekcji Twojego filmu, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google. Nazwij każdy tytuł pomocnymi słowami kluczowymi, których mogą użyć wyszukujący.
• Tagi: przydają się, jeśli w Twojej marce, kanale lub temacie często występują błędy ortograficzne. Umieszczenie ich w tagach ułatwia wszystkim znajdowanie Twoich treści — nawet z literówkami.

Wskazówka dla profesjonalistów: jeśli jesteś ciekawy, jak wygląda Twoja kondycja SEO, zobacz, jak ludzie znajdują Twoje treści. W sekcji „Treść” YouTube Analytics znajdziesz zestawienie tego, jak widzowie znaleźli Twoje treści. Jeśli liczba wyszukiwań jest niska, możesz mieć trochę pracy z SEO.

5. Prowadź konkurencyjne badania

Jeśli chcesz dotrzymać kroku konkurencji lub ją wyprzedzić — a kto nie? — musisz najpierw wiedzieć, jak wypadasz na tle konkurencji.

Przeprowadź skondensowaną analizę konkurencji w mediach społecznościowych, aby zidentyfikować swoich konkurentów, ocenić ich wydajność i zidentyfikować możliwości wyróżnienia się.

Zidentyfikuj swoich konkurentów

Prawdopodobnie już wiesz, kim są niektórzy z Twoich konkurentów. Ale aby znaleźć konkurentów, których możesz nie być świadomy, wyszukaj słowa kluczowe lub terminy, dla których chcesz się uszeregować. Następnie zwróć uwagę na filmy, które pojawiają się na pierwszej stronie i kto je opublikował.

Możesz także sprawdzić, kogo śledzą Twoi odbiorcy. W YouTube Analytics znajdziesz te dane w sekcji Odbiorcy w sekcji „Inne kanały oglądane przez Twoich odbiorców” i „Inne filmy oglądane przez Twoich odbiorców”.

Zwróć uwagę na wyniki konkurencji

Ile wyświetleń uzyskują Twoi konkurenci? Ilu mają subskrybentów? Jak często publikują?

Zorientowanie się, jak aktywne są te konta i jak duża jest ich publiczność, może dać ci dobre wyobrażenie o tym, jak się układasz.

Luki w umyśle

Tam, gdzie konkurenci padają płasko, możesz stać wysoko.

Przyjrzyj się tematom, które poruszali twoi konkurenci i tym, których nie poruszali – gdzie możesz wypełnić lukę? Gdzie możesz tworzyć lepsze filmy? Co Cię wyróżnia?

Narzędzia, które pomogą Ci przeprowadzić audyt kanału YouTube

Oprócz potężnych narzędzi analitycznych, które YouTube już udostępnia, dostępne są dziesiątki zasobów i narzędzi, które znacznie ułatwią ten proces. Oto kilka do sprawdzenia.

kiełkować towarzyski

Nie możemy nie wspomnieć o naszych własnych potężnych narzędziach. Sprout ułatwia audyt YouTube i codzienne zarządzanie mediami społecznościowymi.

Zaawansowane narzędzia do raportowania mogą przyspieszyć proces analizy danych YouTube. A sugerowane optymalne czasy wysyłania określają najlepszy czas na publikowanie postów w YouTube.

Nie jesteś jeszcze gotowy, aby w pełni zaangażować się? Wypróbuj Sprout bezpłatnie przez 30 dni , aby zobaczyć, jak możemy Ci pomóc.

VidIQ

Jeśli posiadanie pełnego narzędzia „Audyt YouTube” sprawia, że ​​odetchniesz z ulgą, rozszerzenie i narzędzie VidIQ do Chrome może być Twoją przestrzenią zen.

Od dostarczania możliwości słów kluczowych po śledzenie konkurencji, VidIQ może pomóc w szybkim śledzeniu audytu. A dzięki bezpłatnym i niskim poziomom cenowym są one dodatkowo dostępne.

Kanwa

Jeden z naszych ulubionych, bezpłatny lub płatny poziom serwisu Canva jest szczególnie przydatny w przypadku brandingu i wizualnej części audytu YouTube.

Szablony o wstępnie ustalonych rozmiarach w serwisie Canva sprawiają, że tworzenie zaktualizowanych banerów, zdjęć profilowych i miniatur do filmów w YouTube jest proste, a nawet przyjemne — niezależnie od tego, czy lubisz projektowanie graficzne, czy jesteś w nim nowy.

Krajobraz

Masz już obrazy do wykorzystania w YouTube, ale potrzebujesz zmienić ich rozmiar? Landscape by Sprout to darmowe narzędzie, które pomoże Ci szybko zmienić rozmiar obrazów dla różnych kanałów społecznościowych.

Jest to szczególnie przydatne, jeśli kontrolujesz wiele kanałów jednocześnie i chcesz edytować i używać spójnych zdjęć na różnych platformach.

Eksplorator słów kluczowych Moz

Narzędzie propozycji słów kluczowych jest szczególnie przydatne podczas audytu SEO w metadanych YouTube. Moz oferuje bezpłatne narzędzie Keyword Explorer dla maksymalnie 10 zapytań słów kluczowych miesięcznie, które może pomóc Ci zidentyfikować najtrafniejsze i najczęściej wyszukiwane słowa kluczowe do wykorzystania w tytułach filmów, opisach i nie tylko.

Planer słów kluczowych Google

Planer słów kluczowych Google to bezpłatne narzędzie w Google Ads. Ale może być również pomocnym narzędziem podczas przeprowadzania badań SEO i słów kluczowych podczas audytu YouTube.

Narzędzie do tłumaczenia Rev

Z pewnością możesz użyć narzędzi do automatycznego tłumaczenia napisów, opisów filmów, tytułów i nie tylko. Może to jednak prowadzić do mylących tłumaczeń, które nie zapewniają najlepszych wrażeń widzom na całym świecie.

Rev ma zespół prawdziwych ludzi, którzy przetłumaczą Twoją kopię, zapewniając większą kontrolę jakości. Rev nie jest bezpłatny, ale jeśli masz globalną publiczność i potrzebujesz tłumaczeń, użycie narzędzia może być warte kosztów.

Przeprowadź audyt kanału YouTube, który powiększy Twoją publiczność

Przeprowadzenie audytu kanału YouTube może wydawać się zniechęcające, ale nie musi tak być.

Postępuj zgodnie z tym przewodnikiem krok po kroku, aby zapewnić sobie, swojemu kanałowi YouTube i swojej firmie sukces — teraz i na dłuższą metę.

Masz kroki. Masz narzędzia. Teraz wszystko, co musisz zrobić, to rozpocząć audyt. Pobierz naszą bezpłatną ściągawkę dotyczącą wskaźników wideo w mediach społecznościowych, aby jeszcze bardziej zorganizować kontrolę i rozpocząć śledzenie kluczowych wskaźników, aby odkryć swoje popularne treści wideo.