11 wskazówek, jak przeprowadzić udany konkurs YouTube
Opublikowany: 2020-11-10Czy wiesz, że YouTube dociera do większej liczby osób w Stanach Zjednoczonych niż jakakolwiek sieć telewizyjna?
I to tylko na telefonie komórkowym…
Z ponad 2 miliardami użytkowników, z których wielu jest w wieku od 18 do 34 lat, ta platforma do udostępniania wideo jest sklepem ze słodyczami dla marek, które chcą zwiększyć świadomość i pozyskać potencjalnych klientów.
Niestety, odblokowanie potencjału YouTube nie jest tak proste, jak opublikowanie kilku filmów. W rzeczywistości bez odpowiedniego podejścia udostępnianie wideo może być ogromnym źródłem zasobów i szkodzić Twojej marce.
Przyciąganie zaangażowania, wyświetleń i subskrybentów w YouTube to ciężka praca i musisz znaleźć odpowiednią taktykę, aby przyspieszyć ten proces. Nie chodzi tylko o świetną treść.
Jednym ze sposobów wykorzystania potencjału tej platformy jest przeprowadzenie konkursu na YouTube.
Po co organizować konkurs YouTube?
Podobnie jak każdy konkurs lub prezent, konkurs YouTube może pomóc zwiększyć liczbę subskrybentów, zwiększyć ruch na innych kanałach i zbudować listę e-mailową. Wszystko, co może poprawić rozpoznawalność Twojej marki i z czasem zwiększyć przychody.
Budowanie zaangażowanej bazy subskrybentów w YouTube wzmacnia również więź z Twoją marką, czyniąc ją bardziej godną zaufania i niezapomnianą dla potencjalnych klientów.
W przeciwieństwie do innych platform mediów społecznościowych, w których treści zasadniczo znikają w otchłani po kilku godzinach, treści YouTube zyskują na wartości w miarę upływu czasu. Ludzie znajdują Twoje filmy w wyszukiwarkach, za pośrednictwem mediów społecznościowych i podczas wyszukiwania w samym YouTube.
Warto więc odblokować potencjał tej platformy dzięki konkursom YouTube, ponieważ umożliwia ona zasiewanie nasion (twoje filmy) i zbieranie długoterminowych zbiorów (odkrywanie marki wiecznie zielonych), gdy filmy dojrzeją.
Jak możesz sobie wyobrazić, konkursy YouTube nieznacznie różnią się od innych konkursów w mediach społecznościowych, więc oto 11 wskazówek, które pomogą Ci rozpocząć kolejny:
#1. Wyznaczone cele
Jak w przypadku każdego konkursu, sposób, w jaki ustrukturyzujesz sposób, w jaki ludzie wchodzą, jak awansujesz i wszystkie inne mechanizmy zaplecza, zależą od twoich celów.
Czy chcesz powiększyć swoją bazę subskrybentów YouTube? Zwiększyć zaangażowanie w swoje filmy? A może prawdziwym celem jest zabieranie ludzi z YouTube do Twojej witryny i zbieranie potencjalnych klientów?
Określ konkretnie, co chcesz osiągnąć, aby mogła kierować wszystkimi innymi decyzjami dotyczącymi kampanii.
#2. Wybierz odpowiedni format
Konkursy YouTube są dostępne w różnych formatach, tak jak inne internetowe prezenty.
Oto najczęstsze sposoby, w jakie ludzie mogą wziąć udział w konkursie YouTube:
- Komentarz, podpis lub polubienie. To najłatwiejszy sposób, w jaki ludzie mogą wziąć udział w konkursie YouTube. Najlepiej, jeśli Twoim celem jest zwiększenie zaangażowania na Twoim kanale. Zasadniczo ludzie wchodzą przez polubienie, skomentowanie lub dodanie napisów do jednego z Twoich filmów.
- Jest to podobne do konkursu „Obserwuj” na innych platformach społecznościowych, w którym zachęcasz uczestników do subskrybowania Twojego kanału, aby mieć szansę na wygraną. Jego celem jest powiększanie listy subskrybentów i zwiększanie poziomu zaangażowania Twojego kanału.
- Prześlij film. Promowanie konkursu w serwisie YouTube to jedno, ale możesz także zbierać materiały wideo generowane przez użytkowników w ramach swojej kampanii. Proszenie ludzi o stworzenie i przesłanie filmu na YouTube jako zgłoszenie do konkursu ma większą barierę niż samo polubienie filmu, ale jest świetne dla generowania leadów.
- Punkty za działania. Możesz połączyć wszystkie lub niektóre z powyższych, a także inne działania użytkownika, takie jak śledzenie Twojej strony na Facebooku lub dołączenie do listy e-mailowej i nagradzanie uczestników punktami za działania. Oto przykład konkursu YouTube, który łączy w sobie szereg działań, a także przesłanie zdjęcia do zgłoszenia:
Przykład konkursu YouTube
#3. Wybierz świetną nagrodę
Wybranie odpowiedniej nagrody w konkursie YouTube może przyczynić się do powstania lub zerwania kampanii. Zależy to również od tego, jakie są Twoje cele i jaki rodzaj nagrody jest najbardziej odpowiedni.
Co do zasady, jeśli dążysz do subskrybowania i zaangażowania, duża nagroda, która trafia do szerokiej publiczności, jest drogą do zrobienia. Jeśli jednak Twoim celem jest generowanie leadów, nagroda powinna być bardziej dostosowana do Twojego produktu lub usługi.
#4. Postępuj zgodnie z wytycznymi Google
Google (który jest właścicielem YouTube) ma zestaw wytycznych dotyczących prowadzenia konkursów YouTube. Jeśli nie zastosujesz się do tych wytycznych, możesz ryzykować zamknięcie konkursu lub, co gorsza, zawieszenie konta.
Niektóre z kluczowych punktów, o których należy pamiętać, to:
- Nie kojarzyć konkursu w żaden sposób z YouTube lub Google.
- Nie manipuluj danymi ani nie składaj fałszywych oświadczeń.
- Przestrzegaj lokalnych przepisów.
- Przygotuj zestaw oficjalnych zasad konkursu, które są zgodne z warunkami, wytycznymi YouTube oraz wszelkimi innymi przepisami prawnymi.
- Uczyń konkurs za darmo, aby wziąć udział.
#5. Wykorzystaj filmy do promocji konkursu
YouTube to platforma wideo, więc oczywiście, jeśli próbujesz zaangażować użytkowników YouTube w konkurs, dlaczego nie wykorzystać wideo do jego promocji?
Najlepsze filmy konkursowe YouTube wykorzystują kombinację grafiki, dialogów twarzą w kamerę, podglądu nagrody w konkursie i silnego wezwania do działania dla widzów.
Oto świetny przykład filmu z okazji powrotu do szkoły z ponad 13 000 wyświetleń:

#6. Poprowadź konkurs na swojej stronie
Ta wskazówka jest szczególnie ważna, jeśli Twój konkurs YouTube ma na celu pozyskiwanie potencjalnych klientów – ale zalecamy również korzystanie z konkursowej strony docelowej, nawet jeśli szukasz tylko wskaźników zaangażowania, ponieważ może to zwiększyć świadomość Twojej marki i witryny.
Organizując konkurs w swojej witrynie i optymalizując stronę wejściową, umożliwia przechwytywanie adresów e-mail, remarketing dla nowych odbiorców, zbieranie treści generowanych przez użytkowników i grywalizację.
Oto jeden z szablonów konkursowych ShortStack, który zbiera e-maile, a także pozyskuje subskrybentów YouTube jako formę zgłoszenia:
Szablon konkursu YouTube ShortStack
7. Nie zapomnij o hashtagu
Wybór hashtagu kampanii i wyświetlanie go we wszystkich materiałach marketingowych może zwiększyć zapamiętywanie marki i zachęcić do udostępniania w mediach społecznościowych. Umożliwia także kategoryzowanie zgłoszeń i wyświetlanie wszystkich zgłoszeń konkursowych na stronie docelowej lub w witrynie.
Jeśli martwisz się ręcznym procesem monitorowania hashtagu kampanii, ShortStack automatycznie zbiera wszystkie obrazy, filmy, tekst i nazwy użytkowników powiązane z hashtagiem podczas kampanii.
#8. Promocja krzyżowa na innych kanałach
Wyeksponowanie swojego konkursu YouTube jest jedną z najtrudniejszych części. Jeśli starasz się zwiększyć zasięg swoich odbiorców, jak znaleźć nowych zainteresowanych?
Dlaczego nie wykorzystać widowni, którą masz już na innych kanałach? Wysyłaj kampanie e-mailowe na swoją listę i promuj konkurs na Facebooku, Instagramie, Twitterze lub gdziekolwiek indziej jesteś aktywny.
Promowanie krzyżowe konkursu w YouTube na jak największej liczbie kanałów pomoże zwiększyć rozmach kampanii. Polub ten tweet:
Promowanie konkursu YouTube na Twitterze
#9. Współpracuj z influencerami YouTube
Powszechnie mówi się, że influencer marketing zapewnia markom duży zwrot z inwestycji i może być doskonałym sposobem na poszerzenie zasięgu Twojego konkursu.
Podobnie jak każda inna platforma społecznościowa, YouTube ma wpływowych ludzi.
Współpraca z wpływowymi osobami z YouTube w celu promowania konkursu i zwiększenia ruchu na koncie lub stronie docelowej może zmienić kampanię z dobrej na świetną i zwiększyć jej zasięg.
Fajną rzeczą jest to, że większość wpływowych użytkowników YouTube cały czas rozdaje prezenty i będzie dobrze zorientowana w tworzeniu rodzaju treści, które przemawiają do ich odbiorców. Wszystko, co musisz zrobić, to znaleźć te właściwe, wysłać im próbki nagród konkursowych i regulaminu, a następnie pozwolić im zrobić swoje.
#10. Optymalizuj pod kątem wyszukiwania
Jak krótko wspomniałem wcześniej, ludzie spędzają dużo czasu na YouTube, szukając pomocnych filmów i zabawnych treści. Wiele osób będzie faktycznie wyszukiwać konkursy i prezenty z paska wyszukiwania YouTube.
Aby więc zwiększyć widoczność konkursu, zoptymalizuj tytuł i opis filmu konkursowego za pomocą odpowiednich słów kluczowych. Załóżmy na przykład, że rozdajesz pełny zestaw sprzętu do domowej siłowni. Użyj słów „rozdaje na siłownię domową”, aby zwiększyć szanse, że ludzie szukający dokładnie tego przedmiotu znajdą Twój konkurs:
Przykład wyszukiwania w YouTube
Możesz nawet stworzyć wiele filmów promocyjnych kierowanych na różne słowa kluczowe, jeśli chcesz przenieść sprawy na wyższy poziom.
# 11. Korzystaj z rekomendacji z motywacją
Korzystanie ze strony z podziękowaniami za zgłoszenie do konkursu w celu uzyskania rekomendacji może pomóc w rozpaleniu się konkursu i jego popularyzacji. Jest to najłatwiejsze, jeśli masz konkurs punktów za działania, w którym osoby, które wezmą udział, mają większe szanse na wygraną, udostępniając konkurs, używając swojego hashtagu lub polecając innych uczestników.
Ta taktyka wywołuje efekt kuli śnieżnej, ponieważ coraz więcej osób wchodzi, udostępnia i odsyła, kula śnieżna staje się coraz większa. Wkrótce tysiące osób dołącza do Twojego konkursu bez potrzeby korzystania z płatnych reklam lub innych treści promocyjnych tworzonych przez Twój zespół.
Wniosek
Czy jesteś gotowy, aby zorganizować kolejny konkurs lub prezent w YouTube?
Zacznij od zdefiniowania swoich celów, a następnie stwórz strukturę kampanii i zaplanuj jej promocję.
Z naszego doświadczenia wynika, że najlepsze konkursy YouTube nie ograniczają się do samego YouTube. Wykorzystują samodzielne strony docelowe, wielokanałową promocję, strategiczną współpracę i motywowane polecenia.
Utwórz teraz swój pierwszy konkurs YouTube
BEZPŁATNA PRÓBAZarejestruj się na nasz bezpłatny okres próbny już dziś. Brak zobowiązań, anuluj w dowolnym momencie.