Zwiększ zaangażowanie w YouTube: 10 sposobów, które naprawdę działają

Czy Twoje zaangażowanie w YouTube jest takie, jakie chcesz?

Dzięki miliardom wyświetleń i wyszukiwań filmów dziennie popularność YouTube mówi sama za siebie.

Podobnie jak w przypadku każdego innego rodzaju zaangażowania w mediach społecznościowych, konkurencja w YouTube jest zacięta.

Dla dużych i małych marek rozwój kanału i oddanej publiczności to nie lada wyczyn. Zwłaszcza, gdy wydajność jest powiązana z ciągle zmieniającym się algorytmem YouTube.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​istnieją sposoby na zwiększenie zasięgu i skierowanie wskaźników wideo we właściwym kierunku.

Poniżej wyjaśniamy, jak obliczane jest zaangażowanie w YouTube, a także przedstawiamy 10 sposobów na zwiększenie wskaźnika zaangażowania w YouTube.

• Czym jest zaangażowanie w YouTube?
• Jak obliczyć współczynnik zaangażowania w YouTube
• 10 wskazówek, jak poprawić współczynnik zaangażowania w YouTube
• Czy podejmujesz kroki, aby zwiększyć swój współczynnik zaangażowania w YouTube?

Czym jest zaangażowanie w YouTube?

Zaangażowanie w YouTube odnosi się do poziomu aktywności związanej z Twoim kanałem i filmami. Aktywność ta obejmuje wyświetlenia, udostępnienia, „polubienia”, komentarze i nowych subskrybentów.

Natywne statystyki YouTube udostępniają dane, dzięki którym kanały mogą zrozumieć, jak zaangażowani są Twoi odbiorcy. Stamtąd możesz wyciągać wnioski, aby zwiększyć zaangażowanie. Na przykład zwiększanie zaangażowania w YouTube rozpoczyna się od zidentyfikowania następujących trendów:

• Które filmy zatrzymują najwięcej widzów?
• Skąd pochodzi większość wyświetleń filmu (np. wyszukiwanie w YouTube czy sugerowane filmy)?
• Które filmy zdobywają najwięcej subskrybentów?
• Które filmy mają najdłuższy czas trwania?
• Które filmy zdobywają najwięcej komentarzy i polubień?

Wykorzystując statystyki YouTube Analytics, możesz odkryć sposoby optymalizacji treści i kanału w celu dalszego zaangażowania docelowych odbiorców. Poniżej znajduje się migawka pokazująca, jak platforma analizuje unikalnych widzów i zaangażowanie w przypadku danego filmu:

Możesz zbierać statystyki dotyczące zaangażowania w YouTube zarówno w odniesieniu do filmu, jak i całego kanału. Możesz śledzić na bieżąco swoje najpopularniejsze treści w panelu YouTube Studio.

Tymczasem poszczególne filmy można dalej analizować za pomocą parametrów „Zasięg”, „Zaangażowanie” i „Odbiorcy”.

Zarówno ogólne, jak i szczegółowe dane mogą pomóc Ci określić, które filmy radzą sobie dobrze. Poza tym, co nie wyszło, i rodzaje treści, które Twoi odbiorcy rzeczywiście chcą oglądać.

Jakie czynniki wpływają na współczynnik zaangażowania w YouTube?

Jak każdy algorytm społecznościowy, algorytm YouTube szereguje treści na podstawie różnych czynników. Jednym z tych czynników jest poziom zaangażowania filmu. Film o wyższym współczynniku zaangażowania w YouTube prawdopodobnie zajmie wyższą pozycję w YouTube w porównaniu z innymi filmami skierowanymi do tej samej grupy demograficznej lub odbiorców o niższym współczynniku zaangażowania.

Niektóre czynniki wpływające na poziom zaangażowania filmu w YouTube mają większy wpływ niż inne. Oto mocna lista na początek:

• Aktywność konta. Obejmuje to częstotliwość publikowania filmów, odpowiadania na komentarze i interakcji z innymi kontami YouTube. Aktywność poza platformą, taka jak ruch z wyszukiwarek lub sieci społecznościowych, również może Ci pomóc.
• Czas trwania filmu. Obejmuje to długość Twoich filmów. Powszechnie uważa się, że „dłuższe” filmy (8–10+ minut) zapewniają większe zaangażowanie. Dzieje się tak dlatego, że dłuższy czas oglądania oznacza więcej czasu spędzonego w YouTube. Choć oczywiście istnieją wyjątki.
• Tytuły, opisy i formaty filmów. Te szczegóły pomagają YouTube zrozumieć, czym tak naprawdę są Twoje treści. Dzięki tym szczegółom Twoje filmy będą również polecane na innych kanałach YouTube, które obsługują podobną grupę demograficzną lub odbiorców. Zwiększy to prawdopodobieństwo, że Twoje filmy przyciągną bardziej zaangażowaną publiczność.
• Tematyka i grupa docelowa. Krótko mówiąc, Twoje zaangażowanie w YouTube zależy w dużej mierze od odbiorców i branży. Firma SaaS lub kanał niszowy będzie prawdopodobnie miał niższy pułap potencjalnej oglądalności. To powiedziawszy, trzymanie się spójnych motywów i tematów dla określonej grupy docelowej zapewni większe zaangażowanie niż uczynienie kanału wysypiskiem klipów.

Ta lista nie obejmuje wszystkich działań związanych z zaangażowaniem w YouTube. Sposób, w jaki użytkownicy korzystają z formatowania treści YouTube, będzie się zmieniać wraz z upływem czasu. To powiedziawszy, są to wszystkie czynniki, nad którymi kanały (w większości) mają kontrolę w momencie pisania tego tekstu.

Jak obliczyć współczynnik zaangażowania w YouTube

Oto uproszczony wzór pozwalający obliczyć współczynnik zaangażowania:

Łączna liczba interakcji / łączna liczba wyświetleń x 100 = procent współczynnika zaangażowania

Aby obliczyć współczynnik zaangażowania w YouTube, zacznij od łącznej liczby interakcji wideo. Interakcje obejmują wyświetlenia, udostępnienia, „Nie lubię”, „Polubienia”, komentarze, nowych i utraconych subskrybentów. Jeśli jest to zbyt wiele wskaźników, aby je zliczyć, aby były one istotne dla celów Twojego kanału YouTube, zwyczajowo zawężasz interakcje do samych „polubień”, komentarzy i udostępnień. Te trzy wskaźniki są uważane za najcenniejsze wskaźniki określające zaangażowanie w YouTube.

Po drugie, podziel łączną liczbę interakcji przez łączną liczbę wyświetleń. Google informuje nas , że „Wyświetlenia są liczone, jeśli miniaturka jest wyświetlana dłużej niż 1 sekundę i co najmniej 50% miniatury jest widoczne na ekranie”.

Wyświetlenia znajdziesz w zakładce „Zasięg” w statystykach YouTube . Na koniec podziel łączną liczbę interakcji wideo przez łączną liczbę wyświetleń i pomnóż tę sumę przez 100, aby otrzymać procent współczynnika zaangażowania.

10 wskazówek, jak poprawić współczynnik zaangażowania w YouTube

Powiedzmy sobie jasno: nie ma tajemnicy odniesienia sukcesu w YouTube.

Niemniej jednak najskuteczniejsze kanały i filmy mają wspólne cechy. Chociaż nie możesz kontrolować algorytmu, możesz dostosować swoje treści, aby zwiększyć zasięg i liczbę wyświetleń.

Poniżej opisujemy praktyczne sposoby na poprawę współczynnika zaangażowania w YouTube. Te wskazówki opierają się na najnowszych trendach, najlepszych praktykach YouTube i tym, co widzieliśmy z pierwszej ręki.

1. Nadaj priorytet platformie i zaangażowaniu społeczności

Marketerzy uwielbiają debatować nad statusem YouTube jako sieci społecznościowej.

Jednak ciągłe funkcje społecznościowe platform sygnalizują, że platforma staje się coraz bardziej „społeczna”.

Jak w każdej aplikacji społecznościowej, interakcje idą w parze z zasięgiem i zaangażowaniem. To zawiera:

• Odpowiadanie na komentarze
• Kontakt z innymi kanałami i użytkownikami (poprzez komentarze i „polubienia”)
• Zadawanie pytań odbiorcom (w opisach filmów lub w samej treści)

Weź pod uwagę, że YouTube umieszcza najnowsze komentarze w centrum Twojego panelu analitycznego. Platforma wyraźnie zachęca do terminowego reagowania i interakcji. W YouTube Studio możesz odpowiadać na wszystkie swoje niepotwierdzone komentarze bez opuszczania strony.

Jeśli nic więcej, publikowanie aktualizacji za pośrednictwem karty Społeczność sprawi, że Twoje filmy obejrzy więcej osób. Te posty mogą służyć jako przyjacielska zachęta dla subskrybentów, którzy w przeciwnym razie przegapiliby Twój najnowszy film.

2. Promuj swoje treści YouTube na wielu kanałach

Dystrybucja treści jest teraz w modzie.

I słusznie, biorąc pod uwagę pracę wymaganą do stworzenia filmu na YouTube.

Ponowne publikowanie i wzajemne promowanie swojej obecności w YouTube to mądre posunięcie. Możesz być zaskoczony, które sieci społecznościowe lub kanały marketingowe powodują, że Twoje treści są częściej oglądane.

Rozważ na przykład następujące sposoby zwiększenia zaangażowania YouTube na swoim kanale:

• Osadzaj filmy na swojej stronie internetowej (za pośrednictwem strony głównej, stron docelowych lub bloga)
• Dołącz link do swojego kanału YouTube w swoim Linktree lub biografii w mediach społecznościowych
• Publikowanie linków do YouTube na platformach takich jak Reddit, LinkedIn czy Pinterest

YouTube faktycznie śledzi Twój ruch poza platformą w raporcie „Zewnętrzne witryny lub aplikacje” w każdym filmie. Pomyśl o tym jak o uproszczonej wersji raportu Google Analytics.

Ten raport może podkreślić możliwości zwiększenia zaangażowania w YouTube za pośrednictwem innych kanałów. Podobnie możesz ocenić, czy Twoje SEO w YouTube jest trafne (ale o tym później).

3. Twórz więcej treści w YouTube Shorts

Fakt, że YouTube Shorts same w sobie codziennie gromadzą dziesiątki miliardów wyświetleń, jest zdumiewający.

Jest to tym bardziej powód, aby eksperymentować z krótkimi treściami. Shorty reprezentują reakcję YouTube na TikTok i popularność „niekończącego się przewijania”, jeśli chodzi o treści.

Oprócz możliwości zaangażowania, Shorts służą również jako sposób na uporządkowanie Twojego kanału. Oznacza to, że możesz oddzielić dłuższe treści na swoim kanale głównym od krótkich klipów.

Chociaż nie gwarantuje to domyślnie zaangażowania w YouTube, zapewnia większe szanse na wykrycie przez algorytm. Szczególnie YouTube wydaje się obecnie faworyzować filmy Short.

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Shorts, rozważ poniższe wskazówki, aby rozpocząć swoją obecność w tym serwisie:

• Przetnij długie filmy na krótszą treść
• Publikuj pionowe treści wideo, takie jak TikToks lub Instagram Reels
• Eksperymentuj z pomysłami na filmy na smartfony dzięki Shorts

I hej, ten ostatni punkt prowadzi nas do następnej wskazówki.

4. Eksperymentuj z nowymi pomysłami na filmy

Nigdy nie dowiesz się, co tak naprawdę zwiększa zaangażowanie w YouTube, dopóki sam nie przetestujesz.

Pomysłów na filmy wideo nie brakuje, aby wypełnić Twój kalendarz treści. Jeśli popadasz w rutynę twórczą lub zdajesz sobie sprawę, że Twoje obecne formaty wideo nie działają, spróbuj czegoś nowego. Na przykład:

• Treści „kontra” (np. porównywanie produktów, metod wykonania zadania)
• Treść poradników i samouczki
• Przeglądanie treści w stylu reakcji

Wszystkie powyższe to sprawdzone formaty, które dają dużą swobodę twórczą. Nie wspominając, że są jak cukierki zarówno dla algorytmu YouTube , jak i Google.

Kanały takie jak Pianote publikują szeroką gamę treści, które pasują do kilku konkretnych segmentów. Tworzą na przykład kombinację filmów lekcyjnych i filmów o sprzęcie przeznaczonych dla początkujących pianistów. Nie trzeba dodawać, że znaleźli skuteczny przepis przede wszystkim dzięki treściom edukacyjnym.

Naturalnie możesz chcieć unikać stereotypów YouTube lub czegokolwiek, co graniczy z przynętą na kliknięcia. To powiedziawszy, istnieje powód, dla którego wiele najpopularniejszych kanałów stosuje podobną formułę, która obejmuje:

• Filmy skierowane do określonej grupy odbiorców (które nadal podobają się ogółowi)
• „Edukacja” odpowiadająca na pytania lub wzbudzająca ciekawość widzów
• Dłuższe filmy, które wyczerpująco omawiają tematy

Najważniejsze jest, aby być otwartym na nowe pomysły i testować formaty dla siebie.

5. Stwórz spójny harmonogram publikacji

Rzadko kiedy kanały rozwijają się, gdy publikują losowe posty.

Karmienie algorytmu YouTube oznacza trzymanie się spójnego kalendarza treści. Nie oznacza to rezygnacji z jakości na rzecz ilości treści. YouTube szczególnie zaleca tworzenie filmów Short ze względu na mniejsze zaangażowanie czasu i potencjał skali.

Na przykład może się okazać, że co tydzień publikujesz jeden „długi” film obok trzech filmów Short. Najważniejsze jest trzymanie się kalendarza treści w mediach społecznościowych, który jest rozsądny i długoterminowy.

Chociaż istnieje związek między zaangażowaniem w YouTube a czasem, wiele danych ma charakter niepotwierdzony. YouTube Studio faktycznie pokazuje, kiedy konkretni odbiorcy są bardziej aktywni w aplikacji. Może to pomóc w określeniu najlepszego czasu na publikowanie postów w zależności od Twojego kanału.

6. Przyciągaj widzów kreatywnymi miniaturami

Daje do myślenia: 90% najskuteczniejszych filmów w YouTube ma niestandardowe miniatury.

Tworzenie „optymalnej” miniatury zależy w dużej mierze od treści i odbiorców. To powiedziawszy, istnieją najlepsze praktyki, które są również zalecane przez sam YouTube:

• Używaj kolorów, aby przyciągnąć wzrok widzów („dynamiczne kolory”, według słów Google)
• Używaj czystego tekstu, który będzie łatwy do odczytania na wielu urządzeniach
• Umieść na miniaturach prawdziwe osoby, aby nawiązać emocjonalną więź z widzami

Pomyśl o swojej miniaturze jako o części przyciągającej uwagę Twojego filmu. Losowe zrzuty ekranu rzadko ekscytują widzów, zwłaszcza tych, którzy nigdy wcześniej Cię nie widzieli.

7. Bądź strategiczny, jeśli chodzi o reklamy w YouTube

To prosta wskazówka, która może mieć sens lub nie, w zależności od Twoich celów.

To powiedziawszy, wyświetlanie reklam w YouTube może otworzyć oczy i umożliwić szybkie uzyskanie danych o odbiorcach. Możesz na przykład przetestować różne formaty, komunikaty i frazy kluczowe, aby zobaczyć, jakie trafienia. Służy to jako szybszy sposób gromadzenia danych o odbiorcach w porównaniu z czekaniem na nie organicznie.

8. Podejmij działania, aby poprawić SEO YouTube

Zwracanie uwagi na SEO w YouTube to prosty sposób na poprawę współczynnika zaangażowania.

Status platformy jako wyszukiwarki jest dobrze udokumentowany, zwłaszcza że w wynikach Google pojawia się coraz więcej filmów. Celem SEO YouTube nie jest spamowanie widzów. Zamiast tego należy wprowadzić drobne poprawki do filmów, aby uczynić je bardziej przyjaznymi widzom i łatwiejszymi do znalezienia.

SEO w YouTube składa się z wielu kwestii, ale oto kilka pierwszych rzeczy, które warto wziąć pod uwagę:

• Tytuły Twoich filmów (pomyśl: treść „Jak to zrobić” cały czas pojawia się w SERPach)
• Dołączanie słów kluczowych do opisów filmów
• Korzystanie z odpowiednich hashtagów YouTube
• Kierowanie ruchu do Twoich treści wideo ze źródeł zewnętrznych

Podobnie jak we wszystkim innym, co wiąże się z zaangażowaniem w YouTube, nie ma tu złotego środka. Skoncentruj się na podejmowaniu małych kroków w celu optymalizacji treści i kanału, aby zobaczyć, co się sprawdza.

9. Używaj znaczników czasu, aby przyciągnąć uwagę widzów

Jeśli spędzasz dużo czasu w YouTube Studio, zauważysz, o jakim stopniu utrzymania widzów jest mowa.

Ta metryka jest kluczowa zarówno dla YouTube, jak i jego algorytmu. Im więcej czasu ludzie spędzają na oglądaniu Twoich filmów, tym częściej sygnalizujesz, że Twoje treści są godne polecenia.

Zwiększenie utrzymania widzów nie wymaga uczynienia długich form jedyną częścią strategii marketingu wideo. Małe kroki, takie jak dodanie sygnatur czasowych (które z kolei tworzą „rozdziały”) do Twoich filmów, mogą zdziałać cuda.

Sygnatury czasowe mogą pomóc widzom w dotarciu do dokładnie tych informacji, których szukają. Większość widzów wolałaby pominąć długie wstępy i przejść od razu do „mięsa” Twoich filmów. W ten sposób sygnatury czasowe zapewniają widzom lepsze wrażenia i zapobiegają przedwczesnemu przerywaniu oglądania.

10. Korzystaj z odpowiednich narzędzi do zarządzania YouTube

Natywne narzędzia YouTube to skarbnica wiedzy na temat Twoich treści.

To powiedziawszy, weź pod uwagę, że istnieją inne narzędzia, które mogą również szybciej ulepszyć Twój kanał.

Na przykład narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi Sprout mogą pomóc w zwiększeniu Twojej obecności w YouTube. Oto kilka sposobów, które nawiązują do powyższych wskazówek:

• Z łatwością promuj swoje nowe filmy z YouTube w sieciach społecznościowych na jednej platformie
• Odkryj wątki i trendy pomiędzy najskuteczniejszymi filmami dzięki dogłębnej analizie
• Dopasuj swoje treści w YouTube do rozmów z odbiorcami za pośrednictwem mediów społecznościowych

Czy podejmujesz kroki, aby zwiększyć swój współczynnik zaangażowania w YouTube?

Uzyskanie stałego zaangażowania w YouTube nie zdarza się przez przypadek.

Wymaga to strategii i dbałości o szczegóły.

Stosowanie się do wszystkich powyższych wskazówek może wydawać się trudne. Rzeczywistość jednak? Te najlepsze praktyki staną się Twoją drugą naturą, gdy zobaczysz, jak bardzo wpływają na Twój współczynnik zaangażowania.

Szukasz więcej spostrzeżeń i wskazówek, jak przenieść swój marketing wideo na wyższy poziom?

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, sprawdź nasz szablon strategii YouTube, aby szybciej rozwijać swój kanał!

Najczęstsze pytania dotyczące zaangażowania w YouTube