Twój przewodnik dla początkujących po marketingu w YouTube: wskazówki, strategie i narzędzia

Żyjemy w epoce wideo.

Dzięki platformom takim jak YouTube, technologia i internet zapewniły ludziom większy zasięg niż firmy medialne. Filmy są ulubionym rodzajem treści, które konsumenci oglądają w mediach społecznościowych, a 73% z nich twierdzi, że wideo wpłynęło na ich decyzje zakupowe.

YouTube to mnożnik siły dla Twojej strategii marketingu wideo. Kiedy już to opanujesz, możesz osiągnąć rzeczy, które kiedyś wydawały się niemożliwe.

Ten przewodnik pomoże Ci promować się w YouTube dzięki wskazówkom i przykładom marek i twórców, którzy robią to dobrze.

Bezpłatna lista lektur: porady i wskazówki dotyczące marketingu wideo

Marketing wideo to potężne narzędzie, którego nie można ignorować. Weź udział w szybkim kursie dzięki naszej bezpłatnej, wyselekcjonowanej liście ważnych artykułów.

Pobierz bezpłatną listę lektur

Pobierz listę lektur prosto do swojej skrzynki odbiorczej.

Prawie gotowe: wpisz poniżej swój adres e-mail, aby uzyskać natychmiastowy dostęp.

Adres e-mail Pobierz uaktualnienia

Będziemy również wysyłać Ci aktualizacje dotyczące nowych przewodników edukacyjnych i historii sukcesu z biuletynu Shopify. Nienawidzimy SPAMU i obiecujemy chronić Twój adres e-mail.

Dziękuję za zasubskrybowanie. Wkrótce zaczniesz otrzymywać bezpłatne wskazówki i zasoby. W międzyczasie zacznij budować swój sklep dzięki bezpłatnej 14-dniowej wersji próbnej Shopify.

Zaczynaj

Czy YouTube jest skuteczny w marketingu?

Krótka odpowiedź: tak. Marketing YouTube to najlepszy sposób na dotarcie do odbiorców jako firma internetowa.

YouTube to druga najczęściej odwiedzana witryna na świecie. Ma międzynarodową bazę klientów, a 42,9% światowej populacji online korzysta z YouTube co miesiąc. Każdego dnia w YouTube ogląda się ponad miliard godzin treści.

YouTube ma 2,3 miliarda użytkowników logujących się co miesiąc w ponad 100 krajach i 80 językach. Jeśli Twoi odbiorcy są w dowolnym miejscu w sieci, prawdopodobnie są w YouTube przynajmniej przez jakiś czas.

Możesz też pomyśleć, że YouTube jest przeznaczony tylko dla „dużych marek”, które uzyskują miliony wyświetleń. Jednak ponieważ jest to tak skuteczna platforma, nawet małe firmy mogą uzyskać udział w rynku — tak duży, że liczba małych firm reklamujących się w YouTube podwoiła się w ciągu ostatnich dwóch lat.

Wreszcie, jeśli potrzebujesz dalszych przekonań, posiadanie filmów z YouTube przedstawiających Twoją markę, produkty i recenzje może zwiększyć Twoje zyski, ponieważ 68% użytkowników YouTube oglądało filmy, aby pomóc im w podjęciu decyzji o zakupie.

Jak widać, YouTube daje duże możliwości promowania Twojej firmy na całym świecie. Następnie omówimy krok po kroku, jak utworzyć kanał YouTube dla swojej firmy, abyś mógł zacząć korzystać z tych możliwości.

Jak stworzyć kanał na YouTube

Aby utworzyć kanał YouTube dla swojej firmy, potrzebujesz konta Google do zarządzania kanałem. Możesz użyć konta osobistego lub konta marki powiązanego z Twoją firmą.

Posiadanie konta marki do zarządzania kanałem może pomóc w skalowaniu w przyszłości. Możesz dodać innych użytkowników do konta marki za pomocą ich własnych loginów Google. Koniec z udostępnianiem hasła do osobistego adresu e-mail.

Oto przegląd czynności związanych z konfiguracją nowego konta dla Twojego kanału YouTube.

1. Utwórz konto na YouTube

Zaloguj się na konto Google, za pomocą którego chcesz zarządzać swoim kontem, i przejdź do przełącznika kanałów YouTube.

Powinieneś zobaczyć swoje konto osobiste, wszystkie konta marki, którymi aktualnie zarządzasz, oraz opcję utworzenia nowego kanału. Kliknij UTWÓRZ KANAŁ.

Wybierz nazwę kanału i kliknij UTWÓRZ.

Gratulacje! Jesteś teraz dumnym właścicielem kanału YouTube dla swojej firmy.

2. Stwórz grafikę swojego kanału

W tym momencie masz już skonfigurowany kanał. Poświęćmy trochę czasu, aby wyglądało pięknie.

Wykonaj poniższe czynności, aby nadać swojemu kanałowi profesjonalny wygląd i pomóc klientom znaleźć Cię w internecie. Aby to zrobić, zechcesz uzyskać dostęp do YouTube Studio, klikając DOSTOSUJ KANAŁ w prawym górnym rogu.

Wylądujesz na następnej stronie.

Kliknij Branding, aby rozpocząć pierwszy krok: tworzenie ikony kanału.

Postępuj zgodnie z instrukcjami w każdej sekcji, aby przesłać grafikę kanału. Zostaniesz poproszony o dodanie:

• Zdjęcie profilowe, które pojawia się w miejscu, w którym Twój kanał jest prezentowany w YouTube. Użyj obrazu, który ma co najmniej 98 x 98 pikseli i 4 MB lub mniej. Użyj pliku PNG lub GIF (bez animacji).

• Obraz banera, który pojawia się na Twoim kanale YouTube.Aby uzyskać najlepsze wyniki na wszystkich urządzeniach, użyj obrazu o wymiarach co najmniej 2048 x 1152 pikseli i 6 MB lub mniejszych.

• Znak wodny wideo, który pojawia się na Twoich filmach w prawym dolnym rogu. Użyj obrazu o wymiarach 150 x 150 pikseli. Użyj pliku PNG, GIF (bez animacji), BMP lub JPEG o rozmiarze 1 MB lub mniejszym.

Kliknij Prześlij w każdej sekcji i prześlij pliki w zalecanych rozmiarach.

3. Wypełnij swój profil

Na karcie Dostosowywanie kanału kliknij Informacje podstawowe.

W sekcji Opis podaj krótki opis swojej firmy, produktów i misji. Pamiętaj o wszystkich kluczowych słowach kluczowych Twojej firmy. Użyj ich w opisie swojego kanału, aby ułatwić innym znalezienie Cię podczas wyszukiwania w YouTube.

Dołącz również swój kontaktowy adres e-mail. Powinieneś również dołączyć linki do swoich kont w mediach społecznościowych i sklepu internetowego. Te linki można ustawić tak, aby pojawiały się na grafice Twojego kanału i były dobrze widoczne dla Twoich odbiorców.

Większość twoich linków będzie domyślnie tylko favicon (mały obraz, który pojawia się w górnej części przeglądarki). Jednak pierwszy link w zestawieniu pokaże również tytuł linku, więc wykorzystaj jak najlepiej te 30 znaków. Zobacz, co zrobiło 100% Pure dzięki wezwaniu do działania Kup teraz.

4. Bonus: stwórz zwiastun swojego kanału

Zanim zaczniesz planować i produkować treści dla swojego nowego kanału YouTube (to ekscytujące, rozumiemy!), kliknij kartę Układ w dostosowywaniu kanału. Tutaj możesz dostosować układ swojego kanału i dołączyć zwiastun kanału.

Pomyśl o zwiastunie kanału jak o zwiastunie filmu. Daje ona widzom, którzy chcą zasubskrybować, szansę na poznanie Twojej marki i kanału. Zacznij od czegoś, co przyciągnie widzów i zachęci ich do zasubskrybowania Twojego kanału. Liczy się pierwsze wrażenie, a urzekający zwiastun może zmotywować widzów do działania.

Popularne rodzaje filmów z YouTube

Teraz, gdy masz już założoną firmę z kanałem w YouTube, przyjrzyjmy się niektórym typom filmów, które możesz publikować, aby służyć swoim odbiorcom i celom marketingowym w mediach społecznościowych.

Ta sekcja zawiera przegląd różnych typów filmów, które są najlepsze dla małych firm, wraz z przykładami.

• Opinie klientów
• Prezentacje produktów
• Wyjaśnienia i samouczki
• Recenzje i studia przypadków
• YouTube na żywo
• Vlogi
• Edukacyjny

Opinie klientów

Zaczynając od jednego z najlepszych rodzajów filmów w Twoim zestawie narzędzi, referencje to oświadczenia wydane przez istniejących użytkowników Twojego produktu lub usługi. Podobnie jak to, dlaczego ludzie czytają recenzje, potencjalni klienci potrzebują pewności, że ktoś kupił Twój produkt i że warto na niego wydawać pieniądze.

W rzeczywistości 79% osób obejrzało referencje wideo, aby dowiedzieć się więcej o firmie, produkcie lub usłudze, a dwie trzecie z nich chętniej dokonają zakupu po obejrzeniu jednego.

Przykładem referencji wideo na YouTube może być Boom! autorstwa Cindy Joseph, zrecenzowanej przez twórcę Beth Buchanon (2 590 subskrybentów), która w momencie pisania uzyskała ponad 220 000 wyświetleń.

Największe wrażenie wywierają autentyczne referencje od prawdziwych klientów, ale warto też upewnić się, że są dokładne. Powinni przezwyciężyć obiekcje, wzmocnić ważne zalety produktu i opowiedzieć fascynującą historię.

Prezentacje produktów

Innym przydatnym rodzajem wideo, który można utworzyć, jest prezentacja produktu. Ten typ wideo obejmuje prezentację funkcji i przypadków użycia pojedynczego produktu. Prezentacje produktów pomagają ludziom zobaczyć, jak korzystają z produktu i uzyskują podobne wyniki.

Według badań przeprowadzonych przez Wyzowl, 69% klientów uważa, że ​​prezentacje produktów najlepiej pomogą im w podjęciu decyzji o zakupie. Jak więc wyglądają prezentacje produktów?

Oto przykład z instrumentów muzycznych Long & McQuade (21 800 subskrybentów), prezentujących produkt BOSS eBand JS-10:

W chwili pisania tego filmu wideo ma ponad 118 000 wyświetleń i wiele komentarzy pokazujących zamiar zakupu w wyniku jego obejrzenia.

Dobra prezentacja produktu powinna zawierać przegląd wszystkich cech produktu i zademonstrować, w jaki sposób można z niego korzystać w sposób zgodny z tymi cechami.

Wyjaśnienia i samouczki

Następne na liście są filmy instruktażowe lub samouczki. Nie mylić z prezentacjami produktów, te filmy zazwyczaj dotyczą konkretnych pytań lub funkcji produktu, a nie przeglądu.

Filmy instruktażowe to świetny sposób na pokazanie najlepszych funkcji produktu i korzyści, jakie mogą przynieść widzom, a samouczki mogą pomóc w zapewnieniu, że zarówno obecni, jak i potencjalni klienci będą prawidłowo korzystać z produktu w celu uzyskania najlepszych wyników.

Aby zobaczyć, jak wygląda film instruktażowy dotyczący produktu marki, sprawdź Snow Peak USA (1200 subskrybentów), który pokazuje widzom, jak skonfigurować, używać i czyścić grille na węgiel drzewny:

Powyższy przykład zawiera zarówno elementy objaśnienia, jak i samouczek w jednym filmie, podkreślając każdą z najlepszych funkcji grilla przed przejściem do sekcji samouczka.

Recenzje i studia przypadków

Podobne do filmów z referencjami są recenzje i studia przypadków. Podczas gdy filmy z referencjami zwykle mówią tylko o jednym doświadczeniu produktu, recenzje i studia przypadków zazwyczaj obejmują więcej niż jeden produkt obok siebie.

Wiele filmów z recenzjami lub studiami przypadku będzie mieć formę konfrontacji, np. „X produkt” lub „X produkt”, lub będzie znajdować się na liście, np. „Najlepsze produkty X dla Y”. Filmy takie jak te zapewniają ogromną wartość, zwiększając przychody na wizytę online o 62%.

Świetny przykład tego, jak to się robi, można znaleźć, patrząc na Jeremy'ego Fragrance (1,5 miliona subskrybentów), który prowadzi teraz własny sklep internetowy Fragrance One:

W powyższym przykładowym filmie Jeremy przegląda 10 różnych zapachów przy użyciu formatu listy Top 10 i do tej pory ma ponad 820 000 wyświetleń. Ten typ wideo działa szczególnie dobrze, jeśli opiera się na osobistych doświadczeniach z każdym recenzowanym produktem.

YouTube na żywo

Zamiast skupiać się tylko na treści tworzonych filmów, możesz również skupić się na sposobie dostarczania. Transmitowanie na żywo w YouTube to świetny sposób na przyciągnięcie natychmiastowej uwagi dzięki powiadomieniom push oraz specjalnej karcie Na żywo z rekomendacjami YouTube.

W rzeczywistości, według Google, niektóre korporacyjne transmisje na żywo znalazły się wśród 100 najlepszych transmisji na żywo w YouTube (w historii). Transmisja na żywo w YouTube może obejmować wszystkie rodzaje treści, w tym prezentacje na żywo, nagrania zza kulis, pytania i odpowiedzi na żywo i nie tylko.

Jedną z marek, która polega prawie wyłącznie na transmisji na żywo w YouTube, jest Besame Cosmetics, która publikuje wywiady na żywo i filmy instruktażowe:

Kluczem do stworzenia płynnego obrazu na żywo jest planowanie z wyprzedzeniem zarówno treści (i jej czasu), jak i myślenie o wszelkich potencjalnych problemach, które możesz napotkać.

Vlogi

Potencjalnie najbardziej znany rodzaj wideo na YouTube, blog wideo (lub vlog) pozwala Twojej marce opowiadać historie w bardziej realistyczny sposób.

Krótko mówiąc, są to zazwyczaj filmy, które regularnie publikujesz, dokumentując wydarzenia — w stylu „dzień z życia” lub konkretne wydarzenia związane z Twoją marką. Mogą one jednak mieć również postać postów na blogu o zmienionym przeznaczeniu, podsumowujących lub podkreślających główne punkty, jako kolejny sposób na przyswajanie treści przez odbiorców.

Przykładem tego typu treści jest wideo z BluMaan (1,6 miliona subskrybentów), w którym właściciel Joe Andrews ostrzyże włosy na trzy różne sposoby:

Ten rodzaj vloga jest w 100% markowy dla BluMaan, biorąc pod uwagę niszę Joe'go to produkty do włosów. Ten film przedstawia równowagę między tworzeniem treści rozrywkowych lub edukacyjnych a powiązaniem treści z marką w celu uzyskania potencjalnych możliwości sprzedaży.

Edukacyjny

Ostatni rodzaj treści na tej liście nie jest wcale najmniej skuteczny: film edukacyjny. Tego typu filmy pomagają odbiorcom zdobyć większą wiedzę na dany temat w niszy marki lub pomóc im rozwiązać problem, który mają.

Filmy edukacyjne zazwyczaj nie wiążą się z dużym naciskiem na sprzedaż, co bardzo pomaga, gdy ludzie dwa razy częściej dzielą się nimi ze znajomymi niż jakikolwiek inny rodzaj treści. Nadawanie wartości w ten sposób (bez oczywistego skoku sprzedażowego) pomaga również zbudować zaufanie do Twojej marki.

Przykład tego, jak wygląda film edukacyjny (w porównaniu z objaśnieniami lub samouczkami) pochodzi od Justine Leconte, projektantki mody, która uczy kobiety, jak wyglądać stylowo przy ograniczonym budżecie:

Ten film od Justine ma ponad 1,2 miliona wyświetleń i prawie 2000 komentarzy, co pokazuje, jak angażujące może być tego typu wideo.

Taktyki promocji kanału YouTube

W tym momencie utworzysz swój kanał YouTube z pomysłami na zapełnienie kalendarza treści na miesiące. Jednym z błędów, jakie możesz popełnić, jest oczekiwanie, że widzowie sami przyjdą do nowych filmów.

W większości przypadków wyświetlenia i subskrybenci nie przyjdą bez wysiłku i będziesz musiał znaleźć sposoby na promowanie swoich treści w YouTube. Przyjrzyjmy się więc, w jaki sposób możesz pomóc w rozwoju swojego kanału.

• SEO
• Media społecznościowe
• Posty na blogu
• E-mail
• Związki partnerskie
• Reklamy w YouTube
• Playlisty

SEO

Wspomnieliśmy wcześniej, że YouTube jest drugą najczęściej używaną wyszukiwarką na świecie, a wraz z jej możliwościami pojawia się potrzeba SEO. Zanim zaczniesz tworzyć filmy, zaplanuj pozycjonowanie.

Tworzenie strategii SEO w YouTube obejmuje najpierw badanie słów kluczowych, konkurentów i popularnych tagów. Potem pojawiają się bardziej techniczne elementy, takie jak tytuł, miniatura i opis.

Istnieją dwie kluczowe korzyści z tworzenia strategii SEO w YouTube:

Fragmenty Google i dodatkowa widoczność

Ponieważ Google jest właścicielem YouTube, jeśli zdecyduje, że na zapytanie można najlepiej odpowiedzieć za pomocą filmu, wyświetli listę filmów z YouTube, które według użytkownika może kliknąć.

Większa szansa na pojawienie się w rekomendacjach YouTube

Im lepsze jest Twoje SEO wideo, tym bardziej prawdopodobne jest, że algorytm YouTube będzie w stanie polecić ten film docelowym odbiorcom.

Jednym z przykładów sklepu, który świetnie radzi sobie z SEO w YouTube, jest Chocolate Alchemy (pod nazwą użytkownika How To Make Chocolate At Home):

Wykorzystuje określone słowa kluczowe w opisie i tytułach filmu (nawet w nazwie użytkownika), które YouTube może wybrać, gdy ktoś z Google lub YouTube przeszukuje różne etapy procesu produkcji czekolady.

Aby uzyskać więcej informacji na temat YouTube SEO, przeczytaj YouTube SEO 101: Jak zbudować dochodową strategię słów kluczowych w YouTube.

Media społecznościowe

Po utworzeniu strategii SEO, zoptymalizowaniu filmu na YouTube i opublikowaniu go, będziesz chciał rozpowszechniać informacje. W tym miejscu wkraczają media społecznościowe. Platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook, Twitter i Instagram, zapewniają wspaniałe możliwości publikowania i ponownego wykorzystywania treści.

Ta taktyka publikowania treści w mediach społecznościowych ma następujące zalety (nie ogranicza się do):

• Większy zasięg. Trzy wspomniane już sieci społecznościowe mają łącznie ponad 4,5 miliarda użytkowników, więc publikowanie filmów na tych platformach prowadzi do większego zasięgu niż tylko publikowanie w samym YouTube.
  

• Możliwość intrygi. Utworzenie posta w mediach społecznościowych, jeśli zostanie wykonane dobrze, może wzbudzić ciekawość i służyć jako lead generujący „podgląd” Twojego filmu — zwłaszcza w przypadku tworzenia z wyprzedzeniem wideo na żywo.

Jedną z firm, która ma duże osiągnięcia w publikowaniu swoich treści na platformach społecznościowych, jest Allbirds, jak widać poniżej:

W tym przypadku stworzył film na YouTube skierowany do liderów szczytu G7. Następnie na Twitterze utworzył wątek z głównym kontekstem, który łączy się z jego filmem na YouTube na końcu.

Posty na blogu

Innym sposobem promowania swojego kanału YouTube jest umieszczanie filmów wideo w postach na blogu. Jak wspomnieliśmy wcześniej, vlogi mogą być podsumowaniami (lub szczegółowymi) wersjami wideo Twoich postów na blogu lub mogą być treścią uzupełniającą.

Dużą zaletą dołączania filmów wideo do postów na blogu jest nie tylko to, że możesz uzyskać ruch ze swojej witryny do swojego kanału YouTube, ale treści wideo w postach na blogu pomagają również zwiększyć SEO tej strony. Jest to więc sytuacja korzystna zarówno dla Twojej witryny, jak i kanału YouTube.

Jedną z marek, która świetnie sobie radzi z tą strategią jest SUGAR Cosmetics:

W powyższym poście SUGAR Cosmetics wykorzystuje tekst, infografiki i film na YouTube, aby pokazać początkującym widzom, jak używać makijażu do konturowania i podkreślania. Zwróć uwagę, jak umieścili film na dole strony, gdzie osoby, które nadal nie są pewne, mogą zobaczyć go w akcji.

E-mail

Być może nie myślałeś o tym, ale innym świetnym miejscem do promowania swojego kanału jest poczta e-mail.

Magia e-mail marketingu polega na tym, że jesteś właścicielem swojej listy e-mailowej i możesz dotrzeć do subskrybentów za pomocą dowolnego dostawcy usług e-mail — nie polegasz na platformach obserwujących, które często „spadają” i stają się bezużyteczne.

Możesz skontaktować się z promowaniem YouTube za pomocą poczty e-mail na kilka różnych sposobów:

• Umieść wideo w wiadomości e-mail. Możesz umieścić film bezpośrednio w wiadomości e-mail, aby inni mogli go obejrzeć (co nadal liczy się jako wyświetlenie) lub użyć miniatury filmu i hiperłącza do obrazu w serwisie YouTube .
  

• Link do swojego kanału w swoim podpisie. Powinieneś mieć podpis biznesowy, który znajduje się na dole wiadomości e-mail — wykorzystaj to miejsce na ikony społecznościowe, w tym YouTube.

• Polecane w biuletynie. Sponsorowane lub w inny sposób, prezentowane w popularnym biuletynie e-mailowym, może pomóc Ci zdobyć niszowy, ukierunkowany zasięg.

Oto przykład marki Too Many T-Shirts wykorzystującej film z YouTube umieszczony w wiadomości e-mail. Zawierał film instruktażowy na temat oznaczania i układania koszulek do publikacji online.

Związki partnerskie

W społeczności YouTube współpraca z innymi kanałami YouTube, znana jako „współpraca” lub współpraca, może być świetnym sposobem na promocję Twojego kanału.

Zwykle będziesz chciał współpracować z kanałem, który ma podobne treści lub odbiorców, ale nie zawsze musi tak być (jak zobaczysz w przykładzie). Zasadniczo Ty i inni właściciele kanałów będziecie tworzyć filmy razem, wykonując czynności związane z Twoimi produktami lub rozmawiając o nich. Każdy z nich następnie opublikuje swoje filmy na swoich kanałach.

Na przykład Beardbrand zdecydował się na współpracę z Chili Klaus, duńskim koneserem papryczki chili, podczas gdy w Danii:

Powyżej znajduje się zrzut ekranu wideo Beardbranda, a poniżej wideo Klausa:

Na początku partnerstwo wydaje się nieistotne (tj. strzyżenie i degustacja papryczki chili). Okazuje się jednak, że obaj mają podobną publiczność – przede wszystkim mężczyzn, którzy lubią stawiać sobie wyzwania.

Reklamy w YouTube

Możesz także użyć reklam YouTube do promowania swojego kanału w samym YouTube. Z danych Google wynika, że ​​marki, które prowadzą kampanie reklam wideo w YouTube i Google Ads, odnotowują o 3% wyższe współczynniki konwersji wyszukiwania i 4% niższy koszt pozyskania w porównaniu z reklamodawcami, którzy prowadzą tylko Google Ads.

Tworzenie reklamy dla swojego kanału może być tak proste, jak ponowne wykorzystanie filmu wprowadzającego do kanału. Jeśli jednak chcesz być bardziej kreatywny, możesz zawęzić grupę docelową konkretnie do osób, które obserwują Twoją konkurencję i z humorem nakłonić ich do przejścia na Twój kanał, mówiąc: „Jeśli Ci się to spodoba, pokochasz nas!” sposób.

Playlisty

Naszą ostatnią wskazówką na tej liście dotyczącą promowania Twojego kanału YouTube jest tworzenie list odtwarzania. Posiadanie playlist na swoim kanale pomaga na kilka sposobów:

• Lepsza organizacja. Jeśli Twoi subskrybenci chcą oglądać tylko określone przez Ciebie treści, playlisty pomogą im łatwiej znaleźć te filmy.
  

• Zachęca ludzi do oglądania większej liczby filmów. Gdy widz obejrzy film z playlisty, YouTube automatycznie odtworzy następny film na liście, dzięki czemu pozostanie na Twoim kanale zamiast na innym.

• Lepsza wykrywalność. Nawet jeśli widz nie kontynuuje oglądania przez autoodtwarzanie, inne filmy z playlisty z większym prawdopodobieństwem pojawią się w kolumnie sugerowanych filmów.

Wracając do naszego przykładu Beardbrand, jego listy odtwarzania są uporządkowane o krok dalej, grupując razem rodzaje list odtwarzania:

Pomaga to widzom jeszcze bardziej, jeśli na przykład wolą oglądać konkretnego fryzjera w określonym typie filmu, ponieważ są oni uporządkowani według fryzjera na pierwszej playliście.

Teraz, gdy masz już mnóstwo pomysłów na promocję swojego kanału YouTube, przyjrzyjmy się, co możesz zrobić, aby zarabiać na nowo odkrytej publiczności.

Więcej pomysłów na promocję swojego kanału YouTube znajdziesz w artykule Jak zdobyć więcej subskrybentów YouTube i przenieść swój kanał na wyższy poziom.

Jak zarabiać na YouTube

Ciekawi Cię, jak możesz zarabiać na YouTube? Kiedyś było to tak proste, jak przesyłanie wartościowych treści, uzyskiwanie milionów wyświetleń i zarabianie na reklamach. Ale uzyskanie miliona wyświetleń nie zawsze jest możliwe dla kont, które dopiero zaczynają. Obecnie twórcy i marki mogą zarabiać na swoich treściach w YouTube na wiele sposobów.

Oprócz reklam istnieje sześć głównych sposobów zarabiania w YouTube:

• Uruchom sklep internetowy i sprzedawaj własne produkty.
• Zostań partnerem marketingu i sprzedawaj produkty innych osób.
• Pracuj jako influencer i publikuj treści sponsorowane przez marki.
• Otrzymuj pieniądze dzięki napiwkom i finansowaniu przez fanów.
• Licencjonuj swoje treści na media.
• Sfinansuj swój następny projekt kreatywny.

„Mój kanał na YouTube, Baby Got Bot, przyniósł mi mnóstwo pieniędzy, jeśli chodzi o partnerstwa, rozmowy i konsultacje”, mówi założycielka marki Kelly Noble Mirabella. „Zdobyłem dużą liczbę klientów tylko dlatego, że ludzie znajdują mnie na YouTube i oglądają moje filmy”.

Kelly wykorzystuje również swoje filmy online jako sposób na odróżnienie się od konkurencji. Ubiegając się o występy przemawiające, często wysyła swój kanał na YouTube jako portfolio. Organizatorzy wydarzeń mogą sprawdzić jej styl i doświadczenie, a następnie zdecydować, czy chcą z nią współpracować.

Okazało się to cenne, gdy wystąpiła przeciwko dyrektorowi generalnemu znanej firmy na dużej imprezie przemawiającej i dostała występ. „To była dla mnie naprawdę wielka szansa. I nie był to pierwszy ani ostatni raz, kiedy otworzyłem możliwości dzięki moim filmom” — wyjaśnia Kelly.

Nie musisz mieć dużego kanału. Nie musisz mieć ton subskrybentów. I nie musisz zarabiać, aby zarabiać na filmach. To niesamowity sposób na zaistnienie Twojej marki oraz budowanie zaufania i repertuaru. Niezależnie od tego, jak wygląda dla Ciebie sukces jako twórca, marketing wideo może pomóc.

Dowiedz się więcej o możliwościach zarabiania i znajdź wskazówki, czytając Lights, Camera, Cash: 7 sposobów na zarabianie pieniędzy w YouTube Today.

Wskazówki marketingowe YouTube

Teraz znasz już wszystkie sposoby zarabiania na swoim kanale, ale czy wiesz, jak zdobyć obserwację, która przyniesie Ci pieniądze?

Następnie omówimy wskazówki dotyczące marketingu cyfrowego, które nie obejmują promowania Twojego kanału na różnych platformach.

Znajdź swoją niszę

Jeśli chodzi o tworzenie marki, bez względu na platformę, z której korzystasz, musisz upewnić się, że znajdziesz swój punkt widzenia na rynku niszowym. Nawet sprzedawcy internetowi, którzy „sprzedają trochę wszystkiego”, mają określoną grupę docelową.

W YouTube pomysł na znalezienie swojej niszy jest jeszcze ważniejszy, ponieważ jest to dom ludzi o wyjątkowych zainteresowaniach i ciekawostkach. To tam mogą znaleźć więcej informacji i społeczność wokół niszowej kategorii produktów.

Na przykład marka profesjonalnych naczyń kuchennych Made In jest skierowana zarówno do profesjonalnych kucharzy, jak i konsumentów poszukujących wysokiej jakości naczyń kuchennych.

W szczególności slogan w filmie wprowadzającym do kanału brzmi: „Made In zapewnia profesjonalnej jakości naczynia kuchenne dla domowych kucharzy”. Jak widać z liczby wyświetleń, kierowanie się na niszę wysokiej klasy naczyń kuchennych / smakoszy pomaga Made In wyróżnić się na tle innych marek.

Pokazywanie filmów do określonej niszy również faworyzuje algorytm YouTube. Jeśli zaprezentujesz odpowiednie treści właściwym osobom, zauważysz dłuższy czas oglądania i klikalności. Poinformuje również YouTube, aby wyświetlał Twoje treści odpowiednim odbiorcom na podstawie ich zainteresowań, co może przenieść Cię wyżej w wynikach wyszukiwania.

Zaplanuj treść

Wśród innych wskazówek z tej listy, planowanie treści i przestrzeganie harmonogramu jest prawdopodobnie najważniejsze. Jednym z największych błędów, jakie możesz popełnić jako marka w YouTube, jest niespójność. Jeśli będziesz konsekwentny, widzowie będą podekscytowani następnym filmem i dowiedzą się, co dostają.

To, jak planujesz i planujesz swoje treści, zależy od Ciebie i tego, co uważasz za istotne dla Twojej marki. Czy tworzenie i planowanie treści świątecznych ma sens? Czy możesz stworzyć cykliczną serię, w której publikujesz w określonym dniu tygodnia, co tydzień?

Posiadanie tygodniowego harmonogramu treści jest potencjalnie najpopularniejszym formatem publikowania, który stosuje Beardbrand, na przykład:

Jak widać, co tydzień publikuje dłuższe, profesjonalnie wyprodukowane treści, ale od czasu pojawienia się YouTube Shorts (próba replikacji TikTok), Beardbrand publikuje również co najmniej jeden z tych „szortów” każdego dnia.

Rozważ projekt

Jeśli przejdziesz do swoich rekomendacji YouTube, prawdopodobnie zauważysz, że większość filmów ma niestandardową miniaturę. Jest jeden główny powód, dla którego większość z nich jest robiona na zamówienie, zamiast wykorzystywać pojedynczą klatkę z samego filmu — przyciągają uwagę ludzi.

Kilka różnych sposobów dostosowania miniatury to dodanie tytułu filmu jako tekstu na obrazie lub kombinacji dodatkowego tekstu i grafiki. Spójrz na ten przykład z BluMaan:

Ta miniatura od razu zwraca uwagę na różnice między fryzurą twórcy a modelką, a także skłania do pytania, które użytkownik może sobie zadać.

Innym obszarem projektowania, który warto wziąć pod uwagę, jest ekran końcowy. Nawet proste „Dzięki za oglądanie!” zakończenie pomaga usunąć wstrząsający efekt nagłego zakończenia filmu i jest lepszym sposobem na zakończenie niż zanikanie czerni. Weźmy na przykład ekran końcowy Besame:

Możesz jednak być równie kreatywny, jak w przypadku miniatury, i zachęcić widzów do obejrzenia większej liczby Twoich filmów, używając ekranu końcowego jako monitu.

Uwzględnij linki do produktów

Innym częstym błędem popełnianym przez ludzi podczas rozwijania swojej marki w YouTube jest niedodawanie linków do ich produktów. W końcu największym powodem promowania marki w YouTube jest sprzedawanie rzeczy.

Jeśli nie dodasz linków, w końcu odbierzesz potencjalnym klientom możliwość odkrycia, co sprzedajesz. Na szczęście istnieją dwa główne sposoby dołączania linków do filmów na YouTube:

• Dołącz link do opisu. Zdecydowanie najpopularniejszą metodą jest dodanie wielu linków w opisach filmów. Jest to przydatne, jeśli chcesz odnieść się do wielu produktów, o których wspomniałeś w swoim filmie, lub jeśli chcesz po prostu zamieścić link do swojej witryny sklepowej.
  

• Zintegruj swój sklep z YouTube. Ta metoda jest nieco trudniejsza, ponieważ musisz kwalifikować się do zarabiania i należeć do programu partnerskiego YouTube. Jeśli jednak spełniasz wymagania, możesz zaprezentować swoje produkty pod filmami i połączyć je ze swoim sklepem.

Jak widać na powyższym zrzucie ekranu, Beardbrand włączył kartę sklepu na swoim kanale, co pozwala mu wyświetlać swoje produkty jako linki pod filmami. Jest również dołączony link do swojego sklepu w opisie filmu na dokładkę.

Miej oko na trendy i konkurencję

Nigdy nie zaszkodzi wypatrywać tego, co robią konkurenci i nowych istotnych trendów — tak jak Beardbrand zrobił to z krótkimi filmami na YouTube.

Regularnie sprawdzając te dwa obszary, będziesz w stanie wcześnie poznać wszelkie trendy — dając ci przewagę w zakresie wczesnych użytkowników. Nie tylko to, ale będziesz także mógł czerpać pomysły i inspiracje do własnych filmów, obserwując, co robią konkurenci.

Jedną z głównych pułapek, o których musisz pamiętać, jest kopiowanie treści wideo lub stylu konkurencji — widzowie szybko dokonują porównań i zamykają Cię przed tym. Zamiast tego skup się na przedstawieniu swojej marki (lub osobistej) perspektywy.

Mając to na uwadze, postaraj się znaleźć czas przynajmniej raz w tygodniu, aby rozejrzeć się po YouTube w poszukiwaniu trendów i filmów konkurencji oraz robić notatki, w jaki sposób mógłbyś omówić konkretny temat lub jak Twoja marka może przenieść trend na wyższy poziom.

Postępuj zgodnie z 3 kluczami do sukcesu

Nasza ostatnia wskazówka to technicznie trzy w jednym. W naszej sekcji historii założycieli bloga Shopify przeprowadzamy wywiad z Wil Yuengiem, seryjnym przedsiębiorcą. W swoim najnowszym przedsięwzięciu Wil założył kanał o wegańskiej kuchni na YouTube i od tego czasu zgromadził ponad 470 000 subskrybentów.

W wywiadzie podsumował, co według niego było trzema składnikami sukcesu YouTube:

• Spójność. Wil twierdził, że spójność powinna dotyczyć stylu Twoich filmów i tematyki, a także częstotliwości.
  

• Słuchający. Mówi, że musisz uczyć się na informacjach zwrotnych i rozwijać swoje treści w oparciu o to, co mówią Twoi klienci i odbiorcy.
  

• Wartość dodana. Jak wspomnieliśmy krótko w poprzedniej wskazówce, dodanie wartości jest pozostałym kluczem do sukcesu. Wil mówi, że kiedy tworzysz swoje treści, musisz zastanowić się, co przyniesie wartość Twoim odbiorcom, a wtedy pojawią się pieniądze.

Używając tych kluczy do sukcesu jako nadrzędnych przewodników, a bardziej szczegółowych wskazówek jako kroków, szybko opanujesz swoją strategię marketingową YouTube. Aby pomóc Ci się tam dostać, przyjrzymy się teraz różnym narzędziom, których możesz użyć do badania i tworzenia filmów.

Narzędzia marketingowe YouTube

Statystyki YouTube

YouTube ma własne statystyki, których możesz użyć, aby lepiej zrozumieć wyniki swoich filmów i kanału. YouTuberzy mają dostęp do kluczowych danych i raportów w YouTube Studio.

Dzięki YouTube Analytics znajdziesz różne karty, które pomogą Ci sprawdzić, jak radzi sobie Twój kanał:

• Przegląd. Pokazuje podsumowanie wyników Twojego kanału i poszczególnych filmów. You'll see metrics including views, watch time, subscribers, and estimate revenue (if you're in the YouTube Partner Program).

• Reach. Shows how your audience is finding your channel. You'll discover metrics such as impressions, click-through rate, views, unique viewers, and traffic source types.

• Engagement. Gives you an overview of how your audience interacts with your content. Key metrics include top videos, watch time, average view duration, top playlists, and reports for audience retention at the video level.

• Audience. Shows you a summary of who is watching your videos. Metrics include returning and new viewers, unique viewers, total members, age and gender, other channels your audience watches, top geographies, and other demographic data.

YouTube analytics can be a treasure trove of information to improve your YouTube channel. To learn more about using this tool, read YouTube Analytics: 10 Key Metrics to Track and Improve Video Performance.

VideoWise

VideoWise is a Shopify app that lets you embed videos from YouTube on your product pages. It's perfect for converting shoppers who may need a nudge to buy on your site.

They can easily check out any video you load, such as demos or customer testimonials, and decide if they want to make a purchase. You can also add video pop-ups or create shoppable videos to influence customers and sell more.

POWR

POWR YouTube Video Gallery helps turn your store into a beautiful video gallery. You can easily add YouTube videos to highlight product arrivals or show off testimonials, which helps improve time spent on page.

Videos are easy to customize with brandable buttons, colors, calls to action (CTAs), and text. POWR also lets you add product links to your gallery to send traffic to specific products related to your videos.

Tolstoy

Tolstoy is a free video maker app and Shopify Staff Pick for May 2021. With Tolstoy, you can personalize videos for your store to welcome visitors, offer personal styling, answer FAQs, and collect videos. Once you collect video reviews, you can upload them to your YouTube channel to show social proof and boost sales.

TubeBuddy

TubeBuddy is a great YouTube channel management tool for brands and creators. It's a browser extension that helps you get more views and increase subscribers through optimization tools for:

• Productivity , like card templates, thumbnail generators, end screen templates, and scheduled publishing to easily customize and embed videos

• Bulk processing, such as card updates and thumbnail overlays to save time managing cards on all your videos

• Video SEO, like keyword research, rank tracking, tag ranking, A/B tests, and more to help people find your channel

• Promotion, such as optimal post-time tools, promotion materials, and share trackers to get the word out about your channel

• Data and research, to monitor your videos, track comments, and retain your audience

If you want to be a happier, more productive YouTuber, it's worth giving TubeBuddy a shot. Everyone gets a 30-day money back guarantee. If you're a new channel with under 1,000 subscribers, you could also get 50% off the Pro plan to help you get started.

Bezpłatnie: Lista kontrolna zaufania sklepu Shopify

Zespół badawczy Shopify przeprowadził serię pogłębionych wywiadów z kupującymi z Ameryki Północnej, aby dowiedzieć się, jak kształtuje się zaufanie klientów w sklepach internetowych. Ta lista kontrolna jest podsumowaniem ich ustaleń, stworzoną, aby pomóc właścicielom firm zrozumieć, jakie istotne aspekty ich doświadczenia w sklepie internetowym budują zaufanie wśród klientów, wraz z błędami, których należy unikać.

Pobierz listę kontrolną teraz

Uzyskaj listę kontrolną dostarczoną prosto do Twojej skrzynki odbiorczej.

Prawie gotowe: wpisz poniżej swój adres e-mail, aby uzyskać natychmiastowy dostęp.

Adres e-mail Pobierz uaktualnienia

Będziemy również wysyłać Ci aktualizacje dotyczące nowych przewodników edukacyjnych i historii sukcesu z biuletynu Shopify. Nienawidzimy SPAMU i obiecujemy chronić Twój adres e-mail.

Dziękuję za zasubskrybowanie. Wkrótce zaczniesz otrzymywać bezpłatne wskazówki i zasoby. W międzyczasie zacznij budować swój sklep dzięki bezpłatnej 14-dniowej wersji próbnej Shopify.

Zaczynaj

Building your YouTube marketing strategy

There's no doubt that YouTube marketing is essential for ecommerce brands and content creators.

Niezależnie od tego, czy jesteś doświadczonym biznesem, czy zaczynasz swoje pierwsze przedsięwzięcie, jeśli zamierzasz zainwestować w marketing treści dla swojej marki, wideo jest drogą do zrobienia. Dzięki temu przewodnikowi będziesz na dobrej drodze do założenia i rozwoju kanału YouTube, który buduje świadomość marki, łączy się z odbiorcami i zmienia odbiorców w klientów.