Przewodnik marketera w mediach społecznościowych po marketingu YouTube

Dzięki 2 miliardom unikalnych użytkowników oglądających codziennie 1 miliard godzin filmów, YouTube oferuje doskonałą platformę do promowania Twojej firmy. Dodaj to do fascynującego charakteru wideo w marketingu, a otrzymasz zwycięską kombinację. W rzeczywistości marketing wideo pomógł marketerom zwiększyć ruch, generować leady i zmniejszyć liczbę połączeń wsparcia.

Nie ma więc wątpliwości, że korzystanie z YouTube pomoże Ci osiągnąć wszystkie te cele i nie tylko. Ten post pokazuje niektóre z najważniejszych kroków w marketingu YouTube i jak najlepiej wykorzystać sieć.

1. Stwórz i oznacz swój kanał YouTube

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zacznij od utworzenia konta marki w Google. Gdy tworzysz konto marki, możesz upoważnić członków swojego zespołu do zarządzania Twoim kanałem YouTube; coś, czego nie będziesz w stanie zrobić na koncie osobistym.

Najlepiej wybrać nazwę kanału, która jest podobna lub zgodna z nazwą Twojej firmy, aby była łatwa do rozpoznania. Nie zapomnij też przesłać grafiki kanału, która pasuje do tożsamości wizualnej Twojej marki.

2. Zrozum swoich odbiorców

Marketing w YouTube polega głównie na tworzeniu treści w celu dotarcia do odbiorców docelowych i ich zaangażowania. A do tego musisz wiedzieć, co lubi ta publiczność. Jakiego rodzaju treści chcą od Ciebie? Kiedy są najbardziej aktywni? Gdzie są głównie twoi odbiorcy? Jak często oczekują od Ciebie nowych filmów? Wszystko to i wiele więcej pomoże Ci stworzyć zwycięską strategię marketingową YouTube.

Karta YouTube Analytics zapewnia cenny wgląd w dane demograficzne subskrybentów i czas oglądania. Pomoże Ci to określić, do jakich regionów świata docierają Twoje filmy, o której godzinie widzowie oglądają Twoje filmy, w jakim wieku są Twoi widzowie i do jakiej płci najczęściej docierasz. Skorzystaj z tych informacji, aby zaplanować strategię dotyczącą treści w YouTube.

Możesz również wypełnić ankietę YouTube, pytając widzów, co chcieliby zobaczyć od Ciebie, tak jak zrobiła to Cut w następującym poście na ich karcie Społeczność. Sprowadzili ankietę do swoich widzów, pytając, którą parę matka-córka chcieliby zobaczyć w nadchodzącym odcinku. To sprytny sposób na wykorzystanie wkładu odbiorców w treści. Ponadto komentarze pod Twoimi filmami mogą również pomóc w zrozumieniu odbiorców i dokładniej opracowaniu strategii marketingowej YouTube.

3. Ucz się od najlepszych

Chociaż zrozumienie odbiorców da ci wyobrażenie o tym, jakie treści stworzyć, niekoniecznie pomoże ci wyprzedzić konkurencję. W tym celu powinieneś spojrzeć bezpośrednio na swoich konkurentów i uczyć się z ich strategii marketingowych w YouTube. Co robią dobrze i jak możesz to powtórzyć? Jakie błędy popełniają i jak możesz to wykorzystać?

Znajdź kanały konkurencji i oglądaj ich najpopularniejsze i najmniej popularne filmy. Postaraj się określić, co przemawia do odbiorców i jakie mają skargi dotyczące tych filmów. Oprócz oceniania treści dla siebie, możesz nawet przejrzeć komentarze, aby zobaczyć, co mówią ludzie. Pomyśl także o treściach, które uważasz za interesujące i pouczające. Czy obejrzałbyś filmy swojej konkurencji i uznałbyś treści za wartościowe? Skorzystaj z tych informacji, aby opracować strategię dotyczącą treści w YouTube.

Załóżmy na przykład, że konkurujesz z poniższym filmem na temat projektowania wiadomości e-mail z porzuconym koszykiem. Widać, że nie ma opisu filmu, który możesz wykorzystać, tworząc przekonujący opis dla swojego filmu. Poza tym komentarz pokazuje, że ktoś narzeka, że ​​w filmie nie ma odpowiedniego wstępu. Wykorzystaj to również, tworząc intrygujące wstępy do wszystkich swoich filmów, które informują widzów o prawdziwym problemie, który rozwiązujesz.

Ponadto przejrzyj opisy filmów konkurencji (jeśli istnieją), aby zidentyfikować używane przez nich słowa kluczowe. Jeśli znajdziesz coś, co może pasować do Twojego kanału, użyj ich do SEO YouTube. Możesz zastosować tę samą strategię badawczą również na swoich ulubionych kanałach YouTube.

4. Zaplanuj swoje SEO na YouTube

Podczas gdy marketing w YouTube polega głównie na tworzeniu wysokiej jakości treści, optymalizacja filmów pod kątem widoczności jest równie ważna. Nie ma znaczenia, jak zabawne są Twoje filmy, jeśli ludzie nie mogą ich znaleźć w odpowiednich wynikach wyszukiwania. Właśnie dlatego powinieneś zainwestować swój czas i wysiłek w SEO YouTube.

Przynajmniej Twoje działania marketingowe w YouTube powinny obejmować podstawy SEO w YouTube, takie jak:

Optymalizacja tytułów i opisów za pomocą słów kluczowych

Pod wieloma względami wyszukiwarka YouTube działa podobnie do wyszukiwarki Google. Priorytetem będzie treść wysokiej jakości, która jest odpowiednia dla wyszukiwanego hasła. Jednym ze sposobów określenia trafności treści w wyszukiwaniu są terminy i wyrażenia zawarte w tytułach i opisach filmów.

Zobacz na przykład, jak najczęstszym wynikiem wyszukiwania hasła „żonglowanie piłką nożną” jest film zatytułowany „Samouczek żonglowania piłką nożną/piłką nożną”. Określa, że ​​samouczek dotyczy konkretnie żonglowania piłką nożną, a nie żonglowania w ogóle, co czyni go odpowiednim dla wyszukiwania. Krótkie spojrzenie na opis pokazuje również, że użyli tam również wielu odmian słowa kluczowego.

Skorzystaj z wcześniejszych badań konkurencji i przeprowadź badanie słów kluczowych, aby odkryć najtrafniejsze wyszukiwane hasła, których używają Twoi docelowi odbiorcy. Następnie bezproblemowo używaj tych terminów w swoich tytułach i opisach, aby zwiększyć szansę na pojawienie się we właściwych wynikach wyszukiwania.

Tworzenie przyciągających wzrok miniatur

Nie wystarczy, że Twoje filmy pojawiają się w odpowiednich wyszukiwaniach; musisz także klikać je, aby YouTube mógł dokładniej określić trafność Twoich treści. W tym miejscu miniatury Twoich filmów wchodzą do obrazu. Twój tytuł może dać ludziom wyobrażenie o tym, o czym jest Twój film, ale dzięki miniaturom mogą rzucić okiem na jakość Twojego filmu.

Upewnij się więc, że korzystasz z dostosowanych miniatur, które natychmiast przyciągają wzrok i zachęcają widzów do oglądania Twoich filmów. Wybierz atrakcyjny obraz z filmu jako miniaturę, a następnie dodaj grafikę, nakładki tekstowe i filtry zgodnie z potrzebami, aby obraz się wyróżniał.

Promowanie krzyżowe Twoich filmów

Ponieważ liczba wyświetleń filmów odgrywa rolę w SEO YouTube, powinieneś również zachęcić widzów do oglądania jak największej liczby Twoich filmów. Wypróbuj więc wzajemną promocję odpowiednich i powiązanych filmów, wyświetlając rekomendacje na ekranie końcowym na końcu swoich filmów. Oto przykład firmy Great Big Story, która poleca podobne filmy w ramach swojej serii playlist Dookoła świata. Upewnij się, że polecane filmy prowadzą do logicznego rozwoju treści, którymi zainteresuje się Twój użytkownik, takich jak playlista.

Ponadto należy promować krzyżowo swoje filmy za pomocą innych platform mediów społecznościowych, aby uzyskać jak najwięcej wyświetleń. W niektórych przypadkach możesz nawet znaleźć możliwości umieszczenia swoich filmów z YouTube w odpowiednich postach na blogu. Oto ten sam film z Great Big Story, który opublikowano na ich profilu na Twitterze:

5. Miej spójny harmonogram wydawniczy

Spójność jest kluczem do sukcesu marketingowego YouTube. Tworzenie i edytowanie wysokiej jakości treści wymaga czasu, więc niekoniecznie będziesz w stanie codziennie publikować filmy. Ale upewnij się, że masz harmonogram publikowania i przestrzegaj go religijnie.

Dzięki temu Twoi odbiorcy zorientują się, kiedy powinni spodziewać się Twoich treści i pomoże Ci skuteczniej ich zaangażować. Im więcej treści opublikujesz, tym więcej możliwości zaangażowania się otwierasz. Może to w końcu pomóc w uzyskaniu większej widoczności w kanałach ludzi. Ponadto posiadanie odpowiedniego harmonogramu publikacji ułatwia planowanie treści i planowanie filmów z wyprzedzeniem.

W rzeczywistości możesz użyć opcji widoku kalendarza w narzędziu do publikowania YouTube Sprout Social, aby lepiej planować treści wideo wraz z treściami społecznościowymi. Pomoże Ci to zwizualizować ogólny harmonogram treści lub w jednej sieci i zrozumieć liczbę postów w ciągu tygodnia lub miesiąca, dzięki czemu możesz bezproblemowo wprowadzać niezbędne zmiany.

6. Oferuj podpisy i napisy w wielu językach

Według YouTube około dwie trzecie wyświetleń kanału będzie pochodziło spoza kraju pochodzenia twórcy treści. Więc nawet jeśli nie zamierzałeś zdobywać międzynarodowej publiczności, istnieje duża szansa, że ​​Twój kanał ma już widzów, którzy mówią innymi językami oprócz angielskiego.

Skuteczny marketing w YouTube obejmuje zaspokojenie potrzeb obecnych odbiorców i zwiększenie ich doświadczenia, a także przyciągnięcie większej liczby widzów o podobnych cechach. Dlatego kluczowe znaczenie ma zapewnienie napisów kodowanych i tłumaczeń treści. Na podstawie informacji uzyskanych z danych demograficznych YouTube dowiedz się, z jakich krajów pochodzą Twoi widzowie, i odpowiednio ustal język angielski i inne języki. Ponadto dodanie napisów ułatwia udostępnianie filmów wszystkim widzom.

Jeśli martwisz się kosztami tłumaczenia swoich treści, pamiętaj, że niekoniecznie musisz wydać ani grosza. YouTube pozwala bezpłatnie pozyskiwać przetłumaczone napisy od fanów. W tym celu przejdź do Studia twórców i włącz wkład społeczności w sekcji „Napisy”.

Pamiętaj, że zawsze możesz samodzielnie podać napisy lub napisy kodowane z lub bez znaczników czasu. Po prostu prześlij obsługiwany plik transkrypcji w ustawieniach zaawansowanych opcji wideo.

7. Współpracuj z wpływowymi twórcami

Dzięki setkom tysięcy lojalnych fanów wpływowi YouTuberzy mogą skutecznie promować Twój kanał i produkty. Rozważ współpracę z nimi, aby wzmocnić swoje działania marketingowe w YouTube. Współpraca z wpływowymi osobami z YouTube daje możliwość dotarcia do nowych odbiorców, a także zapewnienia wiarygodności lub poparcia dla Twoich produktów.

Rzeczywiste podejście i typ kampanii mogą się różnić w zależności od celu końcowego i produktu. Czy to świadomość marki? Zapisy do newslettera? A może dalej w ścieżce marketingowej?

Na przykład TruAudio nawiązało współpracę z What's Inside? — wpływowym kanałem YouTube z ponad 6,8 ​​milionami subskrybentów — w celu promowania swoich produktów. Kanał zapewnił widzom dogłębne spojrzenie na działanie produktu i połączył się ze stroną główną produktu w opisie.

Ale jeśli Twoim planem jest promowanie Twojego kanału YouTube lub konkretnego filmu na Twoim kanale, możesz również poprosić osobę o wpływie na udostępnienie odpowiednich linków w polu opisu. Możesz nawet współtworzyć film z influencerem i zamiast tego opublikować go na swoim kanale, w zależności od celu i podejścia do kampanii marketingowych YouTube influencer.

8. Zainwestuj w reklamy na YouTube

Podczas gdy właściwe SEO w YouTube może przejść długą drogę, poleganie wyłącznie na zasięgu organicznym nie zapewni skalowalnych wyników. W tym celu potrzebujesz płatnych reklam, aby dotrzeć do bardzo trafnych odbiorców za pomocą środków innych niż wyniki wyszukiwania w YouTube. Zainwestuj w reklamy w YouTube, aby promować swoje treści i produkty za pośrednictwem innych kanałów i przyciągnąć więcej widzów na swój kanał.

Masz możliwość uruchomienia kilku różnych typów reklam w YouTube i poszerzenia zasięgu według słów kluczowych lub odbiorców. Przeprowadź kilka różnych płatnych promocji reklamowych, aby sprawdzić, które z nich są skuteczne dla Twoich celów.

Doskonalenie marketingu YouTube

Czynności opisane w tym przewodniku pokazują niektóre z podstawowych kroków, aby rozpocząć marketing w YouTube. Pamiętaj jednak, że aby udoskonalić swoje wysiłki, powinieneś rozważyć marketing YouTube jako część ogólnej strategii marketingowej, a nie jako samodzielną inicjatywę.

Na przykład uwzględnij filmy w ogólnej strategii treści, aby stworzyć idealną równowagę z innymi formatami treści. Dodaj YouTube do swojej ogólnej strategii mediów społecznościowych, aby móc bezproblemowo zarządzać nią z innymi platformami.

Dowiedz się, jak łatwo zintegrować YouTube z istniejącą strategią mediów społecznościowych za pomocą naszego bezpłatnego zestawu narzędzi do obsługi mediów społecznościowych.