10 kroków do skutecznej strategii marketingowej YouTube [2023]

Szukasz niedrogiego i skutecznego sposobu na dotarcie do szerokiego grona odbiorców? Jeśli tak, marketing w YouTube może być idealnym rozwiązaniem. Z ponad 2,6 miliardami aktywnych użytkowników miesięcznie i 5 miliardami filmów oglądanych dziennie, YouTube oferuje jedną z największych baz użytkowników.

W tym przewodniku omówię, jak skonfigurować skuteczną strategię marketingową YouTube.

Zanurzmy się!

Strategia marketingowa YouTube:

1. Utwórz kanał YouTube
2. Zdefiniuj swoją grupę docelową
3. Analizuj konkurentów
4. Twórz wysokiej jakości treści wideo na YouTube
5. Zoptymalizuj filmy z YouTube
6. Monitoruj swój kanał YouTube
7. Wypróbuj YouTube Shorts
8. Współpracuj z influencerami YouTube
9. Wypróbuj reklamy YouTube
10. Śledź statystyki YouTube

01 Utwórz kanał na YouTube

Założenie kanału YouTube to ekscytująca i satysfakcjonująca podróż!

Na szczęście utworzenie kanału YouTube to prosty proces, który obejmuje kilka prostych kroków:

1. Zaloguj się do YouTube: jeśli masz już konto Google, możesz użyć go do zalogowania się do YouTube. Jeśli nie masz konta Google, możesz je utworzyć, odwiedzając stronę rejestracji Google.
2. Utwórz nowy kanał: po zalogowaniu się do YouTube kliknij trzy linie w lewym górnym rogu ekranu, a następnie kliknij opcję „Mój kanał”. Stamtąd kliknij przycisk „Utwórz kanał”.
3. Wybierz nazwę kanału i wybierz kategorię: Nadaj swojemu kanałowi nazwę i wybierz kategorię, która najlepiej pasuje do treści Twojego kanału. Można to później zmienić.
4. Dodaj opis kanału: aby Twój kanał wyglądał bardziej profesjonalnie, dodaj opis wyjaśniający jego zawartość i cel.
5. Dostosuj swój kanał: możesz dostosować swój kanał, dodając sekcje dla różnych typów treści, takich jak playlisty, polecane kanały i inne.
6. Rozpocznij przesyłanie filmów: po skonfigurowaniu kanału możesz rozpocząć przesyłanie filmów z YouTube.

Po skonfigurowaniu kanału możesz zacząć publikować filmy i korzystać z narzędzi analitycznych YouTube do monitorowania wyników swoich filmów i ulepszania strategii dotyczącej treści.

02 Zdefiniuj grupę docelową na YouTube

Zdefiniowanie docelowych odbiorców w YouTube jest ważne w tworzeniu skutecznej strategii marketingowej.

Twoja grupa docelowa to grupa osób, do których chcesz dotrzeć ze swoimi treściami wideo.

Określając grupę docelową, weź pod uwagę takie czynniki, jak:

• Dane demograficzne: wiek, płeć, lokalizacja, dochód, wykształcenie, zawód i inne dane demograficzne mogą pomóc Ci zrozumieć, kim są Twoi odbiorcy i czym się interesują.
• Zainteresowania: jakie są zainteresowania i hobby Twoich widzów w YouTube? Może to obejmować sport, modę, technologię lub dowolny inny temat, który może zainteresować odbiorców.
• Wzorce zachowań: jak zachowują się Twoi docelowi odbiorcy w Internecie? Czy wolą oglądać filmy na urządzeniach mobilnych czy na komputerach? Jakie filmy oglądają? Jak często oglądają filmy?
• Cele i potrzeby: Jakie są cele i potrzeby Twojej grupy docelowej? Czy szukają rozrywki, informacji lub inspiracji? Czy próbują rozwiązać problem lub osiągnąć określony wynik?

Po dokładnym zrozumieniu docelowych odbiorców możesz dostosować treść wideo, tytuły i opisy, aby były dla nich atrakcyjne, a także kierować reklamy tak, aby docierały do ​​właściwych osób.

03 Analizuj konkurentów

Studiując strategie i taktyki odnoszących sukcesy konkurentów, możesz uzyskać wgląd w to, co działa, a co nie, i odpowiednio dostosować swoją strategię.

Oto kilka kluczowych rzeczy, na które należy zwrócić uwagę podczas analizowania kanałów YouTube konkurencji:

• Treść: Jakie rodzaje treści tworzą twoi konkurenci? Czy skupiają się na prezentacjach produktów, filmach instruktażowych czy na jakimś typie komedii? Zrozumienie rodzajów treści tworzonych przez konkurencję może pomóc w określeniu możliwości dla własnych treści wideo.
• Publiczność: Kim jest publiczność Twoich konkurentów? Czy docierają do tej samej grupy odbiorców co Ty, czy do innej? Zrozumienie docelowych odbiorców Twoich konkurentów może pomóc Ci zidentyfikować możliwości dotarcia do innej lub bardziej określonej grupy docelowej.
• Zaangażowanie: w jaki sposób Twoi konkurenci angażują się w kontakt z publicznością? Czy używają wezwań do działania, proszą o opinie lub stosują inne taktyki, aby nawiązać kontakt z widzami? Zrozumienie, w jaki sposób twoi konkurenci wchodzą w interakcję z odbiorcami, może pomóc ci znaleźć sposoby na ulepszenie taktyki zaangażowania.
• Optymalizacja: w jaki sposób Twoi konkurenci optymalizują swoje kanały i filmy w YouTube? Czy skutecznie używają słów kluczowych, tworzą atrakcyjne tytuły i opisy filmów oraz stosują inne techniki optymalizacji? Zrozumienie, w jaki sposób Twoi konkurenci optymalizują swoje kanały i filmy, może pomóc Ci znaleźć sposoby na poprawę własnych działań optymalizacyjnych.
• Kampanie reklamowe: czy Twoi konkurenci wyświetlają reklamy w YouTube? Jeśli tak, jakiego rodzaju reklam używają? Zrozumienie rodzajów reklam stosowanych przez konkurencję może pomóc Ci znaleźć możliwości dla własnych kampanii reklamowych w YouTube.
• Liczba i zaangażowanie subskrybentów: spójrz na liczbę subskrybentów, wyświetleń i zaangażowania, jakie uzyskują twoi konkurenci. To da ci wyobrażenie o zasięgu i wpływie ich kanału.

Analizując kanały YouTube konkurencji, możesz zidentyfikować możliwości ulepszenia własnej strategii i taktyki. Ponadto będziesz w stanie osiągać lepsze wyniki dla swojej firmy.

Możesz także uczyć się na ich błędach i unikać tych samych pułapek, co może zaoszczędzić wiele czasu i zasobów.

Możesz użyć narzędzia do słuchania w mediach społecznościowych, aby znaleźć cenne informacje na temat konkurentów i ich subskrybentów. Takie narzędzie pokaże Ci najpopularniejsze wzmianki wideo, zasięg w mediach społecznościowych, udział w głosach, analizę sentymentu i wiele innych wskaźników.

Sprawdź: Analiza konkurencji: wszystkie pytania, porady i nie tylko

04 Twórz wysokiej jakości treści wideo na YouTube

Aby tworzyć wysokiej jakości treści wideo w YouTube, weź pod uwagę następujące wskazówki:

• Zrozum swoich odbiorców: zbadaj grupę docelową i twórz treści, które do nich przemawiają.
• Zaplanuj swoje treści: utwórz kalendarz treści i z wyprzedzeniem zaplanuj swoje filmy w YouTube.
• Korzystaj ze sprzętu wysokiej jakości: Zainwestuj w dobrą kamerę, mikrofon i oświetlenie, aby nagrywać wysokiej jakości filmy.
• Bądź konsekwentny: publikuj filmy regularnie, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców.
• Zoptymalizuj tytuły, opisy i tagi: używaj słów kluczowych w tytułach, opisach i tagach, aby ułatwić widzom znalezienie Twoich filmów.
• Angażuj odbiorców: odpowiadaj na komentarze i twórz społeczność wokół swojego kanału.
• Używaj technik opowiadania historii: używaj technik opowiadania historii, takich jak jasne wprowadzenie, rozwijająca się akcja, punkt kulminacyjny i rozwiązanie, aby utrzymać zaangażowanie widzów.

05 Zoptymalizuj filmy z YouTube

Algorytm YouTube to złożony system, który bierze pod uwagę różne czynniki, aby określić, które filmy polecać widzom.

Algorytm bierze pod uwagę niektóre czynniki, takie jak liczba wyświetleń, zaangażowanie, czas oglądania, trafność, aktualność i lokalizacja .

Algorytm bierze również pod uwagę zachowanie widza, takie jak czas oglądania filmu, pomijanie lub przewijanie do tyłu oraz wcześniejsze przerwanie oglądania, co może mieć wpływ na rekomendacje.

Niemniej jednak optymalizacja filmów może znacznie zwiększyć liczbę wyświetleń. Oto kilka wskazówek, jak to zrobić:

1. Użyj słów kluczowych w tytule, opisie i tagach, aby ułatwić ludziom znalezienie Twojego filmu.
2. Użyj jasnego i zwięzłego tytułu, który dokładnie opisuje treść filmu.
3. Utwórz szczegółowy i pouczający opis z odpowiednimi słowami kluczowymi i informacjami o filmie.
4. Użyj napisów, aby udostępnić swój film szerszej publiczności, w tym osobom niedosłyszącym lub osobom, dla których język nie jest językiem ojczystym.
5. Użyj odpowiedniej kategorii i ustawień prywatności dla swojego filmu.
6. Twórz przyciągające wzrok miniatury wideo.
7. Pogrupuj swoje filmy z YouTube w listy odtwarzania uporządkowane tematycznie.
8. Używaj sygnatur czasowych, które ułatwią widzom poruszanie się po Twoim filmie.

06 Monitoruj swój kanał YouTube

Słuchanie społecznościowe to proces monitorowania i analizowania rozmów i wzmianek o Twojej marce, produkcie lub branży na platformach społecznościowych.

Może to być potężne narzędzie do usprawnienia strategii YouTube na kilka sposobów:

• Monitoruj wzmianki o marce,
• Identyfikacja trendów i tematów,
• Zrozum swoich odbiorców,
• Monitoruj konkurentów,
• Zidentyfikuj nastroje na kanale YouTube,
• Zidentyfikuj influencerów i rzeczników marki,
• Odpowiadaj na komentarze i opinie.

Skorzystaj z narzędzia Brand24, aby monitorować wzmianki w YouTube.

Rozpocząć proces!

Włączając słuchanie społecznościowe do swojej strategii YouTube, możesz uzyskać cenny wgląd w swoich odbiorców, konkurencję i branżę, co pomoże Ci tworzyć skuteczniejsze treści i ulepszać ogólną strategię wideo.

Sprawdź Co to jest monitoring mediów społecznościowych?

07 Wypróbuj YouTube Shorts

YouTube Shorts to funkcja aplikacji YouTube, która umożliwia użytkownikom tworzenie krótkich filmów przy użyciu urządzeń mobilnych.

Te filmy można edytować za pomocą różnych narzędzi, takich jak muzyka i kontrola prędkości, i można je udostępniać na platformie YouTube.

Tworząc i udostępniając filmy Short, możesz dotrzeć do szerszej publiczności w YouTube, ponieważ filmy Short są wyraźnie widoczne na stronie głównej YouTube i można je łatwo znaleźć na półce Shorts.

Krótkie filmy można również udostępniać na innych platformach społecznościowych, pomagając jeszcze bardziej zwiększyć zasięg.

08 Współpracuj z influencerami YouTube

Współpraca z influencerami YouTube może być skutecznym sposobem na udoskonalenie strategii marketingowej YouTube. Współpracując z nimi, możesz dotrzeć do ich odbiorców.

Istnieje kilka sposobów współpracy z influencerami:

• Product Placement: Możesz dostarczyć swój produkt influencerowi i poprosić go o użycie go lub pokazanie go w swoich filmach.
• Filmy sponsorowane: Możesz zapłacić influencerowi za stworzenie filmu promującego Twój produkt lub usługę.
• Prezenty: Influencerzy mogą organizować prezenty na swoich kanałach, w których rozdają Twój produkt swoim obserwatorom.
• Marketing afiliacyjny: Możesz zaoferować influencerowi prowizję za każdą sprzedaż pochodzącą z jego linku polecającego.
• Ambasador marki: Możesz zatrudnić influencera, który będzie twarzą Twojej marki.

Aby znaleźć osoby mające wpływ na YouTube, które pasują do Twojej firmy, możesz skorzystać z narzędzia do słuchania w mediach społecznościowych, które zrobi to za Ciebie.

Czytaj więcej: Jak znaleźć influencerów?

09 Wypróbuj reklamy YouTube

Reklamy w YouTube mogą być skutecznym sposobem na zwiększenie popularności Twojego kanału YouTube poprzez zwiększenie widoczności i zasięgu.

Możesz kierować reklamy na określone dane demograficzne, zainteresowania i zachowania, co pomoże Ci dotrzeć do właściwych odbiorców. Ponadto możesz korzystać z reklam YouTube w połączeniu z innymi strategiami marketingowymi, takimi jak marketing wpływowy i kampanie marketingowe w mediach społecznościowych, aby zwiększyć zasięg swoich treści.

Za pomocą reklam wideo możesz zwiększyć ruch w swojej witrynie i kanałach mediów społecznościowych.

Analityka YouTube pozwala śledzić skuteczność reklam, mierzyć wyniki i dostosowywać kampanię reklamową, aby ją ulepszyć.

10 Śledź statystyki YouTube

Statystyki YouTube dostarczają cennych informacji na temat skuteczności treści i interakcji odbiorców.

Specjaliści ds. marketingu w mediach społecznościowych mogą wykorzystać te informacje, aby poprawić skuteczność swoich działań marketingowych w YouTube i osiągnąć swoje cele.

• Statystyki odbiorców: statystyki YouTube dostarczają informacji o danych demograficznych Twoich odbiorców, takich jak wiek, płeć, lokalizacja i zainteresowania. Może to pomóc marketerom w mediach społecznościowych tworzyć treści, które przemawiają do ich docelowych odbiorców i skuteczniej kierować działania marketingowe.
• Pomiar wydajności filmów: Analytics umożliwia śledzenie liczby wyświetleń, polubień, komentarzy i innych wskaźników zaangażowania dla każdego filmu. Pomoże im to określić, które filmy osiągają dobre wyniki, a które wymagają poprawy.
• Optymalizacja strategii dotyczącej treści: śledząc dane, takie jak czas oglądania i retencja, marketerzy mogą zrozumieć, jakie rodzaje treści angażują widzów i zatrzymać ich na swoim kanale. Mogą wykorzystać te informacje do optymalizacji strategii dotyczącej treści w celu zwiększenia zaangażowania i retencji.
• Ocena kampanii marketingowych: narzędzia analityczne YouTube śledzące skuteczność różnych kampanii marketingowych, takie jak ekrany końcowe i adnotacje. Może to pomóc im zmierzyć skuteczność różnych taktyk marketingowych i odpowiednio dostosować strategię.
• Identyfikowanie trendów i wzorców: Analytics może pomóc w identyfikowaniu wzorców i trendów w zachowaniu odbiorców, na przykład kiedy są najbardziej aktywni na platformie.

Ogólnie rzecz biorąc, narzędzia analityczne YouTube dostarczają danych niezbędnych do podejmowania świadomych decyzji i tworzenia skuteczniejszej strategii marketingowej YouTube.

Dlaczego marki powinny inwestować w marketing wideo w YouTube?

Jest wiele powodów, dla których warto inwestować w marketing wideo w YouTube, m.in.:

1. Zasięg: YouTube ma ponad 2,6 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, zapewniając markom ogromną grupę odbiorców, do których mogą dotrzeć. Przy tak dużej publiczności marki mogą poszerzać swój zasięg i łączyć się z odbiorcami w sposób, w jaki nie mogą tego zrobić tradycyjne metody marketingowe.
2. Zaangażowanie: wideo to bardzo angażujące medium, a ludzie spędzają znaczną ilość czasu na oglądaniu filmów w YouTube. Pozwala to markom przyciągnąć uwagę odbiorców i utrzymać ich zaangażowanie przez dłuższy czas.
3. Możliwość wyszukiwania: YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie, a Google indeksuje filmy. Oznacza to, że gdy marki tworzą filmy, mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania i być znajdowane przez osoby aktywnie poszukujące treści związanych z ich działalnością.
4. Budowanie marki: marketing wideo pozwala markom prezentować swoje produkty, usługi i osobowość marki w sposób łatwy do zrozumienia i zapamiętania przez widzów. Może to zwiększyć świadomość marki i zbudować zaufanie wśród odbiorców.
5. Wymierne wyniki: YouTube zapewnia szczegółowe analizy, które pozwalają markom śledzić skuteczność ich filmów i zrozumieć, w jaki sposób ich widzowie angażują się w ich treści. Pozwala to markom podejmować oparte na danych decyzje dotyczące ich treści i optymalizować strategię w celu uzyskania lepszych wyników.
6. Opłacalność: tworzenie treści wideo i przesyłanie ich do YouTube jest stosunkowo niedrogie, zwłaszcza w porównaniu z tradycyjnymi mediami, takimi jak telewizja czy reklamy drukowane.
7. Uniwersalna platforma: YouTube to nie tylko platforma do udostępniania filmów, ale także wyszukiwarka, która pozwala wykorzystywać ją do różnych celów, takich jak edukacja, rozrywka, inspiracja i nie tylko.

Ogólnie rzecz biorąc, marketing wideo w YouTube umożliwia markom dotarcie do dużej grupy odbiorców, zwiększenie zaangażowania, budowanie marki i osiąganie wymiernych wyników. Dzięki odpowiedniej strategii i podejściu marki mogą wykorzystywać YouTube do osiągania celów marketingowych i rozwijania działalności.

Ostatnie słowa o strategii marketingowej YouTube

YouTube to potężna platforma do docierania do potencjalnych klientów i angażowania ich.

Silna strategia marketingowa YouTube powinna obejmować tworzenie wysokiej jakości, angażujących treści, które przemawiają do docelowych odbiorców, stosowanie skutecznych taktyk marketingowych do promowania filmów i śledzenie wyników za pomocą narzędzi analitycznych YouTube.

Znając dane demograficzne i wskaźniki zaangażowania odbiorców, możesz zoptymalizować strategię dotyczącą treści, mierzyć skuteczność kampanii marketingowych oraz identyfikować trendy i wzorce zachowań odbiorców. Wdrażając te strategie, możesz osiągnąć swoje cele marketingowe i zbudować silną pozycję w YouTube.

Aby odnieść sukces na YouTube, musisz być konsekwentny, kreatywny i stosować podejście oparte na danych.

Korzystanie z YouTube Analytics to ważny krok w zrozumieniu wyników swojego kanału, a co za tym idzie w podejmowaniu lepszych decyzji w celu jego ulepszenia.

Wypróbuj narzędzie Brand24 i wzmocnij swój marketing w YouTube!