YouTube SEO 101: jak zbudować dochodową strategię słów kluczowych w YouTube

Jeśli kiedykolwiek myślałeś o tworzeniu filmów dla swojej firmy, ale przerwałeś, ponieważ wydawało Ci się, że wymaga to dużo pracy, nie jesteś sam.

Ze względu na początkowe inwestycje związane z tworzeniem wideo wielu przedsiębiorców unika tego. To właśnie sprawia, że ​​filmy, a konkretnie filmy z YouTube, są mniej konkurencyjnym sposobem dotarcia do idealnej publiczności.

YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie według Jumpshot i drugą najczęściej odwiedzaną witryną według Alexy. To ogromna szansa dla każdej marki, zwłaszcza gdy nie każdy chce zainwestować czas w tworzenie filmów. Pojawiasz się przed idealną publicznością, gdy szukają tego, co masz do zaoferowania, a wielu konkurentów jest nieobecnych w wynikach? Tak proszę.

Aby jak najlepiej wykorzystać swoją inwestycję w filmy, zwłaszcza w YouTube, zaplanuj optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO) przed rozpoczęciem publikowania treści na swoim kanale.

Planując SEO od pierwszego kroku, będziesz produkować treści, których ludzie szukają, co pozwoli Ci zdobywać odpowiedni, ukierunkowany ruch na nadchodzące miesiące i lata. Dobrze przygotowany film na YouTube, który ma dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania, to zasób, który będzie dla Ciebie ciężko pracować na dłuższą metę.

Dlatego planowanie filmów YouTube zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek jest jednym z najlepszych sposobów na maksymalne wykorzystanie ograniczonego czasu tworzenia treści. Twoje wysiłki nie znikną w ciągu 24 godzin ani nie zostaną zepchnięte na sam dół kanałów społecznościowych w ciągu kilku tygodni.

Ale aby się tam dostać, musisz opanować podstawy planowania i optymalizacji filmów YouTube pod kątem wyszukiwania. Oto elementarz, jak to zrobić.

Bezpłatna lista lektur: taktyki marketingu w mediach społecznościowych

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak media społecznościowe mogą pomóc zwiększyć sprzedaż? Pobierz naszą bezpłatną, wyselekcjonowaną listę ważnych artykułów.

Pobierz bezpłatną listę lektur

Pobierz naszą listę lektur Social Media Marketing Tactics dostarczoną bezpośrednio do Twojej skrzynki odbiorczej.

Prawie gotowe: wpisz poniżej swój adres e-mail, aby uzyskać natychmiastowy dostęp.

Adres e-mail Pobierz uaktualnienia

Będziemy również wysyłać Ci aktualizacje dotyczące nowych przewodników edukacyjnych i historii sukcesu z biuletynu Shopify. Nienawidzimy SPAMU i obiecujemy chronić Twój adres e-mail.

Dziękuję za zasubskrybowanie. Wkrótce zaczniesz otrzymywać bezpłatne wskazówki i zasoby. W międzyczasie zacznij budować swój sklep dzięki bezpłatnej 14-dniowej wersji próbnej Shopify.

Zaczynaj

Strategia treści YouTube 101

Zanim zaczniesz optymalizować swoje filmy, ważne jest, aby wziąć je pod uwagę jako część ogólnej strategii treści dla Twojej firmy.

Na wysokim poziomie Twoja strategia treści jest tylko planem tego, co zamierzasz stworzyć i dlaczego, więc nie musi być onieśmielająca. Jest kilka kluczowych rzeczy, które pomogą Ci dowiedzieć się, które filmy warto poświęcić na tworzenie dla Twojej firmy.

Twoja strategia treści to tylko plan tego, co zamierzasz stworzyć i dlaczego.

Zrozum swoich odbiorców

Celem YouTube, jeśli chodzi o wyszukiwanie i odkrywanie, jest pomaganie ludziom w znajdowaniu treści, których szukają, więc pierwszym krokiem do stworzenia strategii jest zrozumienie, do których osób chcesz dotrzeć i czego chcą.

Pomyśl o swoim idealnym kliencie i dlaczego łączy się z Twoją marką. Czy Twoje produkty rozwiązują dla nich problem? Czy łączą się z Tobą na poziomie emocjonalnym, czy podążają za Tobą, ponieważ Twoja marka jest zabawna? Te pytania mogą pomóc w podejmowaniu decyzji dotyczących treści wideo.

Wybierz typ wideo

Nie wszystkie filmy muszą przedstawiać, jak mówisz przed kamerą, jeśli nie jest to coś, z czym czujesz się komfortowo, i nie musisz też rzucać tysięcy na zaawansowany technologicznie sprzęt. Możesz nagrać wideo z udostępnieniem ekranu, na którym przechodzisz przez prezentację pokazu slajdów na komputerze, a nawet uzyskać świetne nagranie z aparatu w telefonie komórkowym.

Jedynym ograniczeniem tego, co możesz stworzyć, jest własna wyobraźnia. Dopóki wybierasz format wideo, który przemawia do odbiorców i dostarcza informacji, których szukają, jesteś na dobrej drodze.

Ale jak możesz zdecydować, co będzie rezonować z twoją publicznością? Sprowadza się do zrozumienia, kim są i na czym im zależy, a następnie tworzenia treści, które będą im służyć i zapewnić im rozrywkę. Jeśli nie masz jeszcze osoby kupującej stworzonej dla idealnego klienta, jest to świetne miejsce na rozpoczęcie.

Utwórz plan słów kluczowych

Plan słów kluczowych to podstawa dochodowego kanału YouTube. Pomoże Ci w tworzeniu treści, których ludzie szukają, i treści, które mogą być dobrze pozycjonowane w wynikach wyszukiwania – dwie rzeczy, które sprawią, że Twoje wysiłki wideo będą się opłacać w dłuższej perspektywie.

Dowiedz się więcej: dowiedz się, jak zarabiać w YouTube.

Opracowana przez Ciebie podstawowa strategia dotycząca treści — co i jak chcesz tworzyć — powinna dać Ci dobry początek. Teraz nadszedł czas, aby podzielić tę strategię na potencjalne tematy i słowa kluczowe do pokrycia na swoim kanale. Gdy masz już temat, taki jak „trening psów” lub „stylizacja szalika”, możesz zacząć testować odpowiednie słowa i wyrażenia, które Twoim zdaniem będą szukać odpowiedzi.

Plan słów kluczowych to podstawa dochodowego kanału YouTube.

Badając słowa kluczowe, prowadź listę pomysłów, które znajdziesz w prostym arkuszu kalkulacyjnym, gdy nadejdzie czas, aby usiąść i stworzyć swoje filmy. Upewnij się, że zawierasz:

• Słowo kluczowe. To jest dokładnie ta fraza, która ma się pojawiać w wynikach wyszukiwania.
• Liczba wyszukiwań. To w przybliżeniu, ile osób szuka tego hasła w każdym miesiącu.
• Konkurs na słowo kluczowe. Jest to miara tego, ilu reklamodawców wyświetla reklamy dla tego słowa kluczowego. Może być używany jako wskaźnik konkurencyjności w rankingu dla tego słowa kluczowego, ale nie zawsze jest to idealna miara organicznej konkurencyjności, więc używaj go odpowiednio.

Badanie słów kluczowych

Jednym z najlepszych narzędzi, których możesz użyć do badania słów kluczowych bezpośrednio w YouTube, jest Keywords Everywhere, rozszerzenie do Chrome i wtyczka Firefox. Działa bezpośrednio na pasku wyszukiwania, więc wystarczy wpisać słowo lub frazę, na którą chcesz kierować reklamy, a Keywords Everywhere wyświetli miesięczną liczbę wyszukiwań, konkurencję i koszt kliknięcia, aby reklamować się względem słowa kluczowego.

Zobaczysz również wszystkie te informacje dotyczące wyświetlanych sugerowanych wyszukiwań, co może pomóc Ci zidentyfikować słowo kluczowe lub wyrażenie, o którym wcześniej nie myślałeś.

Innym narzędziem, które może pomóc w analizie słów kluczowych, jest TubeBuddy, rozszerzenie przeglądarki z darmowymi i płatnymi poziomami. Po zainstalowaniu go na swoim kanale wypełni pasek boczny wyników wyszukiwania analizą słowa kluczowego.

Zamiast pozostawiać Ci interpretację liczb, TubeBuddy wyraźnie doradzi Ci, czy słowo kluczowe ma dobrą kombinację liczby wyszukiwań i konkurencyjności, aby pomóc kierować Twoją strategią.

Bez względu na to, z jakiego narzędzia korzystasz, szukasz słów kluczowych, które zapewniają dobrą równowagę między liczbą wyszukiwań a konkurencyjnością, która zależy od Twojej firmy i odbiorców. Na przykład może się okazać, że słowa kluczowe o mniejszej liczbie konwersji konwertują wyższy odsetek osób, ponieważ chociaż nie uzyskują dużego ruchu, ruch ten ma większą skłonność do zakupu. Najlepszym sposobem, aby to rozgryźć, jest rozpoczęcie i śledzenie tego, co działa.

Badania konkurencyjne

Innym sposobem budowania lub rozszerzania strategii słów kluczowych jest przeprowadzenie badań konkurencji. Chociaż twoi bezpośredni konkurenci mogą, ale nie muszą, być w YouTube, zawsze będzie przynajmniej kilka kanałów, które tworzą treści podobne do tego, co masz na myśli.

Po wybraniu kilku kanałów, które wyróżniają się w Twojej przestrzeni, nadszedł czas, aby wykorzystać ich sukces, aby poinformować Twoją.

Zobacz, które z ich filmów są najpopularniejsze

Przejdź do kanału YouTube każdego konkurenta i przejdź do zakładki „Wideo”.

Domyślnie ta karta jest posortowana według najnowszych przesłanych plików. Aby posortować je według najpopularniejszych filmów o największej liczbie wyświetleń, wybierz „Sortuj według... Najpopularniejsze” po prawej stronie.

Może to pomóc w zaplanowaniu dodatkowych powiązanych tematów, których być może nie brałeś pod uwagę, a które są istotne i interesujące dla Twoich idealnych klientów.

Dowiedz się, jakich tagów używają popularne filmy

Kiedy szukasz słów kluczowych, sprawdzanie filmów, które już zajmują pierwsze miejsca w rankingu, to świetny sposób na ocenę formatów i typów treści, które są szczególnie dobre dla tego słowa kluczowego. A kiedy tam jesteś, możesz zajrzeć za zasłonę za pomocą TubeBuddy, aby zobaczyć również tagi, których użyli do swoich filmów o wysokiej pozycji.

Na przykład, jeśli sprzedajesz hidżaby, Twoi klienci prawdopodobnie będą zainteresowani tym, jak je ubrać na różne okazje. Możesz zobaczyć tagi w najwyżej ocenianym filmie wideo „ślubny samouczek hidżabu” z boku filmu, gdy masz zainstalowany TubeBuddy.

Tagi te mogą pomóc Ci w inspirowaniu się słowami kluczowymi, a także informować o tagach, których używasz w swoich filmach.

Optymalizacja treści pod kątem wyszukiwania

Po wybraniu słowa kluczowego, na które ma być kierowany Twój film, nadszedł czas na optymalizację treści, aby YouTube wiedział, że Twój film doskonale pasuje.

Wrócimy do tego kilka razy, ale warto wspomnieć: jeśli chodzi o optymalizację, Twoim prawdziwym celem jest pomóc YouTube zrozumieć, o czym są Twoje treści. Nie jest to trudne, a najważniejsze jest to, że jesteś konsekwentny i przejrzysty, aby Twoi widzowie mogli znaleźć to, czego szukają.

Jeśli chodzi o optymalizację, Twoim prawdziwym celem jest pomóc YouTube zrozumieć, o czym są Twoje treści.

Tytuł

Są dwie rzeczy, które Twój tytuł wideo robi, jeśli chodzi o SEO.

1. Wpływa na współczynnik klikalności. Gdy ktoś szuka Twojego słowa kluczowego, nie tylko znajdzie Twój film — otrzyma listę podobnych wyników. Chcesz, aby Twój tytuł był jasny, opisowy, a przede wszystkim wciągający, aby przyciągnąć ich uwagę i kliknięcie. Jeśli więcej osób kliknie Twój tytuł niż innych, będzie to sygnał dla YouTube, że Twój film jest dobrze dopasowany do tego słowa kluczowego.

2. Sygnały kluczowe. Powinieneś umieścić swoje główne słowo kluczowe w tytule, ponieważ tytuł jest jednym z najważniejszych metadanych, które YouTube musi określić, jak powiązany jest Twój film z określonym słowem kluczowym.

Jedyne, czego chcesz uniknąć, to przynęta na kliknięcia. Upewnij się, że w tytule nie przesadzasz ani nie używasz takich elementów, jak wersaliki lub nadmierna interpunkcja. YouTube jest bardzo jasne, że przynęta na kliknięcia — nawet jeśli nie narusza bezpośrednio wytycznych dla społeczności — nie będzie tak dobrze sprawdzać się w wynikach wyszukiwania.

Miniatury

Wyniki wyszukiwania w YouTube dają jeszcze większą kontrolę nad tym, co widzi potencjalny widz, ponieważ obok wyniku wyszukiwania wyświetlana jest miniatura. To świetna okazja, by podać dodatkowe informacje o filmie i czego mogą się spodziewać widzowie, więc optymalizacja miniatur może pomóc w zwiększeniu zarówno współczynnika klikalności, jak i czasu oglądania.

Na szczęście możesz przesłać niestandardowe obrazy jako miniaturę swojego filmu, więc nie musisz ograniczać się do nieruchomej klatki z filmu. Według YouTube 90% najlepszych filmów na platformie ma niestandardową miniaturę.

Miniatura współpracuje z tytułem, wpływając na współczynnik klikalności, dlatego podczas projektowania miniatury należy rozważyć je razem, jak w tym przykładzie podanym przez YouTube.

Chociaż chcesz, aby Twoja miniatura była intrygująca, chcesz, aby była dokładną reprezentacją filmu. Jeśli wprowadza w błąd, możesz uzyskać wiele kliknięć, ale ludzie odchodzą niemal natychmiast. YouTube jest jasne, że tego rodzaju zachowanie ograniczy pozycję Twojego filmu w wynikach wyszukiwania.

Podobnie jak tytuł, miniatura jest kolejnym ważnym elementem metadanych Twojego filmu według YouTube. Aby w pełni go wykorzystać, zapisz plik obrazu ze słowem kluczowym zawartym w nazwie pliku. To kolejny sposób na zasygnalizowanie, że Twój film jest odpowiedni dla tego słowa kluczowego.

Na koniec, bez względu na wybór projektu dla miniatur, upewnij się, że są one zgodne z zalecanymi przez YouTube proporcjami obrazu i rozmiarem: 1280 pikseli x 796 pikseli dla obrazów miniatur, przy minimalnej szerokości 640 pikseli.

Opis

Opis Twojego filmu umożliwia ponowne użycie podstawowego słowa kluczowego i dodanie niemal takiej ilości trafnej treści, jaka chcesz. W swoim opisie masz do pracy 5000 znaków, więc masz wystarczająco dużo miejsca, by wywrzeć wpływ — ale musisz pamiętać o kilku wskazówkach.

Użyj swojego głównego słowa kluczowego na początku.

Podobnie jak w tytule, będziesz chciał użyć słowa kluczowego na początku opisu, chociaż według YouTube nie musi to być pierwsze słowo w zdaniu. To dobry sygnał dla YouTube, że tak, Twój film dotyczy tego słowa kluczowego, ale może również pomóc użytkownikom zdecydować, że znaleźli to, czego szukają i że powinni obejrzeć Twój film.

Zwróć uwagę na swoje pierwsze zdanie lub dwa.

Chociaż YouTube daje ci 5000 znaków, zobaczenie tego całego tekstu w każdym filmie byłoby przytłaczające. Zgodnie z szacunkami HubSpot, gdy lądujesz na filmie, tylko pierwszych 100 znaków jest wyświetlanych nad linkiem „Pokaż więcej”, chociaż liczba dokładnie różni się w zależności od tego, gdzie wyświetlany jest Twój film.

Ten przykład, od Luxy Hair, daje szybki wgląd w opis filmu i możesz go rozwinąć, aby zobaczyć więcej, jeśli chcesz.

Oznacza to, że kilka pierwszych zdań, a zwłaszcza pierwsze, w opisie Twojego filmu, to cenny element treści. Powinieneś uczynić je atrakcyjnymi i pamiętaj o podaniu słowa kluczowego.

Pisz w języku naturalnym.

Chociaż może być kuszące, aby wypełnić swój opis słowami kluczowymi, łatwy do odczytania opis, który dokładnie opisuje film, jest najlepszym sposobem, aby pomóc użytkownikom i podnieść swoje filmy w rankingu. YouTube szczególnie zaleca, aby nie wymieniać wszystkich słów kluczowych w opisie, ponieważ do tego służą Twoje tagi.

Utwórz domyślny opis, aby obsłużyć podstawy każdego filmu.

Jeśli zauważysz, że dodasz te same linki społecznościowe, opisy sklepów i linki do stron produktów na dole każdego filmu (sprytne posunięcie!), możesz ustawić te szczegóły jako domyślny opis dla całego kanału.

Aby ustawić domyślny opis, przejdź do „Kanał” na pasku bocznym Studia twórców (obszar YouTube, w którym możesz zarządzać swoimi filmami i kanałem) i wybierz „Prześlij ustawienia domyślne”.

Zobaczysz wiele wartości domyślnych, które możesz ustawić, które będą miały zastosowanie do każdego przesłanego filmu, ale jedynym, na którym chcesz się skupić, jest opis. To, co umieścisz w opisie domyślnym, zostanie dodane na końcu każdego przesłanego opisu, więc jest to świetny sposób na zaoszczędzenie czasu.

Tagi

Tagi Twojego filmu to kolejne miejsce, w którym możesz pomóc YouTube określić, o czym jest Twój film. Pomyśl o swoich tagach jako o liście słów kluczowych, które mają być w YouTube powiązane z Twoim filmem.

Pamiętaj, że według YouTube dodanie nieistotnych tagów nie pomoże na dłuższą metę. W szczególności zalecają, aby nie używać popularnych słów lub wyrażeń, które zyskują popularność, tylko po to, by ulepszyć Twój film. Zawsze należy dążyć do tego, aby tagi były odpowiednie do rzeczywistej treści filmu.

Czas oglądania

YouTube lubi, gdy zatrzymujesz widzów w YouTube. Czas oglądania jest jednym z ich kluczowych wskaźników, więc im dłużej możesz sprawić, by ludzie oglądali Twoje filmy w YouTube, tym lepiej w ich oczach. Publicznie potwierdzili, że czas oglądania jest kluczowym czynnikiem w ich rankingach wyszukiwania.

Jako firma może się to wydawać sprzeczne z intuicją. Jasne, chcesz mieć dobrą pozycję w YouTube, ale chcesz też, aby Twoi widzowie ostatecznie opuścili YouTube i kupili coś w Twoim sklepie. W końcu jest to słowo kluczowe.

Oto cztery strategie, które pomogą Ci zoptymalizować czas oglądania.

1. Zaplanuj swój scenariusz wideo. Planując swój scenariusz z wyprzedzeniem, będziesz lepiej przygotowany do jasnego i zwięzłego przedstawiania swoich uwag i utrzymania zaangażowania widzów.
2. Użyj kart. Jeśli masz odpowiednie informacje, zwłaszcza w postaci innych filmów na YouTube, możesz umieścić do nich link na karcie, która pojawi się, gdy Twoi widzowie będą oglądać.
3. Użyj ekranów końcowych. Możesz skonfigurować ekrany końcowe, które będą pojawiać się w ciągu ostatnich 5 do 20 sekund Twojego filmu i są doskonałym miejscem do sugerowania widzom odpowiednich filmów, aby mogli dalej oglądać Twój kanał, wydłużając czas oglądania.
4. Twórz listy odtwarzania. Dobrze dobrana playlista wideo może pomóc w utrzymaniu zaangażowania widzów w odpowiednie treści, automatycznie odtwarzając następny film, gdy skończą oglądanie bieżącego.

Należy pamiętać, że czas oglądania każdego filmu wpływa tylko na jego pozycję w rankingach wyszukiwania, więc optymalizacja treści w celu utrzymania zaangażowania i oglądania jest zdecydowanie Twoim najwyższym priorytetem. To powiedziawszy, jeśli możesz zatrzymać widzów, aby oglądać więcej Twoich treści, jesteś o krok bliżej do przekształcenia ich w subskrybenta YouTube i ostatecznie kupującego.

Zaangażowanie użytkownika

Oprócz czasu oglądania YouTube bierze pod uwagę wskaźniki zaangażowania jako czynnik rankingowy wyszukiwania. To twoje polubienia, komentarze i subskrybenci. Częściowo dlatego prosimy widzów o „polubienie, komentowanie i zasubskrybowanie!” stał się takim banałem, ale ważną częścią skryptów wideo na YouTube.

Dlatego „polub, skomentuj i zasubskrybuj!” stał się banalną, ale ważną częścią skryptów wideo YouTube.

Oprócz przypominania widzom, aby angażowali się w Twoje filmy, innym sposobem na zwiększenie tych liczb jest traktowanie sekcji komentarzy na YouTube jako kluczowego miejsca do nawiązania kontaktu z przyszłymi i obecnymi klientami. Jeśli otrzymasz komentarze, upewnij się, że odpowiadasz w odpowiednim czasie, aby pokazać ludziom, że idziesz na spacer i że naprawdę chcesz od nich usłyszeć. Bardziej prawdopodobne jest, że skomentują Twój następny film, jeśli będą wiedzieć, że czytasz i odpowiadasz.

Transkrypcje i napisy

Przesyłanie transkrypcji Twoich filmów to świetny sposób, aby Twoje filmy były bardziej dostępne dla osób niedosłyszących, a nawet może wydłużyć czas oglądania dla osób, które mogą chcieć oglądać bez dźwięku, ale czy ma to wpływ na SEO Twojego filmu?

Jury wciąż nie ma ostatecznego powiązania między przesyłaniem niestandardowych transkrypcji a lepszymi rankingami wyszukiwania, ale to nie znaczy, że powinieneś to zignorować. Firma Google preferencyjnie traktuje inne rodzaje ułatwień dostępu w rankingach wyszukiwania, a Ty dostarczasz dodatkową treść tekstową, aby pomóc YouTube zrozumieć Twój film.

Akcje społecznościowe

Chociaż Google jest jasne, że udostępnienia w mediach społecznościowych nie odgrywają roli w ogólnych wynikach wyszukiwania, sprawy mają się nieco inaczej w YouTube.

W jednym z badań Backlinko stwierdziło, że istnieje korelacja między wyższymi udziałami w mediach społecznościowych a wyższymi rankingami wyszukiwania filmów w YouTube.

Przypisują to metryce, która jest trudniejsza do opisania, ponieważ YouTube jest w stanie lepiej śledzić, gdzie każdy film jest udostępniany. Chociaż YouTube nie potwierdził, że udostępnienia społecznościowe odgrywają rolę w rankingach wyszukiwarek, silna korelacja w połączeniu z raportowaniem YouTube na temat udziałów w mediach społecznościowych w ich własnych analizach sugeruje, że im więcej udostępnień społecznościowych uzyskasz, tym lepsze dla SEO Twojego filmu.

Zoptymalizuj pod kątem wyszukiwania, aby jak najlepiej wykorzystać swoje filmy

Tworzenie filmów dla YouTube nie jest najszybszym ani najłatwiejszym procesem dla większości ludzi, dlatego YouTube to świetny sposób na wyróżnienie się na tle konkurencji. Wiele firm nie inwestuje tak intensywnie w wideo, ponieważ wymaga to więcej pracy z góry.

Aby jak najlepiej wykorzystać tę inwestycję, ważne jest, aby zaplanować słowa kluczowe, o których wiesz, że dobrze pasują do Twojej marki i których ludzie już szukają. Następnie optymalizacja filmów, aby pomóc YouTube w dopasowaniu tych słów kluczowych, ma kluczowe znaczenie. To jeden z najlepszych sposobów na zapewnienie, że Twoje filmy będą służyły Twojej firmie długo po ich opublikowaniu.