9 trendów YouTube dotyczących Twojej strategii treści w 2022 r.

Według najnowszego indeksu społecznościowego Sprout ponad połowa konsumentów przewiduje korzystanie z YouTube w nadchodzącym roku, podążając tylko za Facebookiem. Jest to również druga najczęściej odwiedzana witryna na świecie, za Google.

Jednym z najważniejszych powodów, dla których marketerzy włączają YouTube do swoich strategii, jest to, że ogromna liczba osób spędza tam dużo czasu. W Stanach Zjednoczonych 62% użytkowników YouTube korzysta codziennie z platformy, na której spędzają średnio prawie pół godziny na oglądaniu treści.

Więc co jest na topie w YouTube w 2022 roku? W tym artykule postaramy się przedstawić wgląd w dziewięć aktualnych i pojawiających się trendów w YouTube, które musisz znać, aby napędzać swoją strategię marketingu wideo.

Aktualne i pojawiające się trendy w YouTube

Tak, YouTube to klejnot w koronie każdego marketera cyfrowego. Ale podobnie jak we wszystkich sieciach społecznościowych, trendy w YouTube pojawiają się i znikają. Wyzwanie polega na śledzeniu, które z nich rosną, które obecnie robią fale, a które już wychodzą. Ta lista pomoże.

1. Krótkie wideo

Jeśli nie mieszkałeś pod kamieniem przez ostatnie kilka lat, prawdopodobnie zdajesz sobie sprawę, że pionowe krótkie filmy są królem w świecie treści. Jeśli sam nie oglądasz filmów TikTok codziennie, prawdopodobnie znasz Gen Zer, który jest. A może rolki na Instagramie to większa szybkość?

A ten ruch to nie przypadek. W rzeczywistości konsumenci wolą krótkie formy wideo 2,5 razy częściej niż długie formy. Dzięki popularności TikTok i Instagrama YouTube wkracza teraz do akcji dzięki nowo wydanej funkcji YouTube Shorts, która ma już 15 miliardów wyświetleń dziennie.

Ta nowa funkcja mobile-first pozwala platformie wykorzystać fakt, że 70% jej oglądalności pochodzi z urządzeń mobilnych. W przypadku marek ten aktualny trend w YouTube stanowi świetny sposób na dotarcie do nowych użytkowników i zwiększenie liczby obserwujących.

Marka ożywiająca ten trend: Spotify

Spotify wykorzystuje Krótkie filmy do promowania wydarzeń oraz promowania lub zmiany przeznaczenia treści podcastów. Aby promować swoje stoisko na VidCon 2022, marka opublikowała serię krótkich spodenek opisujących środowisko i wrażenia dla tych, którzy nie mogli uczestniczyć osobiście.

2. Filmy na żywo

Według Sprout Social Index konsumenci plasują wideo na żywo jako trzeci najbardziej angażujący typ treści. Ponadto w erze dystansu społecznego te filmy w czasie rzeczywistym mogą zastąpić wydarzenia na żywo. W 2020 roku 70% osób obejrzało wydarzenie na żywo w YouTube.

Widzowie również trzymają się filmów na żywo aż 10-20 razy dłużej niż wcześniej nagrane treści. To daje dużo więcej czasu na zrobienie wrażenia. Marki mają również możliwość interakcji z odbiorcami w czasie rzeczywistym, budując społeczność poprzez zadawanie pytań i odpowiadanie na nie.

Marka wprowadzająca ten trend w życie: Coachella

Na przykład w 2022 r. festiwal muzyczny Coachella transmitował na żywo oba weekendy wydarzeń w YouTube. To nie tylko przyniosło energię osobistego wydarzenia ludziom na całym świecie, ale także dało widzom w domu dostęp do ekskluzywnych promocji i wywiadów z artystami.

3. Handel społecznościowy

Funkcjonalność handlu społecznościowego była głównym celem wielu najlepszych platform w ciągu ostatnich kilku lat. Przewiduje się, że do 2025 roku handel społecznościowy wyniesie 1,2 biliona dolarów, a każda sieć będzie rywalizować o swój kawałek tortu. Badania Sprout wykazały, że 68% osób dokonało już zakupu bezpośrednio w mediach społecznościowych, podczas gdy aż 98% spodziewa się, że zrobi to w 2022 roku.

YouTube nie jest wyjątkiem. Sieć nadal rozszerza swoje możliwości na tej nowej arenie. W lipcu 2022 r. YouTube ogłosił partnerstwo z Shopify, które ułatwi sprzedawcom zarządzanie ich produktami i sklepami. Wprowadzili nawet nowy obszar na karcie Eksploruj, który pozwoli kupującym społecznościowym łatwiej znaleźć odpowiednie treści.

Inny ważny trend wideo na YouTube, zakupy na żywo to również opcja dla wszystkich marek lub twórców, którzy chcą oznaczyć swoje ulubione produkty, gdy są dostępne na żywo.

Marka wprowadzająca ten trend w życie: Sephora

Nie wszystkie marki korzystają obecnie z pakietu narzędzi społecznościowych dostępnych w YouTube. Te, które są, takie jak Sephora, utworzyły swoje wirtualne witryny sklepowe, aby umożliwić klientom przeglądanie polecanych produktów bezpośrednio na YouTube.

4. Treści kierowane przez twórców

To jest ta rzecz. Konsumenci nigdy nie będą ufać treściom tworzonym przez markę tak bardzo, jak treściom tworzonym przez twórców. Twórcy humanizują marki i oferują własne, rzeczywiste perspektywy, które zazwyczaj są mniej promocyjne i bardziej angażujące.

Dobrzy twórcy rozumieją swoich odbiorców i łączą się z nimi, co z kolei sprawia, że ​​widzowie im ufają. Nic więc dziwnego, że widzowie YouTube są o 17% bardziej lojalni wobec najlepszych wpływowych osób niż wobec firm medialnych.

Dlatego właśnie ekonomia twórców jest dziś tak modnym hasłem w branży. Marki, które chcą zoptymalizować swoje strategie społeczne, inwestują pieniądze w partnerstwa z kluczowymi influencerami. W rzeczywistości film na YouTube opublikowany przez twórcę może kosztować marki od 200 do 425 USD.

Marka wprowadzająca ten trend w życie: Subway

Twórca Milad Mirg był studentem college'u pracującym w restauracji Subway swoich rodziców, kiedy postanowił włączyć kamerę na siebie, gdy robił kanapki i robił inne prace w sklepie. Jego celem było usprawnienie działalności firmy rodziców podczas powolnych miesięcy na początku pandemii COVID-19. Zrobił jednak trochę lepiej, wprowadzając 700% wzrost sprzedaży od marca 2020 r. do marca 2021 r.

5. Opowiadanie marki

Konsumenci lubią historie. Bardziej prawdopodobne jest, że je zapamiętamy i na nie odpowiemy niż zwykłe fakty czy deklaratywne stwierdzenia. Marki, które wykorzystują opowiadanie historii, dobrze łączą się ze swoimi odbiorcami wokół wspólnych wartości i doświadczeń. Pomaga przekazać autentyczność (kolejny kluczowy atrybut marki).

Jednym z najlepszych sposobów, aby upewnić się, że narracja Twojej marki trafi w dziesiątkę, jest rozwijanie jej w oparciu o opinie klientów. Korzystanie z narzędzi społecznościowych do śledzenia szybko zmieniających się oczekiwań i preferencji konsumentów (i ich realizacji) może pomóc Twojej marce wyróżnić się wśród podobnych firm.

Marka wprowadzająca ten trend w życie: Yeti

Yeti zbudował sporą rzeszę obserwujących na YouTube, z których wielu subskrybowało, aby uzyskać dostęp do jego zabawnych i niecodziennych filmów. Robią kilka rzeczy naprawdę dobrze, jeśli chodzi o opowiadanie marki. Jedna z zabawnych serii stawia lodówki marki przed wieloma wyzwaniami, aby przetestować ich słynną wytrzymałość i trwałość — niedźwiedzie grizzly, kaskaderzy, fajerwerki, a nawet ciasto owocowe teściowej.

Dla marek, które chcą poprawić swoje relacje z odbiorcami, weź jedną stronę z podręcznika Yeti, opracowując plan integracji większej ilości opowiadanych historii z Twoim kanałem YouTube.

6. Gry i treści społecznościowe

W 2021 r. YouTube zobaczył 800 miliardów wyświetleń filmów związanych z grami, 90 milionów godzin transmisji na żywo z gier i ponad 250 milionów przesłanych filmów o grach.

Nawet jeśli nie jesteś marką zajmującą się grami, możesz wyciągnąć wnioski z popularności tego typu treści. Ludzie chcą głęboko się zaangażować i połączyć z innymi, którzy są zainteresowani tym samym, co oni. Chociaż na początku może wydawać się dziwne, aby rozważyć oglądanie kogoś innego grającego w grę wideo (zamiast grać w nią samemu), ankieta Google wykazała, że ​​„reakcje” i „komentarz” graczy YouTube są głównym powodem, dla którego ludzie oglądają tego rodzaju treści.

Jeśli masz ponad 1000 subskrybentów na platformie, masz dostęp do zakładki Społeczność YouTube, która umożliwia stworzenie dedykowanego forum dla swoich odbiorców. Pomyśl o tym prawie jak o kanale na Facebooku lub Instagramie na swoim kanale YouTube.

Marka wprowadzająca ten trend w życie: Headlines Barber Shops

Fryzjer Headlines z siedzibą w Tampie, należący do Chrisa Bossio, zbudował społeczność na YouTube, składającą się głównie z innych fryzjerów. Chris oferuje inspirację, edukację i własne doświadczenie swoim subskrybentom, z których wielu stara się naśladować jego ścieżkę kariery. Chris korzysta z forum, aby na bieżąco informować swoich obserwujących o firmie, a komentarze do jego postów zazwyczaj wahają się od wyrazów podziwu po pytania dotyczące handlu.

7. Relaksujące lub pocieszające treści

Bądźmy szczerzy, w ciągu ostatnich kilku lat wielu z nas mocno skłaniało się ku treściom komfortu, aby oderwać swoje myśli od cyklu negatywnych wiadomości. Bridgerton, ktoś?

To zjawisko dotyczy również YouTube. Ludzie zwracają się do sieci po filmy, które mogą pomóc im się zrelaksować lub poczuć komfort. Zdecydowana większość (83%) pokolenia Z korzysta z filmów w YouTube, aby się zrelaksować, a 69% twierdzi, że wraca do treści lub twórców, którzy czują się dla nich komfortowo.

Niezależnie od tego, czy oznacza to, że śledzisz jogę z Adriene, oglądasz fale na plaży na Bora Bora, czy po prostu spotykasz się z przyjaciółmi online, społeczności YouTube mogą zrobić długą drogę, aby pomóc nam wszystkim uwolnić się od stresu dnia codziennego życie.

Marka wprowadzająca ten trend w życie: Calm

Calm, marka znana ze swojej zdolności do wzbudzania uczuć zen, wykorzystuje YouTube w podobny sposób, w jaki robią własną aplikację – aby stworzyć stan relaksu i wyciszenia. Co jest oczywiście czymś, czego ludzie szukają w dzisiejszych czasach. Niezależnie od tego, czy jest to medytacja z przewodnikiem, czy wyjątkowe „historie snu” marki, Calm zaspokaja rosnące preferencje konsumentów do treści, które raczej łagodnieją niż ekscytują.

8. YouTube dla telewizora

Aplikacja YouTube jest dostępna na telewizorach od dłuższego czasu, w zasadzie od czasu pojawienia się Roku. Nie mylić z YouTube TV, który umożliwia subskrybentom oglądanie telewizji na żywo z ponad 85 kanałów, aplikacja telewizyjna ma na celu powielenie funkcji YouTube na komputery lub urządzenia mobilne, zapewniając zarówno krótkie, jak i długie filmy na wyciągnięcie ręki.

W grudniu 2020 roku ponad 120 milionów osób oglądało YouTube na swoich telewizorach. W ramach planu działania na 2022 r. YouTube podzielił się swoimi planami ulepszenia tej funkcjonalności, usprawnienia interfejsu użytkownika i ułatwienia synchronizacji doświadczeń związanych z oglądaniem na urządzeniach mobilnych i na dużym ekranie.

Wielu użytkowników YouTube korzysta z filmów na swoich urządzeniach mobilnych, jednocześnie oglądając te same treści na telewizorze. Marki mogą w pełni wykorzystać ten trend, korzystając z interaktywnych funkcji YouTube, które przykuwają uwagę widzów do Twoich treści, w szczególności długich filmów i filmów na żywo.

Marka, która ożywia ten trend: podcast Sports Illustrated Mile High Huddle

Superczaty umożliwiają obserwatorom kupowanie wyróżnionych pozycji w kanałach czatów transmisji na żywo ich ulubionych marek i twórców. Zapłać kilka dolarów, a Twoja wiadomość pozostanie przypięta na górze czatu nawet przez pięć godzin. Podcast Mile High Huddle w Sports Illustrated wykorzystuje to nowe narzędzie, ponieważ gospodarze kontaktują się z fanami w wersji wideo na żywo ze swojego programu.

9. Wideo 360 stopni

Chociaż wideo 360 stopni zostało wprowadzone około siedem lat temu, w 2022 r. pojawi się moment. Jeśli jesteś nowicjuszem w dziedzinie wideo 360 stopni, działa tak samo jak obraz 360 stopni. Przeciągnij myszą w miejsce, w którym chcesz przenieść wideo, z możliwością oglądania w dowolnym wybranym kierunku.

W maju 2022 r. Bad Bunny opublikował na YouTube teledysk 360 stopni do „Party”. Odwróć go w jedną stronę i oglądasz spokojne fale toczące się po plaży; w inny sposób zobaczysz rapera i przyjaciół wylegujących się i spędzających czas w tropikalnym słońcu. Wyobraź sobie, że jesteś zaproszony na prywatną plażę ze słynnym muzykiem i małą grupą jego najbliższych przyjaciół. To w zasadzie doświadczenie stworzone w tym filmie.

Dziewięciu na 10 przedstawicieli pokolenia Zer twierdzi, że ogląda filmy na YouTube, aby poczuć się jak w innym miejscu. Co marki mogą z tego wyciągnąć? Konsumenci chcą zanurzyć się w treści, które są przenośne. W jakich elementach Twojej marki ludzie chcieliby się zagłębić? Twoja odpowiedź na to pytanie może dostarczyć wglądu w idealny temat na 360-stopniowy film na YouTube.

Marka ożywiająca ten trend: Universal Orlando Resort

Universal Orlando Resort wykorzystuje wideo 360 stopni, aby zapewnić wciągający widok ich przejażdżek i doświadczeń. Użytkownicy mogą zobaczyć z lotu ptaka, jak to jest wskoczyć na Jurassic World VelociCoaster, słysząc kinową muzykę odtwarzaną, gdy przechodzisz do góry nogami przez korkociąg lub obracając się, aby zobaczyć zachwycone twarze innych poszukiwaczy mocnych wrażeń w rzędy za tobą.

Odpowiadaj na (i przewidywaj) trendy w YouTube

Jeśli poważnie myślisz o tym, aby YouTube stał się główną częścią strategii mediów społecznościowych Twojej marki, ważne jest, abyś był na bieżąco z najnowszymi trendami. Jeśli konsekwentnie publikujesz treści, które są przestarzałe lub spóźnione, zniweczy cel, jakim jest wydzielenie obecności w sieci.

Istnieją jednak pewne rodzaje treści na YouTube, które są dość ponadczasowe i można je bezproblemowo połączyć z twoją strategią. Gdy będziesz gotowy do rozpoczęcia, ten artykuł przedstawia 15 pomysłów, które warto uwzględnić w swojej strategii YouTube.