Wyszukiwania bez kliknięć – w jaki sposób 0 jest lepsze niż 1?

Specjaliści SEO zawsze szukają sposobów na poprawę współczynników klikalności, aby uzyskać przewagę nad SERPami.

Jednak w ostatnich latach pojawiło się nowe zjawisko cyfrowe, zwane wyszukiwaniem bez kliknięć. Te wyszukiwania zmieniły zasady gry SEO i przyniosły swoje wady i zalety.

Zostań z nami, aby dowiedzieć się więcej o zagadce wyszukiwania bez kliknięć, jak się dostosować i jak sprawić, by to nowe zjawisko działało na Twoją korzyść.

Czym są wyszukiwania z zerowym kliknięciem?

Wyszukiwanie z zerowym kliknięciem to takie, w którym użytkownicy przeprowadzają wyszukiwanie w Google i znajdują potrzebne informacje bez konieczności klikania dowolnego wyniku. W ten sposób użytkownicy nie są odsyłani do witryny innej firmy z bezpłatnych wyników wyszukiwania, a zamiast tego pozostają w Google.

Analiza z 2019 roku pokazuje, że około 50% wszystkich wyszukiwań kończy się bez kliknięcia. Przyjrzyjmy się niektórym statystykom wyszukiwania bez kliknięć, które pomogą nam uzyskać dalsze informacje.

Statystyki wyszukiwań z zerowym kliknięciem

• W 2020 roku 64,82% wyszukiwań w Google kończyło się bez kliknięcia.
• Na urządzeniach mobilnych wyszukiwania z zerowym kliknięciem mają jeszcze wyższy odsetek – 77,22%.
• Wyszukiwania, które spowodowały kliknięcie na urządzeniach stacjonarnych, mają 50,75% organicznego CTR i 2,78 płatnego CTR.
• 47,24% ankietowanych użytkowników uważa, że ​​wyniki wyszukiwania bez kliknięć są dokładniejsze, a 20,92% uważa, że ​​sprawią, że wyszukiwania w Google będą mniej dokładne.
• 51,47% ankietowanych użytkowników uważa, że ​​wyniki wyszukiwania bez kliknięć ułatwią im znalezienie informacji w Google.

Wszystkie te statystyki jasno pokazują, że użytkownicy nie przejmują się wyszukiwaniem bez kliknięcia. Wręcz przeciwnie, prawie dwie trzecie z nich jest zadowolonych z tego procesu, myśląc, że zapewni dokładniejsze wyniki.

Dlaczego nie mieliby być? W końcu, z punktu widzenia użytkownika, najważniejszym aspektem wyszukiwania Google jest jak najszybsze znalezienie poszukiwanych informacji.

Ale co powinieneś zrobić z punktu widzenia biznesu i SEO? Jak dostosowujesz się do wyszukiwań Google bez kliknięć i co możesz na tym zyskać?

Dowiedzmy się razem.

Dlaczego wyszukiwania z zerowym kliknięciem są tak popularne?

Celem Google jest dostarczanie najtrafniejszych wyników zapytań w możliwie najszybszy sposób. To nie przypadek, że Google wyświetla różne rodzaje polecanych fragmentów, ludzie pytają też pola i tak dalej.

Optymalizacja pod kątem fragmentu polecanego to najlepszy sposób na optymalizację pod kątem wyszukiwań bez kliknięć. W końcu o to właśnie chodzi w polecanych fragmentach – aby zapewnić szybkie informacje, bez konieczności klikania i przeglądania jednej lub wielu witryn w SERP.

Oto przykład.

Jeśli chcemy się dowiedzieć, kto wynalazł komputer? Wpisanie zapytania w Google powoduje wyświetlenie podsumowania imienia osoby, zdjęć i krótkiej biografii.

Na wypadek, gdybyśmy szukali tylko nazwiska osoby, która wynalazła komputer, ta informacja jest wystarczająca. Wychodzimy więc z wyszukiwania bez klikania żadnego wyniku.

Oto kolejny przypadek, w którym możesz natychmiast uzyskać informacje, których szukasz, po prostu czytając polecany fragment.

Jak uzyskać korzyści z wyszukiwania z zerowym kliknięciem?

Teraz przejdźmy do rozwiązania. Oto jak pozycjonować swoją markę pod kątem wyszukiwań bez kliknięć:

Odpowiedzi bezpośrednie

Pole bezpośredniej odpowiedzi (jak te z przykładów) musi zawierać tylko fakty. Żadnych opinii, żadnych domysłów, tylko proste fakty. W większości przypadków fakty pochodzą bezpośrednio ze źródła Google i żadna zewnętrzna strona internetowa nie jest podłączona. Jednak nie zawsze tak jest, ponieważ oba nasze przykłady zawierają link do strony internetowej.

W przypadku takich zapytań, co możesz zrobić, aby zoptymalizować i uczynić swoją witrynę pierwszym i rzeczywistym wynikiem zerowym, jest przestrzeganie następujących kryteriów:

• Już plasuje się na pierwszej stronie.
• Mieć autorytet aktualny.
• Zoptymalizuj pole bezpośredniej odpowiedzi, pisząc krótką i precyzyjną odpowiedź na pytanie.

Oto krótki hack SEO, którego możesz nie znać, jeśli chodzi o polecane fragmenty.

Wpisz zapytanie, a następnie w polu wyszukiwania wpisz nazwę strony, która zajmuje pozycję 0 z „-” przed nią.

W ten sposób możesz wykluczyć najlepszy wynik i zobaczyć, kto jest następny w kolejce do wyróżnienia się na tej pozycji. Możesz zastosować tę samą mechanikę na kilku stronach internetowych. To dobry sposób na ustalenie, czy Twoja witryna może zostać wyróżniona i kto jest przed Tobą.

Ludzie też pytają Pudełka

Wszyscy widzieliście pola „Ludzie też pytają”, które zawierają odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania dotyczące zapytania. Cóż, czasami te pudełka PAA są umieszczane na górze SERP i wtedy mają dodatkową wartość dodaną.

W takiej sytuacji pytanie brzmi „Jak zostać milionerem”. Pozycja zerowa to lista polecanych fragmentów, a pierwsza pozycja to pole PAA.

W tym przypadku pozycja numer 1 nie wystarczy i prawdopodobnie użytkownicy znajdą informacje, których szukają, albo bez kliknięcia, albo śledząc jeden z dwóch pierwszych wyników.

Jak zoptymalizować, aby ludzie pytali również pudełka, pytasz?

Najpierw musisz ukierunkować pytania, które widzisz, i udzielić na nie krótkich odpowiedzi w swoim artykule. Odpowiedzi PAA różnią się między listami, filmami, akapitami, w zasadzie każdy rodzaj formatowania działa, o ile Google uzna Twoją odpowiedź na to konkretne pytanie za najlepszą z możliwych.

Polecane fragmenty

Ogólnie rzecz biorąc, polecane fragmenty to listy punktowane, listy numerowane, akapity, tabele i filmy (osoby pytające mogą również być wyróżnionym fragmentem, jak omówiono powyżej). Aby zdecydować, który typ formatowania będzie dla Ciebie najbardziej przydatny, po prostu spójrz na SERP i zastosuj to samo formatowanie, które jest już zawarte.

Jeśli wyszukiwanie zawiera fragment z wyróżnionym listą punktowaną na górze, powinieneś zoptymalizować pisanie w ten sam sposób. Mówiąc o kliknięciach, dobrze napisany fragment z polecanym tekstem może zmienić użytkownika z wyszukiwania bez kliknięć w taki, który klika Twój wynik.

Markowe panele

Stworzenie markowego lub osobistego panelu nie zależy wyłącznie od Ciebie. Zamiast tego Google określa, czy wyświetlić panel dla marki/osoby. Jednak stworzenie strony w Wikipedii jest czynnikiem, który prawdopodobnie zwiększy Twoje szanse na uzyskanie takiego panelu.

Więc idź i stwórz stronę Wikipedii dla swojej marki, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. Przyniesie to dodatkowe korzyści dla Twojego biznesu.

Panel wiedzy

Panel wiedzy zawiera dodatkowe informacje o firmach, ludziach, zwierzętach, strukturach i tak dalej. Zwykle jest wyświetlany po prawej stronie ekranu na urządzeniach stacjonarnych.

Jego celem jest przedstawienie ogólnych informacji o zapytaniu, dzięki czemu użytkownik nie musi tracić czasu na wyszukiwanie szerokich danych. Na przykład chcesz wiedzieć, kiedy WordPress został wydany.

Piszesz „WordPress” i od razu widzisz panel wiedzy. Daje szybkie informacje, a jeśli nie szukałeś niczego innego, możesz po prostu wyjść z wyszukiwania, renderując jedno kliknięcie.

Panel lokalny i mapy

Lokalne firmy mają wielką szansę na zaistnienie w lokalnych panelach. Aby zakwalifikować się do takiego panelu, musisz utworzyć konto Google Moja Firma i zweryfikować swoją firmę.

W zależności od czynników, takich jak odległość, trafność i znaczenie Twojej firmy, zostaniesz uwzględniony w wynikach wyszukiwania.

Zostaniesz również wymieniony w Mapach Google, jeśli masz fizyczną lokalizację, a 76% osób, które wyszukują lokalnie na swoich smartfonach, odwiedza to fizyczne miejsce w ciągu 24 godzin. Co więcej, 24% tych wyszukiwań kończy się zakupem, więc jeśli prowadzisz lokalną firmę, naprawdę ważne jest, aby to zrobić.

Streszczenie

W ostatecznym rozrachunku wyszukiwania z zerowym kliknięciem są dobre dla wygody użytkownika, ponieważ dostarczają szybkich i trafnych informacji.

Musisz tylko dostosować swój plan działań marketingowych, skupić się na optymalizacji pod kątem polecanych fragmentów, uważać na strategię słów kluczowych i jak najlepiej wykorzystać fragmenty rozszerzone.

W ten sposób możesz uczynić 0 lepszym niż 1 i zapewnić nowe możliwości dla swojego biznesu.

Bardzo dobrze!