Os 10 melhores vídeos comerciais utilizando marcas incríveis de contar histórias e construir marcas

Se uma imagem vale mais que mil palavras, então quanto valem os vídeos?

Bem, de acordo com a Forrester Research, 1 minuto de vídeo vale 1,8 milhão de palavras. Mas brincadeiras à parte, estamos experimentando um aumento no consumo e na produção de conteúdo de vídeo. O YouTube afirma que há aproximadamente 400 horas de novos vídeos enviados para sua plataforma a cada minuto! Mas isso não é tudo - o envolvimento com o conteúdo também é importante e as pessoas estão se conectando com o vídeo muito mais do que com o texto. De acordo com o HubSpot, 55 por cento das pessoas assistem aos vídeos completamente, sem pular, e dão a eles toda a atenção.

Como fazer um ótimo comercial de vídeo

Esteja você promovendo um produto, tentando informar ou simplesmente pressionando por mais reconhecimento de marca, se quiser passar o ponto, faça um vídeo. No entanto, nem todo conteúdo de vídeo é criado da mesma forma, e é por isso que temos que nos aprofundar no marketing de conteúdo de vídeo. É importante causar um impacto e prender seus espectadores para garantir que eles assistam a sua mensagem até o fim. Isso significa que as partes mais importantes do comercial são o início (o gancho) e o final impactante que faria o consumidor experimentar o produto ou serviço.

Quando falamos sobre a duração de um comercial, a maioria dos espectadores concorda que prefere vídeos com menos de 60 segundos, e as pessoas preferem assistir a um vídeo sobre um produto do que ler sobre ele, de acordo com Animoto. No entanto, Wistia afirma que as pessoas se envolvem mais com vídeos com menos de 2 minutos de duração. De qualquer forma, curto, doce e conciso será o mais eficaz para sua campanha de vídeo.

Ao preencher esses dois minutos com uma estratégia significativa, você deve primeiro olhar para a narrativa. Todos os grandes comerciais podem funcionar em ângulos diferentes, mas o que todos eles têm em comum é uma ótima técnica de contar histórias - e por boas razões também. Estudos mostram que contar histórias na publicidade aumenta o valor percebido do produto ou serviço, provavelmente porque permite que os consumidores se conectem à sua marca em um nível pessoal. Portanto, o quão bem você cria uma narrativa visual terá um impacto direto no sucesso de um comercial ou campanha de vídeo.

Veja o comercial da IBM sobre impostos e IBM Watson, por exemplo.

Sim, vamos dizer de novo - impostos. Algo geralmente enfadonho, enfadonho e cheio de conotações negativas. Sua técnica de contar histórias inteligente é misteriosa desde o início, com uma grande caixa exibindo impressionantes efeitos visuais giratórios e imagens importantes, incluindo anatomia humana, saúde, catástrofes climáticas e educação. E a primeira coisa que o narrador da IBM diz é: “É uma das ferramentas mais poderosas que nossa espécie criou”. Isso funciona como um gancho, criando uma conexão entre o produto e a humanidade.

À medida que o comercial continua, a narrativa mostra como essa tecnologia avançada de IA pode impactar a vida diária do consumidor diretamente, enquanto exibe filmes caseiros de pessoas normais completando tarefas diárias, com foco em apelos pessoais diretos. Os consumidores são atraídos por uma narração inteligente que foca mais no consumidor e menos na empresa, incentivando assim os espectadores a aprenderem mais sobre o dispositivo. Afinal, se ajuda os médicos a curar doenças e pode prever os padrões do clima, imagine o que pode fazer quando for lançado em seus impostos?

Em última análise, é um excelente exemplo de narrativa inteligente executada no cobiçado período de 60 segundos - mas não é o único melhor vídeo que pode inspirar seu próximo comercial. Aqui está a lista de nossos comerciais de vídeo mais escolhidos que usam estratégias eficazes de narrativa.

10 comerciais de vídeo incríveis com narrativas convincentes

1. A Força - Volkswagen

Este vídeo comercial tem todos os elementos do conteúdo de vídeo de sucesso que irá envolver as pessoas e ajudá-las a se identificar com a família. Música sinistra, mas conhecida de Star Wars, que todos irão reconhecer? Verificar. Criança adorável? Verificar. Um ar de mistério? Dupla verificação. Existe até um cão que não cumpre (e os animais na publicidade estimulam emoções positivas e associações com os consumidores).

O anúncio mostra uma família americana comum vivendo uma vida normal e uma criança que adora brincar de fingir como Darth Vader. Ele corre pela casa tentando usar seus truques mentais Jedi, mas sem sucesso. Quando seu pai chega em casa do trabalho em seu Volkswagen Passat, ele mostra uma característica importante do veículo enquanto auxilia a imaginação de seu filho.

Movimentos bem coreografados que são coordenados com pistas musicais perfeitas adicionam ao efeito dramático geral de senhor das trevas fofo. Mas a mensagem é clara: todos nós precisamos de uma vitória. E você o terá com a Volkswagen. Este comercial é tão eficaz porque sua narrativa se concentra na realidade demográfica, em vez de divulgar muito o produto em si. Mostra como pode se encaixar no dia a dia do consumidor. Mas o objetivo desta campanha é também mostrar às pessoas que o Passat não é apenas um carro masculino - pode ser um carro familiar, e essa é a beleza dele. Isso muda a perspectiva das pessoas e as leva a ver o produto de maneira diferente.

2. Jose Cuervo: Últimos Dias

Vimos um aumento nos programas de TV, filmes e jogos apocalípticos. Programas como Fallout, The 100, The Walking Dead e The Handmaid's Tale (para citar alguns) todos capitalizam na personalização de um admirável mundo novo (ver o que fizemos lá?) E esse posicionamento desperta a curiosidade dos consumidores e os incentiva a aprender mais.

Marcando dois minutos, o vídeo começa com um ambiente soprado pelo vento e pessoas gritando que "está chegando", enquanto um grupo de pessoas se senta estoicamente e em silêncio em um bar, ouvindo as notícias sinistras. Um homem põe uma canção reconfortante e edificante de Elvis - "It's Now Or Never" - e começa a dançar na barra de agitação, e outros começam a se juntar a ele. Cada pessoa no bar começa a dançar, curtindo seu último dia com música e copos de Jose Cuervo, enquanto o telhado explode no bar e astroides atingem objetos do lado de fora da janela.

A destruição finalmente atinge o bar, onde a música faz a transição para uma versão feminina mais suave da mesma canção, mais tarde mostrada como um cliente tocando o piano do bar e cantando, continuando de onde a jukebox agora quebrada parou. Os clientes continuam bebendo, cantando e dançando juntos enquanto a destruição continua. O anúncio finalmente fecha com uma exibição de produto de Jose Cuervo na barra de agitação e uma placa de LED dizendo "Amanhã está superestimado."

A narrativa do anúncio de Jose Cuervo atinge várias marcas. Isso demonstra que Jose Cuervo pode unir as pessoas, mesmo nas circunstâncias mais inesperadas. Isso prova que pode transformar até os dias mais terríveis em algo agradável. E ainda joga com a conhecida ressaca que a tequila pode trazer, alegremente reconhecendo-a com o simbolismo do apocalipse e dizendo "o amanhã está superestimado".

A narrativa é ampliada com efeitos visuais fantásticos, e a marca ainda lançou a hashtag #TomorrowIsOverrated, que mostra com perfeição aquela atitude de viver no momento

3. Old Spice | O homem que seu homem poderia cheirar

Todos nós conhecemos esse comercial. E esse é o motivo pelo qual está em nossa lista de exemplos de narrativa mais eficazes em comerciais de vídeo. Na verdade, este comercial acumulou mais de 55 milhões de visualizações até agora.

Por que isso funciona? É curto - o mais curto da nossa lista, com apenas 32 segundos. É muito rápido, muito engraçado em seu absurdo e exagerado, ao mesmo tempo que é muito direto - até mesmo o final diz como é (“Estou em um cavalo.”). Old Spice não fornece nenhuma informação técnica sobre o produto, nenhum motivo real pelo qual o produto deve ser comprado - ele apenas se concentra no ideal.

O comercial apela para namoradas e esposas, descrevendo de forma divertida o homem que desejam, que a Old Spice poderia produzir de alguma forma . Também atrai os homens ao posicionar o anúncio humorístico como o homem que eles desejam se tornar - e talvez cheirar como ele seja o começo perfeito para alcançá-lo. Afinal, com certeza seria bom ter aqueles diamantes, bilhetes ou aquele cruzeiro em um transatlântico. Essas são todas imagens positivas e poderosas embaladas em uma sequência de transição cheia de ação.

No geral, podemos aprender muito com os esforços de marketing da Old Spice. Esta campanha não terminou com as filmagens de vídeo inteligentemente construídas. Em vez disso, a empresa introduziu um aspecto viral adicional e convidou os usuários a perguntarem a Mustafa (o homem estrelando o comercial) o que desejam e ele responderia com outro vídeo. Celebridades, grandes marcas e o público em geral contribuíram, e o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e o conteúdo gerado pela marca acumularam mais de 5,9 milhões de visualizações no YouTube no primeiro dia da campanha. O número de seguidores no Twitter também aumentou 2700%.

Este vídeo comercial mostrou que a narrativa pode ser rápida, criativa e até mesmo se estender a iniciativas de mídia social para aumentar o sucesso da marca em todos os canais.

4. Budweiser: Super Bowl XLVIII Puppy Love #BudEpicAds

Ao contrário do formato curto do Old Spice, a Budweiser leva tempo para desenvolver o enredo. Neste anúncio emocionante, um adorável cachorrinho e um cavalo estabelecem um vínculo profundo e ambos lutam para mantê-lo vivo, vencendo todos os obstáculos. É uma jornada emocional, ambientada em uma atmosfera tradicional de um homem trabalhador, e derrubada por um hit pop moderno e emocional.

A Budweiser focou tanto em uma história que nem mesmo há um produto em destaque até o último quadro. Eles são muito sutis com sua colocação de produtos, mas qualquer coisa que siga uma história tão forte e emocional será facilmente lembrada pelos telespectadores. Talvez haja um romance em formação entre o proprietário e a senhora, mas sabemos quem são os melhores amigos aqui. E também tem uma mensagem poderosa para a causa da adoção de cachorros.

Em termos de produção, a edição de vídeo e a montagem doce são perfeitas, alternando rapidamente os espectadores por uma narrativa enquanto se concentra no adorável comportamento animal que cativará os consumidores e reforçará sua marca, que é conhecida por utilizar animais.

Este comercial de 2014 fez com que todos nós nos apaixonássemos pelo cavalo Clydesdale e seu companheiro filhote - e a Budweiser conseguiu fazer tudo de novo em 2015 com o comercial do cachorro perdido.

Budweiser domina a narração de histórias com melodias suaves e sombrias e imagens poderosas da infelicidade de Clydesdale e da situação do filhote na chuva torrencial. Eles aumentam nossa angústia emocional com um lobo ameaçador e preocupação com o cachorro. No entanto, eles recompensam os espectadores com um final feliz. Este comercial leva os espectadores a uma montanha-russa emocional completa, mas a mensagem da marca é poderosa - os melhores amigos sempre protegem você.

A marca também prestou homenagem ao país com bom gosto depois de 11 de setembro - principalmente reconhecendo as dificuldades que os Estados Unidos enfrentaram. O fato de terem transmitido apenas uma vez atesta o fato de que não queriam se beneficiar financeiramente com isso; no entanto, também consolida o status da marca como a cerveja mais americana. A sensação geral que os espectadores tiveram é a mensagem exata da marca que estão tentando transmitir - amizade e camaradagem estão sempre presentes, mesmo em tempos excepcionalmente difíceis. Este vídeo se desviou do marketing para a humanidade pura e os espectadores o recompensaram assistindo ao vídeo mais de 21 milhões de vezes. Além do mais, nem mesmo foi enviado pela marca (portanto, a baixa qualidade do vídeo) - provando que eles estão aqui para seus clientes e não apenas para seus dólares.

Uma coisa a se notar sobre os comerciais de vídeo com enredo pesado da Budweiser é que eles encontraram um tema e uma ideia geral que funciona para sua marca, e eles seguem a mesma fórmula. Criar uma história adorável e desenvolvê-la ainda mais em várias campanhas e comerciais é uma ótima estratégia,

5. Anúncio de Natal da John Lewis 2016 - #BusterTheBoxer

Uma abordagem semelhante de marketing foi adotada por John Lewis para o Christmas Advert, e foi um sucesso porque foi o anúncio mais compartilhado em 2016. Começa com uma música melancólica típica de John Lewis, mas mudando o ritmo de seu habitual "tristeza" ”Abordagem também desempenhou um papel no sucesso da campanha.

Como a Volkswagen, este anúncio é perfeitamente identificável. Vemos um pai que faria qualquer coisa para deixar seu filho feliz em uma manhã de Natal, mesmo que isso significasse montar uma cama elástica no meio da noite, lutar com o frio, o manual de instruções e as adversidades da tarefa. Mas aquele breve momento de pura satisfação em seu rosto faz tudo valer a pena.

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O departamento de animação trabalhou incansavelmente para dar vida ao comercial. Os momentos de diversão que eles têm, a angústia de Baxter e tudo o mais são perfeitamente retratados com efeitos especiais. E o fato de vermos uma multidão incomum na cama elástica sugere sutilmente que os presentes da John Lewis podem unir qualquer pessoa. A reação da menina e os rostos dos pais perplexos complementam a bela reviravolta que nos fez rir de alegria. Minúsculas escolhas de produção de vídeo são relacionadas à narrativa. Por exemplo, observe como a pausa na música quando Baxter está pulando interrompe o fluxo, mas aumenta a emoção geral do anúncio.

A lição: faça algo atípico para sua marca, brinque com reviravoltas e se possível, e incorpore animações impressionantes se você tiver os recursos.

6. Mr. Clean | Anúncio do Super Bowl 2017 | Cleaner Of Your Dreams

Inesperado. É nisso que você pensa quando assiste a este comercial de vídeo sensual. O elemento surpresa é uma ótima tática a ser empregada se você tiver um produto pouco inspirador, como material de limpeza. Embora a limpeza ainda seja a base da marca, a empresa deu um passo além da criação de apenas um herói de desenho animado de boa aparência, criando uma iteração mais robusta do próprio "porta-voz" conhecido, Mr. Clean.

A ideia geral deste comercial é bastante semelhante à mensagem da Old Spice, mas a personaliza para sua empresa, mostrando como um homem que sabe limpar é sexy para qualquer mulher. A animação é bem feita e a qualidade da narrativa curta e simples é excelente. O vídeo continua enraizado na vida real com o contraste estereotipado de um marido pateta é uma grande reviravolta - ele não é o Sr. Limpo, mas com certeza se parece com ele quando limpa!

Este anúncio em vídeo é bem-humorado, engraçado, curto e direto ao ponto, brinca com as notas e melodias sensuais, mas ainda mostra a eficácia do produto. Além disso, pontos extras concedidos por promover a igualdade de gênero em relação às tarefas domésticas.

7. iPhone 7 - The Rock x Siri Dominate The Day - Apple

O iPhone fez parceria com Dwayne the Rock Johnson em um formato de vídeo longo para mostrar o quão útil a Siri pode ser ... E ninguém faz isso como a Apple. Usar um dos atores mais universalmente amados de 2018 é uma escolha sábia que é apoiada por muitas estatísticas de publicidade e vídeo também - de acordo com o Google, seis em cada 10 assinantes do YouTube seguiriam conselhos sobre o que comprar de uma personalidade amada do cinema .

Este vídeo comercial é repleto de ação e, embora tenha três minutos e meio de duração, ele o mantém envolvido e alerta enquanto mostra os recursos e benefícios do Siri e do iPhone 7. Além disso, se for bom o suficiente para a Rocha e melhora sua qualidade de vida, imagine como isso pode te beneficiar. Esta é uma excelente forma de demonstrar as capacidades do Siri. No geral, a Apple se destaca em narrativas visuais em todos os anúncios. Não acredita em nós? Veja-os fazer isso novamente com o comercial de vídeo experimental do Apple HomePod aqui.

8. Deadpool - Cavalheiros, toquem-se hoje à noite | 2016

Anúncios de serviço público são sempre importantes ... mas raramente são tão brilhantes.

Essa equipe de marketing usou o anti-herói crasso, mas agradável, para chamar a atenção para o câncer testicular. O uso desse "porta-voz" é comovente - o público-alvo da franquia de filmes Deadpool tem entre 15 e 35 anos, e esse tipo de câncer é a forma mais comum que aflige os homens jovens.

O vídeo comercial está cheio de trocadilhos que todos esperamos ouvir de Wade Wilson. No entanto, o script inteligente não nega a seriedade das informações. Até mesmo os comentários no vídeo do YouTube apóiam isso - muitos espectadores aplaudiram esse esforço e reconheceram o fato de que câncer não é uma piada, nem mesmo para Deadpool.

Resumindo, é uma campanha perfeita com uma hashtag Deadpool perfeita - #touchyourselftonight. O que é melhor? Deadpool replicou este anúncio de serviço público para as mulheres e a conscientização do câncer de mama com o mesmo vigor e talento.

9. Samsung SmartThings

O vídeo da Samsung Smart Home é um ótimo exemplo de narrativa porque mostra como a vida cotidiana poderia ser - e cara, é uma visão. No vídeo comercial, a casa inteligente ganhou vida para servir a família e facilitar a rotina diária. Enquanto o futuro da inteligência artificial está em constante mudança e frequentemente questionado, a Samsung alivia qualquer medo potencial perfeitamente, concentrando-se em tudo de bom que pode fazer, desde aprender os hábitos de seus ocupantes até fornecer dados em tempo real sobre o tráfego - e até mesmo tomar cuidar do animal de estimação da família! O comercial mostra um dia comum para a família Smart e como eles vivem com os dispositivos conectados da Samsung.

Ao longo do comercial de vídeo, o objetivo de marketing antigo de comunicar como um produto resolverá o problema do consumidor brilha brilhantemente aqui. A Samsung não declara uma conclusão explícita para os espectadores - em vez disso, leva-os em uma jornada e permite que eles cheguem à conclusão de que uma casa inteligente totalmente integrada pode melhorar todos os aspectos de suas vidas pessoais e profissionais. A empresa não grita na cara deles "você precisa disso!". Em vez disso, eles criam um desejo inato pelos clientes.

A falta de narração também torna este vídeo comercial perfeito para mídias sociais, onde o som pode ser desligado. Recursos sutis são descritos simplesmente com frases de uma linha, sem atrair muita atenção do enredo e do fluxo do vídeo. Essa mensagem geral é replicada no anúncio de campainha de vídeo da Nest, provando que as histórias visuais são eficazes em promover um "desejo" nos consumidores.

10. Wix.com Big Game | Chez Feliz Parte 2

Neste vídeo comercial, uma das melhores estrelas do cinema de ação conhece a própria Mulher Maravilha - tudo para um construtor de sites de arrastar e soltar. Mas de alguma forma a história confirma. (Ou é tão incrível que o que quer que eles estejam vendendo nós compraríamos.) Nós nem mesmo precisamos da lógica de por que há uma luta em primeiro lugar, mas com Jason Statham, estamos acostumados a experimentar um caos completo.

A mensagem é clara e franca - os modelos de negócios podem mudar, o mundo ao seu redor pode mudar, mas o Wix é constantemente fácil de operar e se adapta às suas necessidades. O contraste do marketing exagerado e das sequências repletas de ação com o fluxo fácil de construção de sites realmente funcionam bem juntos.

E agarrar a dupla mais dinâmica da indústria cinematográfica e criar uma experiência de mini-filme de ação é brilhante, criando um comercial cinematográfico que atrai uma grande variedade de homens e mulheres mais jovens que provavelmente estão conectados e procurando construir algum tipo de site . O Wix obteve tanto sucesso com esse emparelhamento que criou dois anúncios em vídeo separados, provando que um enredo ousado, informações úteis e porta-vozes fortes aumentarão o engajamento e cativarão os consumidores em potencial.

Este vídeo comercial é criativo e informativo, e Jason Statham e Gal Gadot vão mantê-lo ligado. Tudo considerado, não pode dar errado.

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Comerciais de vídeo incríveis: o que manter em mente

Em última análise, se você pretende fazer um anúncio comercial em vídeo cativante, pesquise seu grupo demográfico e descubra com o que ele pode se conectar. Em seguida, crie um enredo em torno dessas informações. Ao mostrar a seus consumidores e clientes em potencial que você os compreende - seus desejos, suas necessidades, sua vida diária e até mesmo seus problemas que você pode ser capaz de resolver - você aumentará a probabilidade de eles estabelecerem uma conexão pessoal com seu anúncio. E, como sabemos agora, uma conexão pessoal mais forte leva a uma empresa de maior valor.

Reserve um tempo para investir em uma ótima produção de vídeo, um enredo coeso, porta-vozes que ressoam e informações que agregam valor. Quando isso for alcançado, você terá a certeza de ter um comercial de vídeo que incorpora uma narrativa perfeita e faz sua marca crescer.

Se você estiver criando seu próprio comercial, encontre a agência de publicidade ou a melhor produtora de vídeo perfeita para criar um anúncio de sucesso.

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