10 tendências de design de e-mail chegando à sua caixa de entrada em 2020

Com o ano de 2020 ao nosso alcance, estamos prestes a entrar em uma nova década de design de e-mail. Mas quais tendências de design visual irão moldar a aparência dos e-mails na década de 2020?

As tendências que dominaram os designs em 2019 ainda serão populares no próximo ano. Continuaremos a ver cores vibrantes , tipografia ousada e designs fora da grade . Mas as novas tendências em design digital entrarão no mundo do design de e-mail nos próximos meses.

Aqui estão 10 tendências de design de e-mail que chegarão às suas caixas de entrada em 2020.

1. Mais profundidade de imagem com imagens 3D

As grandes marcas estão adotando o 3D para fazer as imagens parecerem mais realistas e intrigantes. Em comparação com as imagens planas tradicionais, os efeitos 3D podem ajudar a dar vida a produtos ou personagens, fazer os elementos se destacarem na composição e destacar as mensagens principais. Como as imagens 3D podem exigir muito trabalho para criar, elas não aparecem com frequência em designs de e-mail ... ainda. Mas quando isso acontece, é incrivelmente poderoso.

A Designmodo , que oferece diversos recursos para web e e-mail, traz um pouco do 3D para o herói desta campanha da Black Friday, destacando o desconto:

2. Ilustrações isométricas

A característica definidora de um desenho isométrico - e aquele que o diferencia da ilustração 3D - é que ele é construído em torno de ângulos iguais de 30 graus, garantindo que a imagem não seja distorcida. O que torna as ilustrações isométricas tão populares é que combinam uma sensação 3D com a simplicidade do design plano.

Essa abordagem ao conteúdo visual pode ajudar a transmitir mais complexidade do que é possível na forma 2D. Além disso, as imagens isométricas explodidas podem realmente aprofundar os detalhes, mostrando camadas e exibindo partes de um produto ou processo que, de outra forma, poderiam estar ocultas.

Os desenhos isométricos se tornaram cada vez mais populares na web em 2019, e esperamos que mais deles cheguem às nossas caixas de entrada em 2020. Lyft mostra como esse estilo é eficaz quando usado em e-mail:

3. Design e imagens futuristas

Cores vivas e gradientes, fundos escuros, brilhos suaves que retratam luz e movimento e temas sobrenaturais são as principais características dessa tendência perene. Com pouco conhecido sobre o que podemos esperar no futuro, oferece uma grande oportunidade para os designers darem asas à imaginação e uma forma empolgante e experimental de criar gráficos únicos e envolventes.

Com estilos futuristas considerados uma das maiores tendências do design gráfico em 2020, é provável que vejamos esse estilo ter um impacto no design de e-mail também.

A Dense Discovery já abraçou esta tendência e liderou com uma imagem futurística neste boletim informativo:

4. Estilos Retro

Não estaremos olhando apenas para o futuro em 2020, mas também para o passado, influenciando os movimentos populares do século 20.

Com o movimento Bauhaus celebrando seu 100º aniversário em 2019, não é surpresa que vimos suas linhas lineares, formas geométricas e composições experimentais com grades quebradas recuperarem popularidade nos últimos meses - e isso continuará a influenciar os designs de e-mail em 2020.

Ao mesmo tempo, o Swiss Design está de volta, com seu uso típico de tipografia large sans serif (pense Helvetica!) Se tornando mais popular do que nunca.

O resultado: designs de e-mail com um toque de retro que ainda parecem modernos - e simplesmente lindos - como este boletim informativo da Bugsnag .

5. Formas orgânicas

Embora as formas geométricas continuem populares, também há uma mudança para formas mais orgânicas e fluidas que dispensam linhas retas e simetria. Os designers costumam usar formas orgânicas para suavizar uma composição - eles oferecem uma maneira de quebrar o conteúdo sem linhas duras e também funcionam bem como um elemento de plano de fundo.

O Campaign Monitor usa formas orgânicas como um elemento-chave de design para sua campanha de notícias de produto:

6. Imagens abstratas, tipografia e layouts

Com a tendência do design off -grid e abstrato no e-mail no ano passado, as marcas aproveitaram o poder das composições que se distanciam da formatação convencional para ajudar a chamar a atenção e manter os assinantes engajados com seu conteúdo. Em 2020, esperamos ver esse estilo evoluir, com abstrações se tornando mais extremas - trazendo distorção para layouts, imagens e animação.

Levar abstrações ao extremo leva o público a tentar dar sentido aos elementos com os quais são apresentados. Eles forçam o olhar e geram intriga, o que tem um impacto positivo no engajamento.

Abstract , um aplicativo de controle de versão e colaboração, distorce a tipografia da imagem do herói neste boletim informativo com um GIF defeituoso:

7. Trazendo a animação para o próximo nível

A animação foi inegavelmente uma tendência principal em 2019 e parece destinada a ser grande em 2020 também. Esperamos ver essa tendência evoluir de várias maneiras:

PNGs animados (APNGs), que trazem transparência e mais cores à animação do que o confiável GIF, provavelmente ganharão mais tração. Com maior suporte para clientes de e-mail do que animação CSS - e a opção de usar um fallback de GIF - a popularidade do APNG deve crescer. Nosso boletim informativo de outubro apresentou uma série de APNGs, o que nos permitiu ocultar e mostrar animações com o uso de um switcher.

As microinterações têm feito ondas no mundo do design de experiência do usuário por vários anos. No ano passado, começamos a vê-los se tornar uma forma popular de conteúdo visual em e-mail e esperamos que essa tendência continue. Uma microinteração pode ser pequena, como um prompt para deslizar ou tocar, ou um exemplo de como um recurso ou processo funciona. As empresas digitais costumam usar esse estilo de animação para destacar lançamentos de produtos e novos recursos, ajudando os clientes a compreender o processo e os benefícios.

O Vimeo destaca as atualizações de acessibilidade para seu player incorporável com esta imagem de herói animada:

Veja este e-mail no Litmus Builder

Animações alegres também fizeram ondas no mundo do e-mail recentemente e só se tornarão mais populares em nossas caixas de entrada à medida que as marcas adotarem essa forma edificante de contar histórias. Com os e-mails provavelmente mais simplificados para ajudar a transmitir mensagens importantes rapidamente, os designers confiarão mais na animação para adicionar mais dimensão e - talvez o mais importante - diversão às suas campanhas. A Rifle Paper Co., uma varejista de presentes e artigos de papelaria dos EUA, mostra como as animações alegres são eficazes ao destacar um único produto:

Veja o e-mail no Litmus Builder

8. Ilustração texturizada

Ilustrações texturizadas são uma ótima maneira de adicionar profundidade às imagens 2D. Esse estilo salgado de aplicar textura à ilustração se tornou popular em várias áreas do design - e 2020 pode ser o ano para os designers de e-mail adotarem isso também.

As ilustrações personalizadas eram enormes em 2019, com muitas marcas incluindo-as em suas campanhas por e-mail. À medida que essa tendência evolui e os profissionais de marketing consideram como aproveitar o poder das ilustrações e, ao mesmo tempo, se diferenciar dos concorrentes, técnicas como essa provavelmente se tornarão populares em 2020.

Magic Spoon usa a técnica de sal e pimenta para adicionar profundidade ao conteúdo visual ilustrativo:

Veja este email em Emails Really Good

9. Espaço negativo

Obra de arte de Quan Ha , Viacheslav Olianishyn , Anton Mikhaltsov e Vedad Siljak

Muitas caixas de entrada são bombardeadas com conteúdo, e os profissionais de marketing sabem que seu público está muito ocupado para consumir e-mails com muito conteúdo. Portanto, a simplicidade se tornou o segredo para ser ouvido. O minimalismo no design de e-mail tem ganhado espaço no último ano. É uma abordagem que elimina tudo o que não é essencial no design e faz uso generoso do espaço negativo.

Um foco no conteúdo básico e nos elementos de design emoldurados por grandes quantidades de espaço em branco ajudam a tornar o conteúdo digerível e mais fácil de digitalizar, dando ao assinante uma compreensão clara da ação que ele precisa realizar. O poder do design minimalista está na beleza da simplicidade - e esperamos que mais designers de e-mail utilizem essa tendência em suas campanhas em 2020.

Harry considera cuidadosamente o espaço em branco neste e-mail de boas-vindas para ajudar a direcionar o assinante ao site:

Veja o email em Emails Really Good

10. Desenhos escuros

Ilustrações de Nicholas.design , Stefan van der Laan e Semas

Prevê-se que designs mais escuros se tornem populares nos próximos meses. Porque? Primeiro, a popularidade crescente do Modo escuro. Com mais e mais usuários optando por usar esquemas de cores escuras como a configuração padrão da IU em seus telefones e computadores, designs brilhantes podem levar a experiências chocantes - e forçar os designers a optar por cores de fundo mais escuras. Mas a popularidade crescente de designs escuros também pode ser uma reação ao aumento do uso de cores ousadas em 2019. Entre todas as campanhas de cores brilhantes que vimos em 2019, os designs escuros se destacam.

A Invision contou com um esquema de cores escuras para este lindo e-mail. Espere ver mais disso em 2020.