10 fatores-chave para SEO em 2021

A otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) é vital para quem possui um site e deseja direcionar tráfego e fazer conversões. Se você possui um negócio baseado em terra, as pessoas podem entrar na rua e você pode até fazer uma venda. No entanto, a internet não é como a rua principal e, para encontrar o que deseja, você precisa usar um mecanismo de busca como o Google ou o Bing. Esses mecanismos de pesquisa usam uma variedade de métricas e métodos para avaliar sites e decidir o quão relevantes eles são para a pesquisa de um usuário.

Isso significa que o mecanismo de pesquisa analisará o conteúdo, a otimização, a experiência do usuário, a compatibilidade com dispositivos móveis, as palavras-chave, a idade da página da Web e a data de atualização recente. A cada ano, fica mais difícil estar na primeira página das pesquisas do Google, pois as métricas mudam e os concorrentes ajustam e atualizam seus sites para ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

O Google já anunciou uma série de novas métricas baseadas na experiência do usuário que serão lançadas em maio de 2021, e há outras áreas que os proprietários e desenvolvedores de sites precisam estar cientes. Aqui estão 10 coisas a considerar para SEO durante 2021.

Palavras-chave Semanticamente Relacionadas

Era padrão para um especialista em SEO olhar as palavras-chave primárias para ajudar nos resultados do mecanismo de pesquisa de um site. No entanto, as pesquisas semânticas se tornarão mais importantes em um futuro próximo. Uma pesquisa semântica é onde o Google ou outro mecanismo de pesquisa examina um site e, em vez de se concentrar apenas nas palavras-chave correspondentes, também tenta interpretar o que o usuário está procurando.

Por exemplo, se alguém pesquisou por “frango assado”, as palavras e frases semanticamente relacionadas podem ser:

• gordura de pato
• molho caseiro
• Recheio de Porco

Isso ocorre porque o mecanismo de pesquisa está tentando focar na intenção do usuário e procura por frases relacionadas. Ter mais dessas palavras-chave relacionadas ajudará seu site a ter um melhor desempenho nas SERPs. Considere seus usuários-alvo e escreva para eles para otimizar seu conteúdo. A pesquisa de palavras-chave é crucial e existem várias ferramentas online que podem ajudar nessa área específica.

Inteligência Artificial (IA)

Muitas ferramentas podem oferecer sugestões para ajudá-lo a decidir sobre o que você deve criar conteúdo. Eles ajudam usando a IA para pesquisar diferentes tópicos – você pode ver o que seus concorrentes estão fazendo para aparecer tão alto nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Parece cada vez mais que a IA será necessária para o sucesso no futuro .

A IA também pode ajudá-lo a otimizar seu conteúdo e conduzir pesquisas de palavras-chave para obter uma classificação mais alta. O Google implementou IA na forma de RankBrain, e isso faz parte de como seu site é classificado. O RankBrain é um sistema de IA de aprendizado de máquina que ajuda a encontrar sites relevantes, mas que não contêm as palavras exatas que foram pesquisadas. O Google tem mais de 200 sinais para classificar sites, e o RankBrain é aparentemente o terceiro mais importante.

Experiência do usuário e Google Core Web Vitals

O Google não está apenas olhando para as palavras-chave de um site e quão relevante é o conteúdo; ele também quer avaliar a experiência do usuário. Ele faz isso por meio de novas métricas chamadas Google Core Web Vitals .

Se o seu site tiver um desempenho ruim, uma taxa de rejeição alta e não responder, você cairá no ranking. Este é possivelmente o fator mais significativo para SEO em 2021.

Existem três métricas ou áreas envolvidas nos principais sinais vitais da web e todas elas são importantes para seus SERPs. Eles são conhecidos como:

• Maior pintura de conteúdo (LCP)
• Primeiro atraso de entrada (FID)
• Mudança cumulativa de layout (CLS)

A primeira métrica, LCP, determina quanto tempo leva para carregar a primeira página. Ele conta apenas o que está visível na viewport e não abaixo da linha, e deve ser inferior a 2,5 segundos.

O FID mede a capacidade de resposta: se um usuário clicar em um link, quanto tempo leva para o site responder? Isso não se refere à ação sendo executada, apenas à resposta inicial e, idealmente, será inferior a 100 milissegundos.

CLS refere-se a como o conteúdo é carregado e deslocado na tela. As imagens estão sendo carregadas e, em seguida, arrastadas pela tela e o conteúdo se movendo? Em caso afirmativo, há um problema.

A falha em otimizar um site para esses novos Web Vitals significará uma classificação de experiência do usuário ruim e seu site deslizará para baixo nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Marketing digital

Promover sua marca e site é essencial para direcionar o tráfego e pode ajudar a melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa. O marketing digital é uma boa maneira de fazer um negócio decolar e pode ser feito usando uma agência profissional ou uma equipe interna, se você tiver as habilidades e talentos disponíveis.

Ao atrair públicos-alvo para o seu site, você terá muito mais chances de converter visitas em vendas. O marketing digital pode ajudar. Usar o SEO junto com a mídia social e uma campanha de marketing de conteúdo pode ajudar você a ser notado e trazer mais visitantes ao seu site.

Compatibilidade com dispositivos móveis

É mais importante do que nunca que seu site seja compatível com dispositivos móveis. O Google tem olhado para as versões móveis nos últimos dois anos e dado menos importância às versões para desktop. Na verdade, o Google está migrando para a indexação totalmente mobile-first este mês!

Do total da indústria de comércio eletrônico, cerca de metade de todas as vendas foram realizadas com telefones celulares . Esta percentagem do mercado tem crescido todos os anos e prevê-se que continue. Além disso, mais de 70% das pessoas usam apenas smartphones para acessar a internet e nunca usam computadores.

Você deve garantir que seu site móvel seja responsivo, pois isso ajudará no SEO e também melhorará a velocidade de carregamento. Sua principal prioridade é fornecer uma experiência de usuário positiva, portanto, certifique-se de não ter pop-ups irritantes e de que as informações sejam fáceis de localizar. Você também pode usar a ferramenta gratuita do Google para ver se seu site é compatível com dispositivos móveis – isso também lhe dará indicações sobre onde fazer melhorias.

Pesquisas por voz

As famílias não são estranhas aos assistentes virtuais, com Siri e Alexa instalados em muitos lares. As pessoas usam pesquisas por voz em smartphones há anos, então faz sentido que essa área só se torne maior. Por causa dessa web, os desenvolvedores precisarão considerar como as pesquisas por voz afetarão o SEO.

As pessoas digitam as pesquisas de uma maneira, mas as falam de maneira totalmente diferente. Ao considerar frases-chave, você precisará pensar em como as pessoas farão uma pergunta: quanto tempo a frase terá e quais palavras as pessoas costumam usar?

Conteúdo de vídeo

A pesquisa mostrou que os sites que contêm conteúdo de vídeo retêm seu público por mais tempo. É mais provável que os clientes permaneçam em um site com elementos de vídeo. As imagens visuais são estimulantes e os vídeos têm mais probabilidade de resultar em uma venda do que apenas texto e imagens estáticas.

Otimização de imagem

Garantir que as imagens tenham o tamanho, a resolução e o tipo de arquivo corretos faz parte do SEO há muito tempo e continuará a sê-lo. Não basta apenas ter o tamanho correto – eles também precisam ser relevantes para o seu site, de alta qualidade e marcados com tags alt.

Alt tags devem ser relevantes, únicas e descritivas. Os mecanismos de pesquisa não podem ver imagens, portanto, precisam de outras maneiras de entender o que está em um site. Essas tags ajudam, mas também os nomes dos arquivos. Não chame suas imagens apenas de a1.jpg e a2.jpg; dê a eles nomes relevantes que o Google possa entender.

Conteúdo de formato longo

Quanto melhor o conteúdo, maior a probabilidade de o tráfego ser direcionado para ele. Há também alguma prova de que o conteúdo de formato mais longo é compartilhado com mais frequência, ganha mais backlinks e, portanto, tem melhor desempenho nas pesquisas. No entanto, isso não significa apenas bombear milhares de palavras. Conteúdo relevante e de qualidade também é importante para o SEO.

Você deseja criar um conteúdo que ocupe seu público, faça com que retornem e, por fim, converta em vendas. Os artigos devem usar as tags H1, H2 e H3 para quebrar o texto e torná-lo mais legível. Os links devem ser o mais exclusivos possível e apontar para as autoridades relevantes. Existem ferramentas de conteúdo que podem ajudar com recomendações sobre quanto tempo um artigo deve ter e quais palavras-chave incluir; tudo o que você precisa fazer é inserir a consulta de pesquisa na qual deseja ser classificado.

Listagens de pesquisa local

Esta área se tornará mais popular à medida que aumenta a necessidade de encontrar produtos e empresas locais. Em parte devido à incapacidade de viajar muito em 2020, é mais provável que as empresas locais sejam pesquisadas na Internet do que as estrangeiras. Devido às mudanças no Google, isso levou a um novo fenômeno chamado pesquisas com clique zero . É aqui que, após a realização de uma pesquisa, a resposta à consulta é apresentada na parte superior do ecrã, dispensando a necessidade de visitar um website. Por exemplo, alguém pode pesquisar o horário de funcionamento de um restaurante local e a resposta aparecerá no topo dos resultados.

Resumo

Existem muitas outras áreas que serão importantes para o SEO em 2021, como análise SERP, pesquisas preditivas e snippets em destaque, mas as áreas listadas acima serão vitais para os desenvolvedores. À medida que o Google refina seus algoritmos e altera suas métricas, os desenvolvedores precisarão acompanhar a velocidade para que seus sites permaneçam no topo dos resultados de pesquisa.