10 especialistas em marketing compartilham dicas e ferramentas para uma curadoria de conteúdo mais eficaz

Como proprietário de uma empresa/comerciante, manter suas páginas sociais ativas pode ser um desafio. A visibilidade orgânica das postagens sociais diminuiu consideravelmente nos últimos anos.

É, portanto, necessário ter um cronograma de publicação regular para garantir que seu negócio obtenha a visibilidade orgânica desejada entre seu público-alvo. Com orçamento e tempo limitados para produzir conteúdo em escala, você sempre pode complementar a produção de conteúdo com curadoria de conteúdo inteligente.

“55% dos profissionais de marketing B2B têm equipes de marketing pequenas ou de uma única pessoa.” - (Fonte)É uma tática de economia de tempo para continuar ajudando seu público de forma consistente. A técnica também ajuda você a ficar a par das últimas novidades em seu nicho.

Entrevistei alguns especialistas para compilar as dicas a seguir para uma curadoria de conteúdo mais eficaz.

1. Entre em contato com especialistas

Uma maneira de selecionar um ótimo conteúdo é coletar respostas de especialistas em seu campo. Você pode usar uma ferramenta como o HARO para ajudar a encontrar profissionais experientes para contribuir com postagens de resumo. Como alternativa, você também pode entrar em contato diretamente com especialistas.

Para encontrar essas pessoas, você pode digitar seu tópico na barra de pesquisa do Google e entrar em contato com autores que já escreveram sobre ele. Envie um e-mail para eles sobre sua história com um pedido de dica ou cotação.

Você pode compilar sua lista de influenciadores em uma planilha do Excel e usar uma ferramenta como o Voila Norbert para encontrar seus e-mails rapidamente.

-- Cody Slingerland, fundador da Jawfish Digital

2. Selecione conteúdo exclusivo

Para mim, a curadoria de conteúdo é uma ótima maneira de mudar as coisas, oferecer novos ângulos sobre determinados tópicos para meus seguidores e até interagir com colegas. Tenho usado a curadoria de conteúdo tanto para minha agência quanto para nossos clientes. Aqui estão algumas dicas eficazes:

Seja seletivo : não use o conteúdo de alguém só porque vem de um influenciador poderoso. Certifique-se de que esteja na marca e forneça valor real ao seu público.

Vá para o conteúdo 'subterrâneo': todo mundo lê o conteúdo das principais publicações. Passe algum tempo para encontrar conteúdo realmente valioso de novos blogueiros e meios de comunicação.

Se você deseja automatizar uma parte desse processo, sempre pode usar ferramentas como BuzzSumo e Curata. Mas o problema é que eles não são tão bons para conteúdo 'subterrâneo'. Minhas fontes de conteúdo que não foram compartilhados em excesso são o Reddit (há literalmente um subreddit para qualquer coisa) e o Hacker News.

-- Adriana Tica, CEO Idunn

3. Assine Conteúdo Popular

Meu processo é bastante simples. Tenho o Pocket instalado no meu telefone e no meu navegador. Isso me permite salvar um artigo para consultar mais tarde. Toda vez que encontro uma peça interessante, eu a 'adiciono ao meu bolso'. Eu me inscrevi no melhor dos boletins informativos e blogs de marketing, então não é muito difícil encontrar um ótimo conteúdo.

Eu programo o conteúdo para a próxima semana usando o Buffer. Também uso a Ritetag para escolher uma hashtag que ajudará o post a ter mais exposição. A extensão Ritetag Chrome significa que não preciso sair do Buffer ao escolher uma tag. Quando eu compartilho um artigo, eu o coloco como 'usado' no Pocket para que eu possa facilmente evitar publicá-lo duas vezes.

-- Louisa McGrath, gerente de conteúdo da Rebrandly

4. Faça uso de ferramentas de curadoria de conteúdo

Existem algumas ferramentas que você pode usar para curadoria de conteúdo.

• LittleBird: para encontrar conteúdo que está sendo compartilhado por especialistas.
• Feedly: Para encontrar blogs populares em seu nicho.
• Reddit: Para saber sobre o que seu público está interessado em falar.
• Alertas do Google: Para acompanhar o conteúdo relacionado a palavras-chave específicas.

-- Whitney Meers, Estrategista Concrete Blonde Consulting

5. Encontre conteúdo centrado no público-alvo

A curadoria de conteúdo começa sabendo exatamente o que seu público quer.

Analise peças de conteúdo publicadas anteriormente em suas páginas de mídia social e veja o que funcionou e o que não funcionou.

Depois de avaliar as preferências do usuário, procure as partes de conteúdo certas. Uma ferramenta que eu uso é o Zest. É uma extensão do Chrome que exibe conteúdo relacionado a marketing já selecionado.

-- Alexandra Cote, comerciante de conteúdo Paymo

6. Co-criar um banco de dados de conteúdo útil

Minha dica para curadoria de conteúdo seria fazer uso de ferramentas de monitoramento para encontrar conteúdo em seu nicho. Recomendamos Buzzsumo, Ahrefs Content Explorer, Mention e Google Alerts.

Como estratégia de longo prazo, você pode revisar essas menções semanalmente e manter uma planilha com todo o conteúdo relevante. Adicione a URL, o nome do autor, seus identificadores sociais e, idealmente, um breve resumo. Você também pode categorizá-lo por tipo de conteúdo. Dessa forma, você terá uma lista em evolução de conteúdo útil pronto para uso. Você quase certamente acabará identificando tendências também.

-- Dave Gregory, gerente de marketing de conteúdo SiteVisibility

7. Cure histórias de clientes inspiradoras

Clientes satisfeitos são uma das fontes mais ricas de ideias de conteúdo que um estrategista de conteúdo pode extrair. Você pode postar a foto/vídeo deles no Instagram ou convidá-los a contribuir com um guest post para o seu blog.

Os clientes em destaque provavelmente compartilharão sua contribuição com suas redes sociais. A curadoria de conteúdo criado pelo cliente amplifica o alcance do seu conteúdo, bem como a fidelidade do cliente.

-- Stuart Ridge, Diretor de Marketing VitaMedica

8. Use uma ferramenta como Contentgems

Eu uso uma ferramenta de curadoria de conteúdo chamada ContentGems. A versão gratuita me dá artigos novos e interessantes (até 30 por pasta) entregues na minha caixa de entrada, todos os dias. A ferramenta permite que você escolha seus tópicos e palavras-chave. Também oferece a opção de compartilhar seu conteúdo.

-- Ben M Roberts, chefe de marketing falador

9. Envie boletins informativos selecionados

Peneirar e classificar o melhor conteúdo da web pode consumir muito tempo.

Pessoalmente, sei de onde quero receber minhas notícias e quem quero seguir. Mas prefiro terceirizar o trabalho para a Quuu; escolha seus tópicos e eles enviarão por e-mail uma seleção diária de conteúdo relevante que você pode compartilhar.

Nuzzel é outro aplicativo que destaca o conteúdo popular que sua rede social está compartilhando. Eu uso o Zapier para obter feeds RSS dos meus blogs favoritos e organizar minha lista de bolso. Buffer e Hootsuite ajudam você a agendar seu conteúdo com curadoria em horários ideais.

Eu encorajo os curadores de conteúdo a olhar além das mídias sociais e começar a construir sua base de assinantes de e-mail com um serviço como o Revue. Tenho a minha lista de bolso integrada com a ferramenta de e-mail para que possa escolher facilmente o conteúdo que desejo partilhar na minha newsletter.

-- Quentin Aisbett, fundador da OnQ Marketing

10. Concentre-se em agregar valor

Muitas vezes vejo as pessoas simplesmente repostarem informações de um artigo que acabaram de ler. Meu conselho seria certificar-se de adicionar seus próprios pensamentos e insights ao compartilhar um conteúdo. O elemento mais importante é agregar valor. Você pode citar alguns trechos de um artigo, mas também deve comunicar seu ponto de vista junto com ele.

-- Marc Brookland, fundador SEO Locale

Para você

A curadoria de conteúdo é certamente uma boa maneira de agregar mais valor aos seus esforços de marketing de conteúdo. Ele não pode substituir o conteúdo original, mas certamente pode funcionar para complementá-lo e gerar mais leads para o seu negócio. Ao fazer a curadoria de conteúdo, você deve procurar resolver os pontos problemáticos do público e encontrar conteúdo exclusivo de fontes menos conhecidas. Faça uso das ferramentas certas e automatize seu processo de curadoria; que certamente vai lhe poupar muito tempo. Você pode criar um banco de dados centralizado de conteúdo relevante dentro da organização para escalar com facilidade e eficiência. Por último, mas não menos importante, você deve entrar em contato com especialistas e incluir algumas de suas dicas valiosas em suas peças de conteúdo.

Espero que este resumo tenha sido útil. Eu adoraria aprender com sua experiência. Por favor, adicione seus pensamentos na seção de comentários abaixo.