10 campanhas de marketing excelentes de 2023

A revisão de campanhas de marketing digital bem-sucedidas pode gerar ideias e estratégias para sua própria marca.

Aqui está uma lista de campanhas de marketing excelentes de empresas estabelecidas em 2023. As campanhas apresentam IA generativa, anúncios de celebridades, parcerias incomuns, retrospectivas, olhares para o futuro, novos públicos, conteúdo orientado para a missão, pop-ups físicos e gerados pelo usuário contente.

McDonald's: Aniversário da Careta

McDonald's: Aniversário da Careta

No verão, o McDonald's fez uma campanha para comemorar o aniversário de Grimace. Os clientes podiam pedir uma refeição de aniversário Grimace com um shake roxo de edição limitada. O McDonald's também lançou um videogame exclusivo e produtos inspirados no Grimace, e os fãs puderam visitar a história do McDonald's no Instagram e compartilhar uma foto de sua lembrança de aniversário favorita por meio do adesivo “adicione o seu”. Para cada foto compartilhada, o McDonald's doou US$ 5 (até US$ 200.000) para a Ronald McDonald House Charities.

Em resposta, o seguidor da campanha Austin Frazier criou um vídeo simples de 10 segundos no TikTok dele experimentando o shake, depois um corte para ele deitado no chão com o shake roxo em volta da boca. Então a Geração Z assumiu, postando uma variedade viral de cenas de terror do Grimace Shake. De acordo com Guillaume Huin, chefe de marketing de mídia social do McDonald's, a campanha e o conteúdo resultante gerado pelo usuário criaram bilhões em alcance, milhões em engajamentos e menções, uma tendência importante por pelo menos oito dias no X e as três principais hashtags no TikTok. Para responder a todas as perguntas dos seguidores da campanha, Huin postou uma visão interna da equipe de mídia social sobre o que aconteceu.

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Mergulhando com Ben Affleck

Ao longo de 2023, Dunkin' criou uma série de comerciais de comédia com Ben Affleck e sua produtora, Artists Equity. Nos spots, Affleck celebra a marca sediada em Massachusetts e sua conexão com a região. Os anúncios são um lembrete do poder dos vídeos simples e engraçados nas redes sociais para o público jovem.

A campanha também destaca a capacidade de Dunkin de capitalizar uma oportunidade, já que a origem da série provavelmente resultou de uma paródia do Saturday Night Live de um comercial da Dunkin estrelado por Casey Affleck como um cliente real de Boston.

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'Nem todas as noites fora estão fora' da Heineken

A Heineken lançou este ano a campanha de marketing “Not All Nights Out are Out”, a primeira voltada para a cultura de jogos. Celebrando o entretenimento online e a socialização dos jogos, seu principal vídeo, “Just Another Night Out”, conta a história de quatro indivíduos que enfrentam obstáculos no final do dia para uma divertida noite social de jogos multijogador e seu espaço digital compartilhado.

Em outra edição, a Heineken revelou o “TH3 G4M1NG FR1DG3”, um PC feito sob medida projetado para resfriar o hardware e as garrafas de Heineken em seu interior, para que os jogadores possam desfrutar de uma cerveja gelada enquanto mantêm o alto desempenho do PC. Embora não esteja à venda, o híbrido geladeira-PC destaca a perspectiva da Heineken sobre a importância da socialização dentro da cultura gamer, conectando os jogadores à marca.

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'Criar Magia Real' da Coca-Cola

Este ano, a Coca-Cola juntou-se à discussão generativa sobre IA quando convidou profissionais de criação digital para gerar obras de arte originais com ativos icônicos dos arquivos da Coca‑Cola. Desenvolvido exclusivamente para a Coca-Cola pela OpenAI e Bain & Company, o Create Real Magic aproveita o GPT-4, que produz texto semelhante ao humano a partir de consultas de mecanismos de pesquisa, e o DALL-E, que produz imagens baseadas em texto.

Quatro artistas de IA deram início à campanha de crowdsourcing criando arte personalizada usando a plataforma e os ativos da Coca‑Cola. Os artistas poderiam enviar seus trabalhos para serem exibidos nos outdoors digitais da Coca-Cola na Time Square de Nova York e no Piccadilly Circus de Londres. Um grupo de 30 criadores foi selecionado para viajar à sede global da empresa em Atlanta para a “Real Magic Creative Academy”, um workshop de três dias com curadoria das equipes globais de design e criação da Coca-Cola em parceria com a OpenAI.

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Pepsi: 125 anos

No dia 28 de agosto, a Pepsi deu início a 125 dias de promoções até a véspera de Ano Novo para comemorar os 125 anos de fundação da marca. Os fãs receberam produtos Pepsi gratuitos por enviarem mensagens de texto “PEPSI125”. A campanha inclui anúncios nostálgicos do passado, como o Pepsi Challenge, e um olhar para o futuro com a inauguração do seu novo logotipo.

A Pepsi implantou anúncios tradicionais, conteúdo de mídia social, promoções por SMS e um componente experiencial. Em outubro, a marca abriu o The Pepsi 125 Diner na cidade de Nova York, que servia uma bebida híbrida de leite Pepsi chamada Pilk e um condimento com infusão de refrigerante chamado Colachup.

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'O que vem a seguir?'

Para o seu 50º aniversário, a Patagônia realizou o programa “What's Next?” campanha, aproveitando a ocasião para olhar para a vida na Terra e priorizar o propósito sobre o lucro para proteger o ecossistema do planeta. A campanha também contou com uma montagem de momentos da história da missão da marca.

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Heinz + Absolut: macarrão com vodka e tomate

Heinz + Absolut

Em uma das parcerias mais inesperadas de 2023, Heinz e Absolut Vodka lançaram um molho Heinz + Absolut Tomato Vodka Pasta de lançamento limitado. A campanha celebrou a combinação das duas marcas icônicas para criar um molho para macarrão muito apreciado.

A campanha é um exemplo de como as marcas podem participar de uma discussão nas redes sociais. A recente atenção às massas e à vodka começou em 2020, quando a influenciadora Gigi Hadid compartilhou sua receita do molho, que se tornou viral. A reação criou uma oportunidade orgânica para a colaboração Heinz-Absolut.

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Gerador de selfies da Barbie

Barbieselfie.ai

Antes do lançamento do filme da Barbie, a Warner Bros. fez parceria com o PhotoRoom, um aplicativo de edição de fotos com IA, para criar o filtro oficial que permitia aos fãs se transformarem em personagens da Barbie.

De acordo com o PhotoRoom, a ferramenta interativa Barbieselfie.ai, usada mais de 13 milhões de vezes, levou menos de uma hora para ser implementada e forneceu aos fãs uma imagem instantânea e compartilhável da estética da Barbie. Fãs, influenciadores e celebridades como Rihanna e Pedro Pascal participaram do evento.

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Pomba: #FreeThePits

Pomba: #FreeThePits

Em 2004, a Dove criou o Projeto Autoestima para garantir que a próxima geração cresça com uma relação positiva com sua aparência. A empresa também criou o Dove Real Beauty Pledge, prometendo retratar as mulheres de forma honesta e respeitosa como elas são na vida real.

Este ano, a Dove continuou a sua missão de construir uma imagem corporal positiva, lançando a campanha #FreeThePits, uma série de iniciativas que incentivam as mulheres a rejeitar os estereótipos das axilas e a abraçar as suas axilas em todas as formas. A Dove veiculou anúncios nas linhas de metrô da cidade de Nova York e, em seguida, administrou uma loja pop-up Dove “Pit Stop” durante a semana de moda para celebrar as axilas e distribuir Pit Kits contendo desodorante Dove, MetroCards gratuitos e outros itens para ajudar as mulheres a se sentirem confiantes.

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'Tiro no iPhone' da Apple

A campanha “Shot on iPhone” da Apple começou em 2015 para destacar a câmera atualizada de 8 megapixels do iPhone 6. Fotos de 77 usuários em 25 países e 73 cidades destacaram as capacidades da câmera e as diversas experiências dos usuários com o iPhone.

Em 2023, para mostrar as capacidades do novo iPhone 15 Pro, o evento de lançamento da Apple foi filmado naquele iPhone e editado com um Mac. Este vídeo dos bastidores mostra o diretor, o colorista e o editor compartilhando suas experiências de produção com o iPhone. Mais importante ainda, inspira os usuários a produzir seus próprios vídeos e compartilhar sua visão.