10 estratégias para o seu design de e-mail de férias

Esta é a época para um design de e-mail de fim de ano deslumbrante! Os profissionais de marketing por e-mail estão tirando todas as barreiras nesta época do ano notoriamente agitada. Isso porque as caixas de entrada estão lotadas - o volume de e-mails aumentou 25% durante o período de festas de final de ano de 2015 - e é hora de se destacar.

Suas campanhas valem a pena? Fizemos uma lista de 10 táticas de design que todo comerciante de email deve usar para otimizar o design de email de fim de ano e aumentar as aberturas e cliques.

1. Use texto sobre imagens de fundo (em vez de texto embutido na imagem)

Quase todo e-mail promocional que recebemos tem alguma variação de lindas fotos ou ilustrações sobrepostas com texto . Aqui está um exemplo de um e-mail que acabamos de receber da marca de roupas Everlane:

No entanto, quando o texto faz parte de uma imagem em um único .JPG ou .PNG, o design não é otimizado para e-mail. Porque? Se a imagem não aparecer por causa do bloqueio de imagem, o texto também não aparecerá e sua mensagem será perdida . Não faça essa aposta nesta temporada de férias! A solução é ter texto simples sobre uma imagem de fundo, e é um novo recurso que oferecemos gratuitamente com o editor BEE. Aqui está um exemplo de e-mail que criamos (inspirado em uma mensagem do Litmus) que tem uma imagem de fundo verdadeira com texto simples no topo (ilustrado destacando parte do texto):

Muito legal, não é? Se a imagem não aparecer, seu texto ainda aparecerá. Além disso, você pode adicionar uma cor de fundo HTML personalizada para substituir a foto bloqueada. Confira nosso tutorial Como adicionar imagens de fundo no e - mail para começar a usar essa técnica em seus e-mails agora.

2. Preparar imagens para telas de celular e retina

A porcentagem de e-mail aberto em um dispositivo móvel costuma ser superior a 50% (conforme mostrado neste relatório mensal da Litmus). Portanto, não é surpresa que a renderização de imagens em smartphones seja uma preocupação fundamental para os profissionais de marketing por e-mail. E é especialmente frustrante descobrir que as imagens em dispositivos móveis às vezes podem parecer desfocadas. Qual é o problema?

Quando as imagens são redimensionadas e mudadas para telas menores, a alteração no tamanho da exibição pode resultar em uma imagem difusa. Para evitar que isso aconteça, você precisa preparar imagens de design de e-mail de feriado para telas móveis e retina. Aqui está o que fazer:

• Não use miniaturas. Use imagens maiores.
• Compacte imagens para reduzir o tamanho do arquivo.
• Permita que suas imagens se ajustem à largura.

Seguir essas práticas recomendadas de design significa que você evitará o problema de imagem borrada.

3. Incluir animação simples

Esta temporada é uma ótima época para adicionar um brilho extra ao design do seu e-mail de fim de ano. GIFs animados simples podem fazer uma grande diferença e não precisam ser complicados. Aqui está um exemplo da Minted:

O design do e-mail de fim de ano deve ser divertido e festivo, e a incorporação de um GIF pode adicionar rapidamente uma sensação de leveza, prazer e diversão que é atraente e divertida. Certifique-se de verificar nossas 4 dicas principais para usar GIFs animados em e - mail para ter certeza de que seus envios são otimizados!

4. Otimize os botões de CTA

Botões de apelo à ação: há muito o que falar! Tamanho, forma, cor, texto, posição ... há muito a considerar. Se tivéssemos que resumir nossas principais recomendações, diríamos o seguinte:

• Escolha uma cor que contraste ou "destaque" contra o fundo.
• Escreva um CTA atraente usando um verbo de ação na voz da sua marca. (Nunca diga “Clique aqui”. Seja mais criativo do que “Saiba mais”.)
• Dimensione o botão para que seja fácil de localizar - mas não exagerado - dentro do contexto do e-mail.
• Certifique-se de que a fonte é grande e   fácil de ler.
• Mantenha o botão simples e moderno: evite gradientes, bordas e sombras projetadas.
• Faça o CTA à prova de balas para que sempre apareça.

O design do botão CTA de Glossier sempre marca as caixas de nossa lista. Aqui está um e-mail recente da marca de maquiagem:

Eles também empregam uma técnica chamada de “efeito de isolamento”, que ajuda o botão azul royal a se destacar.

5. Apresentar conteúdo gerado pelo usuário

Fortaleça o relacionamento com sua comunidade; mostre aos leitores como seus colegas estão usando seu produto com conteúdo gerado pelo usuário. Aqui está um exemplo recente da empresa de calçados Allbirds. Eles pegaram fotos da marca no Instagram para mostrar seus sapatos em ação.

Fotos como as coletadas pela Allbirds provavelmente são encontradas por meio de uma hashtag específica da marca ou @ -tag, e cada foto dá crédito ao usuário. Ao obter conteúdo de seu próprio público, a Allbirds obtém acesso a ótimas fotos sem criá-las do zero e também envia a mensagem efetiva de que o produto é popular - até mesmo entre filhotes! Essa tática é inteligente e fácil, e quase qualquer marca pode experimentá-la.

6. Conte uma história

Um bom design significa uma boa comunicação. O design do seu e-mail de fim de ano deve ser adequado para uma boa narrativa - um e-mail que tenha uma mensagem clara, simples e relevante. Quando as caixas de entrada estão tão lotadas quanto nesta época do ano, é particularmente importante envolver os leitores em um nível emocional universal. Uma das nossas citações favoritas da conferência #LitmusLive deste ano tem a ver com criar emoção nos e-mails:

Uma história pode assumir diferentes formas. Em apenas algumas linhas, J.Crew usa um e-mail recente para contar uma história (em apenas uma linha) com a qual muitos de nós podemos nos identificar: tensão familiar induzida pelas férias. A história nos faz sentir que J.Crew “entende” e nos faz sorrir. São ótimos pontos de brownie para qualquer marca.

7. Adicione suspense com um cronômetro de contagem regressiva

Se você nunca usou uma contagem regressiva em e-mails, a temporada de férias é a oportunidade perfeita. Há muito para contar agora: os últimos dias de uma promoção, o último dia para que o frete do feriado chegue a tempo ou outra promoção festiva que você esteja oferecendo. Aqui está outro exemplo da J.Crew de que gostamos:

Se você se sente intimidado por cronômetros de contagem regressiva, não se sinta intimidado! Na verdade, eles são muito fáceis de adicionar a qualquer e-mail. Veja nosso rápido tutorial sobre como adicionar um cronômetro ao seu e-mail!

8. Escolha as imagens certas

Se você tiver pouco tempo ou recursos fotográficos, as imagens de banco de imagens podem ser uma ótima opção. Longe vão os dias de clip-art feio; hoje, existem recursos fantásticos para belas fotos de estoque que se adequam a qualquer marca. Felizmente, agora você pode pesquisar e encontrar fotos gratuitas diretamente no editor BEE . Mas ainda é importante usar qualquer banco de imagens corretamente. Uma prática recomendada é personalizar imagens de estoque para torná-las suas (tanto quanto sua licença de imagem permitir). Esta imagem principal de um e-mail do Skillcrush é um ótimo exemplo de como uma foto simples de desktop é mais interessante e relevante para a marca com um design limpo que contém texto.

Confira mais dicas do tutorial sobre a melhor forma de usar o banco de imagens em seu design de e-mail de férias: Dicas para usar o banco de imagens em e-mail.

9. Torne as colagens de fotos responsivas

Colagens de fotos ou galerias são uma visão comum durante a temporada de férias, pois as marcas exibem produtos. Mas é importante garantir que essas galerias tenham capacidade de resposta móvel, para que os usuários de telefones celulares possam dar uma boa olhada em seu produto em telas menores. Este e-mail da marca de roupas Lunya inclui um belo exemplo de uma colagem de fotos sem bagunça que fica ótima no desktop e no celular. Esta é a versão desktop:

Esta é a versão responsiva a dispositivos móveis:

10. Pense sobre a próxima etapa no design de e-mail de fim de ano

Nossa dica final é um lembrete amigável de que seu incrível e-mail de fim de ano é apenas uma etapa em um caminho mais longo para o cliente fazer a compra. Certifique-se de que aqueles que clicarem sejam recebidos com uma transição perfeita para seu site ou página de destino, onde são apresentados materiais relevantes que correspondam ao conteúdo visual do e-mail. Adoramos esta citação #LitmusLive de Rebecca Lewis: “Não importa se seus e-mails parecem ótimos se sua experiência final no site não for boa. ”

Esperamos que você aceite as sugestões que oferecemos para criar um design de e-mail espetacular para as festas de fim de ano.