10 tipos de páginas de destino para ajudá-lo a atingir suas metas

As páginas de destino são uma solução rápida, fácil e eficaz para maximizar sua taxa de conversão (ou seja, a porcentagem de pessoas que concluem uma ação desejada, como fazer uma compra ou confirmar presença no seu evento).

Os visitantes do seu site têm períodos curtos de atenção; se o layout e a cópia da sua página de destino não estão chamando a atenção, você pode garantir que os visitantes não ficarão por perto.

Por outro lado, páginas de destino que otimizam a experiência do usuário e exibem um design excepcional da web atrairão os usuários a permanecerem e talvez explorarem ainda mais outras páginas do site.

As melhores páginas de destino geram os resultados desejados

A melhor página de destino é aquela que leva você exatamente para onde prometeu. Quando um cliente chega a uma página relevante, o potencial de converter um cliente interessado em um pagante é maximizado.

Por exemplo, se sua campanha de marketing por e-mail apresentar uma nova linha de moda de outono e o link os direcionar diretamente para uma página de destino que mostra a linha de roupas, é mais provável que eles façam uma compra. No entanto, uma vez que um visitante está na página, ele ainda deve ter uma boa experiência no site. Afinal, mesmo que seu produto seja excepcional, os usuários não converterão se a plataforma for confusa ou complicada.

O que torna uma página de destino um sucesso?

Ao analisar exemplos de páginas de destino como inspiração, é importante considerar primeiro o objetivo da página de destino, as mídias usadas para promoção e as ferramentas usadas para criar a página de destino .

Se o seu objetivo é a geração de leads na forma de mais inscrições para o seu evento e você planeja usar o marketing por e-mail como meio de promoção, os assinantes diretos e os clientes em potencial devem receber um e-mail com um botão de chamada para ação claro com um link para uma landing page dedicada ao evento.

O design da página de destino deve fornecer as informações necessárias, incluindo as razões pelas quais o leitor deve comparecer, o local do evento e uma frase de chamariz clara para se registrar no evento. Se possível, você também deve incluir “prova social” ou depoimentos e estudos de caso de empresas conhecidas no espaço que confiam em seu produto ou serviço para alcançar algum resultado desejado.

Seu design de e-mail e página de destino devem ser claros e concisos, facilitando o registro dos participantes interessados.

Por fim, sua experiência na página de destino deve ser otimizada para desktop e para dispositivos móveis. A revolução tecnológica trouxe consigo um cenário mobile-first, o que significa que se o design da sua página de destino não for otimizado para a web, você estará perdendo uma grande oportunidade.

Elementos-chave das melhores páginas de destino

Relevante

Eu não posso enfatizar isso o suficiente: suas páginas de destino precisam ser relevantes e específicas para seu objetivo. Você não pode direcionar as pessoas para uma página com uma promessa e depois deixar de cumprir essa promessa. Por exemplo, se você prometer um desconto de 10%, os clientes deverão ver um desconto de 10% em sua página de destino, não um desconto de 5% ou nenhum. Caso contrário, seu cliente em potencial fica desanimado e simplesmente fecha a guia.

Impactante

Na tentativa de ser criativo e cativante, não perca a simplicidade. As páginas de destino simples são as mais impactantes, gerando os melhores resultados e as maiores taxas de conversão . Isso inclui cópia simples e direta da página de destino ; um design simples que aprimora as informações em vez de escondê-las; e uma frase de chamariz clara que informa ao cliente em potencial qual ação você deseja que ele execute.

Conciso

Você tem o espaço de uma página inteira, mas não preencha tudo com palavras. Landing pages concisas são as melhores landing pages. Evite parágrafos longos, vídeos explicativos longos ou formulários de inscrição longos. Todo mundo quer resultados rápidos, então é isso que você precisa oferecer em sua cópia . Os visuais são atraentes. Deixe um pouco disso aparecer na forma de imagens, vídeos curtos e um plano de fundo que une tudo.

Uma página de destino que cumpre uma promessa

Aqui está um exemplo que mostra como atender às expectativas do seu público com uma página de destino dedicada.

A primeira imagem abaixo é o e-mail que você envia ou a postagem de mídia social para seus seguidores. Observe o botão de CTA “Cadastre-se” e o fato de que a cor do botão claramente o ajuda a se destacar .

A segunda imagem abaixo é onde o botão de call-to-action leva, para a página de destino de inscrição. Você sabe o que eles querem que você faça a seguir?

10 tipos de landing pages de sucesso

Agora que discutimos o que é uma página de destino e o que é necessário para atingir sua meta, vamos falar sobre exemplos de diferentes tipos de página de destino para ajudá-lo a começar.

1. Testes ou associação à lista de e-mail

Crie uma página de destino dedicada para um formulário de inscrição para aumentar as avaliações ou inscrições em seu boletim informativo por e-mail. Mantenha a página de destino simples e destaque os principais benefícios de se tornar um membro. Se você tiver uma oferta de teste, detalhe quanto tempo dura o período de teste, como funciona e seus benefícios.

2. Landing pages que oferecem soluções

Um negócio se torna bem-sucedido quando pode oferecer uma solução para um problema enfrentado por seu público-alvo. Esses problemas ou pontos problemáticos podem ser a inspiração para criar uma página de destino, que apresenta a solução. Por exemplo, se você sabe que seus clientes acham difícil organizar sua mesa e seu organizador de mesa resolve esse problema, crie uma página de destino que detalhe sua solução. Enfatize a eficácia do produto com depoimentos de consumidores. Isso oferecerá credibilidade e prova social à sua marca. Em seguida, peça aos clientes que se organizem em uma frase de chamariz direta.

3. Promover um único produto ou serviço

Às vezes, oferecer muitos produtos ou serviços pode confundir um cliente em potencial. Embora as opções sejam ótimas, as pessoas procuram um produto ou serviço específico de cada vez.

Pesquise seu produto mais pesquisado e dedique uma página de destino a ele para aumentar as vendas. Se você oferece todos os tipos de equipamentos de caminhada e pesquisas dizem que suas botas de caminhada Trail Queen são as mais populares, crie uma página de destino especificamente para esse produto. Você também pode adicionar um link para botas relacionadas na parte inferior, para apresentar uma alternativa.

DICA : Constant Contact oferece páginas de destino compráveis ​​que funcionam como uma mini loja e permitem que os usuários comprem diretamente na página de destino. Essa é uma ótima maneira de começar a vender ou enviar promoções direcionadas para vender um produto ou serviço específico.

4. Landing pages para novos lançamentos

As empresas de sucesso inovam e reinventam constantemente seus produtos ou serviços. Isso significa lançar novos produtos ao longo do ano usando uma landing page para ter mais chances de conversões. Digamos que você possui uma padaria e apresenta uma nova categoria de muffins personalizados. Crie uma página de destino que permita que as pessoas personalizem e façam pedidos ali mesmo, em vez de navegar pelas suas deliciosas ofertas habituais e perdê-las no caminho.

5. Vendas e promoções

Vendas de feriados, liquidações, promoções especiais e ofertas VIP alcançam resultados maiores com páginas de destino dedicadas. Todo mundo adora um bom negócio, mas ninguém quer navegar por mil páginas ou produtos para chegar a essa mina de ouro. Facilite para seus clientes encontrar suas vendas e promoções com uma página de destino dedicada. Certifique-se de usar a cópia da página de destino que criará um senso de urgência nos visitantes da sua página de destino.

6. Doações e outras contribuições

Seja você uma organização sem fins lucrativos ou uma pequena empresa, doações e contribuições são importantes se você quiser fazer a diferença. Os botões de doação em sua página inicial podem se perder na multidão, portanto, desenvolver páginas de destino para campanhas de doação pode ajudá-lo a obter mais atenção. Você também pode vincular a um formulário de inscrição para voluntários.

7. Inscrições de eventos

Ambos os eventos online e offline são tão bem sucedidos quanto o número de pessoas que participam. Para fazer com que as pessoas se registrem e confirmem presença no seu próximo evento, crie uma página de destino do evento com ótimo conteúdo. Mantenha o formulário de inscrição curto e nítido, solicitando apenas as informações mais relevantes.

8. Formulários de captura de leads

Embora os formulários de captura de leads geralmente sejam apresentados como pop-ups, às vezes eles podem irritar seus clientes. Para manter os clientes inscritos na sua lista, crie uma campanha de marketing social e por e-mail que direcione os clientes para uma página de destino com um formulário de captura de leads.

9. Material para download

Você escreveu um novo e-book ou criou novos modelos? Quando se trata de pedir às pessoas que baixem um produto digital, uma landing page é sempre a melhor solução. Você obtém espaço para convencer o cliente em potencial por que ele precisa e mantém outras páginas do seu site com aparência nítida e clara.

Por exemplo, se você selecionou um guia para ideias de presentes de fim de ano, envie um e-mail com um trecho do conteúdo do e-book e ofereça aos clientes o e-book completo por meio de um botão de call-to-action. A página de destino pode incluir um pequeno artigo sobre a isca digital e fornecer o link de download.

10. Infográficos e vídeos

As pessoas estão procurando informações valiosas sobre uma ampla variedade de tópicos, todos os dias, em todo o mundo. Se você criou um infográfico ou um vídeo que pode ser um ótimo recurso para seu público-alvo, é hora de direcioná-los para uma página de destino.

O foco aqui é fazer com que as pessoas aprendam e se envolvam com sua marca . Por exemplo, se você criou um vídeo “Guia de 10 passos para marketing online”, crie uma página de destino com um resumo e incentive as pessoas a falar sobre seus maiores erros ou conquistas de marketing online.

Evite incluir mais de um call to action

Aqui está um ótimo exemplo de página de destino de um evento Animal Rescue. Ele permite que os visitantes do site se inscrevam no evento, além de informar claramente que podem adotar, doar ou ser voluntários no evento.

Adicionar todas essas informações à sua página inicial é um erro, pois atrapalha seu design e causa confusão. Também corre o risco de perder o impacto do evento.

Invista tempo e esforço para criar as melhores landing pages

As melhores páginas de destino nascem da atenção aos detalhes, um objetivo claro, muito pensamento e testes constantes . Você não precisa criar uma página de destino para tudo o que sua empresa oferece, mas ao criar uma, certifique-se de que ela seja impactante e faça com que as pessoas tomem a ação certa e convertam .