Você deve fazer 100% do seu SEO internamente?

A otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) está em constante mudança – principalmente porque os mecanismos de pesquisa desejam continuar oferecendo uma experiência de usuário aprimorada e mais personalizada sempre. As classificações da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), o tráfego, as conversões e o retorno do investimento (ROI) não são mais métricas estáticas. É provável que o desempenho dessas métricas principais mude a cada dia por vários motivos, alguns óbvios, enquanto outros são influenciados por vários fatores externos. A melhoria constante dessas métricas torna o SEO um processo contínuo, liderado por testes, monitoramento e análise contínuos.

“ Um bom trabalho de SEO só melhora com o tempo. São apenas os truques do mecanismo de pesquisa que precisam continuar mudando quando os algoritmos de classificação mudam .” –Jill Whalen

Hoje, SEO não é apenas um tópico de negócios em alta. É uma das pedras fundamentais de uma estratégia de marketing digital eficaz. Naturalmente, os líderes de negócios não devem avaliar o SEO apenas no que se refere a vendas potenciais e ROI, mas também em termos de alocação de recursos para obter retornos máximos. Assim, surge a pergunta: se você deve fazer 100% do seu SEO internamente ou considerar a terceirização.

Entendendo quando você deve gerenciar o SEO internamente

Começando com SEO? Ou talvez você não tenha obtido sucesso com sua última estratégia de SEO? Há uma razão pela qual você pode ficar tranquilo quanto ao SEO: as tendências mudam tão rapidamente que há espaço para que todos comecem do zero.

É justamente dito por Jordan Teicher, diretor de conteúdo @Contently:

“ SEO não é mais sobre manipular o sistema. É aprender a jogar de acordo com as regras .”

Em outras palavras, SEO não é apenas implementar os truques certos. Deve-se também entender como o Google e outros rastreadores mudam constantemente para colocar o melhor e mais relevanteconteúdo na frente dos leitores.

Antes de começar com o SEO interno, há duas considerações principais:

• Você tem as habilidades, conhecimentos e talentos certos para selecionar e gerenciar uma estratégia de SEO voltada para resultados?
• Qual é o seu orçamento? Se você é uma empresa iniciante ou uma pequena organização com um orçamento limitado e um site menos complexo, o SEO interno pode ser sua melhor aposta. É um método econômico, enquanto os resultados podem ser de longo alcance. E as razões são claras: as pequenas empresas são de escala menor, extremamente ágeis e altamente flexíveis.

Mas as pequenas empresas entendem as melhores práticas e táticas do setor para SEO eficaz?

De acordo com o The Manifest, no início 80 por cento das empresas com estratégias de SEO estão confiantes de que entendem as melhores práticas de SEO e a maioria conta com uma equipe interna para suas estratégias de SEO .

Fonte

Como tal, um grande segmento de pequenas empresas contrata uma equipe interna de SEO para gerenciar suas estratégias de marketing orgânico. De acordo com o Small Business SEO Statistics 2021 publicado pelo The Manifest, aproximadamente três quartos das pequenas empresas (70%) investem em uma equipe interna para construir uma estratégia de SEO eficaz que pode ajudar a aumentar sua visibilidade online.

Portanto, como proprietário de uma pequena empresa, se você deseja implementar as melhores práticas de SEO, é ideal ter uma equipe interna para criar uma estratégia de SEO de longo prazo bem-sucedida. No entanto, SEO é um processo contínuo e um investimento de longo prazo. Isso significa que leva tempo para criar e otimizar o conteúdo do site, melhorar as classificações da SERP e aumentar as conversões.

Mas o que torna uma estratégia de SEO bem-sucedida para pequenas empresas que se concentram na otimização interna? Idealmente, deve consistir em planejamento de longo prazo e definição de metas.

E não apenas pequenas empresas! O SEO interno pode ser o modelo de engajamento ideal, mesmo para empresas maiores com vários sites. Mas fazer SEO internamente significaria que você precisa contratar talentos dedicados para criar estratégias agressivas que gerem resultados. As empresas também precisam investir em ferramentas modernas e garantir que seus funcionários atualizem regularmente suas habilidades por meio de treinamento sobre as últimas tendências e melhores práticas.

Lembre-se, uma estrutura interna de SEO (com uma abordagem multidisciplinar) pode fazer ou quebrar o sucesso do seu site. Portanto, você precisa considerar vários fatores ao construir a estrutura interna de SEO da sua empresa.

Principais considerações no desenvolvimento de sua estrutura interna de SEO

Você quer fazer SEO internamente? Aqui estão algumas considerações importantes para desenvolver uma estrutura de SEO interna ideal.

1. Orçamento

O SEO interno significaria recrutar os melhores talentos, treiná-los regularmente e equipar a equipe com ferramentas avançadas para ajudar a criar e gerenciar uma estratégia de otimização eficaz. E aí vem a importância do orçamento: avalie o custo de contratação e retenção de uma equipe interna de SEO em relação ao faturamento da sua empresa. Vale a pena?

2. Tamanho da Empresa

O tamanho do seu negócio e a hierarquia organizacional também desempenham um papel fundamental na determinação da eficácia da sua estratégia de SEO. Para grandes empresas, com uma estrutura mais complexa e envolvimento de gerenciamento, pode ser um desafio dimensionar suas campanhas de SEO adequadamente. Isso pode afetar os resultados esperados da estratégia. Além disso, com muitas tarefas e áreas-chave de resultados (KRAs) em mãos, o SEO pode não ser a principal prioridade de sua equipe de marketing digital.

Para empresas menores com uma hierarquia mais ágil, é mais fácil implementar mudanças e acompanhar as atualizações mais recentes para obter resultados efetivos.

3. Como cada membro da equipe contribuirá para a estratégia de SEO

Se você deseja fazer SEO 100% internamente, é importante definir diretrizes claras sobre o que se espera de cada membro da equipe. Isso inclui determinar as funções específicas de um gerente de SEO, redator de conteúdo, especialista em SEO, construtor de links e gerente de mídia social.

4. Quem executará cada processo de SEO e como

Para uma estrutura interna de SEO bem-sucedida, é importante que cada membro da equipe assuma os processos e como eles serão executados. Defina diretrizes claras para cada um, incluindo como eles executam as tarefas, quais ferramentas precisam e a quem eles reportarão e com que frequência.

Para especialistas em SEO, processos e ferramentas para pesquisa de palavras-chave , otimização externa ou desenvolvimento de conteúdo devem estar em vigor.

Da mesma forma, os construtores de links devem ter ferramentas avançadas e práticas recomendadas à sua disposição para estabelecer links internos e externos.

5. Relatórios

A hierarquia de relatórios também deve ser claramente definida, incluindo quais parâmetros devem ser monitorados e relatados e em qual formato.

Benefícios do SEO interno

Existem várias vantagens de fazer SEO internamente – compare-as com a terceirização de uma agência de SEO e tome decisões informadas.

• Obtenha controle total do seu processo de SEO o tempo todo: esse é um dos principais motivos pelos quais muitas empresas optam por fazer SEO internamente – melhor controle do processo e maior transparência. Esteja você no comando de sua campanha de SEO ou tenha uma equipe interna dedicada, você pode acompanhar constantemente, implementar alterações e fazer melhorias. O SEO interno oferece mais flexibilidade.
• Tenha uma equipe dedicada para sua campanha de SEO: Com o SEO interno, você tem a garantia de ter um especialista em SEO totalmente imerso no gerenciamento de suas campanhas. Ao contrário das agências que têm centenas de projetos de SEO em mãos, é provável que você ou sua equipe interna dediquem mais tempo para construir uma estratégia de sucesso.
• Incentive a colaboração: sua equipe interna de SEO colaborará com outras equipes, como web design e desenvolvimento, publicidade pay-per-click (PPC), etc., para selecionar um plano de marketing eficaz que gere resultados.
• Obtenha soluções econômicas: a maioria das empresas considera o SEO interno mais econômico do que contratar uma agência. No entanto, isso depende. Para pequenas empresas que normalmente possuem um site, muitas vezes não é necessário contratar uma equipe inteira – a campanha de SEO pode ser gerenciada sozinha. Isso pode ajudar você a economizar mais dinheiro do que as taxas de uma agência de SEO. Mas para sites mais complexos e múltiplos, é essencial ter uma equipe dedicada gerenciando a campanha. Como tal, envolveria custos relacionados à contratação de uma equipe, seus salários e regalias, treinamento e desenvolvimento, bônus etc. Nesse caso, contratar uma agência seria mais econômico do que o SEO interno.

Desafios comuns do SEO interno

No entanto, o SEO interno nem sempre rende os frutos do seu trabalho com tanta facilidade. Aqui estão alguns dos desafios comuns que o gerenciamento interno de SEO pode trazer:

• Falta de direção: ao fazer SEO internamente, pode parecer que há tantas coisas para fazer, mas você não sabe por onde começar. Você pode ter ideias únicas, mas passa a maior parte do tempo gerenciando outras tarefas que não tem a chance de construir sua própria estratégia. Se você está gerenciando o SEO sozinho, a falta de direção e não definir os principais indicadores de desempenho (KPIs) corretos podem ser seus maiores desafios.
• Não acompanhar as últimas mudanças: Uma das principais fraquezas do SEO interno – esteja você fazendo isso sozinho ou com uma equipe interna – é que você pode perder o controle dos últimos desenvolvimentos e tendências no cenário do marketing digital. Operar dentro dos limites de uma empresa ou setor muitas vezes dificulta a compreensão do cenário maior à medida que ele muda.
• Lacuna de talentos: Outro grande desafio do SEO interno é não conseguir contratar todos os especialistas em SEO necessários para executar uma campanha de sucesso. Exceto para grandes empresas com um enorme orçamento de marketing, é praticamente impossível contratar especialistas individuais em design, desenvolvimento de conteúdo, construtores de links, gerenciamento de SEO etc. contratar uma equipe dedicada com tantos especialistas. Como alternativa, seu especialista em SEO interno precisa ser um mestre em todos esses campos, o que é bastante desafiador.

Se sua empresa está enfrentando os desafios internos de SEO mencionados acima, a terceirização pode ser uma boa escolha. A tabela a seguir define claramente as vantagens e limitações do SEO interno versus terceirização para uma agência:

Fonte

Um equilíbrio entre SEO interno e terceirização é o caminho a percorrer

Tendo em mente os desafios e complexidades que surgem ao fazer SEO internamente, é ideal encontrar um equilíbrio perfeito entre o gerenciamento interno e a terceirização para uma agência. Embora tarefas menores de SEO possam ser executadas internamente, geralmente é uma boa ideia terceirizar campanhas de SEO maiores e complexas para uma agência experiente. Eles têm profundo conhecimento e experiência em SEO – porque é o core business deles , não o seu.

Muitas boas agências de SEO acompanham as últimas tendências e práticas recomendadas do setor e podem implementar o mesmo para o seu negócio. Eles têm membros de equipe dedicados, ferramentas e acesso a recursos que ajudam a elaborar uma estratégia eficaz com base no entendimento do seu negócio. Muitas vezes, a terceirização para uma agência de SEO pode ser mais econômica do que o custo recorrente de contratar toda uma equipe de SEO.

Portanto, se você deseja ter mais controle sobre suas campanhas e, ao mesmo tempo, garantir melhores resultados, um equilíbrio ideal entre SEO interno e terceirização é o caminho a percorrer.