12 tendências importantes de PPC a serem observadas em 2021
Publicados: 2021-10-23A tecnologia avança dia a dia, sendo necessário que as marcas funcionem de acordo com as novas tendências. Ao compreender essas novas tendências de PPC, as marcas e os profissionais de marketing podem ficar à frente da concorrência e fornecer melhor ROI. Caso contrário, as empresas ficarão para trás daqueles que investiram tempo e recursos para acompanhar as últimas tendências.
Marcas e profissionais de marketing que desenvolvem as últimas tendências em sua estratégia de marketing atual atingirão seu público-alvo com mais facilidade e construirão relacionamentos que nutrem leads por meio do processo de vendas com mais eficiência. Sem mais delongas, vamos pular para as 12 tendências importantes de PPC a serem observadas em 2021.
NOTA: De acordo com as estatísticas , cerca de 50% das pessoas acessam as marcas diretamente dos links de anúncios pagos.
1- Anúncios de pesquisa responsivos (RSAs)
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O anúncio de pesquisa responsivo é um dos formatos de anúncio de pesquisa mais flexíveis do Google. Ele permite que o profissional de marketing crie um anúncio que mostra mais textos e mensagens mais relevantes para o cliente. Ao criar RSAs, você pode usar até 15 títulos exclusivos e quatro descrições. O Google então executa um teste e escolhe a melhor combinação de títulos e descrições que alcançará seu público-alvo.
Com RSAs, você pode criar anúncios para diferentes resoluções de tela, economizar tempo e dinheiro em testes que funcionam melhor para você, alcançar mais clientes em potencial e atrair mais cliques e conversões. O uso do RSAs tem vários benefícios e é por isso que os profissionais de marketing estão migrando para ele. Isso o torna um dos fatores mais modernos no marketing de PPC este ano.
2- Automação PPC
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A automação é considerada uma das maiores tendências entre muitas. O uso de ferramentas de aprendizado de máquina (ML) e inteligência artificial (IA) automatizou a carga de trabalho associada aos anúncios em mecanismos de pesquisa.
A prova propõe que a automação será utilizada para agilizar as campanhas de PPC e será prontamente recebida por especialistas em PPC para:
- Verifique a melhor estratégia de licitação para vários objetivos.
- Defina lances para obter o número de transformações que poderia ser razoavelmente esperado em um CPA objetivo definido.
- Atualize o CPC pesquisando lances de anúncios que provavelmente produzirão conversões.
- Pare de anúncios de baixo desempenho e concentre-se naqueles que criam os melhores resultados.
- Distinguir problemas de execução dentro dos dados.
- Produza promoções progressivamente dependendo do comportamento do cliente e do conteúdo do site.
- Produza relatórios de execução de anúncios conseqüentemente.
3- A diversificação se tornará mais importante
Em 2021, você deve expandir sua gama de habilidades e ir além da promoção do Google. Com maior variedade, você está se preparando para o sucesso. Ele permite que você supervisione seu alcance, gastos e mensagem.
A diversificação é vital se você precisa obter uma técnica de PPC vencedora. Dá agilidade, permitindo que você se coloque em uma posição extraordinária. Você pode lucrar com aberturas de escala adicionais enquanto reorganiza seu plano financeiro conforme suas necessidades mudam.
Para seguir essas tendências, teste plataformas diferentes. Uma parte deles incorpora YouTube, Facebook, Instagram, Twitter e TikTok.
4- Aproveite o poder dos dados originais
A forma como os anunciantes fornecem informações sofrerá interrupções este ano. A causa essencial são os avanços nas estratégias mundiais de proteção da privacidade de dados. Significa limitações aos dados de cookies de terceiros para qualquer navegador da Internet.
Você ainda pode ter acesso a informações valiosas, mesmo nesta cena. Significa apenas criar novas soluções que não dependam de cookies.
No entanto, ter dados primários implica em obter maior precisão. Você pode segmentá-los com mais opções de personalização.
5- Novas oportunidades no Instagram
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Cuidado com o Instagram, pois é uma das plataformas de mídia social pagas mais populares em 2021. A maioria dos profissionais de marketing concorda que não demorará muito para que a plataforma ofereça mais campanhas publicitárias. Eles usarão IGTV e Reels, pois estão adquirindo tráfego orgânico.
Formatos de anúncio como Histórias superaram as suposições da maioria dos publicitários. Com o envio de Reels, o Instagram deseja seguir os designs de promoção da TikTok.
6- Goodbye Data
A confusão de informações será, infelizmente, uma tendência exigente em 2021.
Entre o Google Ads restringir o acesso aos dados de pesquisa aos cookies de rastreamento indesejados, os profissionais de marketing devem se ajustar novamente de forma significativa.
Então, como os anunciantes PPC podem lidar com o sucesso nesse ambiente?
Informações imperfeitas ou incompletas não são a escolha preferida de ninguém, mas anunciantes experientes devem utilizar dados fragmentados para ver o sinal do ruído. Em vez de focar na perda, os profissionais de marketing precisam se concentrar no que têm agora e tirar o melhor proveito disso.
7- A estratégia geral se tornará mais valiosa
A indústria de PPC pode mudar rapidamente. Realizar o planejamento correto requer uma gama significativa de habilidades. Tenha uma visão criativa e, ao mesmo tempo, acompanhe sua capacidade de ver o quadro geral.
Reúna suas estratégias de PPC utilizando um tema comum. Garanta que cada anúncio e oferta vão falar para seu grupo de público específico.
Seu mercado é mais simples de atingir ao considerar suas práticas e preferências. Nunca dependa da diferença observada em seus dados acumulados. Sempre ajuste suas escolhas ao seu objetivo.
8- Mensagem de anúncio mais direcionada
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A viabilidade de sua mensagem de anúncio afeta em grande medida sua estratégia de PPC. Em 2021, os profissionais de marketing estão dando a isso uma prioridade mais alta do que a qualquer outro fator para compor um grande anúncio direcionado a um público-alvo específico. Para conseguir isso, você deve entender seu público como pessoas, em vez de dados.
Você pode obter tráfego perfeito no momento perfeito. Mas, se você não tiver a cópia certa de vendas, perderá a chance de atingir seu público-alvo. A criatividade pode aproximar seu público de sua marca e aumentar o engajamento. Portanto, a criação de uma mensagem de anúncio direcionada é outra tendência de tópico no mundo PPC este ano.
9- Ads Data Hub
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Com o anúncio do Google em 2020 de parar de permitir que pixels de terceiros rastreiem as campanhas do YouTube, o Ads Data Hub está no topo da lista de tendências de PPC em 2021. O Google tomou a decisão tendo em mente as preocupações com segurança e apresentou a alternativa para ajude os profissionais de marketing do YouTube a monitorar suas campanhas.
Com o Ads Data Hub do Google, você pode personalizar sua abordagem de medição de marketing de acordo com suas necessidades comerciais exclusivas. O Ads Data Hub ajudará os profissionais de marketing a entender a eficácia de seus anúncios em telas, incluindo dispositivos móveis, fornecendo relatórios e medições abrangentes, o que era uma limitação no caso da tecnologia de pixel.
10 - Ótima experiência móvel
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Em uma nova visão geral do mercado, os pesquisadores econômicos identificaram que mais de 27,6%, ou seja, US $ 2,4 bilhões, dos indivíduos compram online por meio de seus telefones celulares. Ao mesmo tempo, eles admitiram que voltam do site se ele demorar mais de 3 segundos para carregar. Portanto, para tornar sua promoção PPC mais eficaz e produtiva, você deve criar seu site tão bem que seu público possa acessá-lo em qualquer dispositivo, principalmente em telefones celulares.
11- Pesquisa de voz para campanhas PPC
Aqui estão algumas estatísticas que podem surpreendê-lo:
- Pelo menos 50% dos consumidores usarão as compras por voz até 2022
- As vendas do Voice Commerce chegarão a US $ 40 bilhões em 2022
- Espera-se que as receitas de anúncios baseados em voz cheguem a US $ 19 bilhões até 2022
Analisando esses números, você pode agora estar convencido de por que deveria olhar para as campanhas de pesquisa com base em voz, se ainda não o fez. Ao planejar sua campanha de PPC orientada para pesquisa por voz, lembre-se de três coisas em geral:
- Deve ser compatível com dispositivos móveis, já que a maior parte da pesquisa por voz vem de dispositivos móveis.
- Deve ser mais natural e em um estilo coloquial (palavras-chave de cauda longa).
- Deve ser orientado para perguntas e a maioria das pessoas faz perguntas ao usar a pesquisa por voz.
12- Anúncios em vídeo e PPC
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Para lhe dar uma medida de base, em 2022, o número de vídeos carregados na web a cada segundo ultrapassaria a marca de 1 milhão. Portanto, a oportunidade ideal para começar é agora.
Com a expansão das despesas de palavras-chave, seu ROI para PPC pode estar enfrentando uma inclinação descendente. Video Adwords são muito mais baratos, mas enfrentam menos concorrência. Além disso, um segmento consideravelmente mais exato pode ser focado com a configuração de anúncios em vídeo.
Os anúncios em vídeo podem ser pay-per-view ou PPC, dependendo da duração e do posicionamento.
Conclusão
Como profissional de marketing, você precisa incorporar essas “12 tendências importantes de PPC para observar em 2021” em sua estratégia de marketing para tirar o máximo proveito dela. Em 2021, IA e automação estão na vanguarda. Os profissionais de marketing estão mais focados na jornada do comprador. Você pode aplicar essas tendências e ver as mudanças em suas campanhas de marketing.