13 tipos de conteúdo favoritos do público para experimentar em 2022: parte 2

Na Parte 1 deste artigo, falamos sobre os seguintes tipos de conteúdo: blogs, vídeos, podcasts, infográficos, memes e postagens em redes sociais.

Esses são alguns dos tipos mais populares de conteúdo digital que garantem alto tráfego e aumentam o reconhecimento da sua marca.

No entanto, nesta parte, focaremos nos formatos que podem ajudar você a melhorar a geração de leads, acelerar a jornada de clientes em potencial pelo funil e incentivar a conversão.

Leia e anote!

7. e-books

Os eBooks são acessíveis (às vezes até gratuitos) e fáceis de ler e fornecem soluções acionáveis ​​de forma concentrada. Eles são como postagens de blog estendidas. De fato, muitos eBooks são, de fato, criados a partir de uma compilação de um post pilar e seu cluster de conteúdo correspondente.

Seu principal benefício para o usuário é que eles fornecem as informações necessárias de forma organizada e economizam tempo e esforço para procurá-las por conta própria.

Além disso, eles são convenientes. As pessoas os baixam em um dispositivo móvel ou em um eReader e os lêem em seu próprio ritmo. Eles podem voltar a eles sempre que quiserem, destacar passagens e até relê-las

Para as empresas, os eBooks são valiosos porque aumentam sua credibilidade e autoridade. Além disso, dependendo de como a empresa opta por distribuí-los, os livros podem ser uma fonte de renda e contribuir para sua receita ou podem ser usados ​​como isca digital (um brinde) e atrair novos clientes.

Em suma, se você já está fazendo marketing de conteúdo, os eBooks são um tipo de conteúdo que você pode criar com o mínimo de esforço para um alto ROI.

8. Documentos técnicos

Os whitepapers são um tipo de conteúdo que permite educar seus clientes sobre os benefícios do seu produto, explicar como ele funciona e ensiná-los a usá-lo.

Eles são, na maioria das vezes, favorecidos pelos melhores clientes em potencial que estão realmente interessados ​​no que você tem a oferecer e querem entender melhor se o seu produto é adequado para as necessidades deles.

Embora os whitepapers sejam considerados mais uma documentação da empresa e do produto, eles ainda são uma ferramenta de marketing, portanto, devem ser abordados de acordo.

Além disso, eles devem ser posicionados adequadamente no funil de marketing e apresentados ao tipo certo de público que os apreciará e se beneficiará com a leitura.

Vale ressaltar que os whitepapers não são tão populares quanto o conteúdo do topo do funil, voltado para um público amplo e que promove a conscientização. No entanto, seu escopo estreito define seu valor, pois podem persuadir um cliente em potencial a converter.

9. Estudos de caso

Embora a maioria das empresas crie estudos de caso, de certa forma, eles ainda são um tipo de conteúdo subestimado.

Isso porque as empresas não conseguem perceber seu verdadeiro potencial de marketing e seu poder de atrair o público certo.

Aqui está o porquê.

Os estudos de caso são, na maioria das vezes, abordados como um formato em que você lista fatos e dados brutos – a empresa escolhe um cliente e resume quais resultados a equipe os ajudou a alcançar.

Isso é ótimo. No entanto, o que as pessoas realmente desejam não é apenas o sucesso, mas a história por trás dele.

A chave está no nome – estudo de caso – não parece emocionante? Como se ele fornecesse conteúdo dos bastidores, algo extraordinário e uma visão detalhada do que a empresa faz para ajudar seus clientes. De certa forma, esse é o gênero crime-mistério-suspense-drama do marketing de conteúdo.

E esse é o tipo de história que você precisa contar.

Claro, isso não significa que você tenha necessariamente que adicionar muito drama, você não está escrevendo para Cold Case ou CSI: Miami . No entanto, se você apresentar ao cliente seus pontos problemáticos e problemas relacionáveis, focar nos desafios que a equipe encontrou ao corrigi-los e adicionar uma pitada de suspense, poderá criar uma ação de negócios real.

Dessa forma, o potencial cliente se identificará com o cliente e, ao mesmo tempo, se sentirá como se estivesse ali junto com a equipe do caso.

É assim que você constrói uma conexão.

E é isso que as pessoas adoram nos estudos de caso.

10. Webinars

Webinars são tendências em todos os setores. Eles fornecem uma maneira fácil e eficaz para as pessoas aprenderem novas informações sobre tópicos em que estão interessadas e colaborarem.

Além disso, devido ao seu formato digital, os webinars podem ser (e geralmente são) gravados e o vídeo é disponibilizado aos participantes após o evento. Dessa forma, as pessoas podem voltar aos momentos que acharam mais interessantes, assisti-los novamente e maximizar o valor.

As razões pelas quais as pessoas gostam de webinars são muito semelhantes àquelas pelas quais assistem a vídeos.

No entanto, além disso, esse formato fornece informações direcionadas e concentradas e, ao mesmo tempo, permite uma abordagem pessoal, pois os participantes podem interagir com o palestrante e entre si.

Isso enriquece a experiência do usuário e aumenta o valor do conteúdo.

Além disso, são convenientes porque retêm a experiência pessoal e o contato humano de eventos offline ao vivo, mas, ao mesmo tempo, não exigem que o visitante saia do conforto de sua casa ou escritório. Você obtém os benefícios sem o incômodo.

Para as empresas, os webinars são uma ótima maneira de gerar leads de alta qualidade, conhecer clientes em potencial e conhecê-los.

Ao mesmo tempo, eles podem contribuir para sua credibilidade como especialista do setor e atrair novos clientes.

11. Conteúdo de liderança de pensamento

Uma das desvantagens do conteúdo digital é que, por mais original que seja, ele permanece fresco e novo por um período muito curto de tempo. A informação online se espalha como um incêndio e, se você olhar de perto, descobrirá que, embora pareça haver uma diversidade de opiniões e fontes, muitas delas falam sobre as mesmas coisas com palavras diferentes.

É por isso que a comunidade digital valoriza os líderes de pensamento. Eles se destacam e se destacam ao introduzir novas ideias e novas maneiras de ver as coisas. E não tem medo de agitar as coisas e quebrar os estereótipos da indústria.

Sempre que uma empresa ou uma figura pública constrói um nome como alguém que publica regularmente conteúdo interessante, controverso, instigante e/ou inovador, eles tendem a construir um grande número de seguidores e inimigos, que estão ansiosos para ouvir mais.

Tenha em mente, porém, que o objetivo não é introduzir ideias escandalosas e provocativas apenas para chamar a atenção do público. As pessoas perdem rapidamente o interesse por esse tipo de coisa e isso pode até afastar seu público fiel.

No entanto, se você acha que está realmente à altura da tarefa e tem algo novo, intrigante e valioso a dizer, experimente esse tipo de conteúdo.

12. E-mails

E-mails são um tipo de conteúdo favorito de todos os tempos.

E embora ao longo dos anos, as pessoas tenham se tornado um pouco cautelosas com o email marketing, ele ainda continua sendo um dos principais canais de comunicação mais populares para as empresas.

A chave para campanhas de e-mail bem-sucedidas que não incomodam seu público é pesquisar os dados e descobrir com que tipo de mensagens seus clientes mais se envolvem.

Se você perceber que um boletim informativo é valioso para você, mas vai diretamente para a lixeira da maior parte da sua lista de e-mails, você deve repensar, reestruturar ou aposentá-lo.

Invista tempo suficiente na construção de seu funil de marketing por e-mail e lembre-se de que não há vergonha em enviar principalmente e-mails de serviço se seus clientes não quiserem mais nada. Na verdade, se você aproveitá-los ao máximo, eles podem ser uma ferramenta poderosa em sua estratégia de marketing pós-compra. Eles podem ajudá-lo a fornecer um UX de alto nível e promover a retenção.

Além disso, você deve se certificar de que sua lista de e-mail seja de alta qualidade e segmentada adequadamente – se você enviar os e-mails errados para as pessoas erradas, você simplesmente não poderá ganhar.

Simplificando, se você tiver algo valioso a oferecer, o público o receberá em sua caixa de entrada. É o spam que afasta as pessoas.

13. Cursos Online

Os cursos online estão na moda agora. Praticamente, todo mundo online já fez algum tipo de aula online e tem uma conta na Udemy com uma lista de desejos cada vez maior.

Esse tipo de conteúdo oferece aos usuários uma maneira fácil e acessível de aprender novas habilidades, crescer pessoal e profissionalmente e se desenvolver.

E embora a maioria das informações que os cursos oferecem esteja disponível gratuitamente online, as pessoas ainda estão dispostas a pagar por elas por causa da estrutura e organização que recebem em troca (e, ocasionalmente, por causa do certificado).

Para as empresas, a criação de cursos on-line cria autoridade, cria conscientização e as pinta como um provedor experiente e competente em quem o cliente pode confiar.

Uma vez que as pessoas começam a vê-lo como um especialista em seu setor e nicho, sua credibilidade aumenta e os clientes em potencial são mais propensos a escolher você em vez dos concorrentes - porque você mostrou que sabe o que está fazendo e sabe bem. .

Resultado final

Aí estão – 13 dos tipos de conteúdo mais favoritos do público.

Você pode brincar com eles, testar o que seus clientes gostam e se envolver, e ver quais formatos permitem que você transmita melhor sua mensagem.

Claro, você não precisa pular para criar todos eles. Primeiro, você deve pesquisar quais são mais prováveis ​​de atrair a atenção do seu público e começar com eles.

Depois de aprimorar sua estratégia de conteúdo, você pode experimentar o resto e expandir seu alcance, reconhecimento e tráfego.

No entanto, não se esqueça de que o verdadeiro propósito do conteúdo é ajudá-lo a construir um relacionamento forte com seus clientes e conhecê-los melhor.