15 métricas cruciais para medir seu sucesso em SEO

SEO é a palavra de ordem perene do mundo online. Mesmo um novato no bloco sabe que a otimização é a receita para o sucesso do SEO. Mas como você otimiza continuamente seu site sem conhecer suas falhas?

Você pode fazer isso rastreando certas métricas de SEO e reotimizando-as. Sim, vamos chamá-lo de Otimização dentro de Otimização. Afinal, não é esse o nome do jogo, pessoal?

Aqui, falamos sobre os 15 KPIs que você deve monitorar, medir e modernizar para se tornar o Rei do SEO Jungle.

1. Tráfego Orgânico

As visitas que você recebe de mecanismos de pesquisa como o Google são tráfego orgânico. Muitas vezes, o tráfego orgânico é resultado do reconhecimento da marca. Este Key Performance Indicator (KPI) é crucial do ponto de vista de um Search Engine Optimizer, pois exibir seu site para o público certo é uma das tarefas mais difíceis no mundo do SEO.

A forma ideal de acompanhar essa métrica é usando a ferramenta Google Analytics. Primeiro, faça login no seu painel do Google Analytics. Selecione a opção Visão geral na guia Público. Clique em 'Adicionar Segmento' e selecione a opção 'Tráfego Orgânico' e pronto!

2. Taxa de rejeição

A taxa de rejeição é a porcentagem de visitantes que saem do seu site depois de visualizar apenas uma página. De um modo geral, quanto menor a taxa de rejeição, melhor o SEO do seu site.

Se a sua taxa de rejeição estiver entre 40-60%, você está pronto para ir. No entanto, se a taxa exceder a marca de 60%, talvez seja necessário retrabalhar seu jogo de SEO. A taxa de rejeição informa que sua página pode não ser altamente relevante para a consulta em questão, pois os usuários saem do site sem realizar nenhuma ação ou qualquer outra coisa.

O Google Analytics calcula a taxa de rejeição dividindo o número de sessões não interativas pelo número total de sessões.

3. Velocidade de carregamento da página

Talvez o fator mais destrutivo para o SEO do seu site seja o tempo de carregamento da página lento.

O tempo de carregamento lento da página afeta quase todas as métricas que contribuem para um SEO bem-sucedido.

A velocidade de carregamento da sua página se correlaciona com a taxa de rejeição mais do que qualquer outra coisa. Quanto mais tempo sua página demorar para carregar, maior será sua taxa de rejeição. Se as páginas do seu site demorarem mais de 2 segundos para carregar, é hora de analisar e corrigir o problema.

Você pode ter uma linha de produtos incrível. Mas se suas páginas demorarem "para sempre" para carregar, isso prejudicará muito suas conversões, a menos que você seja uma empresa do tipo Apple.

4. Tempo de permanência

As pessoas muitas vezes se confundem entre o tempo de permanência e a taxa de rejeição. Tempo de permanência é a quantidade de tempo que um usuário gasta em seu site antes de voltar para a página de resultados do mecanismo de pesquisa. Por outro lado, a taxa de rejeição é a porcentagem de sessões de uma única página. Se eles retornam aos SERPs ou fecham o navegador, não importa.

Agora, por que o Tempo de Habitação é importante? O Dwelling Time sinaliza aos motores de busca que o conteúdo é benéfico para os usuários.

À primeira vista, o Dwelling Time não é um fator de classificação para o Google. No entanto, os principais mecanismos de pesquisa permanecem calados por muito tempo sobre o peso do Dwelling Time na decisão do sucesso do SEO.

A referência mais próxima ao significado de Dwelling Time é o discurso de Nick Frost (chefe do Google Brain) em uma conferência de 2017. Seu discurso insinuou a consideração do Google do Dwelling Time para rankings.

5. Profundidade de rolagem

Decidir sobre a qualidade do seu tráfego é uma das tarefas cruciais em SEO. A análise de profundidade de rolagem é uma métrica que informa o quão engajados seus usuários estão com seu conteúdo.

A análise de profundidade de rolagem é semelhante a observar o comportamento de navegação de um usuário sentado ao lado dele. Essa métrica é muito útil para descobrir quanto de uma página foi visualizada por um usuário.

Quanto mais os usuários se aprofundam, mais engajados eles ficam. Essa métrica funciona muito bem para postagens de blog. Embora seja possível fazer análises de profundidade de rolagem vertical e horizontal, a primeira é mais comum e pragmática. Você pode acompanhar essa métrica por meio do Gerenciador de tags do Google.

6. Visitantes que retornam

Este KPI é útil para determinar o quão bom você é em reter o público. Você pode agrupar seu público com base no número de visitas, ou seja, Grupo 1 (2-5 visitas), Grupo 2 (5-10 visitas), Grupo 3 (mais de dez visitas).

Agora, para o Google, se uma pessoa revisita um site dentro de dois anos, ela é um visitante recorrente. Ter um bom número de visitantes recorrentes é um sinal de que você tem seguidores leais.

Quanto mais seu público se tornar fiel a você, maiores serão as chances de eles falarem sobre você em fóruns públicos, mídias sociais, etc.

Clique na opção Comportamento em 'Público' em sua ferramenta Google Analytics para acompanhar este KPI. Em seguida, clique na opção 'Novo vs. Retornando'. Uma tabela aparecerá com todos os detalhes necessários.

7. Dificuldade da palavra-chave

Essa métrica é encontrar a competitividade de suas palavras-chave. Lembre-se de que o recurso 'Competição' do Planejador de palavras-chave do Google não tem nada a ver com a Dificuldade de palavras-chave. Se uma palavra-chave específica estiver machucada e desgastada, será uma tarefa árdua para você ter uma classificação alta para essa palavra.

Esse KPI é essencial para descobrir as melhores palavras-chave para sua estratégia de SEO. A métrica ajudará você a restringir as palavras-chave menos competitivas, mas com um alto volume de pesquisa.

Existem várias ferramentas para determinar a dificuldade das palavras-chave. Alguns deles são gratuitos. Ahrefs é uma dessas ferramentas. A ferramenta mede a dificuldade da palavra-chave em uma escala de 0 a 100. Ele também informará quantos backlinks você precisará para classificar entre os 10 melhores.

8. Taxa de cliques

Em poucas palavras, essa métrica é encontrar a eficácia de suas listagens. Ao medir a frequência com que suas listagens são clicadas pelos usuários, pode-se encontrar a taxa de cliques (CTR) de uma campanha.

Por exemplo, se sua campanha obtiver 500 cliques de 5.000 impressões, 10% será sua CTR.

A CTR continua sendo um fator chave de classificação para os mecanismos de pesquisa, pois informa que os links atendem efetivamente às consultas dos usuários. Se seus links não gerarem um número considerável de cliques, os mecanismos de pesquisa concluirão que eles não atendem às necessidades dos usuários. Portanto, isso o puxará para baixo na escada de classificação.

9. Duração da Sessão

A duração da sessão é o tempo total que um visitante passa em seu site durante uma visita específica. Isso inclui visitas a várias páginas em seu site.

Você pode acompanhar facilmente esse KPI em sua ferramenta Google Analytics. Essa métrica é fundamental, pois identifica os clientes em potencial que têm potencial para se tornarem seus clientes/clientes. Porque quanto mais você fizer com que seus usuários permaneçam em seu site, maior será a probabilidade de eles comprarem seus produtos ou serviços.

Duração de sessão ruim é um sinal claro de que você precisa melhorar sua estratégia de conteúdo. Às vezes, a baixa duração da sessão é um efeito colateral da má otimização de palavras-chave. Certifique-se de que seu site não seja classificado por palavras-chave erradas.

10. Principais páginas de saída

Como o nome sugere, as últimas páginas que os pesquisadores visitam antes de sair do seu site são as principais páginas de saída. Identificar as páginas que fazem com que seus visitantes fujam é vital para otimizar sua estratégia de SEO.

Essa métrica mostrará o quão boa é sua estratégia de conteúdo. Preste atenção às páginas onde seus visitantes se afastam. Agora, essas páginas são as que gritam por ajuda.

Coloque-se no lugar de seus visitantes e percorra as principais páginas de saída. Descubra por que as páginas não são atraentes para você. Faça alterações relevantes e verifique se o público se comporta da mesma forma com essas páginas. Enxágue e repita até que as melhorias comecem a aparecer.

11. Backlinks

Dentro deste KPI, existem vários fatores que você deve considerar. Para começar, preste atenção ao número total de backlinks que você possui. Ter um grande número de backlinks de sites relevantes diz aos mecanismos de pesquisa que o seu site é realmente um bom site. Lembre-se: Quando se trata de backlinks, coloque a qualidade antes da quantidade.

Em seguida vem o número de domínios que se referem ao seu site. Seria melhor se você também caçasse os links tóxicos e quebrados. Enquanto os links quebrados interferem na experiência de navegação de seus usuários, o primeiro fará com que o Google marque você como A Bad Egg.

12. Relatório de usabilidade móvel

Abrace o celular ou falhe. Sim, você leu certo. Não é nenhum segredo que o tráfego móvel ultrapassou o tráfego de desktop. De acordo com a Perficient, os telefones celulares respondem por 61% das visitas aos sites dos EUA em 2020. Em 2019, o número foi de 57%.

Portanto, é prudente prestar muita atenção em como seu público interage com seu site para dispositivos móveis. Vá para a opção Usabilidade móvel na guia Aprimoramentos no painel do Google Search Console.

O Google irá dizer-lhe onde o seu site se destaca e onde ele está em branco. Por exemplo, se determinado texto for muito pequeno para os olhos, o console informará o número de páginas com o problema.

Ele também sinalizará outros problemas comuns, como "Conteúdo mais amplo que a tela" e "Elementos clicáveis ​​muito próximos".

13. Postagens mais visualizadas

Saber o que ressoa com seu público é essencial para se manter relevante no jogo de SEO.

Falando francamente, ninguém sabe ao certo o que faz o público ficar grudado em um site. Talvez o tipo de conteúdo vincule o público, ou talvez o formato de infográfico atraente que os faça investir.

Se você identificar as postagens que deixam seu público viciado, poderá imitar o conteúdo e obter mais atenção em seu site.

Essa métrica também mostrará as postagens do blog que não conseguem atrair a atenção do seu público. Ficar de olho nesse KPI ajudará você a otimizar sua campanha de SEO. Uma das ferramentas mais usadas para encontrar o conteúdo mais visto é o Google Analytics.

14. Fragmentos em Destaque

Quer mais conversões? Quer um CTR alto? Quer mais reconhecimento da marca? Quer construir credibilidade? Quer se destacar no meio da multidão? A resposta é snippets em destaque.

Os snippets em destaque ocupam um espaço enorme, especialmente nas telas dos telefones celulares e, portanto, obtêm uma alta CTR.

Aqui estão alguns dados para mostrar a importância dos snippets em destaque. Cerca de 65% das buscas feitas no Google terminaram sem um clique. Uma porcentagem considerável desse número pode ser atribuída a snippets em destaque.

Especialistas reclamam que o motivo do aumento das buscas sem cliques são os métodos de canibalização de cliques adotados pelo Google. As pesquisas com zero clique ocorrem principalmente quando as consultas dos usuários são abordadas diretamente na página de resultados.

Existem ferramentas como o SEMrush para identificar quais consultas de pesquisa resultam em snippets em destaque. O Google Search Console é uma ferramenta gratuita para rastrear snippets em destaque.

15. Custo por clique (CPC)

Essa métrica é para aqueles que preferem serviços de marketing pagos. Saber quanto você está pagando por cada clique que seu anúncio recebe é crucial. Se o CPC for baixo, sua campanha publicitária está no ponto. Se for alto, não adianta continuar a campanha.

Agora, o CPC funciona de maneira diferente para diferentes setores. Para pessoas jurídicas, o CPC médio é de US$ 5,88. Por outro lado, o CPC médio para o setor de serviços de namoro é de US$ 0,19.

O acompanhamento do CPC ajuda você a ficar dentro do seu orçamento. A métrica oferece controle ideal sobre seu orçamento de publicidade.

Sobre o autor

Joseph Schneider é o Diretor de Marketing da Haitna. Ele é apaixonado por escrever conteúdo relacionado à otimização de mecanismos de pesquisa, marketing de mídia social e marketing de influenciadores com a esperança de fazer a diferença e contribuir para o crescimento de seus negócios