Como promover seu conteúdo no Twitter

O alcance orgânico nas mídias sociais está gradualmente se extinguindo. Ele caiu no Facebook em mais de 50% em apenas dois anos e provavelmente enfrentará o mesmo destino em redes como o Twitter.

Com seu declínio, mais e mais profissionais de marketing enfrentam o desafio de como promover conteúdo no Twitter. Qualquer profissional de marketing que tenha o conhecimento mais básico do espaço digital sabe que o Twitter é inestimável para maximizar a exposição do conteúdo ao seu público, e é por isso que essa é uma questão tão urgente.

Seja promovendo as próprias contas do Twitter ou blogs, postagens e outras atualizações, está claro que estabelecer uma presença efetiva na plataforma social agora requer uma combinação de métodos orgânicos testados e comprovados, além de táticas pagas.

Para isso, compilamos uma lista com 7 dicas incríveis que ajudarão você a desenvolver uma estratégia de promoção híbrida paga/orgânica. Continue lendo para saber mais sobre como promover seu conteúdo no Twitter para que seus esforços de produção de conteúdo não sejam desperdiçados.

1. Acompanhar o engajamento

Embora o alcance orgânico provavelmente comece a cair no Twitter, por enquanto, as táticas orgânicas ainda são uma parte importante da promoção no Twitter.

Encontrar os melhores momentos para promover o conteúdo é essencial. Para fazer isso, consulte seu painel do Twitter e acompanhe os níveis de engajamento. Você deve procurar dias/horários em que sua rede está mais ativa.

Programe seus tweets em torno de picos de atividade em seu feed do Twitter.

Aumente o engajamento do seu tweet postando atualizações logo antes ou logo após a hora para aproveitar os usuários que estão verificando seus feeds sociais antes ou depois de compromissos ou reuniões.

2. Entre em contato com influenciadores

Qualquer discussão sobre como promover seu conteúdo no Twitter é incompleta sem mencionar influenciadores.

Se você puder se conectar com influenciadores em seu setor, poderá ampliar o alcance do seu conteúdo aproveitando as redes deles e a sua. Para identificar influenciadores em seu setor, use ferramentas gratuitas como Topsy , Feedly ou Buzzsumo . Outra ferramenta útil para encontrar usuários influentes no Twitter é o Tweetdeck, que também é gratuito.

Depois de identificar os influenciadores, procure maneiras de obter seu conteúdo nas redes deles. Um bom método é tweetar ou entrar em contato com um influenciador que você citou em uma de suas peças de conteúdo. Muitas vezes, será um relacionamento de dar e receber, então tente descobrir maneiras criativas de promoção cruzada que sejam mutuamente benéficas. Por exemplo, forneça um link para o site de um influenciador em troca de um tweet com um link para seu artigo e uma menção. Os limites desses relacionamentos são infinitos, dependendo do esforço que você está disposto a fazer para promover no Twitter.

3. Use anúncios do Twitter e táticas pagas

Embora ainda não seja tão avançada quanto o Facebook, a publicidade no Twitter está ganhando força significativa. Apesar da diminuição do alcance orgânico, as opções pagas no Twitter estão se tornando mais atraentes para os profissionais de marketing desde que a rede social intensificou seu jogo depois de abrir o capital na tentativa de monetizar ainda mais.

Atualmente, incorporar táticas pagas em sua estratégia do Twitter é ótimo tanto para a promoção de conteúdo quanto para a promoção de contas do Twitter. Para profissionais de marketing que lutam para promover conteúdo no Twitter, execute Tweets Promovidos. Deixe campanhas de conta promovida para construção de público ou construção de comunidade.

Dependendo do seu setor ou nicho, você pode ver mais interação de tweets da segmentação por palavras-chave em vez da segmentação por identificador ou concorrente. Se você não tiver certeza de qual tipo de segmentação é ideal para sua empresa, crie tweets diferentes com diferentes alvos. Acompanhe o desempenho deles e otimize suas construções futuras. Sempre execute de três a quatro variações de tweet para cada tipo de segmentação.

Outro tipo de bloco de anúncios que oferece suporte à promoção de conteúdo é o Website Card. Os Website Cards do Twitter contêm um botão de CTA para download direto. Apesar de sua crescente popularidade, os Website Cards recebem menos cliques, mas mais impressões do que outros blocos de anúncios no Twitter. Como o Website Card é um bloco de anúncios muito visível, menos pessoas se envolverão com a oferta. Dito isso, os resultados variam de empresa para empresa, então teste você mesmo os Twitter Cards. Não importa qual bloco de anúncios você execute no Twitter, certifique-se de que ele inclua textos atraentes, imagens e um CTA forte.

4. Desenvolva um calendário de postagem

Os calendários de conteúdo podem ajudá-lo a planejar e pré-programar tweets e atualizações de uma maneira que corresponda ao seu cronograma de produção. Ao desenvolver um calendário de conteúdo, certifique-se de incluir uma seção sobre promoção de mídia social que inclua texto de Tweet e hashtags relevantes.

Embora o agendamento seja importante, você deve deixar espaço para flexibilidade em seu calendário para poder reagir ou comentar eventos em tempo real. Planeje cerca de quatro tweets programados e duas a três interações em tempo real por dia. As interações em tempo real podem incluir retuítes, favoritos, bate-papos no Twitter e muito mais. Configurar seu calendário dessa maneira permitirá que você mantenha um novo pipeline de conteúdo valioso, além de oferecer a capacidade de envolver seu público em tempo real.

Embora seu calendário de conteúdo afete seu comportamento no Twitter, como mencionado acima, é importante que você seja flexível o suficiente para comentar eventos em tempo real. O Twitter é orientado por tendências, então você deve estar constantemente monitorando e procurando oportunidades para capitalizar as tendências e se envolver na conversa. Consulte suas "Tendências" (recomendações) no lado esquerdo do seu feed inicial e incorpore essas palavras-chave e hashtags ao twittar (se forem relevantes/apropriadas).

Aproveitando as ferramentas mencionadas acima (Tweetdeck, Buzzsumo, Feedly, Topsy) e outras como Google Alerts também pode ajudá-lo a identificar tendências oportunas que sejam relevantes para seu setor, clientes ou negócios para que você possa comentar.

6. Formate os tweets corretamente

Embora não seja o método mais inovador para promover no Twitter, formatar seus Tweets corretamente é essencial.

Usar os parâmetros certos pode aumentar significativamente o engajamento, pois ajudam a aumentar a exposição, a visibilidade e o interesse.

Recomendamos tweetar com 100 caracteres (sem incluir hashtags), incluindo uma imagem, menção (@), link, além de duas a três hashtags.

7. Hashtags de pesquisa

Tenha absoluta certeza sobre o contexto de uma hashtag antes de usá-la em um de seus Tweets. Caso contrário, os resultados podem ser catastróficos (olhando para você, Celeb Boutique e DiGiorno -- para mais hashtags transformadas em bashtags, clique aqui)

Pesquise todas as hashtags antes de usar.

Clique na hashtag diretamente ou digite a hashtag na barra de pesquisa do Twitter para ver seu histórico e entender melhor seu contexto. Evite hashtags comemorativas ou hashtags usadas em memoriam, pois tentar capitalizá-las para fins de marca/negócios não é apenas de mau gosto, mas definitivamente sairá pela culatra.

O futuro da promoção no Twitter: rumo a um modelo "Pay To Play"

Abordar como promover conteúdo no Twitter de uma forma que aumente a conscientização e gere engajamento não é tão simples quanto costumava ser. Com o alcance orgânico provavelmente diminuindo em um futuro próximo, a promoção no Twitter se tornará mais um jogo "pago para jogar" e, honestamente, prefiro jogar erfahren Sie mehr uber Roulette . Atualmente, a melhor prática é promover usando uma combinação de táticas orgânicas e pagas para maximizar seu alcance. Ter uma estratégia paga já em vigor lhe dará uma vantagem para quando o alcance orgânico eventualmente se tornar ineficaz e as táticas pagas se tornarem uma necessidade.

^{* Imagem do líder com foto de mkhmarketing}