7 dicas para ajudá-lo a impulsionar seu conteúdo no LinkedIn

Como a principal plataforma de rede entre empresas, o LinkedIn pode ter um tremendo impacto para marcas em setores de todos os tipos. Desde o reconhecimento da marca até a aquisição de leads e muito mais, ele apresenta várias opções para segmentar dados demográficos específicos e impulsionar os esforços de marketing de mídia social.

Com as opções de publicidade do LinkedIn se tornando muito mais eficazes ultimamente, as marcas são inteligentes em incluí-las em sua estratégia geral de marketing do LinkedIn. E, com o alcance orgânico nas redes de mídia social marcado para diminuir (talvez até desaparecer) em um futuro próximo, experimentar os métodos de promoção do LinkedIn desde o início é uma boa ideia.

Atualmente, o principal problema enfrentado por muitos profissionais de marketing no LinkedIn é como, especificamente, eles podem aproveitar a rede para promover seu conteúdo. Com o recente lançamento do LinkedIn Publishing , parece que a rede B2B está ciente desse desafio e procura fornecer maneiras de facilitar a promoção de conteúdo. E com mais opções que provavelmente surgirão para publicidade no LinkedIn, os profissionais de marketing precisarão de um plano de jogo sólido para romper o barulho.

Para isso, compilamos uma lista de dicas para ajudar seus esforços de promoção no LinkedIn a elevar seu conteúdo - e sua marca - para o próximo nível. Ao usar essas táticas orgânicas e pagas, você pode impulsionar sua estratégia de marketing do LinkedIn e maximizar o impacto do seu conteúdo.

1. Acompanhe e aproveite o engajamento

Como uma plataforma B2B, o LinkedIn tende a ser ativo em horários específicos durante a semana. Se você está apenas se aventurando na promoção do LinkedIn, comece postando às 6h, 12h e 19h. Acompanhe seu envolvimento nas análises do LinkedIn para determinar quais atualizações recebem o maior nível de interação de sua comunidade. Aumente o engajamento de suas postagens agendando suas atualizações logo antes ou logo após a hora para aproveitar os usuários que estão verificando seus feeds sociais pouco antes ou logo após compromissos ou reuniões.

2. Coloque a publicidade paga do Linkedin na mistura

Considere incorporar táticas pagas em sua estratégia do LinkedIn, mas teste cada construção de acordo. As atualizações patrocinadas são ideais para compartilhar e promover seu conteúdo original. Eles também são ótimos para aumentar a visibilidade do que você publica. Direcione suas atualizações de acordo com o tipo de oferta e o setor.

Além de executar as Atualizações patrocinadas, o LinkedIn também possui uma plataforma de anúncios de autoatendimento. No entanto, esta plataforma de publicidade do LinkedIn contém apenas inventário remanescente. O espaço do anúncio em si é inferior ao premium. Dito isso, a segmentação do LinkedIn é bastante avançada - independentemente do tipo de anúncio. Você pode filtrar sua segmentação por função, setor, tamanho da empresa, nome da empresa, função da função e muito mais para encontrar facilmente seu ponto ideal.

Fonte: Marketing de conteúdo do LinkedIn3. Tenha um plano editorial

Um calendário de conteúdo pode ajudar na sua estratégia de marketing do LinkedIn. Ao desenvolver uma estratégia editorial, você deve incluir um plano de promoção do LinkedIn (junto com planos para outras plataformas de mídia social). No entanto, sempre deixe espaço para flexibilidade para que você possa capitalizar questões atuais, notícias e tendências. Embora seu calendário afete a frequência de suas atualizações do LinkedIn, você deve postar cerca de uma vez por dia.

4. Compartilhe o tipo certo de conteúdo

Um dos aspectos mais importantes da promoção de conteúdo no LinkedIn é garantir que você esteja publicando o tipo certo de conteúdo. A rede se presta melhor a certos tipos de conteúdo do que a outros, e você deve considerar isso ao desenvolver uma estratégia de promoção do LinkedIn.

Compartilhe:

• Conteúdo relevante e envolvente (dicas, listas, postagens com CTAs fortes)
• e-books
• Estudos de caso, relatórios ou white papers
• Oportunidades de emprego

Evite compartilhar:

• Atualizações com perguntas
• Vídeos
• Atualizações carregadas de emoção - o tom no LinkedIn é uniforme e profissional

5. Formate suas atualizações corretamente

Usar a formatação adequada ao postar é um aspecto simples, mas muitas vezes esquecido, da promoção eficaz do LinkedIn. Usando os seguintes parâmetros, você pode ajudar a aumentar seu alcance e melhorar seus esforços de marketing no LinkedIn:

• Mais de 100 caracteres
• Inclua um breve resumo sobre o que é sua postagem no LinkedIn, mesmo que você esteja apenas selecionando o artigo
• Incluir imagens
• Links - como o Facebook, você pode usar uma visualização de link nas atualizações do LinkedIn

6. Coloque sua equipe a bordo

Uma prática de promoção do LinkedIn que a maioria das organizações não inclui como parte de sua estratégia de marketing do Linkedin é usar recursos internos para ajudar a promover conteúdo e atualizações. Se seus funcionários estiverem no LinkedIn, incentive-os a seguir sua página comercial e compartilhar suas atualizações de conteúdo. Isso ajudará a ampliar o alcance do seu conteúdo, pois suas redes - uma variedade de conexões que podem não estar cientes da sua marca - serão expostas ao seu conteúdo. E, se seus funcionários souberem quando suas redes estão mais ativas (veja a dica nº 1), eles poderão postar nos horários ideais para maximizar o impacto.

7. Junte-se e participe de grupos

O LinkedIn tem uma infinidade de grupos de interesse dos quais você pode participar e participar. Como esses grupos estão vinculados a interesses, setores e dados demográficos específicos, eles contêm um público-alvo já segmentado. Identifique grupos relevantes para o seu setor, junte-se e participe deles. Isso pode ajudar a aumentar sua influência em um setor específico, bem como estabelecer liderança de pensamento. Se você deseja criar e gerenciar seu próprio grupo, Janet Fouts oferece algumas ótimas dicas para fazer isso. Você também pode segmentar grupos (até 100 grupos ativos, para ser exato) por meio de publicidade no LinkedIn.

Conclusão

Ao fazer marketing no LinkedIn, usar uma combinação de táticas pagas e orgânicas é a melhor prática. A rede é um ótimo meio para promover seu conteúdo exclusivo e, com as opções de publicidade do LinkedIn melhorando rapidamente, agora é um bom momento para começar a experimentar alguns recursos para maximizar seu alcance, caso ainda não tenha feito isso. O LinkedIn oferece algumas opções de segmentação impressionantes - se você deseja que seu conteúdo seja visto pelo público certo, não pode ignorá-lo.

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• Como promover conteúdo no YouTube
• 7 maneiras de promover seu conteúdo no Twitter
• Como promover seu conteúdo no Facebook
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^{* Imagem líder com foto de Shields}