Como promover seu conteúdo no Pinterest

Como o rei dos DIYs e ótimas ideias, você pode nunca pensar em procurar o Pinterest para sua promoção de conteúdo. No entanto, como o terceiro site de mídia social mais popular (depois do Facebook e Twitter), você realmente não pode se dar ao luxo de não aproveitar essa ferramenta. Aqui estão alguns fatos sobre o Pinterest que você pode não saber:

• 25% das empresas da Fortune Global 100 têm uma conta no Pinterest TWEET
• 81% das mulheres americanas online confiam no Pinterest como fonte de informação TWEET
• Os compradores indicados pelo Pinterest são 10% mais propensos a fazer uma compra do que os de outros sites de mídia social TWEET
• 47% dos compradores fizeram uma compra com base em uma recomendação do Pinterest TWEET
• O Pinterest gera mais de 400% mais receita por clique do que o Twitter e 27% mais do que o Facebook TWEET
• Em junho de 2013, o Pinterest tinha mais de 70 milhões de usuários TWEET

Postagem

Seu calendário de conteúdo afetará a frequência de suas atualizações do Pinterest. O Pinterest recebe picos de tráfego às quintas-feiras e sábados, portanto, tente atualizar suas pastas e pins semanalmente. Consulte suas análises do Pinterest e acompanhe os níveis de engajamento para cada tipo de postagem (ou seja, seus próprios pins, repins de outros usuários etc.). Certifique-se de ser estratégico com suas postagens, o Pinterest não é apenas uma ferramenta de "post-and-wait". Certifique-se de não cometer nenhum desses erros caros.

Tente começar com 10 placas, com cinco a 10 pinos por placa. Como visto aqui, a página do Pinterest da Urban Barn apresenta várias pastas. Eles foram inteligentes e tiveram um tema específico para cada um, como "Falling for Fall" e "Design Resources". Ter quadros muito específicos é uma ótima ideia, pois ajudará os usuários a navegar pelas páginas e encontrar exatamente o que estão procurando.

Adicione novos pins ao seu quadro a cada semana ou sempre que tiver conteúdo visualmente rico para compartilhar. Esta parte é importante, pois as pessoas são mais propensas a olhar para algo que chama a atenção, não algo que está cheio de texto. Tente coisas como:

• Infográficos
• Instructographics
• Imagens com camadas de texto
• Tiros de estilo de vida - isso significa colocar os produtos dentro de seu contexto apropriado. Não compartilhe apenas uma imagem de um vaso em um fundo branco. Em vez disso, coloque seu vaso em uma mesa de jantar decorada para a estação. A configuração e o estilo do produto são fundamentais no Pinterest.

Aqui, o Urban Barn postou uma foto de uma parede de tijolos muito vibrante e colorida em um quadro intitulado "Live in Colour". Todo esse tabuleiro está cheio de fotos de lugares coloridos, natureza, comida e claro, móveis que eles carregam. Embora esta foto não tenha nada a ver com seus produtos, é visualmente atraente para outros usuários do Pinterest e, portanto, eficaz em direcionar tráfego para suas páginas.

Mesmo que postar fotos que não sejam seus produtos (ou não tenham nada a ver com sua empresa) possa ser bom para direcionar o tráfego, o quadro não seria tão eficaz se não incluísse alguns dos produtos da Urban Barn também. Na foto aqui está uma almofada que pode ser encontrada em seu site. Eles também incluíram um link, que permite que os clientes comprem imediatamente, se desejarem.

Engajando com seu público

Crie painéis em torno dos interesses ou necessidades específicas do seu público-alvo. Essa é uma ótima maneira de segmentar sua comunidade. Quanto mais descritivos forem seus quadros e postagens do Pinterest, melhor! Por exemplo:

• Bom: decoração de outono. #Outono
• Melhor: decoração de outono prata e ouro. #Outono
• Melhor: decoração de outono de mesa prateada e dourada. #Outono #Entretenimento

Assim como outras plataformas de mídia social como Facebook, Twitter e Instagram, o Pinterest também é amigável para hashtags. Ativamente hashtag para apoiar os resultados de pesquisa diretamente no Pinterest. Isso ajudará os usuários interessados ​​em seus produtos a encontrarem suas postagens com mais facilidade e certamente o ajudará a ganhar seguidores.

Em vez de seguir os usuários, concentre-se em seguir os quadros. Um usuário pode ter 15 placas diferentes, mas apenas uma ou duas que tenham algo a ver com sua empresa ou produtos. Ao seguir apenas esses quadros específicos, ele elimina coisas que você não precisa ver e também permite que os usuários vejam por que você escolheu seguir.

Aumente seus próprios seguidores repintando o conteúdo de outro usuário. Repinar a postagem de alguém tem o mesmo efeito que compartilhar uma postagem no Facebook ou retuitar o tweet de alguém. Se alguém marcar algo de que gosta ou algo que fez com seu produto, por que não repostar? Ele irá construir o relacionamento entre você e seus seguidores.

Tente evitar a autopromoção excessiva. Comece fixando 80% de conteúdo não comercial e 20% de conteúdo relacionado a vendas. Depois de criar sua comunidade no Pinterest, você pode adicionar mais ofertas, promoções, eventos etc.

O Pinterest também oferece contas especiais para empresas . Com uma conta comercial, você pode oferecer aos clientes que visitam seu site a opção de "fixar" seus produtos em um de seus quadros no Pinterest com o botão "Pin It".

Aqui, o site oficial da Hello Kitty tem a opção de os usuários "fixarem" essa almofada de pelúcia. Quando os usuários clicam no botão "Pin It" na imagem superior acima, eles são imediatamente redirecionados para uma tela (em uma janela ou guia separada) com as opções vistas na imagem inferior. O usuário pode então escolher em qual de seus quadros do Pinterest gostaria que a imagem continuasse e adicionar uma descrição. O melhor disso é que o usuário nunca sai da sua página, para que possa continuar navegando em seus produtos.

Análise do Pinterest

Ao se inscrever em uma conta comercial por meio do Pinterest, você recebe acesso ao Pinterest Analytics. As ferramentas do Pinterest Analytics fornecem dados sobre seu público, sobre o que as pessoas gostam em seu perfil e o que elas salvam em seu site. Você aprenderá e obterá informações sobre coisas como:

• Quais pins e pastas são mais populares entre seus seguidores
• Quais itens ou coisas as pessoas estão fixando no seu site
• Quem compõe seus principais públicos e detalhes sobre eles, como sexo e localização
• Quais dispositivos as pessoas estão usando quando acessam seu quadro do Pinterest, seja um celular, computador pessoal ou tablet
• Qual o impacto do botão "Pin it" no tráfego do seu site

Saiba o que seus seguidores gostam explorando novas métricas sobre as pessoas que se envolvem com sua empresa. Você poderá ver interesses comuns entre diferentes membros do seu público, quais outros setores e negócios eles seguem e que tipo de coisas eles gostam de fixar. A partir daí, você pode personalizar seus pins para alcançar o maior número de pessoas em seu público. O Pinterest fornecerá conselhos sobre como aumentar cliques, repins e impressões para que você possa alterar sua estratégia quando necessário.

Embora ainda não haja opções de publicidade disponíveis no Canadá, os Pins Promovidos estão sendo testados nos EUA. Devemos esperar um lançamento no Canadá em um futuro próximo.

Embora seja uma estratégia de promoção diferente de outros meios de comunicação social, o Pinterest pode funcionar de forma muito eficaz para muitas empresas diferentes. Mesmo que você não atraia muitas vendas ou muito tráfego orgânico como resultado direto de seus painéis do Pinterest, isso permitirá que você se envolva com seu público-alvo. De qualquer forma, utilizar o Pinterest certamente não pode prejudicá-lo se for feito corretamente. Para mais dicas úteis sobre como usar o Pinterest a seu favor, confira este blog!

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^{* Imagem líder feita com foto por MKHMarketing}