Hackeando a imprensa: maneiras inteligentes de obter cobertura gratuita da imprensa com orçamento zero

Publicados: 2017-03-27

Na superfície, o processo de obter cobertura da imprensa parece simples. Mas, como os jornalistas são constantemente lançados sobre novos produtos, destacar-se da multidão pode ser difícil.

Se você é um negócio estabelecido ou está apenas começando, nunca é cedo demais para informar as pessoas sobre seu produto. Escolher a melhor saída para promover o seu negócio é apenas metade da batalha.

Veremos algumas das maneiras mais inteligentes de chamar a atenção de qualquer influenciador ou jornalista - mesmo em um espaço lotado - para que você possa obter mais tráfego e vendas para o seu negócio.

Como obter cobertura da imprensa ignorando os métodos tradicionais

Obter cobertura da imprensa tradicional pode ser um processo extremamente difícil. Muitas vezes, jornalistas e editores ficam sobrecarregados dia e noite com propostas.

Todos os dias são enviados milhares de comunicados de imprensa. Não é à toa que é difícil ser notado.

Por causa disso, entrar em contato com blogs direcionados ao seu nicho, em vez de lançar seu produto para um canal de notícias tradicional, pode ser muito mais eficaz e é uma área muito menos saturada de abordar.

Muitas vezes, você descobrirá que os blogs têm uma página para você enviar dicas de produtos. Como exemplo, dê uma olhada na página Enviar notícias do Mashable. Você pode utilizar isto para o seu benefício. O melhor de tudo é que é totalmente gratuito .

Saiba mais: Artigos de marketing para cada estágio do crescimento dos negócios

Como encontrar os principais blogueiros e influenciadores

Você pode aproveitar o poder do Google para tornar sua vida muito mais fácil ao procurar sites para contato.

Simplesmente fazendo uma busca no Google por sites relacionados ao seu produto ou nicho, você poderá encontrar blogs, jornalistas e influenciadores que podem divulgar seu produto.

Esses blogs e influenciadores são extremamente valiosos, pois seus leitores e seguidores são todos clientes em potencial.

De acordo com um estudo da Nielsen, 92% dos compradores confiam em recomendações e produtos de pessoas que conhecem, e 70% confiam em opiniões e avaliações que encontram online.

Aqui estão algumas das melhores strings de pesquisa para usar:

principais x blogueiros
blogs como X
X comentários de produtos
X influenciadores
Influenciadores de produtos X

Você vai querer pegar o máximo de informações que puder. Qualquer coisa, desde o nome e sobrenome de um colaborador, seu endereço de e-mail, até onde ele mora, tudo isso pode ser útil.

Certifique-se de verificar alguns de seus trabalhos recentes também, pois é sempre bom mencionar que você gosta do trabalho deles ao entrar em contato com eles.

Lista de leitura gratuita: como marcar sua empresa

Uma grande marca pode ajudar seus produtos a se destacarem da multidão. Faça um curso intensivo de branding para pequenas empresas com nossa lista gratuita e selecionada de artigos de alto impacto.

Não quer fazer todo o trabalho de perna? Tente contratar alguém do Fiverr ou Craigslist para fazer isso por você.

Como alternativa, você pode usar um recurso chamado Press Farm, que é uma compilação de mais de 250 informações de contato de empresas como Business Insider, Forbes, Mashable e muitas outras.

Leitura adicional : Como o alcance do Blogger pode ajudá-lo a expandir seus negócios de comércio eletrônico

Blogs de produtos para alavancar seus negócios

Uma certa maneira de obter cobertura da imprensa é ser apresentado em um blog que escreve especificamente sobre produtos novos ou interessantes.

Blogs como Uncrate, Cool Material e Supercompressor são ótimos lugares para entrar em contato.

Aqui está uma lista de blogs de produtos que tiveram sucesso em direcionar tráfego e vendas para lojas online:

Desembalar
Material legal
Supercompressor
Emocionante
Extravagante
Engrenagem com fome
Patrulha de Engrenagem
Shopkick
Boa caçada
O manual
Em estoque
O Incrível
Cale-se e leve o meu dinheiro
Eu Desperdício Muito Dinheiro
Wanelo
Abençoe essas coisas

Como todos eles são selecionados para um determinado estilo, apresentar seu produto pode ser um pouco difícil. Você vai querer passar por esses blogs e certificar-se de que você tenha fotos de produtos que correspondam à sua estética.

Às vezes é aparentemente impossível rastrear as pessoas que fazem a curadoria desses blogs. Então, como entrar em contato se não houver uma maneira óbvia de contatá-los?

Seja inventivo em sua abordagem.

Use o Google para descobrir se o blog está funcionando sob outra empresa. Por exemplo, Uncrate trabalha sob Zombiecorp LLC. Entrar em contato diretamente com eles é uma maneira criativa de superar todos os envios de contato regulares.

Faça uma pesquisa WHOIS para descobrir o proprietário do nome de domínio e contate-o através do endereço de e-mail listado lá.

Encontre empresas que foram apresentadas nesses blogs e entre em contato diretamente com elas para ver se elas podem fornecer informações de contato ou insights sobre o processo de curadoria.

Encontre um dos escritores no LinkedIn e envie uma solicitação de conexão. Certifique-se de enviar uma mensagem personalizada que não seja muito longa.

Envie-lhes uma mensagem do Facebook se você puder encontrar seu perfil pessoal. Porém, não seja muito insistente com isso - algumas pessoas preferem manter seu perfil do Facebook privado.

Tweet diretamente para eles, bem como para a empresa ou blog para o qual eles escrevem. O Followerwonk é um serviço fantástico que o ajudará a se aprofundar nessas informações.

Veja se há um número de telefone para o qual você possa deixar uma mensagem de voz. Use este como último recurso e certifique-se de torná-lo rápido e conciso.

Espionando seus concorrentes

Outra ótima maneira de encontrar lugares para entrar em contato é verificar os backlinks de seus concorrentes. Essa tática é extremamente simples.

A melhor maneira de fazer isso é através de um serviço como o OpenSiteExplorer.

Basta ir até a página deles e inserir o nome de domínio do seu concorrente.

Em seguida, você deve verificar se está olhando para a guia de links de entrada.

A partir daí, dê uma olhada na lista de links de entrada.

Nessa lista, você pode ver de onde seu concorrente está obtendo o tráfego. Tudo o que você precisa fazer agora é acessar esses sites.

Estenda a mão, não lance

Você descobrirá que, se enviar um e-mail genérico, provavelmente não receberá uma resposta. Você está procurando um relacionamento de longo prazo em vez de uma cobertura de histórias de sucesso rápido, para que possa entrar em contato com eles sempre que tiver um novo produto.

Há algumas coisas que você pode fazer para quase garantir uma resposta.

Tenha um assunto de e-mail forte que chame a atenção deles e os faça querer abrir seu e-mail imediatamente. Evite coisas como usar todas as letras maiúsculas.

Inclua um número de telefone no qual eles possam entrar em contato caso tenham alguma dúvida.

Ofereça uma amostra do produto, mesmo que você tenha que pagar por isso.

Adicione um pouco de personalidade ao seu e-mail.

Acompanhamento após uma semana se eles não responderem.

Aqui está um exemplo de um e-mail genérico. Tente evitar algo assim.

É óbvio que este é um e-mail copiado e colado, ou que a pessoa que está entrando em contato não tem interesse em formar um relacionamento.

Aqui está um exemplo do mesmo e-mail, mas reformulado para obter mais atenção e iniciar um relacionamento duradouro.

Não tenha medo de sair da sua zona de conforto quando estiver tentando. Na verdade, empurre-os para uma resposta.

Assuntos do e-mail:

Solicitação rápida
Você já ouviu falar sobre [nome do seu produto ou empresa]
Ei! Apenas tentando conectar
Ei [nome deles] - confira-nos!

Roteiros de e-mail:

Oi [nome]!

Acabei de enviar um e-mail para você hoje, pois vi seu post mais recente sobre [assunto relacionado ao seu]. Sou um grande fã do seu trabalho e queria saber se você estaria interessado em saber mais sobre nosso produto.

Eu comecei um negócio vendendo [produto] e está vendendo como pão quente. Você pode conferir aqui [link]. Até agora, as pessoas adoram.

Se você estiver interessado em ouvir mais sobre isso, me avise. Você pode entrar em contato comigo em [number] se tiver alguma dúvida. Acho que seus leitores adorariam experimentar nosso produto também.

Diz-me o que pensas. Eu ficaria mais do que feliz em enviar uma amostra para você também :)

Falo com você em breve,

[seu nome]
[informações de contato]
[url do site]

Oi [nome]!

Tentando entrar em contato hoje para ver se você estaria interessado em verificar este novo negócio que eu comecei. Chama-se [nome] e nós vendemos [produto], que é [descrição]. Até agora, as pessoas adoraram!

Eu acho que se alinharia bem com o que você está escrevendo em [nome do blog] - nós adoraríamos se você fosse o primeiro a contar a história. O que você acha?

Se você acha que estaria interessado em ouvir mais, me avise. Eu ficaria mais do que feliz em agendar um horário para conversar e adoraria enviar uma amostra do seu jeito.

Saúde!
[seu nome]
[informações de contato]
[url do site]

Meu nome é [nome] e estou enviando um e-mail hoje para ver se você está interessado em escrever sobre minha nova empresa, [nome da empresa]. Vendemos [produto] para adicionar um pouco mais de [trocadilho] ao seu dia.

[url do site]

Acho que alguns de seus leitores adorariam ouvir sobre [seu produto], o que você acha?

Eu tenho toneladas de fotos de alta qualidade e mais informações se você precisar de alguma. Também pode enviar algumas amostras do seu jeito!

Aguardo seus pensamentos.

Saúde.

[seu nome]
[informações de contato]
[url do site]

Dica:

Quer tornar esse processo muito mais fácil? Dê uma olhada no aplicativo chamado TextExpander . Ele permite que você cole texto, imagens e links usados com frequência simplesmente usando uma abreviação. Eu tenho usado por um tempo. Dê uma olhada em quanto tempo eu economizei usando-o:

SAIBA MAIS: Hora de brilhar: como criar um press kit que ganha publicidade em 2021

Usando fóruns da comunidade social a seu favor

Para tráfego imediato e vendas potenciais, você pode usar diferentes plataformas de notícias sociais a seu favor.

Todos eles têm comunidades muito ativas e geralmente são para onde os jornalistas procuram quando querem ser os primeiros a divulgar uma história sobre um novo negócio ou produto.

Aqui estão alguns dos mais populares para os quais você pode enviar seu produto:

Busca de produtos
Reddit
HackerNews

O Reddit é de longe o mais fácil de usar para colocar seu produto na frente de potenciais compradores. É enorme e recebe mais de 5 bilhões de visualizações de página por mês. É uma ótima maneira de obter feedback sobre tudo, desde o design da loja até os preços dos produtos e tudo mais.

Certifique-se de verificar alguns subreddits que estão cheios de produtos novos e legais. Dê uma olhada em Shutup and Take My Money como ponto de partida.

Outra opção é aproveitar o quão barato é anunciar no reddit. Você pode obter anúncios extremamente direcionados por apenas US $ 5.

O efeito bola de neve

Agora que você alcançou essas diferentes áreas da internet, você descobrirá que as coisas começarão a se tornar uma bola de neve.

Se você foi destaque em qualquer blog de produto neste momento, é provável que os outros tomem nota e também apresentem seu produto.

Se você fizer barulho suficiente, os meios de comunicação maiores entrarão em contato com você .

Muitas empresas terão uma seção em sua vitrine que mostra onde foram apresentadas. Essa é uma maneira altamente eficaz de criar prova social que cria validação do comprador e confiança em seu negócio.

Muitos temas da Shopify têm uma seção de lista de logotipos que torna isso muito simples de configurar.

Conclusão

Um conteúdo viral pode fazer uma enorme diferença a longo prazo em suas vendas. Você descobrirá que obter cobertura da imprensa usando influenciadores e blogs de produtos pode ser muito mais eficaz do que enviar um comunicado à imprensa.