Por que direcionar as pessoas para o Facebook ou Twitter em vez de seu blog

Publicados: 2016-01-04

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Hoje em dia, ter uma boa presença na web não é apenas ter um site que lista seus serviços. Seus clientes esperam que você tenha uma série de páginas de mídia social, bem como o blog obrigatório da empresa em seu site. Para as empresas, pode parecer uma escolha assustadora saber exatamente onde colocar sua energia. Espalhe-se muito pouco e você pode negligenciar cada plataforma, se concentrar demais em uma e pode estar perdendo oportunidades em outros lugares.

Facebook e Twitter são duas das maiores plataformas de mídia social e atualmente espera-se que a maioria das empresas tenha contas em ambos. Depois de colocar suas energias em configurá-los e adicionar seguidores, muitas empresas inevitavelmente acabam lutando com as restrições de tempo de ter que gerenciá-los e mantê-los consistentemente.

O mesmo vale para blogs de empresas. Perdi a conta do número de empresas que encontrei que as estabeleceram com a melhor vontade do mundo, apenas para negligenciá-las após uma enxurrada inicial de atividades.

Claro, provavelmente todos nós fomos culpados disso. Os problemas que qualquer novo negócio enfrenta é desviar tempo e dinheiro para o marketing, enquanto luta com o dilema de qual plataforma direcionar esses recursos muitas vezes limitados. Isso pode levar rapidamente à inércia, sem que nenhuma plataforma pareça fornecer resultados tangíveis e apatia em relação a todos eles se instalando rapidamente.

É importante ressaltar aqui que as mídias sociais e os blogs não são realmente para impulsionar as vendas, mas para construir uma marca por meio do marketing de conteúdo e engajamento social. E isso leva tempo e esforço.

Neste artigo, quero analisar os prós e contras de usar o Facebook e o Twitter como ferramentas de marketing de conteúdo, em comparação com os blogs. Eu quero começar, porém, olhando para a importância de jogar com os pontos fortes de cada plataforma.

Jogando com os pontos fortes de cada plataforma

Direcionar o tráfego para suas contas do Facebook ou Twitter significa criar conteúdo que as pessoas vão querer compartilhar. Isso não significa que você precisa criar esse conteúdo na plataforma que está usando para compartilhá-lo. Em muitos casos, o Facebook e o Twitter podem ser os piores lugares para hospedar seu melhor conteúdo.

Tudo se resume ao tipo de conteúdo que você está tentando promover e aproveitando os pontos fortes de cada plataforma como plataforma de publicação, mas também como canal para novos públicos. Em outras palavras, se você está produzindo conteúdo regular em seu blog, expandir seus seguidores no Facebook ou no Twitter também deve significar direcionar novo tráfego para o seu blog. Se você incluiu botões de seguir social e compartilhamento social no blog do seu site (o que, se não tiver, você realmente precisa fazer), isso também pode ser uma via de mão dupla.

Isso não quer dizer que o Twitter e o Facebook devam ser usados apenas como ferramentas promocionais para o seu blog. Pense em todas as suas plataformas de mídia digital como parte de uma rede de marketing de conteúdo unida, com seu blog atuando como seu principal hub de conteúdo.

Vamos agora dar uma olhada nas vantagens do Facebook e Twitter como ferramentas de marketing, antes de passar para o seu blog.

As vantagens de usar o Facebook/Twitter

Bases de usuários em rede

Uma das coisas mais atraentes do Facebook ou do Twitter não é apenas o fato de ambos suportarem enormes bases de usuários (1,44 bilhão e 320 milhões de usuários mensais, respectivamente), mas que esses usuários estão todos em uma rede. Isso significa que, para cada curtida, seu público potencial pode crescer significativamente.

Comentários e atualizações em tempo real

Ao contrário dos blogs, o Facebook e o Twitter são plataformas perfeitas para apenas atualizar as pessoas ou postar pequenos pedaços de informação em tempo real. A capacidade de comentar diretamente, 'curtir' ou 'retweetar' o conteúdo e comentários de outras pessoas também os torna ferramentas de comunicação eficazes, bem como plataformas de publicação de conteúdo.

Pesquisa de mercado

Ambos Twitter e o Facebook permitem que você colete informações em seus seguidores e podem ser usados como ferramentas eficazes de pesquisa de mercado. Isso não apenas pode fornecer informações sobre o comportamento de seu cliente, mas também é a maneira perfeita de rastrear que tipo de conteúdo e notícias são tendências em seu setor.

Pós-promoção e opções de publicidade

Embora você possa usar ferramentas como o Google AdWords para promover seu site, o Facebook e o Twitter permitem que você promova tudo, desde a página da sua empresa até postagens individuais e direcione-as para grupos demográficos específicos.

Perfeito para curadoria de conteúdo

A mídia social não é apenas um lugar onde você pode compartilhar seu conteúdo. A curadoria do conteúdo de outras pessoas é uma maneira poderosa de interagir com as pessoas e se tornar uma fonte de ótimo conteúdo para outros usuários.

Ferramenta de promoção de blog perfeito

Como venho enfatizando, as mídias sociais andam de mãos dadas com os blogs e tanto o Facebook e o Twitter podem ser usados para ajudar a promover seu conteúdo no site e direcionar mais tráfego para seu blog e, finalmente, seu site.

Compatível com dispositivos móveis

Embora a maioria dos sites decentes hoje em dia sejam dinâmicos e otimizados para uso em dispositivos móveis, o Facebook e o Twitter naturalmente se prestam mais ao uso móvel, com aplicativos dedicados e funcionalidades estabelecidas e testadas em todos os principais sistemas operacionais móveis.

As vantagens do blog

Um hub de conteúdo centralizado

Como mencionado anteriormente, um blog pode atuar como um hub de conteúdo centralizado no qual você pode criar um arquivo de conteúdo útil e interessante. Isso formará a espinha dorsal da sua presença online e atraia as pessoas diretamente para o seu site como fonte de informação.

Você é dono disso

Uma das coisas mais importantes a reconhecer sobre a hospedagem de conteúdo em seu próprio site por meio de um blog é que você o possui. Embora eles não pareçam estar indo a lugar nenhum agora, não há garantia de que o Facebook ou o Twitter serão tão populares para sempre. Outra vantagem de possuir a plataforma é que você já tem pessoas em seu site. Com o Facebook ou o Twitter, você ainda precisa fazer com que eles cliquem no seu site.

Seu público não é limitado

Ao contrário do Facebook e do Twitter, o público potencial do seu site é ilimitado. Apesar de ter bases de usuários de dar água nos olhos, ainda há um número considerável de pessoas que não estão nas mídias sociais ou raramente verificam suas contas.

Seu blog é pesquisável

Sua capacidade de pesquisar conteúdo ou artigos específicos no Facebook e no Twitter é severamente limitada em comparação com a sofisticação e o alcance de mecanismos de pesquisa como o Google. A natureza dos mecanismos de pesquisa também implica na intenção do usuário, o que significa que, quando as pessoas digitam uma pesquisa no Google, estão procurando uma solução para um problema. Com a mídia social é mais sobre apenas ser social.

Potencial de SEO

Existem alguns benefícios significativos de SEO para blogs . Criar conteúdo novo em seu site é um sinal claro para o Google de que seu site está ativo e o ajudará a ter uma melhor classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Ao criar links internos nos artigos do seu blog, você também pode distribuir o impulso de SEO específico em seu site, segmentando suas páginas de produtos ou serviços. Ao criar e ganhar links para os artigos do seu blog, você pode ajudar seu site como um todo a ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Esta não é uma opção com FB ou Twitter.

As postagens do blog têm uma vida útil mais longa

Devido à natureza transitória do Facebook e do Twitter, a maior parte do conteúdo está aqui hoje e desaparece amanhã em termos de vida útil. Os blogs não poderiam ser mais diferentes. Com a oportunidade de criar um arquivo genuinamente útil de conteúdo perene, você pode começar a atrair os mesmos usuários de volta ao seu site e incentivar links de volta ao seu site.

Controle sobre o tamanho do conteúdo e mídia incorporada

Para um escritor um blog é como uma tela em branco. Sem limitações de quanto tempo seu conteúdo deve ser ou que tipo de mídia incorporada você pode colocar nele, você pode realmente deixar sua imaginação correr solta. Evidências sugerem que o conteúdo de formato longo tem mais benefícios de SEO e também é mais provável que seja lido e ganhe links.

Melhor análise e acompanhamento de conversões

Embora seja possível acompanhar o tráfego e as conversões no Facebook e no Twitter, a percepção que o Google Analytics oferece sobre o comportamento do usuário é incomparável. Você pode até rastrear o tráfego de referência, o que significa que você pode entender qual rede social está trazendo mais tráfego para o seu blog.

É fácil ser pego em um jogo de números quando se trata de marketing digital. A capacidade do Facebook ou do Twitter para criar campanhas de marketing viral pode parecer o Santo Graal para qualquer nova empresa que queira criar um burburinho e divulgar sua marca. Isso não significa que você deve negligenciar o enorme potencial de longo prazo dos blogs. Na verdade, como vimos, a capacidade de combinar os dois pode ver a eficácia de cada um amplificada.