19 exemplos de publicidade nativa bem-sucedidos e eficazes para copiar

Os usuários não querem ser incomodados por publicidade intrusiva sem interação com a marca. A maioria dos consumidores prefere conhecer uma empresa por meio de artigos em vez de anúncios.

Os usuários preferem ler sobre um produto ou serviço por meio de uma história incorporada ao conteúdo naturalmente

A publicidade nativa corresponde ao design, layout, estilo e linguagem da plataforma que apresenta. Muitos sites descobriram uma maneira de combinar mensagens publicitárias dentro do conteúdo, contexto e fluxo da experiência do usuário.

Com o marketing nativo, as empresas e as marcas podem apresentar seu conteúdo de marca de uma maneira muito sutil, mas convincente, fornecendo informações valiosas e propositais para seu público e clientes em potencial, convencendo-os de que valorizam seus consumidores e suas necessidades e construiriam um relacionamento com confiança e lealdade e não por razões monetárias.

Quando usada de forma eficaz, a publicidade nativa pode ajudar a gerar conversões e melhorar consideravelmente o alcance da marca. Aqui estão os melhores exemplos de publicidade nativa que vimos.

O que é publicidade nativa?

É um formato de anúncio que replica o ambiente e o idioma do site host. Eles são chamados de nativos porque se misturam e não podem ser distinguidos abertamente como anúncios patrocinados.

O objetivo de um anúncio nativo é a promoção de um produto, serviço ou marca. Para conseguir isso com sucesso, ele deve imitar predominantemente as qualidades da plataforma de hospedagem, ganhando assim o direito à menção promocional.

19 melhores exemplos de publicidade nativa que já vimos

#1. Tendências Pepsi e TikTok

TikTok é a plataforma social que mais cresce no mundo; abrange 155 países, com uma média de uma em cada três pessoas usando este aplicativo todos os dias.

É também o lar de muitas comunidades de nicho diferentes, que vão desde música, dança, beleza, esporte, fitness, moda, arte, comida e comédia. A lista não é exaustiva. Esses nichos apresentam seus conteúdos em vídeos curtos.

Existem muitas marcas que anunciam no TikTok, a Pepsi juntou-se a essas marcas que estão usando o TikTok para atingir um público jovem e criar reconhecimento da marca.

A Pepsi agora está anunciando no TikTok porque o público está engajado e os anúncios são mais interativos. Acho que a Pepsi está fazendo um ótimo trabalho com publicidade e vendas do TikTok.

Seus vídeos são criativos e envolventes, e eles conseguiram capturar muita atenção com seu conteúdo. Além disso, o produto deles parece ser uma boa opção para a plataforma, o que os ajuda a alcançar o sucesso.

Com a tendência de vídeo curto e transmissão ao vivo, o tráfego do TikTok é imparável. Com o TikTok, você está preparado e pronto para oportunidades neste cenário.

#2. Tudo por causa de você por Tee Fletcher e Oreo TV Spot

O anúncio dá um toque de coronavírus nos eventos, mostrando um menino e seu avô compartilhando biscoitos em um bate-papo virtual.

Os dois riem juntos enquanto o vovô mostra a melhor maneira de evitar os lanches. Isso apenas mostra como há muito para as gerações mais velhas ensinarem os jovens nos dias de hoje.

É tudo acompanhado por uma música que tem uma qualidade quase atemporal. Independentemente da idade, você sempre pode estalar os dedos com “All Because of You” de Tee Fletcher.

A promoção da música no anúncio a ressuscitou nas mentes de quem a conhecia antes e depois da nova geração.

#3. Dominó e Snapchat

A popular marca de pizzas Domino's usou anúncios do Snapchat para lançar sua campanha de pizzas “New Bigger Better” na Europa. Usando Snap Ads, Commercials e Filters, eles alcançaram mais de 800 mil Snapchatters noruegueses únicos em seus restaurantes.

A campanha foi criada para divertir o público e mostrar diferentes situações em que a pizza é grande demais para ser transportada.

A publicidade no Snapchat é uma ferramenta poderosa em seu mix de mídia social, lembrando os profissionais de marketing de que existem muitas maneiras estratégicas de atingir os objetivos da campanha e as metas de negócios.

Os anúncios instantâneos podem ajudar a apresentar sua marca a um mercado inexplorado e o sucesso dos anúncios da Domino acima é um exemplo único.

#4. American Eagle Outfitters e Spotify

O Spotify tem a base de usuários mais jovem de qualquer outro serviço de streaming de música, com 50% dos usuários com menos de 34 anos

72% dos ouvintes do Spotify são millennials, que é o local perfeito para American Eagle Outfitters.

Para provar seu compromisso em ser afiado com os millennials, eles até têm uma transmissão ao vivo em tempo real 'Ouça o que os millennials estão ouvindo.

Parece que a American Eagle é boa para mais do que apenas jeans e suéteres confortáveis. A empresa decidiu alavancar a plataforma millennials, no momento tem mais de 80 playlists exclusivas em seu nome, com algo para todos os meses e grandes eventos como férias e temporada de volta às aulas.

5. Educação sexual e Netflix

A Netflix segue o caminho do humor para promover a educação sexual. Sex Education é uma websérie da Netflix onde os adolescentes podem ser vistos explorando e lutando com suas sexualidades.

Esta série britânica centra-se em Otis, um rapaz de 16 anos cuja mãe é terapeuta sexual. Com a ajuda de um amigo, ele começa a oferecer suas próprias sessões secretas de terapia para alunos de toda a escola que estão lutando com amor e relacionamentos.

É interessante como a gigante da mídia otimizou e divulgou tão bem a série.

#6. Duracell (Extra Time) e MediaCom

Na busca de lançar sua nova bateria Optimum na Itália e divulgar seus benefícios duplos de vida extra e potência extra, a Duracell abordou a MediaCom para um acordo publicitário.

A MediaCom começou a trabalhar imediatamente, criando um patrocínio de transmissão virtual da UEFA Euro 2020, ligando a mensagem da Duracell a momentos-chave do futebol, quando a resistência e a potência são essenciais para o sucesso.

#7. LiveMore com Vodafone SuperNet 4G e Vodafone

Com a campanha #LiveMore, a Vodafone traz de volta rostos familiares do casal simpático e jovem de coração, Asha e Bala.

A campanha mostra o caloroso casal de idosos inaugurando um novo restaurante, o Asha's Kitchen, e captura a facilidade com que eles usam tecnologia móvel e dados para realizar seus sonhos.

Fala das possibilidades que o Vodafone SuperNet 4G oferece aos clientes. É um ótimo exemplo de publicidade nativa bem-sucedida.

#8. Velaska e Taboola

Velaska é uma moda italiana com foco em Calçados Femininos e Masculinos Artesanais. A empresa precisava melhorar seu jogo para a criação de reconhecimento de marca e a Taboola foi sua escolha óbvia como parceira da rede de publicidade.

A Velaska executou pela primeira vez uma página inicial que contava uma história atraente sobre seu produto para um cliente de primeira viagem.

Deixando o restante da campanha para a Taboola que então criou o Conteúdo patrocinado e direcionou os Visualizadores do Anúncio para a Homepage do seu Site.

Este exemplo de anúncios da Taboola testemunhou imediatamente um crescimento de 25% nos leads gerados.

#9. Nike

A Nike é outra marca que está colhendo massivamente no TikTok. Seus vídeos são sempre de alta qualidade e eles conseguiram criar um ótimo conteúdo que ressoou com os usuários.

Acho que a Nike é um ótimo exemplo de marca que domina a arte da publicidade nativa e está usando o Tik Tok como plataforma para fazer vendas.

#10. Campanha da Vodafone Turquia

A Vodafone, pioneira em ofertas de telecomunicações, fez parceria com a Taboola para criar criativos estratégicos e implementar uma estratégia de licitação baseada em dispositivos.

Uma estratégia de lances baseada em dispositivos diferencia os usuários de dispositivos móveis e de computadores. Com base no Dispositivo que está sendo usado, ele decide o melhor local para plantar Anúncios sobre ofertas de telecomunicações.

A Taboola forneceu à Vodafone a capacidade de dar uma olhada em cada um dos Desempenhos do Editor com base em Plataformas, Geografias e outras Divisões. Isso permitiu à Vodafone criar criativos de texto estratégicos e, eventualmente, diminuir seu custo por venda em 42%.

#11. Coisas estranhas e Spotify

O Spotify em parceria com a Netflix lançou uma campanha de publicidade nativa com Stranger Things que estreou recentemente.

O anúncio atraiu muita atenção, pois mistura música da seleção de um ouvinte com um punhado de clássicos de “Stranger Things” da temporada mais recente.

“Stranger Things” demonstrou sua capacidade de influenciar as paradas do Spotify e agora as empresas estão dobrando o interesse do consumidor na série popular para impulsionar o engajamento.

#12. Todos os ouvidos em você

A campanha ilustrou como os ouvintes ficam encantados com as “bolhas” de áudio. O Spotify está promovendo os benefícios de seu público superengajado para potenciais anunciantes em sua primeira campanha global B2B, com criativos que retratam os usuários da plataforma envoltos em suas belas bolhas de áudio.

A campanha, “All Ears on You”, retrata pessoas passando o dia em uma cidade movimentada e cheia de distrações (telefones, trânsito, etc.) Ao lado deles, os usuários do Spotify estão imersos em seus pequenos mundos enquanto ouvem o áudio de sua escolha .

Uma mulher absorta em sua música dança em uma faixa de pedestres e depois flutua pelas janelas de um escritório movimentado; um homem preso no trânsito liga um podcast e pode se desligar; outra mulher relaxa com uma faixa de meditação em sua cápsula.

Este anúncio visa reforçar aos anunciantes que o Spotify entrega um público totalmente imerso, com maior engajamento do que outras plataformas de mídia.

#13. Allbirds e The New York Times

Uma nova campanha que destaca que os sapatos da Allbirds são feitos de materiais de origem sustentável é promovida no feed de notícias regular da plataforma com uma tag patrocinada.

Quando os usuários clicam no artigo, eles são levados a uma página exclusiva na plataforma do The New York Times com belos gráficos e efeitos sonoros de suporte.

O artigo é sobre como as aves são valiosas para o nosso meio ambiente e as maneiras como as mudanças climáticas as estão colocando em risco.

A Allbirds como empresa tem como foco principal a sustentabilidade, e tem “pássaros” em seu nome. Os belos gráficos animados do conteúdo e a trilha sonora de sons de pássaros criam uma experiência incrível para os espectadores e isso serve para promover a empresa que patrocinou o anúncio e até mesmo a que divulgou a marca.

#14. Eni Energy e CNN

Este anúncio nativo da CNN sobre o Eni (The Green River Project GRP) mostra como uma ideia brilhantemente simples pode ajudar as pessoas a elevarem a si mesmas e as gerações futuras da pobreza à prosperidade.

E descreve como um país que enfrenta uma explosão populacional e uma economia dependente de gás e petróleo poderia alimentar seu povo e prosperar.

O anúncio conta a história de uma história notável que se desenrola no sul da Nigéria. O Delta do Níger é conhecido não apenas por suas vastas reservas de petróleo e gás, mas também por suas gangues criminosas e sequestros

E, no entanto, neste território inseguro, às vezes hostil, vidas estão sendo transformadas. Um projeto pioneiro há mais de trinta anos, está levando agricultores de subsistência e ajudando-os a ganhar a vida com suas colheitas.

Dando-lhes dinheiro suficiente para educar seus filhos, comprar suas casas, expandir suas fazendas e empregar trabalhadores de suas comunidades.

A CNN conta em detalhes sobre as atividades da Eni através do anúncio do The Green River Project.

#15. KPMG e Forbes

O BrandVoice da Forbes é uma plataforma para publicidade nativa e conteúdo patrocinado.

A KPMG aproveitou essa ótima plataforma para levar seu conteúdo nativo da Forbes ao próximo nível, com uma campanha chamada “The Great Rewrite”.

The Great Rewrite centra-se em vários setores e como eles estão sendo “reescritos” em uma era pós-inovação. A aparência da campanha é grandiosa e ultramoderna, mas fácil de navegar.

Este anúncio nativo conecta a KPMG com o futuro da inovação, ao mesmo tempo em que adiciona continuamente novos “capítulos” sobre diversos setores. Cada capítulo está repleto de conteúdo, incluindo vídeos, artigos em destaque e recomendações de conteúdo.

Este é um ótimo exemplo de publicidade nativa, assim como seu título, que está reescrevendo as regras do nativo em uma experiência de usuário contínua, crescente e rica em conteúdo.

#16 Pukka e Amazon

As ervas Pukka criam deliciosos chás de ervas orgânicas que o ajudam em sua jornada para uma vida mais saudável e feliz.

Em busca de mais notoriedade, a marca decidiu contratar os serviços da Amazon, uma agência de publicidade que entende como persuadir os clientes a gastar mais, criando conteúdo nativo que combina perfeitamente com a cultura e a visão de seu site.

Este anúncio combina bem com o resto da página sem esconder que é um conteúdo patrocinado.

#17. O zoológico de San Diego e o Tik tok

O Zoológico de San Diego atingiu o ouro viral quando se juntou ao TikTok pela primeira vez por causa de seus assuntos fofos - seus próprios animais do zoológico.

O zoológico usa áudios modernos do TikTok junto com seus animais do zoológico para criar alguns dos vídeos mais compartilhados do aplicativo.

Pensar fora da caixa não significa necessariamente que você precisa de um grande orçamento. Às vezes, seu melhor conteúdo está bem na sua frente!

#18. Wendy's

A Wendy's não é estranha quando se trata de causar impacto no mundo social. Eles são conhecidos por seu desempenho de destaque em plataformas de mídia social como Twitter e TikTok não é diferente.

A Wendy's foi uma das primeiras grandes marcas a postar no aplicativo há mais de um ano e, desde então, levou os concorrentes a aderirem ao aplicativo.

Pelo valor nominal, seus vídeos do TikTok podem parecer incoerentes, mas está longe disso - na verdade, é estratégico. Percorrendo você verá qualquer coisa, desde uma cabeça de isopor até conteúdo de fãs republicado, atendendo a todos os seus públicos de cultura de memes.

A aleatoriedade e os formatos sem script que seus anúncios adotam no Tik Tok levam seus seguidores leais a permanecer e manter a marca “on brand” de Wendy.

#19. KFC e Tik Tok

KFC é outra marca que está fazendo um ótimo trabalho com o TikTok. Eles lançaram alguns vídeos hilários que foram um grande sucesso entre os usuários, e seu produto parece ser uma boa opção para a plataforma. Acho que o KFC é um ótimo exemplo de marca que sabe como utilizar o TikTok em todo o seu potencial.

Então, se você está procurando alguma inspiração sobre como criar anúncios e argumentos de vendas incríveis do TikTok, não deixe de conferir o canal do KFC. Eles estão fazendo um ótimo trabalho e definitivamente vale a pena assistir.

Conclusão

A publicidade nativa é essencial é um anúncio pago. Ele foi projetado para combinar com a aparência, a sensação e a função do formato de mídia em que aparecem. Ele expõe o leitor ao conteúdo publicitário sem se destacar como pop-ups que tornam a interface mais escura.

Os anúncios nativos são a exposição da marca envolta em conteúdo editorial, para não cansar o público. A publicidade nativa envolve o público, desde que o conteúdo seja relevante e interessante. Colocando para fora as chances de o público experimentar a fadiga do anúncio.

Atualmente, muitos anúncios nativos que vemos online são realmente espetaculares. Alguns são atraentes, outros são originais e outros ainda oferecem inspiração para novas maneiras de promover conteúdo atraente e capturar mindshare.

Os 19 exemplos dão uma amostra de como a publicidade nativa está avançando constantemente, ultrapassando os limites do conteúdo e do design para criar experiências de marca online novas e inesperadas.