Proteja suas ideias: lições de um artista independente que travou uma guerra contra uma megamarca

Faz pouco mais de um mês desde que o furacão da cobertura da mídia diminuiu para uma garoa. Em julho, a internet estava alvoroçada sobre Tuesday Bassen, a despretensiosa mas tenaz ilustradora independente que desafiou a gigante do varejo, Zara, por roubo de propriedade intelectual.

Ela era o azarão. Ela era um aborrecimento menor que a controladora do varejista esperava extinguir rapidamente. Mas uma base de fãs apaixonada e uma comunidade unida de criativos impulsionaram sua história e uniram forças. Embora a mídia tenha avançado, a conversa ainda está queimando nos círculos de design, alimentada por outros artistas que estão se levantando para proteger seu trabalho.

O amigo e colega artista de terça-feira, Adam J. Kurtz, lançou o Shop Art Theft, juntamente com as contas sociais correspondentes para esclarecer o problema e incentivar os fãs a falar com suas carteiras. O Tumblr da Shop Art Theft tornou-se um denunciante, aceitando avistamentos de violação de direitos autorais de fãs e artistas.

Esta não é a primeira vez que a obra desta terça-feira é vítima de roubo. Esse crime em particular inspirou seu momento “basta”, no entanto, depois que ela viu uma versão quase idêntica de suas meninas! Galhardete em uma das lojas do varejista. Os fãs então começaram a alertá-la sobre outros designs imitadores. Então ela se defendeu.

"Este é o primeiro problema de violação de direitos autorais em grande escala que eu já tive. Infelizmente, é galopante nesta temporada - Zara não é o único. Eu tive problemas com algumas outras marcas também. É um pouco desanimador que seja tão banal agora”.

A assessoria jurídica custou na terça-feira $ 2.000, apenas para a carta inicial de cessação e desistência, e os custos continuam aumentando. A primeira resposta da Zara não admitia nenhuma irregularidade e implicava que, por ser uma “desconhecida”, ela tinha pouco recurso. Essa “desconhecida” levou sua mensagem para seus 168.000 seguidores no Instagram e a mídia seguiu. Desde então, a Zara removeu as peças ofensivas de seu site e emitiu uma declaração mais humilde.

É um pouco desanimador que seja tão comum agora.

Felizmente, em 2016, a pressão social é uma coisa poderosa. As empresas, uma vez capazes de cavar fundo nos bolsos para apagar questões legais, não podem mais ignorar o rapaz. O carinha com uma conta gratuita no Twitter. O carinha com 168.000 fãs no Instagram. Nem todo artista, inventor ou empresário tem o benefício de grandes audiências sociais para amplificar o clamor e, infelizmente, violações de direitos autorais acontecem com pequenas empresas e artistas todos os dias. Muitos passam despercebidos.

Aprenda com o conto de advertência de terça-feira: antes que alguém tente levar o crédito por sua grande ideia, proteja-se. Custos menores de direitos autorais iniciais podem economizar muito em taxas legais no back-end. Mas por onde você começa? Qual é a diferença entre direitos autorais e marca registrada? Você precisa de um advogado?

Antes de desmistificar a proteção à propriedade intelectual, vamos começar pelo início da história de terça-feira.

Conheça terça-feira Bassen

foto: BuzzFeed BFF

Vindo de Nebraska, Tuesday Bassen aprimorou suas habilidades de ilustração no Minneapolis College of Art, antes, como muitos tipos criativos, de se encontrar em Nova York. Seu primeiro show freelance – uma comissão corporativa da Target – pagou seu ingresso. A luta foi real. O trabalho era difícil de conseguir, e quando aconteceu, ela descobriu que não estava sendo fiel à sua voz.

“Eu sinto que por muito tempo eu estava fazendo um trabalho que era muito seguro e não necessariamente o que era interessante para mim. Eu fiz muito trabalho para blogs familiares e outras coisas. Isso é legal, mas não é realmente onde eu tinha visto meu trabalho ir. Por um tempo quando me formei acho que me senti insegura sobre a viabilidade de fazer um trabalho que eu realmente gostava. Eu estava em uma situação financeira tão ruim que realmente não sentia que poderia me dar ao luxo de correr riscos."

Eu estava em uma situação financeira tão pobre que eu realmente não sentia que poderia me dar ao luxo de correr nenhum risco.

Enquanto esvaziava, a experiência não a deteve – ela não podia, ela me diz, imaginar fazer qualquer outra coisa com sua vida. Em 2014, quando Nova York quase a quebrou, ela decidiu começar a postar o trabalho que queria criar. "Eu realmente não senti que tinha nada a perder", disse ela.

Sua autenticidade valeu a pena. Os designs fiéis a ela atraíram a atenção de novos clientes e projetos mais alinhados ao seu estilo e assunto.

“Comecei a trabalhar para a Playboy quando eles estavam procurando alguém para ilustrar uma série sobre as perguntas sexuais mais estranhas que já tinham feito. Eles queriam que isso fosse tratado de um jeito engraçado, não explícito. Esse foi o meu primeiro projeto em que senti que um cliente estava realmente prestando atenção no que eu queria fazer pessoalmente, ou melhor, respondendo ao que eu estava divulgando.”

Olá Feriado X Terça Bassen

Depois de uma visita a LA parecia mais em casa, ela fez as malas e se mudou para o outro lado do país. Inspirada por amigos ilustradores que se interessavam por produtos, ela começou a experimentar suas próprias ilustrações da mesma maneira. Sua primeira incursão em bens tangíveis foi uma loja de cerâmica no Etsy, que lhe rendeu um contrato de colaboração com a Urban Outfitters. O trabalho era manual e trabalhoso, provando ser o meio errado para seus projetos.

“Comecei a fazer meu primeiro produto em massa em 2014 e fiz um adesivo. Fiz para mim, mas queria compartilhar com as pessoas que estavam me seguindo. Ele esgotou imediatamente, o que foi realmente incrível, e comecei a fazer algumas mercadorias mais simples com minhas ilustrações, como sacolas e mais adesivos, estampas e coisas assim."

Ela ficou com o Etsy, mas orientou seu produto, aproveitando o novo público consumidor. À medida que suas necessidades de negócios cresciam, ela se mudou para Shopify em 2015. Ela finalmente encontrou seu ritmo.

“Os produtos são definitivamente o caminho a seguir. Gosto muito da liberdade que me permite. Estou me mudando para fazer roupas agora. Demorou muito tempo para descobrir o caminho dentro da ilustração que eu queria seguir.”

O sucesso de sua loja de comércio eletrônico e linha de bens tangíveis - patches, pins e outras mercadorias - até a ajudou a ganhar trabalhos de ilustração freelance ainda melhores também.

Todas as imagens via terça-feira Bassen/Instagram, a menos que indicado

Este ano, o negócio de terça-feira superou seu apartamento, então um espaço de coworking, antes de se estabelecer em um espaço de escritório dedicado. Ela também contratou dois funcionários que se apropriaram de grande parte da lista de tarefas de terça-feira – um gerenciando o atendimento ao cliente e o outro lidando com o empacotamento e atendimento de pedidos.

“Deixar ir foi um processo ao longo do tempo. Eles começaram em fevereiro e passaram por muitas mudanças diferentes no negócio. Na época, eu ainda estava controlando todos os aspectos, mas com o passar do tempo, passei a conhecê-los mais e confiar neles explicitamente. Isso realmente me ajuda a me concentrar em ser capaz de projetar mais produtos, especialmente quando começo a fazer roupas e assumir projetos freelance em maior escala.”

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Ela conseguiu se tornar autoconsciente e delegar os aspectos do negócio que não se alinham com seus pontos fortes e saber quando sair do caminho.

“Eu realmente gosto de poder ter alguém que gasta o tempo para falar com clientes ou clientes. Acho que é fácil sentir-se pessoalmente atacado, especialmente se a sua marca for o seu nome. É bom poder manter as coisas em andamento de maneira positiva e produtiva.”

É bom ser capaz de manter as coisas em andamento de forma positiva e produtiva.

Quando sua batalha com a Zara começou neste verão, ela já estava até os joelhos nos estágios de planejamento de dois grandes marcos para seu negócio: o lançamento de sua primeira linha de roupas femininas e uma loja de tijolo e argamassa em Los Angeles.

Ter seu trabalho roubado foi um choque de realidade: havia muito que ela não sabia sobre o aspecto comercial da ilustração. Eu tinha a mesma treta com minha própria educação artística, minha faculdade produzindo graduados hábeis em tintas a óleo, mas sem experiência em marketing, finanças ou qualquer uma das habilidades necessárias para manter uma carreira como freelancer ou administrar um pequeno negócio de vendas pinturas a óleo.

“Sinto que aprendi muito, mesmo no mês passado, sobre o lado jurídico da ilustração. Sinto que aprendi muito sobre o lado empresarial. É uma loucura ter que contratar alguém para proteger minha propriedade intelectual.”

Você não pode impedir que as pessoas roubem de você, mas pode fazer coisas para se proteger.

foto: Jillian Newman via Tuesday Bassen

[ Nota : Este post é informativo e não substitui o aconselhamento jurídico profissional. Essas informações também se baseiam na proteção de IP nos Estados Unidos. Consulte um advogado ou o site do seu governo local para obter informações específicas de seu país ou região.]

Propriedade intelectual para leigos

Da mesma forma que você pode segurar uma casa ou um carro, você pode segurar ideias.

A propriedade intelectual (PI) refere-se a algo produzido como resultado da criatividade. A PI pode incluir bens tangíveis – obras de arte individuais, livros ou filmes – ou coisas intangíveis, como ideias e processos. Logos, palavras e slogans associados a uma marca também se enquadram no guarda-chuva de IP, assim como personas, semelhanças e vozes.

A propriedade intelectual refere-se a algo produzido como resultado da criatividade.

A proteção de IP é especialmente importante para os comerciantes de comércio eletrônico, diz a Organização Mundial da Propriedade Intelectual:

“O comércio eletrônico, mais do que outros sistemas de negócios, geralmente envolve a venda de produtos e serviços baseados em IP e seu licenciamento. Músicas, imagens, fotos, softwares, designs, módulos de treinamento, sistemas, etc. podem ser negociados através do Ecommerce, neste caso, o IP é o principal componente de valor na transação. A PI é importante porque as coisas de valor que são negociadas na Internet devem ser protegidas, usando sistemas de segurança tecnológica e leis de PI, caso contrário podem ser roubadas ou pirateadas e empresas inteiras podem ser destruídas. Além disso, o IP está envolvido em fazer o comércio eletrônico funcionar. Os sistemas que permitem que a Internet funcione – software, redes, designs, chips, roteadores e switches, a interface do usuário e assim por diante – são formas de IP e muitas vezes protegidas por direitos de IP.”

Vamos usar o exemplo de uma comerciante que vende suas próprias bolsas impressas veganas em sua loja Shopify. Vamos chamá-la de Giulia. Giulia tem um nome comercial único, desenhou o tema e o logotipo do site e desenvolveu um novo processo para criar uma alternativa de couro a partir de casca de coco.

Sua propriedade intelectual pode incluir:

• Logotipo
• Nome da empresa
• Slogan ou slogan da marca
• Seu processo único para criar o material
• O design do tema do site
• Os designs de impressão têxtil

Se Giulia descobrisse que outra empresa estava usando ou vendendo qualquer propriedade intelectual dela, ela provavelmente teria motivos para uma ação legal. O desafio surge, no entanto, em provar que os direitos de PI pertencem a ela e provar que a cópia está próxima o suficiente para ser considerada roubo de PI.

No entanto, se Giulia tivesse protegido seu trabalho por meio de direitos autorais, patentes e marcas registradas, seu direito legal à PI seria mais claro.

Direitos autorais versus patentes versus marcas registradas

Um direito autoral protege obras de arte únicas criadas por um indivíduo, em um meio tangível. As obras que se qualificam para proteção de direitos autorais incluem livros, pinturas, filmes, músicas, poesia e software.

Um detentor de direitos autorais tem os direitos exclusivos de reproduzir o trabalho, executar publicamente, exibir, distribuir ou vender o trabalho e criar trabalhos derivados. Assim como acontece com um ilustrador como Tuesday Bassen, cada um de seus designs exclusivos precisaria ser registrado individualmente para proteção de direitos autorais – cerca de US$ 35 por pop nos EUA.

“Proteger cada design é o que estou fazendo atualmente. Para outras pessoas, eu diria que depende do design e quão distinto ele é e quanto você honestamente se importa com ele. Para mim, eu tenho um monte de produtos diferentes. Coisas que são um pouco mais únicas são especialmente importantes para proteger.”

Os direitos autorais protegem obras de arte exclusivas criadas por um indivíduo, em um meio tangível.

O registro não é obrigatório para a existência de direitos autorais – está tecnicamente implícito no momento em que o trabalho exclusivo é criado. No entanto, para exercer seus direitos legais em caso de violação de direitos autorais, é aconselhável registrá-lo oficialmente.

Nos Estados Unidos, um direito autoral dura a vida do criador, mais 70 anos.

Marcas comerciais referem-se a logotipos, nomes de marcas e até mesmo slogans que identificam uma empresa e a distinguem de outras. Assim como os direitos autorais, uma marca registrada pode existir sem registro, simplesmente pelo uso de marcas exclusivas associadas à sua marca. O registro, no entanto, estabelece sua propriedade legal e direito de uso exclusivo.

As marcas registradas não expiram desde que a documentação adequada seja arquivada nos intervalos necessários e o logotipo ou nome da marca registrada continue a ser usado regularmente em associação com sua empresa.

Uma patente protege os direitos de uma invenção, processo ou mesmo maquinário. As patentes podem ser mantidas por 15 a 20 anos, dependendo do tipo emitido.

Alguém roubou meu trabalho. E agora?

“Nem todo mundo tem o capital para se proteger de forma tão agressiva, mas eu diria que se você perceber que isso é um problema, eu tomaria medidas imediatas para se proteger legalmente para que, se você tiver que ir atrás de alguém, você tenha uma autoridade federal. direitos autorais para apoiá-lo.”

Antes de prosseguir com o assunto, considere se o trabalho ofensivo se qualifica como uma violação de direitos autorais de acordo com a lei federal de direitos autorais:

• O seu trabalho está protegido por um direito autoral válido (ou é elegível para registro)?
• A suposta parte infratora tem acesso ao seu trabalho? Por exemplo, eles poderiam ter visto o trabalho em um site ou em uma loja?
• O uso da obra está fora das exceções da lei (ex: a Doutrina do Uso Justo)? Em alguns casos, o uso de obras protegidas por direitos autorais pode ser protegido pelo uso justo, permitindo que um tribunal reduza os danos se a parte infrator puder estabelecer motivos para uma exceção. Determinar o uso justo depende de vários fatores, incluindo o propósito de uso, a natureza do trabalho e o impacto no mercado do trabalho original.

Você respondeu sim a essas perguntas?

Em seguida, contrate um advogado de direitos autorais. Um profissional jurídico pode ajudá-lo a registrar um direito autoral para o trabalho mesmo após a violação ter ocorrido. Se você ainda não protegeu seu trabalho, ainda pode fazê-lo. No entanto, obras publicadas protegidas por direitos autorais mais de 3 meses após a publicação não se qualificam mais para danos estatutários (uma quantidade definida de danos por obra).

Um profissional jurídico pode ajudá-lo a registrar um direito autoral para o trabalho mesmo após a violação ter ocorrido.

O Copyright Office, embora administre a lei e forneça registro, não aplica a lei de direitos autorais.

Se você acredita que seu trabalho foi copiado, o problema pode ser resolvido simplesmente por meio de uma carta de advertência (ou Cessar e Desistir) de seu advogado, que inclui uma cópia do certificado de direitos autorais. Se você estiver buscando indenização, os próximos passos envolveriam a apresentação de uma petição para uma liminar ou ação judicial por violação de direitos autorais, e o caso seria resolvido por tribunais federais.

Se você está apenas começando e não pode se dar ao luxo de contratar um representante, há uma abundância de recursos para aconselhamento jurídico gratuito ou de baixo custo.

As consequências

Enquanto Tuesday Bassen continua perseguindo os imitadores (incluindo, mais recentemente, o ex-cliente Target) e protegendo retroativamente seus projetos, os problemas legais não desaceleraram seu crescimento. Se alguma coisa, a experiência foi motivadora.

Seu último projeto – uma loja física em Los Angeles, co-propriedade com seu namorado, o designer Ben Goetting da World Famous Original – é uma ode a artistas independentes, muitos dos quais também sofreram roubo de sua propriedade intelectual. A loja é a celebração do artista, a antítese do produzido em massa e da cadeia sem rosto.

“Eu realmente queria abrir o Friend Mart como uma forma de mostrar outros talentos, de criadores que estão fazendo algo semelhante. Especificamente negócios administrados por artistas, como artistas que estão fazendo seus próprios produtos. Acho interessante quando eles podem ter controle total sobre o produto final. É incrivel. Abri o Friend Mart como uma forma de apoiar essa comunidade.”

Terça-feira acaba de lançar sua linha de moda feminina e atualmente está trabalhando em projetos com Google e Sophia Amoruso. Recentemente, ela pintou um mural para o desfile de Rihanna na NYFW. A que ela deve seu sucesso? Nunca recuando.

“Não tenha medo de fazer o trabalho que você realmente quer fazer e não desanime por não ver movimento em sua carreira imediatamente. Levei pelo menos 5 anos para chegar lá. É realmente incrível porque muitos dos meus objetivos estão sendo alcançados agora.”

Leitura e recursos adicionais

• O que você precisa saber sobre marcas registradas de comércio eletrônico
• Considerações legais para empresas de comércio eletrônico
• Entendendo os Direitos Autorais: Um Mergulho Mais Profundo – Lynda (Curso)
• Shopify Aviso DMCA (Digital Millennium Copyright Act) e Procedimento de remoção
• O guia jurídico definitivo para comércio eletrônico
• Direitos autorais não pretendidos – Olá Internet (Podcast)
• Aconselhamento Jurídico de Baixo Custo ou Gratuito para o Seu Negócio
• Como fazer valer seus direitos autorais se alguém infringir seu trabalho