Atualizações do algoritmo do Google de 2017: revisão de um ano e o que você precisa fazer

Se eu pudesse resumir o último ano de atualizações do google em três palavras, seria: Qualidade, UX, Mobile. Houve uma enorme repressão às táticas de construção de links “chapéu preto”, conteúdo fraco, UX ruim e sites não otimizados para dispositivos móveis.

E se você pudesse ter apenas um recurso para orientar sua estratégia de SEO, seriam as Diretrizes de Qualidade de Pesquisa do Google. Se você se importa com o destino do tráfego do seu site - leia-o, memorize-o, viva de acordo com ele.

Mas, enquanto isso, vou começar com uma rápida visão geral das atualizações de algoritmo do Google que vimos em 2017 e como você pode garantir que seu site esteja se beneficiando delas.

Atualização de penalidade intersticial intrusiva - 10 de janeiro de 2017

O Baixo

O Google reforçou sua ênfase na experiência de pesquisa móvel com uma nova penalidade que afeta "intersticiais intrusivos" em páginas da web para dispositivos móveis. Observação: isso afetou apenas os intersticiais presentes quando alguém clica na pesquisa para celular do Google em sua página da web. Atualmente, não afeta a área de trabalho ou o que você faz em seu site.

O que você precisa fazer

Livre-se de intersticiais móveis ruins. Isso inclui:

• Mostrando um pop-up que cobre o conteúdo principal, imediatamente após o usuário navegar para uma página a partir dos resultados da pesquisa ou enquanto estiver navegando pela página.
• Exibição de um intersticial autônomo que o usuário precisa dispensar antes de acessar o conteúdo principal.
• Usando um layout em que a parte acima da dobra da página parece semelhante a um intersticial autônomo, mas o conteúdo original foi alinhado abaixo da dobra.

Atualização principal sem nome - 1º de fevereiro de 2017

O Baixo

Houve um período de fluxo pesado de algoritmos começando por volta de 1º de fevereiro e atingindo o pico por volta de 6 de fevereiro. Não está claro se foram várias atualizações de algoritmo ou uma única atualização, mas o que ficou claro foi uma repressão às táticas de criação de links desagradáveis ​​(também conhecidas como Black Hat). Os SEOs que dependem do uso de link building agressivo e com spam viram grandes sucessos em seus rankings, enquanto mais comunidades de SEO “white hat” realmente não notaram nada.

O que você precisa fazer

Não use (ou contrate SEOs que usem) táticas de criação de links com spam e enganosas, como pagar por links, conteúdo duplicado (ou seu artigo primo girando), camuflagem, páginas de entrada etc. fazendo promessas que parecem boas demais para ser verdade (ou seja, rankings de primeira página em um mês), corra para as colinas!

Atualização principal sem nome - 6/7 de fevereiro de 2017

O Baixo

As mudanças de algoritmo iniciadas em 1º de fevereiro continuaram por uma semana inteira, atingindo o pico por volta de 6 de fevereiro (alguns relataram o dia 7). O primeiro efeito da atualização foi um aumento na relevância das consultas, algo que vem sendo enfatizado pelo Google desde a atualização do Panda. Sites que anteriormente eram classificados para consultas, mas apresentavam conteúdo apenas tangencialmente relacionado, tiveram um grande impacto em seus rankings.

Além disso, sites com engajamento de usuários de baixa qualidade, conteúdo fino ou de baixa qualidade, problemas de usabilidade em dispositivos móveis e práticas enganosas de anúncios também sofreram grandes quedas.

O que você precisa fazer

• Remova interfaces de usuário quebradas, menus que não funcionam, navegação extremamente volumosa ou confusa, paginação excessiva para fins de monetização e outras barreiras de UX.
• Analise continuamente seu site para eliminar problemas de conteúdo e aprimorar o conteúdo quando necessário.
• Verifique seu site em vários dispositivos móveis para garantir que os usuários possam fazer o que precisam. Se eles estão tendo problemas - conserte-os.
• Reduza o posicionamento de anúncios malucos e enganosos.

Atualização Fred - 8 de março de 2017

O Baixo

Fred, uma atualização realmente confirmada pelo Google, visava sites que violam as diretrizes para webmasters do Google. Em particular, sites com conteúdo pesado de afiliados ou centrado em anúncios.

O que você precisa fazer

• Revise as Diretrizes de qualidade de pesquisa do Google e tome cuidado com conteúdo fraco.
• Verifique se as páginas em que você exibe anúncios são de alta qualidade e oferecem informações amplas e relevantes.

Atualização do Falcão - 22 de agosto de 2017

O Baixo

A atualização, apelidada de “Hawk”, foi uma mudança na maneira como o filtro local funciona. Para alguns antecedentes, o Google filtra ativamente as listagens dos resultados locais que são semelhantes a outras listagens que já estão classificadas. Isso garante que várias listagens para a mesma empresa não monopolizem os resultados da pesquisa.

A atualização do algoritmo Possum em 2016 começou a filtrar listagens que também estavam fisicamente localizadas próximas umas das outras. Isso significava que, se outra empresa em seu setor estivesse localizada perto de você, você poderia ser filtrado dos resultados de pesquisa locais. Hawk refinou o filtro de proximidade para torná-lo mais rigoroso - apenas filtrando empresas no mesmo prédio.

O que você precisa fazer

Além de garantir que você não esteja localizado no mesmo prédio que empresas semelhantes à sua, você pode expandir sua lista de palavras-chave e fazer um rastreamento de classificação específico do local.

Atualização principal sem nome - 19 de agosto de 2017

O Baixo

Essa atualização afetou sites com páginas semelhantes a tags com apenas uma lista de links que levam a mais conteúdo quando o conteúdo da página real não pode atender às expectativas do usuário. E mais uma vez, sites com publicidade agressiva, disruptiva e enganosa, elementos de interface de usuário quebrados ou conteúdo escasso cercado por anúncios tiveram classificações e tráfego mais baixos após essa atualização. Outro aspecto desta atualização foi uma preferência ainda maior por conteúdo de alta qualidade, não apenas decente.

O que você precisa fazer

• Não martele seus usuários, tente enganá-los ou expulsá-los do site quando não estiverem esperando por isso.
• Remova anúncios em tela cheia, elementos de publicidade que empurram o conteúdo principal para baixo na tela, pop-ups irritantes etc.
• Corrija elementos de interface do usuário quebrados e remova elementos flash, que não serão reproduzidos em dispositivos móveis e estão desativados por padrão no Chrome.
• Trabalhe duro para melhorar a qualidade e a relevância do conteúdo em seu site. Isso pode incluir realmente nuking conteúdo de baixa qualidade, melhorar o SEO técnico em todo o site, aprimorar a experiência móvel e, o mais importante, elaborar uma forte estratégia de desenvolvimento de conteúdo centrada nos pontos problemáticos do seu cliente em potencial.

Atualização do Mobile First Index - 7 de outubro de 2017

O Baixo

Nesta atualização, o Google começou a rastrear e indexar a versão móvel do seu site como sua principal fonte de conteúdo e sinais de classificação. No entanto, não está claro se há uma separação entre a indexação de desktop e móvel. Além disso, houve um grande impulso para a migração de https, sobre o qual o Google vinha alertando.

O que você precisa fazer

• Melhore a velocidade do seu site.
• Adicione páginas ou artigos AMP ao seu site.
• Migre seu site para https.

Atualização do Google Snippet - 22 de novembro de 2017

O Baixo

Não é uma atualização de algoritmo, mas ainda importante para SEOs, o Google aumentou o limite de exibição de snippets de 165 caracteres para 230-320 nesta atualização.

O que você precisa fazer

• Priorize suas páginas de destino de pesquisa mais importantes para otimizar novamente suas meta descrições para o limite mais longo.
• Considere CMS ou processos padrão para alterações de descrição de 165 para 230-320 caracteres.

E esse é o seu ano de algoritmo do Google em análise. Esperamos que você aproveite 2018 para investir em conteúdo matador, dar aos seus leitores uma folga desses anúncios agressivos e otimizar seu site para o usuário móvel.

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