2020 e além: profissionais de marketing digital compartilham previsões de especialistas sobre o futuro do SEO

O campo de otimização de mecanismos de busca (SEO) é imprevisível. Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa mudam constantemente e não há certeza de como ou quando essas mudanças ocorrerão. Agora, isso pode ser um desafio para inúmeras empresas que competem no cenário digital.

Como profissional de marketing, você precisa estar a par das últimas atualizações de algoritmos e mudanças do setor e seguir as melhores práticas de SEO para proteger sua presença digital. Garantir a visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa é fundamental para o sucesso online.

Nos últimos anos, vimos o Google e outros mecanismos de pesquisa lançarem atualizações de algoritmos que abalaram o cenário do marketing digital. Esses incluem:

1. Deduplicação de snippet em destaque , que removeu URLs duplicados para páginas mostradas nos snippets em destaque
2. Lançamento mundial do BERT , centrado na melhoria da compreensão do idioma e na quebra de consultas do usuário com base na intenção de pesquisa
3. Atualizações amplas do algoritmo principal , que acontecem a cada poucos meses para melhorar os sistemas gerais do Google e fornecer o melhor conteúdo possível aos usuários on-line
4. Fred refere-se a uma série de atualizações relacionadas à violação das Diretrizes para webmasters
5. Atualizações de intersticiais intrusivos , que visam todos os tipos de pop-ups que arruínam a experiência do usuário
6. Atualização do Google Medic , que afetou as classificações orgânicas de sites médicos, de saúde e fitness
7. Mobilegeddon, que se concentrou na compatibilidade com dispositivos móveis como um sinal de classificação
8. RankBrain , uma inteligência artificial (IA) ao vivo usada para processar consultas de pesquisa para fornecer os melhores resultados de pesquisa possíveis
9. O Panda foi desenvolvido para reduzir a prevalência de conteúdo de baixa qualidade nos mecanismos de busca
10. Penguin , que visava práticas manipuladoras de construção de links
11. Hummingbird , centrado no processamento de linguagem natural e na pesquisa local
12. Pigeon , que se concentrou em melhorar os recursos de pesquisa local, incluindo a localização do Google e os parâmetros de classificação de distância
13. Empréstimo de dia de pagamento , direcionado a consultas de spam principalmente associadas a setores duvidosos, como cassinos e sites de consolidação de dívidas
14. Atualização do Exact Match Domain (EMD), que visava sites com domínios de correspondência exata e conteúdo limitado
15. Algoritmo de layout de página do Google, que se concentrava em sites com muitos anúncios estáticos acima da dobra

À medida que os mecanismos de pesquisa continuam girando e se adaptando ao comportamento do consumidor, podemos antecipar mudanças contínuas no setor nos próximos anos. Otimize seus processos de SEO e prepare suas campanhas on-line para o futuro com estratégias ágeis e avançadas de SEO.

O futuro do SEO: o que podemos esperar

Em um esforço para ajudar as empresas a posicionar melhor sua marca no mundo on-line, contatamos profissionais de SEO experientes para avaliar suas previsões de especialistas sobre as maiores mudanças de mercado que afetarão o setor de pesquisa.

Nossos especialistas em marketing digital SEOblog realizaram uma pesquisa online de janeiro a abril de 2020. Reunimos e analisamos as respostas dos entrevistados e destacamos as respostas que se destacaram.

Aqui estão as 13 principais previsões que devem revolucionar a indústria de SEO nos próximos dois anos, de acordo com especialistas em SEO:

1. MAIOR FOCO NA INTENÇÃO DE BUSCA
Jonathan Gorham, chefe de SEO da Engine Scout:

“Ter uma compreensão profunda da intenção de pesquisa será fundamental nos próximos 12 a 24 meses. A atualização mais recente do algoritmo do Google, chamada BERT, é a prova da tendência crescente de entender melhor e corresponder ao comportamento de pesquisa dos usuários.

“O problema é que otimizar sites para fins de pesquisa é mais difícil do que parece. Como profissionais de marketing, precisamos começar a investir mais recursos para entender melhor essa tendência crescente. Você precisa começar a pensar sobre as diferenças entre palavras-chave do tipo informativo e transacional e como os usuários interagem e se comportam nos sites também.

“Se você conseguir dominar a intenção de pesquisa e conhecer a diferença entre os comportamentos sutis e o fator subjacente 'PORQUÊ' por trás das consultas de pesquisa, o Google irá recompensá-lo com classificações aprimoradas.”

2. O AUMENTO DA PESQUISA POR VOZ
Anirban Sengupta, fundador do Chef de Marketing Digital:

“ A proporção de pesquisas por voz aumentará e, para todas as consultas, os mecanismos de pesquisa tentarão apresentar uma caixa de resposta. Com o tempo, a necessidade de ranquear seria substituída pela necessidade de ser a resposta [às consultas de busca].

“No caso da pesquisa por voz, a expectativa seria obter uma resposta [imediata, específica] e não uma lista de páginas de conteúdo.”

Sengupta adicionou os três fatores significativos que impulsionam o crescimento da pesquisa por voz em SEO:

• O aumento na venda e/ou adoção de assistentes baseados em voz, como Alexa e Siri
• Surto de crescimento nos usuários do Google que não se sentem à vontade para digitar [em seus dispositivos]
• A melhoria na tecnologia de fala para texto que permite aos usuários acessar os mecanismos de pesquisa por meio de comandos de voz

3. DADOS ESTRUTURADOS SE TORNARÃO CADA VEZ MAIS IMPORTANTES, ELIMINANDO O GOOGLE AMP
Dario Zadro, Web Strategist na Zadro Web :

“Uma coisa semelhante está acontecendo com os dados estruturados que aconteceram há cerca de sete anos com design responsivo e, finalmente, indexação em primeiro lugar para dispositivos móveis. A maioria das empresas demorou muito para embarcar em todas as nuances do celular. A mesma coisa está acontecendo com dados estruturados, especificamente JavaScript Object Notation for Linked Data (JSON-LD).

“Eu testei essa teoria com o desenvolvimento de temas WP. O esquema deve estar no topo da lista de todos agora, à medida que evolui. Na minha opinião, os dados estruturados substituirão o que o Google AMP tentou ser.

“Embora não pareça que o AMP seja evitável para os editores no momento, não vejo como o AMP sobreviverá. Em primeiro lugar, ele sequestra todos os links e é muito complicado para permitir o rastreamento adequado. Ele restringe muitos recursos da web e habilitar o AMP está criando um índicesomente do Google. O Google disse repetidamente que o AMP é para velocidade, mas isso não pode ser verdade. Locais de carregamento abaixo de dois segundos são facilmente alcançáveis ​​com a codificação adequada. A forte ênfase do Google em dados estruturados é sua alternativa para uma tentativa fracassada de adoção com AMP.”

4. A ASCENSÃO DO SCHEMA E A EVOLUÇÃO DO SEO DA MARCA
Jonathan Nishikawa, CEO da Winnipeg Local SEO :

“Acho que pode muito bem ser a ascensão do esquema, envolvendo seus tentáculos em torno do próprio núcleo do SEO. Foi sugerido que a marcação de esquema pode ser um fator de classificação no futuro e há evidências de classificações aprimoradas de muitos que já a incorporaram.

“O vocabulário do esquema continua evoluindo e aumentando em complexidade com centenas de pontos de dados diferentes a serem considerados. Acho que um bom SEO fornece relevância para os mecanismos de pesquisa classificarem o conteúdo tópico. Em contraste, o esquema tenta identificar essa relevância além do clássico título/descrição/URL e no mundo emergente de resultados de pesquisa avançados.

“Como pode o SEO comum como o conhecemos sobreviver em seu sucesso sem abraçar o esquema e o que isso significa em termos de alcance e conexão com nossos prospects e clientes? Afinal, é disso que depende o sucesso contínuo dos negócios e por que fazemos SEO em primeiro lugar. Nosso suserano Google lançou o desafio mais uma vez. Forçando a comunidade de marketing digital a se adaptar ao próximo nível de resultados de pesquisa envolvendo “resultados avançados” para seu objetivo de melhorar a experiência do usuário e melhorar a qualidade da pesquisa. Com isso, também deve haver um foco na intenção de pesquisa e uma abordagem sofisticada contínua em relação ao funil de marketing ao manter o SEO em mente.

“Já se foram os dias de fácil manipulação de SERPs. À medida que o Google continua a se expandir em sofisticação com seus resultados de mecanismo de pesquisa e a mídia social também continua a entrincheirar seus tentáculos em tudo, nossa percepção evolui com a forma como interagimos com as informações online”.

5. FOCO NA QUALIDADE DO CONTEÚDO
Brent Jacobs, co-fundador da Get Known Inc :

“A qualidade do conteúdo será mais importante. As pessoas têm dito que o conteúdo é rei há muito tempo. Mas muitas pessoas parecem se safar com conteúdo de baixa qualidade e, ainda assim, ranquear com sucesso.

“Recentemente, Elon Musk compartilhou seu gerador de conteúdo de IA gratuitamente e as pessoas estão entendendo. Ficará cada vez mais fácil obter conteúdo de qualidade, e a única maneira de o Google evitar o spam das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) é encontrar uma maneira de detectar o conteúdo gerado por IA ou aumentar a barra de conteúdo. sábio. E qual é o mais fácil? Elevando a barra, é claro. A relevância, a qualidade do conteúdo on-page e geral nunca foram tão importantes.”

6. SERPs CADA VEZ MAIS DINÂMICOS
Kevin Dhimitri, consultor de marketing digital da NYC SEO & Web Design :

“Acredito que o SERPS se tornará mais dinâmico, complexo e direcionado com base em grupos de palavras-chave. Sabemos que, ultimamente, o Google tem se concentrado em remover spam do Google Maps, melhorar a aparência e a clareza do SERPS, experimentar trechos em destaque e outros novos recursos especiais, como o Google Guaranteed.

“O tema comum que vejo é um foco geral no Google melhorando sua monetização e também tornando a pesquisa mais dinâmica. Com o BERT, o Google poderá categorizar melhor as palavras-chave em grupos e mostrar recursos específicos para esses usuários.”

7. AUTOMAÇÃO DE SEO e MINERAÇÃO DE DADOS EM PLATAFORMAS
Kolleen Shallcross, fundadora da Shallcross Marketing & Design :

“A quantidade de dados coletados individualmente está além do que a maioria das pessoas imagina hoje. Tudo, desde conversas por telefone, aparelho inteligente ou Alexa, é avaliado por interesses, hobbies e paradigmas. Esses dados são agregados e anexados à sua experiência do usuário.

“Dezenas de pontos de dados são obtidos de várias atividades do usuário e, eventualmente, o SEO será automatizado para fornecer SERPs específicos para esse indivíduo. Eu poderia estar na mesma sala com meu filho, no mesmo WiFi e pesquisar o mesmo termo no mesmo tipo de navegador e telefone, e obteríamos resultados diferentes com base em nossos perfis.

“Por exemplo, se um salão de cabeleireiro for considerado mais visitado por mulheres ricas e conservadoras, ele será servido a essas pessoas e posteriormente para outras pesquisas. A razão pela qual será automatizado é a grande quantidade de dados que precisarão ser agregados em cada usuário e atualizados continuamente.

“Se os especialistas em SEO puderem ter acesso a perfis anônimos, talvez ainda tenhamos trabalho aprimorando essa marca para mostrar o cliente ideal que eles desejam atrair (mais especificamente do que hoje).”

8. A QUEDA DOS GUEST POSTS PAGOS
Greg Heilers, co-capitão da Jolly SEO :

“Penalizações de link surgem em cada atualização de algoritmo, mas quando elas visam canais de mídia genuinamente conquistados?

“A diferença entre guest posts pagos e mídia conquistada é que o Google está farto de SEOs burlarem o sistema gastando para acelerar – ou mesmo substituir – a construção da marca.

“Combata isso alavancando a autoridade executiva de um ser humano real e vivo. Contribua com seus comentários de especialistas, e jornalistas e profissionais de marketing terão prazer em incorporá-los em seu conteúdo. Essas colocações de mídia conquistadas não lhe renderão a retribuição do Google, ao contrário das postagens pagas.

“Os links de mídia ganhos têm longevidade, enquanto os guest posts pagos receberão a retribuição do algoritmo.
Os fornecedores de links já pegam uma má reputação. Isso vai acontecer cada vez mais nos próximos anos. Quer o Google de fato reduza o suco de link de postagem de convidado ou não, o estigma já está lá. E pior, muitos estão vendo penalidades por más decisões de compra de links.

“Crie conteúdo com um colega de uma empresa concorrente. Quando vocês dois compartilharem o vídeo ou postarem no LinkedIn, marquem um ao outro.

“O co-marketing amplia o alcance ao expor sua marca a novas pessoas. Ao mesmo tempo, o endosso desse colega aumenta sua autoridade até que ela seja poderosa o suficiente para ganhar a confiança do gerente de conteúdo de um site. Você criará links orgânicos de gerentes de conteúdo em seu setor que desejam vincular-se a figuras de autoridade.”

9. DESVALORIZAÇÃO DE LINKS E CASO PARA PALAVRAS-CHAVE LSI
Derek Marshall, Mentor de Marketing de Afiliados e Coach no Bloggers HQ :

“É uma coisa antiga. A maior mudança que vejo nos próximos 12 a 24 meses no mundo do SEO é a desvalorização dos links - um pouco polêmica, já que o próprio Google na central do webmaster aqui diz que os links ajudam.

“Vejo apenas relevantes, relacionados e um foco maior em links que recebem tráfego e um foco geral na qualidade do conteúdo. Continuo vendo em meu nicho novos sites com baixo DA, DA de um dígito balançando as classificações que têm poucos (quase nenhum) links recebendo muito tráfego e classificações com base principalmente na qualidade do conteúdo.

“Esta pode ser uma previsão polêmica, mas o Google tem patentes em palavras-chave LSI. Pela minha experiência em meus sites, tenho visto uma curva de taco de hóquei no tráfego e no número de palavras-chave classificadas ao usar deliberadamente palavras-chave LSI no conteúdo.

“Não é o caso da velha piada de SEO LSI “dois caras de SEO entraram em um bar, um bar clandestino”. Isso simplesmente não é um uso adequado ou natural de palavras-chave LSI. Descobri que as palavras-chave LSI ajudam o Google a entender o contexto do seu conteúdo e combiná-lo com a intenção do usuário de pesquisa. Com as palavras que você está escrevendo, o Google pode dizer se o conteúdo “Ruffian” é sobre um cavalo de corrida ou algum personagem desonesto.

“O LSI ajuda o BERT a digitalizar o conteúdo em ambas as direções para encontrar significado. Vejo mais importância em usar palavras-chave LSI corretamente.”

10. DESAFIOS AUMENTANTES NO MARKETING DE AFILIADOS, LINKS AZUIS TRADICIONAIS e TÁTICAS SOMBRIAS
Olesia Korobka, Search Engine Optimizer na Fajela :

“As grandes empresas estarão otimizando melhor para si mesmas, tentando cortar custos e podem estar dispostas a reconsiderar a divisão de seus lucros com as afiliadas. [Google] John Mueller tem uma previsão um tanto semelhante .

“Para sites afiliados, isso significa ainda mais competição nas SERPs tradicionais. Muitos compradores já estão iniciando suas buscas na Amazon ou Walmart ou na guia Compras no Google, nunca olhando para a SERP principal. Mas aqueles que ainda o fazem devem ter notado o quanto o layout da SERP mudou nos últimos meses e está apenas começando a evoluir.

“Os links azuis vão diminuir. No entanto, será ainda mais difícil permanecer em primeiro lugar competindo com sites tradicionais de alta autoridade pelas consultas restantes que as pessoas ainda pesquisam no Google. E todos nós sabemos que o número 1 é a posição que gera mais cliques. Mesmo o nº 2 não é tão clicado hoje em dia, forçando você a lutar para ser o primeiro. Isso significa grandes investimentos com ROI questionável e sem vendas garantidas.

“Isso também pode levar à mudança para outras plataformas e sites agregadores, onde seus possíveis clientes em potencial podem estar procurando seus produtos, comunicando-se com eles por meio desses novos canais, em vez de brigar por aquele minúsculo lugar no Google.

“Em outras palavras, um bom especialista em SEO precisará se tornar mais técnico, criativo e, finalmente, orientado para o usuário enquanto aprende novas opções promocionais (incluindo as pagas) e plataformas.

“Durante uma recessão, os nichos de entretenimento estão tradicionalmente em alta demanda. Eles estão entre os mais competitivos também. No entanto, a concorrência pode aumentar ainda mais, atraindo SEOs que perderam seus empregos em outros nichos e por promessas de lucro acima do normal.

“A demanda por táticas negras, PBNs ocultos, edições de nicho e outras técnicas obscuras aumentará em nichos cinzentos. O SEO técnico também será desenvolvido rapidamente para ajudar a concorrência inteligente e reduzir as despesas com backlinks. As equipes tentarão superar umas às outras mais do que estão fazendo agora. Boas equipes e experiência prática real se tornarão os melhores ativos enquanto o dinheiro desvaloriza.”

11. SITES RESPONSIVOS SERÃO RECOMPENSADOS CADA VEZ MAIS
James Alviani, estrategista digital da Halo Digital :

“ Com o surgimento de construtores de páginas gratuitos e baratos, há cada vez mais sites sendo criados todos os dias. Isso representa um verdadeiro desafio para o Google, que precisa processar, avaliar e classificar esses sites com eficiência a cada poucos dias.

“A resposta para eles é recompensar os sites com código enxuto e apenas páginas exclusivas e de qualidade definidas para serem indexadas. Os construtores de páginas geram uma tonelada de páginas finas e conteúdo duplicado que consome recursos. Acho que cada vez mais o Google recompensará os sites com código enxuto e conteúdo organizado em vez de construtores inchados com muitas páginas e arquivos duplicados.”

12. APRENDIZADO DE MÁQUINA COMO COMPONENTE CENTRAL DO ALGORITMO DO GOOGLE
Phil Drinkwater, fundador daPhil Drinkwater:

“ Em vez de um ser humano decidir quais sinais devem constituir uma classificação alta, as máquinas podem ser ensinadas a encontrar padrões quando existem grandes quantidades de dados de treinamento. Eles já têm os dados de treinamento na forma de avaliadores de qualidade e poderão usar IA para ajustar as intensidades de sinal que são importantes para partes do algoritmo, como EAT e categorização do site.

“Quando você olha para as redes neurais e como elas funcionam, os padrões internos não são semelhantes aos que um ser humano produziria. Por exemplo, quando os humanos reconhecem números manuscritos, procuramos linhas e curvas, como a linha vertical à direita de um número “9”. No entanto, em sua avaliação dos mesmos dados, as redes neurais encontram padrões estranhos que nunca detectaríamos.

“Em termos de SEO, então, para classificar um site comoespecialista médico, pode haver um grande número de imagens em preto e branco em todo o site porque eles têm uma quantidade incomum de fotos de papéis. Crucialmente, as imagens em preto e branco são um sinal de entrada fácil que o Google pode codificar.

“Embora a correlação não seja aquela que um humano encontraria, ela pode ser muito eficaz para ajudar a classificar se um site é realmente de um especialista médico. Se você quiser tentar enganar o algoritmo usando apenas palavras-chave que acha que ele esperaria encontrar em uma página, poderá não ter sucesso.

“Uma vez que o Google sabe que um site está no nicho de especialistas médicos, eles podem treinar outra rede neural para detectar padrões de sinal na página, que se correlacionam com uma página fantástica neste setor. Novamente, essas podem não ser associações que os humanos esperam encontrar.

“Para ter uma classificação alta, os especialistas em SEO terão que se acostumar a olhar além de elementos simples, como palavras-chave e associações de palavras-chave, e, em vez disso, olhar mais profundamente para os tipos de sinais que são computacionalmente alcançáveis ​​e correlacionados com um site altamente eficaz em seu nicho.”

13. AS ATUALIZAÇÕES DO NAVEGADOR DITARÃO AS CONFIGURAÇÕES TÉCNICAS PARA MELHORES RESULTADOS
Daniel Cuttridge, Diretor da Pathtorch :

“O SEO passará por muitas mudanças nos próximos anos e muitas delas já foram comentadas. Uma área que não recebe atenção suficiente são as atualizações do navegador.

“As atualizações do navegador já estão mudando o cenário de SEO e isso continuará acontecendo devido a uma pequena mudança que aconteceu em 2019.

“A partir de 2019, os sites agora são renderizados com uma versão perene do mecanismo Chromium, também conhecido como Google Chrome.

Vamos dar uma olhada no histórico de lançamentos do Chrome:

• 2019 – 11 lançamentos
• 2018 – 8 lançamentos
• 2017 – 8 lançamentos
• 2016 – 8 lançamentos

“Vemos um aumento na frequência de atualizações e na velocidade do ciclo de desenvolvimento. A natureza dessas atualizações também está mudando, com os navegadores adotando uma linha dura em sites com problemas de segurança, que podem até resultar no bloqueio de conteúdo em casos extremos.

“Isso significa que, se você deseja obter os melhores resultados do seu SEO, precisará estar ciente de quais são essas mudanças e como elas afetam seus sites.”

Mais previsões dos especialistas em SEO:

➽ MUDANDO O FOCO NA GESTÃO DE REPUTAÇÃO PARA SEO LOCAL
Dan Christensen, fundador da Morningdove Marketing:

“O SEO local se concentrará mais no gerenciamento de reputação do que no SEO. Prevejo que o Google aumentará o peso que as avaliações de terceiros têm nas classificações locais. Em vez de apenas ter seu algoritmo combinado local/orgânico, ele começará a permitir que os outros sites façam mais o trabalho pesado.”

➽ OS ATIVOS DO GOOGLE DOMINARÃO A PRIMEIRA PÁGINA DAS SERPs
Laurean Callander, presidente daRed Palm Marketing:

“Listagens orgânicas passarão para a segunda página. Os recursos do Google (ou seja, anúncios, Snack Pack) já ocupam metade da página. Não demorará muito para que eles sejam a primeira página inteira e o orgânico seja espremido. Isso vai reforçar o debate para anunciar e que o SEO por si só vai ficar mais difícil (ou inatingível) para pequenas empresas.”

➽ PRIORIZAÇÃO .EDU e .GOV
Isuamfon Offiong, fundador da Isua Wealthy Place :

“Os links .edu e .gov serão mais especiais do que qualquer outra coisa que você já viu no mundo dos backlinks para aumentar a classificação de um site e a autoridade de domínio.”

➽ O AUMENTO DE MECANISMOS DE PESQUISA FOCADOS EM PRIVACIDADE
Adam Duran, diretor da Magnified Media Inc.

“O surgimento de mecanismos de pesquisa com foco na privacidade, como o DuckDuckGo, forçará a indústria de SEO a se concentrar na otimização e na criação de conteúdo para classificação nessas plataformas – não apenas no Google”.

➽ ESCREVER PARA HUMANOS SIGNIFICA MELHOR SEO
Jawahar Kaushal, chefe de equipe da Escope :

“Como a atualização do BERT enfatiza o processamento de linguagem natural, faz sentido escrever para o leitor em mente, em vez de escrever para máquinas/algoritmos. Simplesmente criar o conteúdo com base em algumas palavras-chave não vai funcionar. O conteúdo deve ser fácil de entender e cobrir o título do artigo ou página usando palavras-chave LSI.”

Pensamentos finais

Apesar das constantes mudanças nos algoritmos dos mecanismos de busca, fatores como conteúdo exclusivo e bem otimizado, capacidade de resposta do dispositivo e estruturas de sites bem construídas continuam sendo elementos cruciais para o sucesso online. Mais importante ainda, aderir às diretrizes do Google e às estratégias de SEO de chapéu branco garante que suas campanhas forneçam resultados lucrativos a longo prazo.

“Os especialistas em SEO precisam pensar fora da caixa”, disse Matt Deloff, CEO da FMS Online Marketing . “Eles precisam aprender a aproveitar as propriedades do Google em benefício dos clientes. Se você pensar um pouco fora da caixa e procurar maneiras mais eficazes de aplicar o SEO, seus clientes e seus resultados prosperarão enquanto todo mundo está lutando.”

SEO é uma indústria complexa. Como tal, você deve estar sempre a par dos desenvolvimentos mais recentes para garantir que sua campanha esteja no caminho certo.

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