Insights de marketing de jogos para dispositivos móveis de 2021 - conselhos sobre como otimizar o desenvolvimento, o crescimento e as estratégias de receita do seu jogo

Os jogos hipercasuais são uma das categorias mais populares no mercado de jogos para dispositivos móveis. Desde que o Flappy Bird decolou em 2014, os jogos hipercasuais lideram o caminho em termos de downloads.

Embora os jogos hipercasuais sejam fáceis de aprender e tenham ciclos de desenvolvimento curtos, eles também enfrentam muitos desafios. Por um lado, o mercado está se tornando cada vez mais competitivo.

Por outro lado, como os jogos hipercasuais dependem muito da publicidade, a próxima política de IDFA da Apple terá um enorme impacto no mercado como um todo. É claro que a categoria hipercasual está evoluindo para se adaptar a essas mudanças.

A pandemia criou um "boom do jogo"

Com medidas como quarentena em casa e distanciamento social, as pessoas estão procurando novas maneiras de se divertir, e a indústria de jogos está vendo uma onda de novos jogadores como resultado.

Para descobrir o quão influente é essa onda de jogadores, é necessário mapear o número de novos jogadores adicionados desde o início do surto.

Tendência hipercasual em todo o setor de jogos para dispositivos móveis, os lances no aplicativo tendem a amadurecer

A economia global experimentou uma volatilidade significativa durante os últimos dez meses devido ao impacto da epidemia. No entanto, a indústria de jogos para dispositivos móveis está crescendo em 2020.

Olhando para o ano passado, os jogos hipercasuais viram elementos e estilos de jogo abrangendo várias categorias de jogos, injetando sangue fresco e trazendo vitalidade a eles.

Em termos de lucro, os jogos hipercasuais também aprenderam com o sucesso dos jogos médios e pesados ​​e estão caminhando para o caminho do casual híbrido.

Essas tendências na indústria de jogos para dispositivos móveis continuarão e que outras mudanças inesperadas ocorrerão?

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Tendência crescente de hiper-casualização

O desenvolvimento de jogos hipercasuais não precisa de elaboração, mas os desenvolvimentos internos e externos da categoria devem chamar nossa atenção. Externamente, a tendência de hiper-casualização se espalhou para outras áreas.

Descobrimos que muitos gêneros de jogos ou aplicativos emprestaram ou usaram recursos ou elementos de jogos hipercasuais de uma forma ou de outra. Além disso, muitos jogos ip adotaram mecânicas de jogo hipercasuais para atrair mais novos usuários em potencial, como a mecânica de jogo de cancelamento triplo incorporada em frozen é um bom exemplo.

Por outro lado, os jogos hipercasuais também passaram a adotar conceitos de outros gêneros de jogos, evoluindo para "casuais híbridos".

Para tornar o conteúdo dos jogos hipercasuais mais interativos e até desafiadores, alguns deles estão até trabalhando na profundidade e riqueza do conteúdo. Essa tendência já surgiu em 2020, e acredito que continuará ainda este ano.

Há uma tendência clara para a socialização

Epidemias e fechamentos de cidades em todos os lugares estão forçando as pessoas a mudar suas vidas sociais online, e isso também está afetando a maneira como as pessoas jogam. A explosão de aplicativos e jogos como houseparty e entre nós é prova disso.

Impulsionados pela situação atual, os desenvolvedores de jogos continuam a melhorar a retenção de usuários por meio de formas inovadoras. No futuro, veremos mais recursos com atributos sociais incorporados aos jogos para aprimorar o mecanismo de interação do jogo.

Isso inclui não apenas as notificações de atividade do jogo (onde os jogadores podem ver o progresso do jogo de outras pessoas), tabelas de classificação dos jogadores, mas também convites para amigos e mensagens push da guilda (também conhecida como comunidade ou grupo). Essas mecânicas de jogo não são mais códigos que permanecem em um nível técnico, mas na verdade são integradas ao jogo e são uma parte central da jogabilidade.

A popularidade dos lances no aplicativo continua a crescer

Os desafios técnicos iniciais que impediram a criação de um padrão compartilhado para o ecossistema no aplicativo foram superados, e os lances no aplicativo tiveram um aumento sem precedentes na popularidade e penetração no mercado em 2020.

Os lances no aplicativo estão prestes a se tornar o ano de 2021 com sua maneira eficiente e econômica de gerenciar imóveis no jogo. Com a quantidade crescente de recursos de lances no aplicativo em demanda, seu potencial de mercado será imensurável no futuro.

Publicidade criativa inspirará a criação de jogos

Nos últimos três anos, a importância do criativo de anúncios nas campanhas de aquisição de usuários cresceu a cada dia. às vezes, uma boa ideia de anúncio pode aumentar significativamente o potencial de marketing de um jogo e ampliar seu alcance de mercado. Isso forneceu uma nova maneira de pensar sobre como decidir como incorporar ideias de marketing em jogos reais.

Em 2020, muitos jogos hipercasuais testaram o potencial de marketing do jogo e a retenção de usuários por meio de seus pontos fortes de publicidade e transformaram essas novas ideias de jogos em minijogos ou temas de marketing a serem incorporados ao jogo.

Essa estratégia agora está sendo aplicada ao espaço de jogo casual. Os jogos casuais geralmente são baseados em uma mecânica central (como trivialização) e um meta-jogo (como decoração ou coleção).

Se a jogabilidade principal, o meta-jogo e os minijogos criativos baseados em anúncios forem misturados em um jogo, acredito que o jogo será muito emocionante. Isso promoverá ainda mais o pensamento criativo dos designers de jogos e o desenvolvimento da indústria.

Desde 2020, observamos o surgimento de equipes criativas nos estúdios de jogos. Eles não apenas são capazes de desenvolver produtos criativos, mas também são capazes de facilitar o desenvolvimento de técnicas de gerenciamento, o que torna mais fácil do que nunca para os estúdios de jogos criar anúncios com interatividade em larga escala.

Para ips de jogos, jogos hipercasuais podem levá-los a alcançar um público mais amplo. Para outras marcas, os jogos hipercasuais podem, por sua vez, ajudá-los a entrar no mercado de jogos.

De qualquer forma, os jogos hipercasuais têm uma base de jogadores em potencial considerável que pode ajudar as marcas a aumentar sua fama, aumentar a fidelidade do usuário à marca ou aumentar o crescimento das vendas.

Como os jogos hipercasuais dependem da publicidade para lucrar, a mudança na política de IDFA da Apple terá um enorme impacto na indústria como um todo.

Para se adaptar às mudanças e examinar como maximizar as compras e realizações sob as novas diretrizes, os editores de jogos portáteis e as redes de anúncios precisarão adaptar suas tecnologias, ferramentas e estratégias.

No entanto, dada a posição da Apple em relação ao idfv, alguns especialistas da indústria prevêem que os jogos hipercasuais ganharão uma vantagem em virtude de ter uma grande base de usuários estabelecida que pode ser promovida em diferentes jogos.

A evolução dos gráficos de jogos hipercasuais

À medida que a tecnologia avança, os materiais se tornam mais complexos e as expectativas dos jogadores por ambientes realistas aumentam, os gráficos simples e estilo cartoon de alguns jogos hipercasuais podem não ser mais capazes de atender às necessidades dos jogadores. Esses jogos vão "mudar a cara", tentando trazer aos jogadores uma sensação mais complexa e realista.

Finalmente, para prever 2021, é preciso falar sobre a mudança da Apple em direção ao rastreamento de anúncios. Embora essas mudanças tenham um impacto direto nos gerentes de aquisição de usuários, elas também afetarão indiretamente as partes interessadas na cadeia de jogos para dispositivos móveis, como empresas de gerenciamento e empresas imobiliárias.

O modus operandi exato do SKAdnetwork 2.0 da Apple ainda não é conhecido, mas em 2021, quando a privacidade do usuário for reformulada, será necessário repensar como a indústria crescerá e monetizará seus negócios.

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