3 motivos para exibir anúncios gráficos responsivos + novos recursos

Os anúncios gráficos podem preencher espaços em branco, como arte de motel de qualidade inferior, ou podem ser um meio poderoso de descobrir ou alcançar seu público-alvo. O lançamento do formato de anúncio gráfico responsivo (RDAs) pelo Google em 2018 foi um esforço para dar aos anunciantes mais opções criativas, além de aumentar o alcance e o valor da publicidade gráfica. Se você estiver atrasado para a festa ou hesitante em testar os RDAs, aqui estão três motivos pelos quais todo anunciante deveria tentar os RDAs.

Nº 1 Economize tempo enquanto aumenta a produção criativa

Vamos começar com o motivo mais óbvio. Os RDAs economizam o tempo da equipe criativa e também a sua. Os anúncios gráficos são rápidos e fáceis de carregar, mas na maioria dos casos, trocar os anúncios gráficos atuais por imagens novas ou imagens com nova sobreposição de texto não é um processo fácil. Por exemplo, se você estiver exibindo anúncios gráficos para produtos com mudanças de preço frequentes, os RDAs serão 100 vezes mais eficientes e eficazes do que os anúncios gráficos.

Então, como funcionam os RDAs? A resposta curta: depois de fazer o upload dos recursos necessários, o Google redimensiona e formata automaticamente seus recursos para criar anúncios de imagem, nativos, em vídeo ou de texto. Isso torna seus anúncios qualificados para praticamente qualquer espaço de anúncio, aumentando exponencialmente a produção de seus criativos. Aqui está um exemplo básico das combinações que o Google criou para um de nossos clientes:

Os anunciantes podem enviar até 15 imagens, 5 logotipos, 5 vídeos (mais sobre esse recurso abaixo), 5 títulos curtos, 1 título longo e 5 descrições. Veja como isso se parece na interface do Google Ads:

Eu recomendo enviar suas próprias imagens, mas existem alternativas se você não tiver imagens para enviar:

• Verificando sites
• Imagens de banco de imagens (que podem ser encontradas usando palavras, frases ou URLs)

As opções adicionais incluem selecionar um CTA (11 CTAs diferentes para escolher) e personalizar suas cores. O recurso de cores personalizadas permite que os anunciantes alinhem as cores de fundo e os botões de CTA com sua marca.

Nº 2 Aumente o alcance e, ao mesmo tempo, aprimore a mensagem da sua marca

Os anunciantes (geralmente) executam campanhas de exibição com o objetivo de aumentar o conhecimento da marca / produto para um público frio ou aumentar as vendas / leads por meio do remarketing para os visitantes do site. Como o Google pode usar esse tipo de anúncio para caber em quase qualquer espaço de anúncio gráfico, seus anúncios serão qualificados para um número significativamente maior de canais em comparação ao upload de cinco tamanhos diferentes do mesmo anúncio gráfico. Esta é uma das razões pelas quais testar RDAs é um acéfalo.

Ao combinar a capacidade do Google de ajustar seus ativos (usando o modelo de aprendizado de máquina que toma decisões com base em previsões criadas a partir do desempenho histórico) com sua capacidade como anunciante de criar um texto de anúncio adequado à sua marca, a voz da sua marca não se perderá no automação. Esteja você executando RDAs em uma campanha de prospecção ou remarketing, ser capaz de criar uma cópia do anúncio junto com imagens (ou vídeos) de qualidade aumenta seu alcance sem sacrificar a capacidade de ajustar facilmente sua mensagem. A criação de vários títulos permite que o modelo de aprendizado de máquina do Google determine o melhor título, ajudando assim o anunciante a identificar a qual mensagem seu público responde melhor em cada estágio do funil. Aprimorar a mensagem de uma marca em mercados-alvo / estágios específicos do funil, sem ter que criar e fazer upload constantemente de novos ativos criativos, é um grande benefício em comparação com os formatos de exibição anteriores.

Cuidado e recomendações: todo anunciante sabe que uma maior capacidade de alcance leva a um aumento nos gastos. Como acontece com qualquer nova campanha de exibição, monitore os canais e o desempenho de perto. Se você estiver exibindo anúncios gráficos junto com RDAs, pode considerar dividir os RDAs em uma campanha separada para manter o controle de qualquer pico de gastos. Se você estiver executando RDAs e anúncios gráficos na mesma campanha, pode ser difícil comparar o desempenho, pois os RDAs provavelmente ocuparão a maior parte do orçamento devido à maior oportunidade de posicionamento. Os gerentes de contas podem divergir na estrutura de conta sugerida, mas prefiro apresentar novos formatos de anúncio porque isso aumenta meu controle, reduzindo assim o risco de afetar negativamente o desempenho.

Quando o Google anunciou RDAs, eles alegaram que os anunciantes, em média, veem 10% mais conversões com um CPA semelhante ao usar vários títulos, descrições e imagens, em comparação com um único conjunto de ativos. Muitas vezes, quando um anunciante vê “economia de tempo” ou lê “O aprendizado de máquina do Google fornecerá melhores resultados”, o ceticismo pode surgir rapidamente. Este blog não é um estudo de caso sobre como os RSAs aumentarão as conversões de exibição em xxx%; talvez um futuro blog. O que estou dizendo é que o desempenho varia de acordo com a conta, mas você não saberá o sucesso dos RDAs até experimentá-lo. Como os RDAs agora são o tipo de anúncio gráfico padrão, você terá que tentar, eventualmente.

Nº 3: novos recursos de anúncios gráficos responsivos

O Google anunciou recentemente três novos recursos para o formato RDA. Aqui está um breve resumo, incluindo por que acho que vai melhorar o desempenho do anúncio.

1. Recursos de vídeo: se você já está executando RDAs, isso pode não ser novidade para você, porque você estava qualificado para o beta. Para os novatos - considero este novo recurso uma adição fantástica ao conjunto de ativos RDA. Sim, os recursos de vídeo aumentarão o potencial de alcance, mas o principal motivo para testar o vídeo em seus RDAs é o engajamento . Não apenas um vídeo é mais envolvente do que uma imagem ou linha de texto, mas também dá aos anunciantes a oportunidade de compartilhar muito mais sobre sua marca ou um determinado produto. Por exemplo, você acha que estaria mais apto a visitar o site de uma companhia aérea se visse um anúncio gráfico anunciando uma viagem a Paris ou um anúncio em vídeo contando a história da aventura de um casal na “cidade do amor”? Não estou sugerindo que os ativos de vídeo sempre superarão outros ativos de exibição. Você precisa criar seus anúncios de acordo com seu público. O vídeo pode nunca envolver um público frio, mas pode aumentar o envolvimento de um público no mercado. Novamente, teste antes de fazer suposições.
2. Guia Combinações: dividida por seções de imagens, texto, vídeo e feed, a guia de combinações, que pode ser acessada clicando em “visualizar detalhes do ativo”, informa quais combinações de anúncio estão tendo o melhor desempenho. Esse recurso incentiva ainda mais o teste de vários títulos e imagens para que os anunciantes possam determinar quais recursos usar no futuro. Como esse tipo de anúncio é impulsionado pelo aprendizado de máquina do Google, é útil ver o que está funcionando melhor para que você possa tomar decisões mais informadas ao criar o próximo lote de RDAs.
3. Ad Scorecard: esse recurso simples orienta os anunciantes nas etapas que precisam ser executadas para obter um anúncio “excelente”. Encontrar o anúncio certo é um processo de tentativa e erro. A visão geral pode indicar a direção certa se você não tiver certeza de como melhorar seu anúncio. Aqui está um exemplo :

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