3 estratégias de SEO que você precisa usar | Filorama

Como os algoritmos que controlam os resultados dos mecanismos de pesquisa estão sempre evoluindo, suas estratégias de SEO também precisam estar.

Muitos profissionais de marketing levam essas mudanças para o lado pessoal, assumindo que o Google e os outros mecanismos de busca estão querendo obtê-las de alguma forma. Depois de colocar muito trabalho, tempo, dinheiro e outros recursos em um site, é compreensível que algumas pessoas se sintam assim.

Mas não é pessoal; é negócio.

O Google e os outros mecanismos de pesquisa estão constantemente tentando melhorar seus algoritmos de pesquisa e outros programas para garantir que os pesquisadores tenham a melhor experiência possível. Eles querem a combinação ideal de conteúdo relevante de uma variedade de canais para fornecer melhores resultados e experiência do usuário para manter seus visitantes voltando.

Mais visitantes significa que eles podem cobrar mais pelos anúncios, ganhar mais dinheiro e continuar em seus caminhos para dominar o mundo. O próximo passo de seu plano envolve a construção de um laser gigante na lua; é uma coisa bem legal.

Como qualquer sistema complexo, sempre haverá brechas de curta duração nos algoritmos de classificação que podem ser exploradas. No entanto, você não pode basear seus negócios e receitas em rachaduras instáveis ​​no sistema. A menos que você realmente goste de grandes altos e baixos devastadores, isso não é maneira de abordar os negócios.

Em vez disso, como sabemos o que as empresas de mecanismos de pesquisa desejam (boas experiências do usuário, não a coisa do laser na lua), nossas estratégias de SEO devem se concentrar em fornecer isso.

Aqui estão três estratégias de mecanismos de pesquisa que você deve começar a usar hoje:

Criando sites de autoridade

Era uma vez na terra mágica do SEO, você poderia se dar muito bem com pequenos sites de nicho “sniper” que se concentravam em um conjunto muito restrito de palavras-chave, produtos ou tópicos.

Por exemplo, você pode criar um site para o lançamento de um próximo videogame. Você segmentaria o nome do jogo e outras variações de palavras-chave e concentraria seus recursos na classificação de algumas páginas, cada uma criada para capturar classificações para uma ou palavras-chave.

Embora essa abordagem ainda possa funcionar, o Google e os outros rankings de mecanismos de pesquisa estão favorecendo sites de “autoridade” que tendem a ser maiores e se concentram em um conjunto de palavras-chave mais amplo. Uma das razões pelas quais eles estão classificando esses sites mais altos se resume à atividade do visitante.

Com um site que trata de um tópico muito específico, o usuário pode não ter muitos motivos para permanecer em seu site. Se eles puderem obter todas as informações de que precisam em uma página e deixar muitas métricas-chave que o Google usa para classificar a interação do usuário, eles sofrerão. Sua taxa de rejeição, tempo no site e páginas visualizadas serão afetadas, assim como seus rankings.

No entanto, se o seu site for construído para ser mais uma autoridade em seu nicho, com bastante conteúdo que envolva o visitante. Eles ficam mais tempo, saltam menos e se envolvem mais.

Outra razão pela qual eles se classificam bem é porque os sites de autoridade são mais propensos a ter termos relacionados que os bots do Google esperam ver. Por exemplo, se seu site estiver otimizado para “pesca em alto mar”, o algoritmo saberá que seu conteúdo é de maior qualidade se encontrar termos como “barco”, “oceano”, “vara”, “anzol” e assim por diante.

Em suma, pare de tentar construir um pequeno site que segmente uma única palavra-chave. Construa um site maior que o mostre como um especialista na área, envolva os leitores além de uma página ou duas e o prepare para dominar uma tonelada de palavras-chave variadas para o seu nicho.

Desotimize seu site

Estamos aqui para falar sobre estratégias de otimização de pesquisa, então pode parecer contraproducente falar sobre como tornar seu site menos otimizado. No entanto, muitos profissionais de marketing on-line usam métodos de otimização desatualizados há tanto tempo que correm o risco de serem penalizados por excesso de otimização.

Além de construir seu site de autoridade, você precisa ter certeza de que não está otimizando muito. Imagine um bot de mecanismo de pesquisa e se depare com seu site sobre “dicas de treinamento de labrador retriever” e encontre isso:

• URL: www.labradorretrievertrainingtips.com
• Título: Dicas de treinamento do labrador retriever
• Descrição: Você está procurando dicas de treinamento de labrador retriever? Se assim for, temos as melhores dicas de treinamento de labrador retriever ao redor. Clique aqui agora para obter suas dicas de treinamento de labrador retriever.
• E digamos que o conteúdo e os subtítulos usem a palavra-chave principal e variações muito próximas o máximo possível.

Isso não levantaria uma bandeira vermelha se você fosse o Google?

Em vez de tentar otimizar uma palavra-chave até a morte, use variações mais naturais e termos relacionados em seus principais pontos de SEO. Vamos detalhar uma versão melhor desses fatores de SEO:

• URL (www.thewellbehavedlabrador.com): Em vez de usar um domínio de correspondência exata (EMD), criamos um site de marca exclusivo. Ainda incluímos “labrador” e o nome do nosso site ainda diz aos visitantes o que somos.
• Título (O Labrador Bem Comportado | Dicas de Treinamento do Labrador Retriever): Agora, você ainda deve usar sua palavra-chave exata em alguns pontos, então aqui na tag de título está tudo bem.
• Descrição (The Well Behaved Labrador mostra como treinar seu retriever com nossas dicas fáceis de ensino. Treinar seu laboratório é fácil quando você aprende nossas dicas especializadas): Transmitimos nossa mensagem, usamos nossa marca e todas as palavras em nossa frase-chave segmentada.

Ao dar um passo para trás e diversificar suas metatags e usar um URL de marca, você nunca estará em perigo de penalidades de otimização. A partir daqui, você pode criar páginas individuais para segmentar diferentes subnichos e obter ainda mais suas palavras-chave na URL.

Explorar diferentes canais de conteúdo

Para fornecer os resultados de pesquisa mais relevantes e envolventes, os mecanismos de pesquisa tentam exibir conteúdo de muitos canais diferentes.

Este conteúdo diferente assume a forma de:

• Páginas da web padrão
• Vídeo
• Imagens
• Postagens no blog
• Discussões do fórum
• Notícia
• Listagens de mapas
• Resultados do gráfico de conhecimento

Você aumentará drasticamente seus resultados se souber que tipo de conteúdo os mecanismos de pesquisa estão servindo para suas palavras-chave direcionadas e explorar quaisquer pontos fracos que sua concorrência tenha aqui.

Por exemplo, se você olhar para os resultados da primeira página do nosso exemplo de treinamento de cães e não vir um vídeo sendo puxado para as listagens, é hora de fazer um vídeo. Se sua pesquisa for local, é hora de garantir que sua empresa apareça nas listagens do mapa.

Os motores de busca querem dar resultados que tenham muitas fontes de conteúdo diferentes, então ajude-os e você estará ajudando a si mesmo também!

SEO: o longo jogo

O pensamento de curto prazo não funciona em SEO. É tudo sobre o jogo longo nesta disciplina. Depois de aceitar isso, sua vida será muito mais simples.

Quando você ouve sobre a melhor e mais recente ferramenta, esquema ou técnica que fala sobre “brechas” nos algoritmos de busca, você precisa correr, não andar, na outra direção. A única brecha que essas pessoas estão explorando é aquela em sua lógica que leva diretamente à sua carteira.

As brechas se fecham. Técnicas obscuras se tornam ineficazes por atualizações.

Em vez disso, apenas forneça valor aos seus visitantes e dê aos mecanismos de pesquisa o que eles desejam e você terá sucesso com essas estratégias de SEO.