3 maneiras de ficar por dentro do desempenho do PPC

A publicidade digital é dinâmica. Exige que façamos os melhores ajustes de conta possíveis no momento certo. Mas, para tomar decisões informadas, devemos entender completamente as tendências micro e macro.

Os dados, análises e insights corretos geram otimizações que impactam positivamente o desempenho do PPC.

É por isso que criar um plano de monitoramento holístico que considere todos os pontos de dados relevantes é fundamental para rastrear métricas e resultados de PPC.

Este artigo compartilha maneiras de monitorar de forma abrangente o desempenho da pesquisa paga, configurando relatórios automatizados, painéis personalizados e alertas de desempenho.

1. Relatórios automatizados

Os relatórios automatizados fornecem atualizações regulares sobre o desempenho da campanha, fornecendo uma visão clara do que está e do que não está funcionando.

Você pode configurar relatórios automatizados no Google Ads e no Microsoft Advertising se estiver iniciando ou reformulando seu programa de relatórios.

Para configurar um relatório automatizado no Google Ads:

• Crie e personalize seu relatório na guia Relatórios.
• Clique em “Agendar” no canto superior direito da tela.
• Selecione quem deve receber o relatório. (Você pode selecionar usuários em sua conta do Google Ads.)
• Determine sua frequência de relatórios preferida (ou seja, única, diária, semanal, mensal).
• Escolha o formato de documento de sua preferência (CSV, Excel, XML).

Você pode seguir um processo semelhante no Microsoft Advertising para estabelecer um relatório automatizado para sua equipe.

• Na interface do Microsoft Ads, navegue até “Relatórios”.
• Crie um novo relatório personalizado.
• No canto superior esquerdo, selecione "Frequência de agendamento".
• Dentro da tela, você pode escolher a frequência (ou seja, diária, semanal, mensal).
• E você pode decidir quem deve receber o relatório (usuários dentro de sua conta).

Para aproveitar ao máximo os relatórios automatizados, siga estas dicas.

Defina objetivos claros

Antes de automatizar seus relatórios, você deve definir objetivos claros para suas campanhas.

Isso ajudará você a determinar quais métricas são mais importantes para rastrear e garantir que você se concentre nas áreas certas.

Escolha as ferramentas certas

Muitas ferramentas estão disponíveis, então escolher as certas é essencial. Considere fatores como facilidade de uso, integração com outras ferramentas e custo ao selecionar.

Agir rapidamente

Um dos principais benefícios do uso de relatórios automatizados é que você pode identificar rapidamente as áreas de baixo desempenho.

Ao identificar um problema, tome medidas o mais rápido possível para minimizar o impacto em suas campanhas.

Isso pode significar ajustar sua segmentação, alterar sua mensagem ou tentar uma nova abordagem.

2. Painéis personalizados

Os painéis fornecem uma visão mais detalhada das métricas individuais e de como elas tendem ao longo do tempo.

Como resultado, você pode identificar rapidamente quaisquer áreas de baixo desempenho e tomar medidas corretivas.

Aqui estão mais benefícios do uso de painéis PPC.

Análise de dados eficiente

Os painéis fornecem um local centralizado para visualizar os dados da sua campanha de pesquisa paga.

Eles ajudam você a identificar rapidamente tendências e padrões em seus dados, economizando tempo e recursos em comparação com a revisão manual de relatórios individuais.

Monitoramento em tempo real

Os painéis podem exibir dados em tempo real, para que você possa acompanhar de perto suas campanhas enquanto elas são executadas.

Você pode identificar problemas de desempenho assim que eles ocorrerem para que possa tomar medidas corretivas imediatamente.

Melhor tomada de decisão

Ao ter uma visão geral clara e concisa de suas campanhas de pesquisa paga, você pode tomar decisões baseadas em dados que aumentarão seu ROI.

Os painéis podem fornecer uma visão de alto nível das métricas de sua campanha, facilitando a identificação de áreas de melhoria.

Costumização

Os painéis podem ser personalizados para mostrar as métricas mais importantes para seus objetivos de negócios.

Painéis personalizados podem ajudá-lo a visualizar os dados mais relevantes para suas campanhas e focar nos KPIs mais importantes.

Comunicação e colaboração

Os painéis podem ser compartilhados com outros membros da equipe, como executivos ou partes interessadas, para informar a todos sobre o desempenho da campanha.

Facilite a comunicação e a colaboração com sua equipe, facilitando o alinhamento de metas e estratégias.

Introdução aos painéis

Construir painéis personalizados para pesquisa paga pode ser rápido e fácil. Você tem várias ferramentas para começar ou ajudar a renovar sua abordagem de painel.

Google Ads

Você pode criar painéis personalizados diretamente na interface do Google Ads.

Na seção "Relatórios", você pode navegar até "Painéis". Em seguida, você pode adicionar módulos personalizados ao seu painel.

Microsoft Ads

A interface não possui uma seção separada para painéis personalizados. No entanto, você pode personalizar a guia Visão geral da sua conta.

Você pode selecionar uma série de módulos que funcionam melhor para suas necessidades.

Estúdio Looker

Você pode criar relatórios e painéis personalizados no Looker Studio.

Embora esse processo exija um pouco mais de trabalho, um benefício importante é que você pode gerar relatórios sobre todas as suas campanhas de pesquisa paga no Google e na Microsoft em uma plataforma.

3. Alertas automatizados

Outro componente crítico de um plano de monitoramento holístico é a configuração de alertas de desempenho.

Esses alertas podem notificá-lo quando métricas específicas ficam fora de um intervalo aceitável, permitindo que você tome medidas antes de qualquer impacto negativo significativo no desempenho de sua publicidade.

Os alertas automatizados são essenciais para o gerenciamento de pesquisa paga. Aqui estão alguns benefícios de estabelecer alertas para sua conta.

Monitoramento em tempo real

Alertas automatizados podem notificá-lo imediatamente quando métricas específicas ficam abaixo ou excedem um determinado limite, fornecendo monitoramento em tempo real de suas campanhas.

Você pode tomar ações corretivas rápidas para otimizar suas campanhas e evitar mais danos.

Economia de tempo

O monitoramento manual de métricas pode ser uma tarefa demorada e tediosa.

Os alertas automatizados economizam tempo, observando as métricas para você e enviando notificações somente quando necessário, permitindo que você se concentre em outras tarefas essenciais.

Decisões baseadas em dados

Os alertas automatizados ajudam você a se manter informado sobre o desempenho de suas campanhas e permitem que você tome decisões baseadas em dados com base nos insights fornecidos.

Ao manter-se atualizado com o desempenho de sua campanha, você pode identificar tendências e padrões em seus dados e tomar decisões informadas sobre a otimização de suas campanhas.

Flexibilidade

Os alertas automatizados podem ser personalizados para rastrear as métricas mais importantes para seus objetivos de negócios, permitindo que você se concentre nos KPIs mais relevantes para suas campanhas.

Configurando alertas automatizados

Configurar alertas automatizados em suas campanhas do Google Ads e Microsoft Ads é fácil.

Google Ads

Em qualquer tela da sua conta do Google Ads, você pode criar uma regra automatizada que funciona como um alerta automatizado.

Você pode criar regras automatizadas para realizar ações específicas em sua conta e estabelecer regras para acionar notificações por e-mail quando determinados critérios forem atendidos.

No exemplo abaixo, esta campanha enviará um e-mail para mim se as conversões forem menores que uma durante qualquer dia.

Você pode configurar um alerta como esse para ser executado a cada hora, mas provavelmente acionará alertas falsos.

Lembre-se de desenvolver alertas relevantes para o volume e o desempenho de sua conta.

Monitore suas campanhas de PPC para fazer as otimizações corretas

Fazer os ajustes adequados da conta no momento certo é fundamental para manter e melhorar o desempenho de sua publicidade.

Ao gerenciar campanhas de PPC, você deve criar um plano de monitoramento holístico considerando todos os pontos de dados relevantes.

A criação de painéis, a configuração de alertas de desempenho e a execução de relatórios automatizados ajudarão você a tomar decisões informadas e a se manter à frente no cenário de pesquisa paga em constante evolução.