4 ideias para renovar seus e-mails de Páscoa

Normalmente pensamos na Páscoa como um feriado menor do ponto de vista comercial, se comparado ao Natal ou ao Dia dos Namorados. E, no entanto, seu potencial é alto e frequentemente subestimado.

Os dados de 2017 da National Retail Federation (NRF) falam por si: no ano passado, os gastos planejados para a Páscoa nos EUA ultrapassaram US $ 18 bilhões , prometendo o maior pico em quatorze anos agora, ou desde que começaram a registrar os dados. O aumento em relação a 2016 é de mais de 6 pontos percentuais.

Com esses dados, quase 27% desses gastos são feitos online : mais de um quarto, o que é uma porcentagem muito significativa.

Para os profissionais de marketing por e-mail, a Páscoa tem muito a oferecer. Então, vamos descobrir como aproveitar ao máximo isso nas campanhas de e-mail.

Definindo as metas de seus e-mails de Páscoa

Não são apenas as marcas da indústria alimentícia que se beneficiam das campanhas de e-mail projetadas especificamente para este feriado. Aqui estão as metas que você pode definir para si mesmo.

Aumente as conversões online

Os sites de comércio eletrônico podem adaptar suas ofertas às necessidades do momento . Por exemplo, propor tudo o que é necessário para o jantar de Páscoa, como Liberty London…

… Ou oferecendo pacotes especiais para divertidas aventuras de fim de semana, como a companhia aérea Vueling . ..

… Ou oferecendo ideias para guloseimas de primavera, assim como Julep faz com um GIF muito animado:

E aqui está o ovo chocando em toda a sua fofura:

Aumente as visitas à loja

Os varejistas podem anunciar uma seleção de produtos específicos para atrair clientes para suas lojas ou promover uma inauguração especial . Por exemplo, a Evans Cycles criou um lembrete perfeito por e-mail notificando os destinatários de que suas lojas estão abertas no domingo de Páscoa:

Crie engajamento

Basta um questionário, um jogo interativo, um ovo para incubação ou uma charada para criar interação com os leitores. Mostraremos alguns exemplos eficazes mais tarde.

Um e-mail ou uma campanha de gotejamento?

Não há uma resposta única para essa pergunta. Você pode optar por concentrar todos os aspectos da comunicação em uma única mensagem ou construir um fluxo de informações que dilui o conteúdo ao longo do tempo. A primeira solução pode ser a melhor se o tom da Páscoa desviar significativamente do conteúdo normal do seu e-mail, para que você não precise “alienar” excessivamente os usuários com comunicações repetidas que estão longe do que eles esperam.

Em vez disso, a opção de campanha gota a gota pode ser melhor se estiver mais de acordo com a mensagem usual de sua marca . Um site de e-commerce de utensílios domésticos, por exemplo, pode configurar uma sequência de e-mails divididos por tema: baixelas de Páscoa, presentes, ideias para crianças e assim por diante. Nesse caso, é importante estudar o melhor momento.

Descubra o que você pode fazer com a automação de e-mail>

4 dicas para e-mails de Páscoa

1. Aproveite a leveza (também com GIFs)

Use cores, imagens, inspirações gráficas, ludicidade. A Páscoa rima com primavera e leveza . Alinhe seus e-mails com este conceito e você perceberá que leva um pouco para torná-los perfeitos para a temporada.

GIFs animados são uma ótima maneira de adicionar movimento ao e-mail e trazê-los à vida. Criá-los e inseri-los nas comunicações também é surpreendentemente fácil, conforme explicado neste tutorial. Aqui estão dois exemplos de comunicação elegantes e eficazes da Terrain:

Descubra 4 dicas para usar GIFs animados em e-mails>

2. Crie uma oferta sazonal

A Páscoa claramente não é o Natal, mas não há razão para que você não tente aumentar as vendas com uma seleção especial ou um código de cupom dedicado . Esta mensagem do Hotel Chocolat, por exemplo, inclui um desconto válido apenas para o dia da Páscoa. Gostamos também do layout gráfico claro e elegante deste e-mail, bem como da referência ao tema da Páscoa que difere do habitual ovo rosa ou verde.

3 Vá para um jogo, um teste ou um elemento interativo

Discutimos isso no início do artigo: um jogo temático não é uma coisa comum e fortalece a relação com os destinatários . Ele também estimula a interação do usuário e constrói a lealdade do cliente com um toque leve e divertido . Aqui estão alguns exemplos de conteúdo interativo que podem ser desenvolvidos.

Uma verdadeira caça ao ovo

Todos os anos, para a Páscoa, a fabricante de chocolates Cadbury promove uma verdadeira caça ao ovo na Grã-Bretanha . Este e-mail serve de convocação para a iniciativa, que acontece em todo o país, e é um excelente exemplo de como combinar online e offline para uma comunicação que vai além de um único canal.

Uma caça ao ovo virtual

Uma alternativa mais fácil para iniciativas off-line? Uma caça virtual aos ovos de Páscoa escondida no site de e -commerce e / ou nas lojas, que uma vez encontrados dão descontos especiais. Esta é a estratégia que a marca de moda Banana Republic colocou em prática com este refinado e eficaz e-mail de Páscoa.

No entanto, um prêmio especial vai para o departamento de comunicação de Topman. Uma caça ao tesouro virtual é tornada inesquecível por um GIF animado com o tema Pac-man com um apelo nostálgico e lúdico. É impossível não clicar! Para nós, esta mensagem supera todas as outras.

Aqui está o espetacular GIF animado em movimento:

Infográficos

Os fabricantes de chá Fortnum & Mason testam com sucesso um questionário de infográfico - divertido, rápido e visualmente deslumbrante , que torna o uso do e-mail bidirecional e interativo.

Este e-mail obtém uma pontuação alta também quando visualizado em um dispositivo móvel. Sua estrutura modular garante que os blocos sejam realocados automaticamente em telas menores , para facilitar a leitura, a rolagem e o toque.

Páscoa não é sua praia? Fique com a primavera de qualquer maneira

Ok, tudo bem, mas a Páscoa está fora do assunto para sua empresa. Em vez de ignorar completamente a oportunidade que este feriado específico oferece, tente pelo menos 'suavizar' o tom e o conteúdo de seus e-mails , adaptando-os à primavera. Como a GetResponse faz na mensagem abaixo. Os resultados podem ser inesperados!

Agora você deve ter todos os elementos para começar a moldar seus e-mails de Páscoa . Se desejar, você pode nos dizer nos comentários abaixo quais escolhas você faz e como elas se saem.