Os 4 pilares do SEO e como eles definem seu sucesso online

Otimizar seu site para agradar tanto a humanos quanto a robôs é uma tarefa complexa. A melhor maneira de abordá-lo é dividir seus esforços nos 4 pilares do SEO – SEO técnico, SEO na página, conteúdo e SEO fora da página.

Essas bases permitem que você organize melhor seu processo de otimização. Dessa forma, você pode garantir que não está perdendo nenhum detalhe importante ao construir sua estratégia.

A otimização de mecanismos de pesquisa, também conhecida como SEO, é o caminho mais rápido para a construção de uma presença digital e sucesso online.

Perdendo apenas para digitar diretamente o domínio do site, a pesquisa orgânica é a principal fonte de tráfego para as empresas. Isso o torna a peça central do marketing digital e algo com o qual toda empresa que deseja fazê-lo deve se preocupar.

Além disso, ao abordar sistematicamente o processo de otimização do site, você pode criar uma lista de verificação abrangente de SEO e acompanhar suas tarefas.

Neste artigo, explicaremos cada um dos 4 pilares do SEO e forneceremos insights sobre a melhor forma de projetar sua estratégia.

Leia mais para descobrir!

Como a pesquisa funciona em poucas palavras

Antes de nos aprofundarmos nas especificidades que definem os 4 pilares do SEO, vamos primeiro estabelecer como os mecanismos de busca funcionam. Isso tornará mais evidente a importância e a posição de cada elemento e nos permitirá colocá-los no contexto adequado.

Para poder fornecer conteúdo relevante que corresponda à consulta do usuário, os mecanismos de pesquisa têm bots (também chamados de spiders, crawlers e robots). Sua tarefa é visitar (rastrear) todas as páginas que podem encontrar na internet.

Assim que encontram uma página, os bots verificam o conteúdo nela (incluindo texto, imagens, vídeo, áudio, etc.) e tentam entender do que se trata. As informações são adicionadas a um índice.

Esta base de dados é semelhante ao índice de uma biblioteca onde estão listados todos os títulos, juntamente com informações sobre o autor, conteúdo, etc. No entanto, o índice do Google é um pouco mais complexo.

Primeiro, um usuário digita uma consulta no mecanismo de pesquisa. Em seguida, o algoritmo de busca (o programa que conecta o usuário final e o banco de dados do índice) tenta identificar as páginas que melhor correspondem à sua intenção. Os resultados mais relevantes com conteúdo de melhor qualidade são entregues como links nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

No entanto, os motores de busca modernos não avaliam apenas a qualidade e relevância do conteúdo. Eles também levam em conta os aspectos técnicos do site. Isso porque eles não querem apenas fornecer respostas, eles querem oferecer uma ótima experiência ao usuário.

Em suma, ao cobrir todos os 4 pilares do SEO, você leva em consideração três fatores importantes. Primeiro, lembre-se de que os robôs de pesquisa podem descobrir e entender suas páginas. Além disso, eles consideram você competente o suficiente no assunto para mostrar seu conteúdo ao usuário. Por último, mas não menos importante, não se esqueça de que, quando um usuário acessa seu site, ele encontra exatamente o que precisa.

Os 4 Pilares do SEO

Dito isso, vamos desconstruir cada um dos 4 pilares do SEO – SEO técnico, SEO on-page, conteúdo e SEO off-page.

1. SEO técnico: torna sua descoberta

O SEO técnico torna mais fácil para os bots de mecanismos de pesquisa descobrir, rastrear e indexar suas páginas. Como resultado, eles mostram os resultados para os usuários com maior probabilidade de clicar neles.

Além disso, alguns aspectos desse tipo de otimização melhoram a experiência geral da página do seu site.

Os mecanismos de pesquisa se preocupam com o UX porque querem que os usuários fiquem felizes com os resultados que veem nas SERPs. Certifique-se de que seu site atenda aos requisitos técnicos básicos e aos 4 pilares do SEO em geral. Caso contrário, o algoritmo pode ignorar suas páginas em favor de outras que ofereçam uma experiência melhor aos usuários.

Sistemas CMS modernos, como o WordPress, cuidam automaticamente de muitos dos problemas relacionados ao SEO técnico e possuem plugins que ajudam você a resolver o resto. No entanto, se o seu site for grande e tiver centenas ou milhares de páginas, é uma aposta segura que ele precisa de otimização adicional.

Ao cuidar do SEO técnico, considere os seguintes fatores:

Rastreabilidade

Os bots devem ter acesso a todas as páginas que você deseja que eles rastreiem. Se houver páginas que você não deseja adicionar ao índice, liste-as em um arquivo robots.txt. Os bots ainda podem rastrear essas páginas, mas não as indexam e as exibem nos resultados da pesquisa.

Podem ser páginas de serviço, páginas com pouco ou conteúdo de baixa qualidade, duplicatas, páginas privadas, etc.

Além disso, sites grandes com mais de 10 mil páginas podem atingir os limites de seu orçamento de rastreamento e precisam prestar atenção especial a isso.

Indexabilidade

A melhor maneira de garantir que os bots encontrem e indexem todas as páginas que você deseja é criar um mapa do site. Esta é uma lista dos URLs das páginas, incluindo informações sobre o número de imagens nelas e a data em que a página foi modificada/atualizada pela última vez.

Para sites WordPress, um mapa do site pode ser gerado por um plugin de SEO, como o Yoast.

Compatível com dispositivos móveis

Atualmente, a maior parte do conteúdo é consumida em dispositivos móveis, como resultado, os mecanismos de pesquisa se esforçam para fornecer aos usuários páginas que fiquem bem em telas de todas as formas e tamanhos.

Na verdade, o Google mudou para a indexação mobile-first. Isso significa que, embora os sites somente para computador não saiam do índice do mecanismo de pesquisa, é improvável que sejam exibidos aos usuários em dispositivos móveis. Isso pode, potencialmente, afetar sua classificação geral de maneira negativa.

Existem diferentes abordagens a serem consideradas ao tornar seu site compatível com dispositivos móveis, qual você escolhe depende de suas necessidades.

Velocidade

Os motores de busca favorecem sites que são rápidos e fáceis de acessar. A velocidade está entre os sinais de experiência de página mais importantes e por um motivo.

Os usuários on-line tendem a ter pouca paciência com sites de carregamento lento e provavelmente passarão para o próximo link nas SERPs se o link em que clicarem estiver demorando muito para carregar. Portanto, quando o algoritmo decidir quais páginas fornecer ao usuário, ele priorizará as mais rápidas.

De acordo com isso, você também deve otimizar seus principais sinais vitais da web, um grupo de sinais de experiência de página que mostram a velocidade de carregamento, interatividade e estabilidade visual de uma página.

Estrutura do site

A estrutura do site, também conhecida como arquitetura de informações do site, é a organização das páginas do seu site – a página inicial, as páginas de nível superior, as subpáginas e assim por diante.

Existem diferentes tipos de estruturas, mas quanto mais planas e fáceis de seguir, melhores os mecanismos de pesquisa encontrarão seu caminho em seu site.

Estruturas complexas de sites podem, potencialmente, confundir os bots e seus visitantes e fazê-los desistir de tentar encontrar o que estão procurando.

2. SEO na página: torna suas páginas compreensíveis

O SEO on-page é o segundo dos 4 pilares do SEO. Enquanto o SEO técnico se concentra principalmente no design e no back-end do seu site, o SEO na página (também conhecido como SEO no site) lida com o conteúdo das páginas individuais.

Ao implementar esse tipo de otimização, você aumenta as chances dos bots entenderem sobre o que são suas páginas. Como resultado, eles podem indexá-los melhor, aparecendo nas SERPs como consultas mais relevantes nas quais os usuários têm maior probabilidade de clicar.

Como você pode ver, é uma espécie de reação em cadeia, e tudo depende de quão bem o mecanismo de busca entende sua página.

Os algoritmos modernos são muito melhores no processamento de linguagem natural do que costumavam ser. Assim, é mais fácil para eles fazerem conexões entre o conteúdo da sua página e a intenção do usuário.

No entanto, ainda são máquinas com recursos limitados.

Quanto mais informações adicionais você puder fornecer – organizadas e apresentadas de forma que eles possam ler – melhor eles entenderão suas páginas.

Essa é a ideia do SEO na página.

Aqui estão os principais fatores a serem levados em consideração ao otimizar suas páginas:

Título da página

A página deve ter um título relevante de até 70 caracteres. Além disso, certifique-se de otimizá-lo com as principais palavras-chave que você está segmentando. Se o seu título não corresponder ao conteúdo da página, o algoritmo pode gerar um diferente para exibir nas SERPs.

No entanto, é uma aposta segura que você, como humano, pode criar um título mais atraente, portanto, evite a isca de cliques e pense em algo que seja envolvente e preciso.

Slugs de URL

O slug de URL é a parte do link após o domínio principal e a categoria que é exclusiva de cada página do seu site.

Por exemplo, na URL https://devrix.com/tutorial/create-pillar-page/ “create-pillar-page” está o slug.

É melhor evitar slugs genéricos que incluem apenas números e símbolos, ou são muito gerais e consistem em uma ou duas palavras.

URLs descritivos que apresentam as principais palavras-chave e partes do título são bons para SEO e UX.

Meta Descrição

As meta descrições são um breve resumo do conteúdo da página que aparece nas SERPs sob o título da página e o link. O limite de caracteres aqui é 155.

Se você não fornecer uma descrição, o mecanismo de pesquisa gerará uma automática. Geralmente são os primeiros 155 caracteres do conteúdo da página.

No entanto, meta descrições exclusivas que fazem sentido e incluem uma chamada para ação fornecem um melhor UX e, como resultado, melhoram o SEO.

H-Tags

Dividir o conteúdo da página com tags H fornece melhor estrutura e legibilidade. Isso facilita a compreensão não apenas dos bots, mas também dos seus visitantes.

Os mecanismos de pesquisa reconhecem esses subtítulos (assim como marcadores e numeração). Entre outras coisas, os bots podem usar tags H para criar resultados especiais, como snippets em destaque.

Otimização de palavras-chave

As palavras-chave permitem que você combine melhor seu conteúdo com a consulta e a intenção do usuário.

As principais palavras-chave que a página segmenta devem ser usadas no título, nos subtítulos, na meta descrição, na URL e distribuídas pelo texto.

No entanto, não as use demais porque o preenchimento de palavras-chave não apenas soa artificial e é irritante, mas também pode causar uma penalidade no Google.

Diversifique os termos de pesquisa que você usa com sinônimos, variações de palavras-chave e palavras-chave relacionadas em subtópicos relevantes. Isso mostra aos bots que você está explorando diferentes aspectos do tópico e fornecendo informações abrangentes.

Texto alternativo da imagem

O texto alternativo é usado para descrever o conteúdo das imagens.

Em SEO, tem mais de um benefício. Melhora a acessibilidade, o que mostra que você está fornecendo uma boa experiência ao usuário. Além disso, permite que os bots entendam melhor o que está na sua imagem.

Além disso, caso haja algum problema com a renderização da imagem, em vez de espaço em branco, a página poderá exibir o texto alternativo e o nome do arquivo de imagem.

Links internos

Links internos são muito importantes em SEO. Eles fortalecem a estrutura do seu site. Além disso, os links internos ajudam os bots a entender melhor a hierarquia e a conexão entre suas páginas.

Além disso, eles distribuem o patrimônio do link. Isso significa que as páginas com alta autoridade impulsionam as menos importantes que estão vinculadas a elas.

Além disso, não é segredo que links e texto âncora ajudam os bots a “ler” melhor as páginas. Dessa forma, eles entendem do que se trata seu conteúdo, além de descobrir novas páginas em seu site.

Ao escolher o texto âncora para links internos, otimize-o com a palavra-chave principal da página de destino. Como alternativa, faça com que pareça uma chamada para ação que ajudará o usuário a entender o que esperar se clicar.

Dados estruturados

Dados estruturados e marcação de esquema estão entre os ativos mais valiosos em SEO.

Simplificando, ao marcar suas páginas, você fornece aos mecanismos de pesquisa informações organizadas sobre os dados mais importantes que eles precisam saber sobre uma página.

Isso minimiza o risco de os bots entenderem mal a finalidade da página e o conteúdo nela.

No entanto, há mais. O algoritmo de pesquisa usa dados estruturados para criar rich snippets. São resultados de pesquisa com informações adicionais, imagens, estrelas de avaliações, preços e outros detalhes que se aplicam à página.

Esses tipos de links SERP são altamente clicáveis ​​e podem aumentar seu tráfego e engajamento.

3. Conteúdo: mostra o valor que você fornece

Independentemente de quão bem você otimize suas páginas e os aspectos técnicos do seu site, o conteúdo de alta qualidade continua sendo a parte mais essencial de seus esforços.

Afinal, o objetivo dos mecanismos de pesquisa é fornecer aos usuários o conteúdo que eles procuram.

Ao longo dos anos, os critérios de conteúdo do Google evoluíram junto com seu algoritmo. Hoje em dia, é seguro dizer que se sua página for de baixa qualidade, mais cedo ou mais tarde ela sairá das SERPs.

No entanto, a qualidade é uma noção complexa.

Veja o que levar em consideração para atender aos padrões do Google e do público-alvo:

COMER

A documentação dos critérios de qualidade de página do Google concentra-se fortemente em três aspectos principais do conteúdo de alta qualidade: conhecimento, autoridade e confiabilidade (EAT).

Simplificando, o autor e/ou editor do conteúdo precisa ser um especialista verificado em seu campo com alta autoridade, credibilidade e respeitabilidade no setor.

Além disso, o site onde o conteúdo é publicado deve fornecer informações transparentes sobre quem está por trás dele (seja uma pessoa ou empresa) e ter uma reputação online positiva.

Tudo isso contribui para garantir que as informações na página sejam precisas, confiáveis ​​e úteis.

Relevância

O conteúdo deve ser relevante para a consulta do usuário. Isso significa que, ao otimizar para determinadas palavras-chave, você precisa fornecer informações que correspondam a elas e sejam úteis para os usuários que as pesquisam.

Como mencionado, o conteúdo também precisa estar alinhado com o título, caso contrário, será considerado enganoso.

Exaustão

Na maioria das vezes, os mecanismos de pesquisa favorecem o conteúdo de formato longo. Isso porque, se bem escrito, fornece informações mais relevantes ao usuário e o ajuda a encontrar tudo o que precisa em um só lugar.

Portanto, ao criar seu conteúdo, você deve explorar os subtópicos relacionados. Isso é para que você possa incluir todas as informações que podem ajudar o usuário a entender melhor o tema.

Ao mencionar tópicos e subtópicos relacionados, você também torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa entender sobre o que é o conteúdo.

Isso porque o algoritmo de busca conta com o Knowledge Graph – um banco de dados de entidades com informações básicas sobre elas e como elas se relacionam.

Por exemplo, se você falar sobre Waterloo e mencionar trens e viagens, o algoritmo entenderá que você está falando sobre a Estação Waterloo e não sobre a Batalha de Waterloo.

Recência

Na maioria das vezes, o frescor do conteúdo está relacionado à sua precisão e credibilidade.

É por isso que, ao mostrar resultados de pesquisa, o Google se esforça para fornecer as páginas relevantes mais recentes.

Isso significa que, mesmo que você publique conteúdo perene, você deve ocasionalmente revisitá-lo e atualizá-lo com informações mais recentes.

Riqueza

Páginas que apresentam conteúdo diversificado, incluindo texto, gráficos, imagens, tabelas, vídeos, áudio, etc. são mais atraentes para os usuários e, como resultado, contribuem para um melhor SEO.

No entanto, certifique-se de não sobrecarregar a página. Isso pode afetar sua velocidade de carregamento. Todo o conteúdo multimídia que você adiciona deve estar lá porque agrega valor e pode ser útil para o visitante.

Chamada para ação

Os botões de call-to-action podem parecer um pouco fora de lugar nesta lista, mas na verdade são bastante relevantes.

Eles convidam (ou empurram) o usuário para dar os próximos passos em sua jornada em seu site e, portanto, fazem com que os usuários cliquem em mais de seus links e passem mais tempo em seu site.

Quanto mais engajado o usuário estiver, melhor impressão isso deixará os bots.

Compatível com dispositivos móveis

Já mencionamos a compatibilidade com dispositivos móveis quando falamos sobre SEO técnico. No entanto, otimizar seus layouts de página e tornar seu conteúdo mais compatível com dispositivos móveis não são exatamente a mesma coisa.

Em suma, para ser agradável aos olhos e fácil de ler em uma tela pequena, seu conteúdo deve ter espaço em branco suficiente, frases e parágrafos curtos, muitos subtítulos e marcadores e vocabulário bastante simples.

Você pode ler mais sobre o assunto em nosso artigo dedicado: 10 dicas e ideias para tornar seu conteúdo mais compatível com dispositivos móveis

4. SEO Off-Page: prova sua autoridade

Por último, mas não menos importante, entre os 4 pilares do SEO, é o SEO off-page. SEO off-page, ou SEO off-site, refere-se aos fatores externos que afetam sua presença nas SERPs, ou seja, tudo o que não está em seu próprio site, mas importa sobre sua posição nos mecanismos de pesquisa.

Backlinks

Backlinks são cruciais para SEO, na verdade, eles são frequentemente citados como o fator mais importante que determina seu sucesso nas SERPs.

A razão para isso é que esses são links de outros sites para o seu e o Google os vê como a forma mais alta de recomendação.

Por quê? Eles significam que um terceiro considera seu conteúdo tão valioso que deseja que seus leitores o vejam.

Quanto mais backlinks uma página tiver, maior será sua autoridade.

No entanto, embora a quantidade nunca seja demais, a qualidade e a relevância desses links é o que realmente importa.

Além disso, links de sites com alta autoridade são muito mais valiosos do que aqueles de domínios impopulares ou de baixa qualidade. Links de alta autoridade transferem o que é conhecido como link equity (ou o mais coloquial “link juice”) e podem aumentar a autoridade de suas próprias páginas.

Isso significa que ao construir backlinks, você deve sempre focar naqueles que irão contribuir para a presença da sua página. Evite oportunidades que apenas desperdiçam tempo e recursos em todos os links que você pode encontrar.

Gerenciamento de reputação

A reputação online é crucial para SEO. O que as pessoas dizem sobre você pode ser a diferença entre fazer e quebrar.

As avaliações em sites e plataformas de terceiros são a espinha dorsal da sua reputação digital. Embora você não possa controlar o que as pessoas dizem sobre você, você deve sempre se esforçar para responder a todas as avaliações – boas e ruins.

Ao se envolver com pessoas que deixaram uma opinião negativa sobre sua empresa, você pode tentar fazer as pazes e corrigir a impressão que elas têm de você. Como resultado, eles podem mudar de ideia. Mesmo que não o façam, mostra boas maneiras. Também pode afetar a maneira como outras pessoas o veem – como alguém que se preocupa com a qualidade de seus serviços.

Além disso, monitore as menções de suas marcas e tente ficar à frente da reação negativa. Acompanhe o que as pessoas dizem sobre você usando os Alertas do Google, bem como as ferramentas de escuta social.

Pesquisa local

Se você é uma empresa local e seu público está concentrado em uma área limitada, otimizar seu perfil do Google Meu Negócio pode contribuir muito para o seu SEO geral.

Lá, você pode não apenas apresentar um link para seu site, seu endereço e um mapa com sua localização física, mas também fornecer imagens, responder a perguntas e adicionar informações relevantes.

Como mencionado, as revisões também são uma característica importante.

Além disso, você deve se esforçar para aparecer nos diretórios locais. Os backlinks destes não são muito valiosos. No entanto, sua presença nessas listagens pode aumentar sua reputação e credibilidade, trazendo tráfego significativo.

Mídia social

Construir perfis em todas as redes sociais pode afetar sua credibilidade. Mesmo se você não estiver ativo em uma das plataformas populares, faça o seu melhor. Crie um perfil lá e deixe uma mensagem para potenciais clientes. Dessa forma, eles podem encontrá-lo em outros canais onde você é mais ativo.

Por que fazer isso? Os mecanismos de pesquisa usam perfis em plataformas de terceiros como prova de sua existência e credibilidade. Juntamente com seu endereço físico, número de telefone, endereço de e-mail e outras informações pessoais, as plataformas de mídia social confirmam que você é uma entidade real.

Resultado final

Os 4 pilares do SEO definem uma estrutura que permite que as empresas abordem a otimização de mecanismos de pesquisa estrategicamente e aproveitem ao máximo.

Cada pilar é composto por um grupo de fatores. Se implementados corretamente, fortalecem toda a estrutura e aumentam a chance de sucesso do site.

Ao otimizar seu conteúdo, lembre-se de que o objetivo final do SEO é garantir que os mecanismos de pesquisa entendam sobre o que são suas páginas e sejam capazes de avaliar sua qualidade. Dessa forma, eles os mostrarão ao tipo certo de usuários com maior probabilidade de gostar do seu conteúdo.

Como resultado, você se beneficiará do tráfego orgânico e sua empresa prosperará online.