4 razões pelas quais o conteúdo Evergreen pode ser seu trunfo para SEO

A principal razão de existência de um site de negócios é receber o máximo de tráfego direcionado possível, aumentando sua receita no processo. No entanto, quando o conteúdo do site está relacionado a tendências – por exemplo, uma postagem de blog urgente intitulada “Como as eleições de 2020 podem nos afetar?” – pode ter alguns problemas com o tráfego.

Um conteúdo focado em um ano específico não será relevante nem um ou dois anos depois. Talvez agora esta postagem do blog receba milhares de visitantes de toda a Internet, mas alguns meses depois, esse número diminuirá para algumas centenas. A menos que os usuários desejem essas informações para pesquisa histórica, ninguém precisa saber o que aconteceu no ano passado porque já aconteceu.

Quando você tem conteúdo que não está relacionado a nenhum ano ou tendência específica, chamamos de conteúdo perene. Digamos que você tenha uma postagem de blog intitulada “Como construir um site profissional”. Este é um exemplo de conteúdo perene porque não tem limite de tempo específico – esse conteúdo sempre será útil para alguém.

O conteúdo evergreen e o moderno têm dinâmicas muito diferentes. Após a publicação, o conteúdo da moda recebe uma explosão de tráfego, enquanto o conteúdo perene pode obter apenas algumas visualizações. No entanto, com o passar do tempo, o conteúdo perene geralmente continua a receber um fluxo constante de tráfego crescente (como visto acima), enquanto o conteúdo da moda diminui lentamente.

Neste artigo, vou me aprofundar no conteúdo perene e como ele pode ajudar a impulsionar o SEO do seu site.

Como o Evergreen Content pode impulsionar o SEO de longo prazo

Eu costumava dizer que o conteúdo evergreen é um investimento para um site. Com qualquer investimento físico, você esperaria obter um retorno a longo prazo. O mesmo vale para o conteúdo do site. Seu principal objetivo ao criar conteúdo é atrair visitantes a longo prazo – mesmo depois de cinco ou seis anos. Isso só pode ser feito com conteúdo perene, que não está vinculado a nenhum evento, ano ou momento no tempo, ao contrário de artigos relacionados a notícias que têm vida útil curta.

Como os mecanismos de pesquisa reagem ao conteúdo Evergreen e moderno

Quando se trata de tráfego orgânico do mecanismo de pesquisa, o conteúdo evergreen pode desempenhar um papel vital. Se você escrever notícias ou conteúdo relacionado a eventos em seu site, isso pode impulsionar seu SEO por um curto período de tempo. Mas depois que esse período de tempo específico passar, os mecanismos de pesquisa, como o Google, classificarão você para esse conteúdo. Tudo o que você fez para otimizar aquele conteúdo não funcionará mais porque aquele evento já passou e as pessoas simplesmente não estão mais interessadas.

Um jornal é o exemplo perfeito de conteúdo da moda

Pense em um jornal. Você gostaria de comprar um jornal com dois meses? Claro, pode haver algo valioso que você poderia ter perdido, mas as chances são muito pequenas. Na maioria dos casos, as pessoas usam apenas jornais velhos como lixo.

Para manter seu valor, um jornal precisa criar novos conteúdos cobrindo notícias e eventos diariamente. Agora pense em um site que cria conteúdo de notícias e eventos: todo o seu conteúdo antigo será jogado fora como lixo – até mesmo pelos mecanismos de busca, que arquivarão o conteúdo antigo. Para manter o valor e as classificações, esse site deve criar conteúdo regularmente.

Não estou dizendo que sites de notícias e eventos relacionados são lixo. Se você possui uma organização com muitos funcionários que podem escrever novos conteúdos diariamente, você conseguiu. No entanto, se você é um blogueiro ou tem um site pessoal para uma pequena empresa, criar conteúdo novo, exclusivo e de alta qualidade diariamente pode ser uma tarefa impossível. Além disso, seu conteúdo antigo tem pouco ou nenhum valor, mesmo quando você está tentando produzir um suprimento inesgotável de conteúdo novo.

Você precisa entender os pontos fortes e fracos do conteúdo evergreen e do conteúdo moderno. Um oferece um grande impulso no SEO, mas tem uma vida útil curta; o outro oferece um pequeno impulso no SEO, mas pode atrair tráfego indefinidamente.

Se você tem os recursos e mão de obra para criar novos conteúdos regularmente, você deve se concentrar no conteúdo da moda. Um site pessoal ou uma pequena empresa, por outro lado, faria melhor se focasse em conteúdo perene. Lembre-se, não há nada de errado em misturar conteúdo e experimentar um pouco – mas se você procura SEO, o conteúdo evergreen é sua melhor aposta!

Quatro razões pelas quais o conteúdo evergreen funciona melhor para SEO e tráfego consistente

Razão 1: Você pode construir um forte perfil de backlink

Com conteúdo perene, você pode criar um perfil de backlink poderoso para o seu site. Claro, você também pode obter milhares de backlinks de conteúdo da moda, mas como o conteúdo da moda envelhece com o tempo, o mesmo pode ser dito dos backlinks criados a partir deles. Isso ocorre porque os sites, artigos ou postagens de blog com links para seu conteúdo moderno também estão na moda, o que significa que seus backlinks têm uma vida útil mais curta. Antes que você perceba, esses links preciosos não terão valor nos mecanismos de pesquisa.

Quanto ao conteúdo perene, é verdade que você pode não receber muito tráfego no início e os backlinks serão poucos ou nenhum. No entanto, à medida que seu site for classificado mais alto, você começará a receber mais tráfego e seu conteúdo também poderá ganhar mais backlinks. O valor desses backlinks não desaparecerá, pois eles vêm de conteúdo perene como o seu.

Além disso, é bom lembrar que, por natureza, o conteúdo evergreen atrai backlinks de outros sites. Com o passar do tempo, você verá que seu conteúdo está obtendo mais tráfego orgânico e gerando mais backlinks por si só.

Razão 2: Conteúdo Evergreen é excelente para EAT

Você já ouviu falar em EAT? EAT refere-se a expertise, autoridade e confiabilidade. O Google não está mais classificando o conteúdo do site com base na autoridade do domínio. Seu conteúdo deve mostrar experiência, autoridade e confiabilidade – e o bom é que o conteúdo evergreen geralmente o faz.

Com o passar do tempo, o conteúdo evergreen de alta qualidade cresce em tráfego e backlinks, construindo sua autoridade e confiabilidade. E a especialização? Bem, se o conteúdo não for escrito por um especialista, você pode não ganhar três em três, mas o conteúdo evergreen de qualidade pode ser um investimento brilhante para o seu site a longo prazo.

Em termos simples, ao criar conteúdo evergreen de alta qualidade regularmente, você está construindo um site que continuará a subir nos rankings. As pessoas continuarão a compartilhar seu site na Web e você poderá relaxar enquanto seu perfil de backlink cresce.

Razão 3: você pode atualizar facilmente seu conteúdo Evergreen

Pode acontecer de você ter criado conteúdo evergreen envolvente de alta qualidade cinco anos atrás. Mas, infelizmente, você não o atualizou desde então. Com o passar do tempo, o assunto do seu conteúdo evergreen passou por mudanças, mas seu conteúdo não acompanhou. O que acontece agora? Mesmo o conteúdo perene pode eventualmente ficar desatualizado e o Google classificará esse conteúdo para baixo.

Você pode ter ouvido falar sobre o Google QDF (a consulta merece atualização). É um algoritmo que o Google usa para indexar conteúdo atualizado e atualizado para as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Quando você publica conteúdo moderno, o Google o indexa e o exibe em seus SERPs. O mesmo vale para o conteúdo evergreen. No entanto, se esse conteúdo tiver de 4 a 5 anos e não tiver sido atualizado desde sua publicação, o Google classificará esse conteúdo para baixo.

Então o que você deveria fazer? Para ficar no lado seguro, continue atualizando regularmente seu conteúdo, não importa de que tipo seja. Além disso, é vital garantir que seu conteúdo revele a data da última atualização.

O problema de atualizar o conteúdo da moda é que os tópicos relacionados a notícias têm muito pouco espaço para revivê-los – afinal, o evento já passou. No entanto, você pode continuar atualizando seu conteúdo evergreen quase para sempre. Se você escrever um blog chamado “Como configurar um site”, poderá continuar atualizando-o com novas tecnologias mesmo depois de 20 anos. Por outro lado, se o seu conteúdo cobrir a eleição de 2020 nos EUA, ele não poderá ser atualizado exatamente 2 a 3 anos depois.

Razão 4: O crescimento lento, mas constante, é o seu trunfo de SEO

O conteúdo evergreen por natureza tem palavras-chave altamente competitivas, o que pode ser um problema para um novo site ou blog. Nesse caso, meu conselho é tentar segmentar palavras-chave menos competitivas, independentemente de seus volumes de pesquisa. Pode ser um começo lento, mas você ganhará um fluxo constante de tráfego em breve.

Conclusão

O conteúdo Evergreen pode trazer a você um fluxo robusto e constante de visitantes todos os meses, mas descobrir por onde começar é a parte mais difícil. O conteúdo da moda tem suas vantagens, mas, como descrevemos, não pode trazer o crescimento de longo prazo que você deseja.

Se você é um pequeno negócio ou um blogueiro, minha sugestão é focar em conteúdo evergreen. Claro, você pode criar conteúdo moderno ocasionalmente, mas esse não deve ser seu foco principal. E se você tiver uma organização com muitos recursos e mão de obra, direcione o conteúdo moderno e o conteúdo perene para trazer um fluxo constante de tráfego em um curto período de tempo.