4 mitos de SEO que impedem seu sucesso online

Os mitos do SEO não surgem do nada – existem razões por trás deles que os fazem parecer autênticos e confiáveis. Além disso, como acontece com todos os mitos e teorias da conspiração, existem pessoas que acreditam apaixonadamente neles, os defendem e distorcem a verdade para fazê-los parecer realistas.

No entanto, na maioria das vezes, o motivo dos mitos de SEO é que os mecanismos de pesquisa usam tecnologias “vivas” que estão em constante mudança e evolução. Como resultado, as regras de SEO mudam, e o que funcionou bem ontem, torna-se um problema hoje.

Além disso, embora o Google tenha falado bastante sobre as próximas mudanças ultimamente, eles nem sempre divulgam o que cada atualização faz e como os proprietários de sites podem se preparar para isso.

Como resultado, as classificações flutuam, o desempenho do conteúdo muda e as melhores práticas de SEO se transformam devido a um oceano de informações contraditórias sobre a otimização do mecanismo de pesquisa. E para aqueles que não têm um certo grau de conhecimento e experiência digital, pode ser um desafio.

Então, como o Joe médio pode dizer o que é verdade e o que não é?

Neste artigo, vamos lançar alguma luz sobre 4 mitos de SEO, explicar as origens de alguns equívocos comuns e fornecer informações sobre importantes verdades de SEO.

Leia e faça anotações!

1. SEO não é mais relevante

Para a maioria das empresas, a otimização do mecanismo de pesquisa pode ser um desafio. Isso porque muito provavelmente eles não possuem expertise na área e dependem de terceiros para obter informações e suporte.

Além do mais, o SEO adiciona custos extras, requer tempo e cria todos os tipos de novas dores de cabeça digitais.

Ao mesmo tempo, parece que alguns sites ranqueiam sem muito esforço, enquanto outros ficam para trás nas SERPs por mais que tentem.

Como resultado, alguns profissionais de marketing e empresários começam a se perguntar se a classificação nas SERPs é mais ou menos aleatória?

Além disso, não ajuda o fato de frequentemente vermos artigos afirmando corajosamente que o SEO está morto.

Isso cria confusão geral e faz com que as pessoas questionem os benefícios do SEO e duvidem de sua relevância.

As razões por trás do mito

Os algoritmos do Google estão se tornando mais avançados a cada ano. Eles contam com inteligência artificial (IA), aprendizado de máquina (ML) e processamento de linguagem natural (NLP). O Google também está investindo bilhões de dólares no desenvolvimento dessas tecnologias.

Como resultado, os mecanismos de pesquisa começaram a entender melhor as consultas das pessoas e, por isso, podem fornecer resultados mais precisos mesmo quando a pesquisa do usuário não é tão direta ou específica.

Na verdade, a pesquisa tornou-se tão intuitiva que parece que eles podem descobrir o que queremos dizer quase tão bem quanto qualquer outro ser humano.

E isso começou a levantar algumas questões para proprietários de sites e profissionais de marketing, incluindo, entre outros, o seguinte:

O SEO ainda é relevante em 2022?
SEO é um truque?
Por que o SEO não está morto?
O SEO existirá em 5 anos?
(e nosso favorito pessoal)
SEO é um esquema de pirâmide?

A verdade

Se você está se fazendo perguntas semelhantes, tenha certeza de que o SEO não vai a lugar nenhum.

Embora as máquinas do Google sejam avançadas e aprendam com bilhões de pesquisas diárias, é altamente improvável que comecem a entender o conteúdo da Internet da mesma forma que os humanos.

Isso porque a web é uma bagunça. E essa confusão está crescendo diariamente.

Na verdade, 252.000 novos sites são criados diariamente. Cada. Solteiro. Dia.

Tome um momento para deixar isso afundar.

Há tanta informação online – a maioria desestruturada e não otimizada – que será difícil até mesmo para as máquinas mais avançadas resolvê-la sem uma pequena ajuda, pelo menos no futuro próximo.

E é para isso que serve a otimização de mecanismo de pesquisa – ela ajuda os robôs a entender o conteúdo on-line para que eles entendam se ele se aplica ou não à consulta do usuário.

Então, sim, SEO – não está morto e ainda é muito relevante.

Próximo!

2. Você precisa de todos os backlinks que conseguir

Os links costumam ser citados como uma das partes mais importantes do SEO. E eles são realmente vitais para a forma como os mecanismos de pesquisa entendem, colocam em contexto suas páginas e avaliam suas páginas.

No entanto, nem todos os backlinks são iguais.

Na verdade, muitos backlinks sem sentido de sites de baixa qualidade e/ou não relevantes não são apenas inúteis, mas podem até prejudicar seu SEO. Foi até confirmado pelo porta-voz do Google, John Muller, durante o horário de expediente do Google SEO (marque 27:11 no vídeo).

As razões por trás do mito

Há muito tempo, em uma galáxia muito, muito distante, todos os backlinks tinham o mesmo valor.

Anos atrás, era fácil construir autoridade comprando centenas de links aleatórios e espalhando-os em seu site.

No entanto, o Google foi rápido em erradicar essas falhas de design. Mesmo naquela época, seu objetivo era desenvolver um algoritmo de busca que pudesse ver através de tais truques baratos (posteriormente rotulados como técnicas de black hat SEO) e preparar o caminho para uma melhor experiência do usuário.

A partir da atualização do Jagger, o Google mudou a forma de avaliar os links e passou a levar em consideração o significado da página, o texto âncora, a reputação da fonte e assim por diante.

Avanço rápido para hoje.

Todo mundo online fala sobre a importância dos backlinks e como eles vão garantir uma boa classificação e autoridade.

E os proprietários de sites e profissionais de marketing correm para obter todos os links de entrada que puderem, esperando que possam alimentar seu SEO e aumentar o desempenho de suas páginas.

No entanto, infelizmente, priorizar a quantidade em detrimento da qualidade não é o caminho a percorrer.

A verdade

Backlinks são importantes, mas não são o mais importante do SEO – confirmou John Mueller em outra ocasião.

Mesmo que você de alguma forma consiga construir centenas de backlinks relevantes e de alta qualidade, se o seu site não for rápido, fácil de usar e seu conteúdo não for valioso para o seu público, esses backlinks não farão diferença.

Isso ocorre porque o Google usa backlinks como uma forma de recomendações de colegas, e essas recomendações os ajudam a encontrar conteúdo de qualidade semelhante.

No entanto, se o resto do seu SEO não fizer sentido – ou seja, padrões técnicos, qualidade do conteúdo e otimização na página – ter esses backlinks não significa nada.

Claro, isso não significa que você não precisa investir tempo e esforço na construção de backlinks – links recebidos de páginas relevantes em sites de autoridade que podem fazer maravilhas aumentando o desempenho e a classificação do seu conteúdo.

3. SEO é um trabalho único

O sucesso do SEO depende de muitos fatores, e um dos mais importantes entre eles é a consistência.

Isso porque os padrões e requisitos dos mecanismos de busca estão em constante transformação e evolução e, para permanecerem relevantes, os sites precisam mudar junto com eles.

E, no entanto, não é incomum que os proprietários de sites simplesmente implementem um pouco de otimização de mecanismo de pesquisa aqui e ali e chamem isso de um dia sem considerar como isso os afetará a longo prazo.

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As razões por trás do mito

Simplificando, às vezes, as pessoas simplesmente não percebem que o SEO precisa de um trabalho constante.

Independentemente de otimizarem um novo site logo no lançamento ou aplicarem alterações em um site existente, eles acham que podem encontrar uma lista de verificação, fazer alguns ajustes e tornar-se otimizado para SEO da noite para o dia.

O que eles não percebem é que existem muitos fatores que precisam ser considerados. Em segundo lugar, SEO leva tempo para entregar resultados. E, em terceiro lugar, no momento em que entregar resultados, poderá haver novas atualizações e novas regras a ter em conta.

Além disso, como o Google nem sempre é direto com as informações que fornece e não é incomum que os porta-vozes oficiais se contradigam, não há uma maneira fácil de fazer SEO.

Você pode fazer tudo pelo livro e ainda não ver os resultados que gostaria.

Como resultado, você precisa analisar relatórios, revisitar sua estratégia e tentar novamente.

Às vezes, pode ser realmente um jogo de acertar e errar e, para encontrar o caminho certo, você precisa testar diferentes técnicas.

No entanto, essas informações não são mencionadas com frequência suficiente nos milhares de guias e cursos de SEO on-line; portanto, muitas pessoas não estão totalmente cientes desse aspecto.

A verdade

SEO é um processo contínuo que requer consistência, dedicação, flexibilidade e uma abordagem holística.

Para obter (e reter) a atenção do Google, você precisa publicar regularmente conteúdo relevante e interessante para seu público, manter seus sites, otimizar qualquer novo conteúdo e atualizar o conteúdo antigo para atender aos requisitos mais recentes dos mecanismos de pesquisa.

Simplificando, requer ajustes constantes.

Além disso, você precisa de uma abordagem estratégica – onde você começa com os fundamentos do aprendizado e, em seguida, começa a monitorar constantemente seu desempenho para ver o que está fazendo certo e onde há espaço para melhorias.

No entanto, às vezes todo esse trabalho começa a parecer uma tarefa chata. Mas espere aí, como em quase tudo, quanto mais você faz, mais fácil fica, e se você continuar trabalhando duro, no final tudo valerá a pena.

4. O que importa é deixar os robôs felizes

Há uma confusão geral sobre o propósito do SEO.

Muitos profissionais de marketing acreditam que seu objetivo é deixar os mecanismos de pesquisa felizes.

Enganados por essa ideia, eles criam conteúdo apenas por causa do SEO e atualizam e atualizam seus sites apenas porque o Google assim o determina.

No entanto, o objetivo final dos mecanismos de pesquisa é ser uma ponte entre o conteúdo online e o público.

Com o tempo, o Google atualizou essa ideia e se concentrou em fornecer o melhor conteúdo e a melhor experiência do usuário.

A cada atualização que eles lançam, o algoritmo é capaz de filtrar as páginas que são inferiores em termos de qualidade técnica, valor e facilidade de uso, deixando aquelas que entregam em todas as frentes para serem classificadas de acordo.

As razões por trás do mito

A cada nova atualização, o Google cria trabalho extra para proprietários de sites e profissionais de marketing.

As páginas que se classificaram bem antes podem cair de posição ou sair totalmente das SERPs da noite para o dia – e sem motivo aparente.

Isso frustra as pessoas porque, de repente, todos os esforços e conquistas de SEO anteriores parecem ter desaparecido da noite para o dia, apesar de seguir as diretrizes do Google.

O que muitas vezes eles não consideram é que o objetivo dessas atualizações não é arruinar os sites, mas melhorar a experiência de pesquisa dos usuários. Para esse fim, o Google deseja mostrar nas páginas SERPs que são relevantes, rápidas, responsivas, compatíveis com dispositivos móveis, valiosas, significativas e assim por diante.

Em outras palavras, todas essas atualizações são realmente para os usuários, não para os robôs.

A verdade

Se você tem um site seguro, seguro e fácil de usar, e publica conteúdo que beneficia seu público, a otimização de mecanismos de pesquisa nada mais é do que isso – otimização.

Se você fornecer informações extras aos robôs para explicar a eles o que eles podem entender mal, estruture seu conteúdo propositalmente e use as palavras-chave adequadas que correspondam ao que os usuários podem digitar nas pesquisas. Então você está pronto para ir.

É isso. Isso é o longo e curto disso

Conclusão

Claro, existem muitos outros mitos de SEO que circulam no mundo digital e confundem profissionais de marketing inexperientes e experientes.

No entanto, embora a maioria deles possa fazer com que você perca tempo e esforço, os quatro equívocos que abordamos aqui podem realmente prejudicar seu SEO e comprometer sua presença digital se forem ignorados.

Se você luta com o sucesso da otimização do mecanismo de pesquisa ou acha difícil acompanhar as últimas tendências e atualizações, não hesite em nos ligar - estamos sempre aqui para ajudar!