4 estratégias de SEO que você deve usar hoje (e o que procurar no futuro)

Se você trabalha com marketing on-line há bastante tempo, a ideia de que a otimização de mecanismo de busca (SEO) está morta não é novidade para você. Na verdade, o SEO existe há muitos anos e “morreu muitas mortes”.

De acordo com a equipe do Search Engine Journal , o termo SEO já era usado em 1997 e os mecanismos de busca já estavam sendo denunciados como uma tecnologia sem saída em novembro do mesmo ano. Isso é cerca de 10 meses antes de o Google existir!

Nos anos que se seguiram, o SEO foi declarado morto muitas vezes, inclusive em 2011, quando a atualização Panda do Google reprimiu as técnicas manipuladoras de SEO. Mas com 40.000 pesquisas do Google sendo processadas a cada segundo e uma média de nove atualizações de algoritmos feitas todos os dias, uma coisa é clara: o SEO pode estar mudando, mas é tão relevante para o seu negócio hoje quanto sempre foi.

Neste artigo, vamos detalhar por que o SEO ainda é importante, quais estratégias você deve usar hoje e no que ficar de olho no futuro.

Estatísticas que provam que o SEO é essencial para o seu negócio em 2020

O objetivo do SEO é simples: melhorar os aspectos on-page e off-page do seu site para que sua empresa apareça no topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Por exemplo, se você oferece tratamento de cães em Richmond, deseja que sua empresa apareça primeiro quando alguém procurar esse serviço no Google ou no Bing. Até hoje, o SEO é a maneira mais eficaz de colocar seu site acima de seus concorrentes e no topo dessa lista. Se 40.000 pesquisas no Google por segundo ( ou 3,5 bilhões de pesquisas por dia ) não são suficientes para convencê-lo da importância do SEO, considere estes fatos:

• Quatro em cada cinco consumidores procuram empresas locais usando um mecanismo de pesquisa – Think with Google
• A pesquisa orgânica (usando sites como Google e Bing) contribui para mais da metade de todo o tráfego na internet – Search Engine Land
• O resultado de pesquisa número um no Google obtém aproximadamente 30 por cento de todos os cliques, enquanto menos de um por cento dos pesquisadores clicam em um resultado da página dois – Backlinko

4 ingredientes essenciais para usar em sua estratégia de SEO agora

O SEO pode estar mudando o tempo todo, mas alguns ingredientes têm sido fundamentais para o sucesso do SEO por muitos anos. Certifique-se de usar os seguintes ingredientes em sua estratégia de SEO. Se você já está seguindo algumas ou todas as etapas abaixo, concluir uma auditoria de SEO pode ser a chave para melhorar sua presença online.

1. Pesquisa de palavras-chave

A forma como as palavras-chave são usadas mudou muito ao longo dos anos, mas nunca deixaram de ser importantes para o SEO. Toda vez que seu cliente em potencial digita uma consulta no Google, ele está usando palavras-chave. Para aparecer nos resultados da pesquisa, você também precisa usar essas palavras-chave.

A maneira mais fácil de encontrar palavras-chave relevantes é começar a digitar seus produtos e serviços no Google. As sugestões que surgem são palavras-chave que as pessoas estão usando. Você provavelmente vai querer usar uma mistura de palavras-chave de cauda longa e palavras-chave de cauda curta, bem como termos semânticos. Os termos semânticos estão relacionados às suas principais palavras-chave. Para encontrá-los, basta rolar até a parte inferior da página de resultados do Google para ver as pesquisas relacionadas. Por exemplo, quando procuro por “encanador”, algumas palavras-chave semânticas incluem “ encanador de emergência ”, “ encanador barato” e “ encanador local 24 horas por dia, 7 dias por semana”.Para obter mais informações sobre pesquisa de palavras-chave, consulte o guia do iniciante da HubSpot .

2. Crie conteúdo

“Conteúdo é rei” pode ser o termo mais usado nos círculos de marketing digital, ainda mais do que “SEO está morto”. No entanto, o conteúdo no local é uma parte inegavelmente importante do seu sucesso de SEO. Com as palavras-chave certas, você pode começar a criar conteúdo útil, relevante e de alta qualidade. Algumas das páginas da web para as quais você precisará criar conteúdo incluem a página inicial, a página sobre, páginas de produtos e serviços individuais e a página de contato. Você também deve criar conteúdo para postagens regulares em blogs e estudos de caso.

Cada página deve ser focada em um pequeno grupo de palavras-chave de cauda longa e cauda curta. O conteúdo deve ser especializado, autoritário e confiável (EAT) e projetado para resolver os problemas do seu público-alvo.

Se você quiser um guia sobre como pode ser o conteúdo de alto escalão em seu setor, basta pesquisar sua palavra-chave principal e dar uma olhada nos resultados da primeira página. Ao analisar esses resultados, você pode aprender:

• O tipo de conteúdo classificado na primeira página da sua consulta
• O que os usuários procuram quando pesquisam esse termo (a maioria dos resultados oferece conselhos, diferentes opções, produtos e serviços e afins)
• O que é necessário para classificar acima dessas páginas (você pode criar uma versão de uma página de classificação alta com informações mais abrangentes ou apresentar as mesmas informações de uma nova maneira?)

3. Otimização na página

Nesta fase, você já completou os primeiros passos na otimização de SEO na página. Ou seja, você criou um conteúdo de página da Web de alta qualidade com base em extensa pesquisa de palavras-chave. Mas a otimização na página não para por aí.

Aqui estão alguns outros fatores a serem observados quando se trata de otimização na página:

• URLs: cada URL deve conter uma palavra-chave de destino e ser o mais curto possível, embora ainda faça sentido
• Meta Title: Também conhecido como page title ou title tag, deve ter aproximadamente 70 caracteres, que seja relevante para a página e atraente para o leitor enquanto contém sua palavra-chave foco
• Meta Description: Uma breve descrição de aproximadamente 150 caracteres que contém sua principal frase de palavra-chave e obriga os leitores a clicar no mecanismo de pesquisa para acessar seu site
• Link interno: link para outros recursos úteis e relevantes em seu site dentro do seu conteúdo
• Link externo: link para recursos externos úteis e relevantes de outros sites, indicando ao Google que seu conteúdo é um recurso útil
• Experiência do usuário: otimize a velocidade de carregamento das páginas do seu site, crie seu site pensando na experiência do usuário e na navegação e inclua multimídia relevante (imagens, infográficos, vídeos etc.) em cada página

4. Otimização fora da página

A otimização de SEO fora da página se concentra principalmente na criação de links e menções de marca que apontam para o seu site. Por exemplo, quando recomendamos o Ultimate Guide to Off-Page SEO de Neil Patel (e nós realmente recomendamos!), isso é um backlink para essa página. Uma menção à marca envolve mencionar um site ou seu trabalho sem vincular diretamente a ele.

Aqui estão algumas maneiras de ganhar backlinks e menções de marca próprias

• Crie conteúdo que realmente seja bom demais para ser ignorado
• Envie seus artigos para sites de autoridade que possam estar interessados ​​neles (você não precisa pedir um link, apenas diga a eles que você publicou este artigo no qual eles podem estar interessados)
• Descubra links quebrados em artigos que seu conteúdo pode complementar, entre em contato com o site e sugira que eles substituam o link quebrado por um link para seu conteúdo relevante
• Realize análises de backlink em artigos semelhantes e veja se também há espaço nesses artigos para o seu link
• Explore as oportunidades de guest blogging onde você pode publicar um artigo em um site notável e criar um link para o seu site
• Ganhe links e menções de marca através da imprensa, veja um exemplo:
  A agência de marketing digital Supple é mencionada e vinculada em um artigo de destaque na Ant Hill Magazine e em um artigo de prêmios da indústria sobre Mumbrella, que atuam como avaliações Supple para o Google e ajudam a melhorar a autoridade de domínio (DA) do site

Outros aspectos da otimização fora da página incluem uma presença saudável na mídia social e outras táticas para direcionar o tráfego para seu site. Para mais informações, recomendamos o guia de Neil Patel!

Como será o futuro do SEO?

É impossível prever exatamente como será o SEO daqui a 10 anos, cinco anos ou mesmo no ano que vem. No entanto, ao implementar essas estratégias, juntamente com outras estratégias de geração de leads e examinar as tendências emergentes, podemos obter algumas dicas sobre o futuro do SEO.

Esses incluem:

• A pesquisa por voz veio para ficar: isso significa uma mudança para palavras-chave mais longas e linguagem mais coloquial.
• Você deseja aparecer nos snippets em destaque: esses snippets aparecem na posição zero, acima de outros resultados de pesquisa e podem oferecer uma vantagem competitiva.
• Você precisa otimizar para rich snippets: os resultados da pesquisa apresentarão imagens, preços, avaliações com estrelas e muito mais, e você pode criar esses snippets usando dados estruturados para ajudar sua listagem a se destacar.
• Concentre-se na construção de sua marca: Mude seu foco de simplesmente criar links para criar menções de marca e monitorar e responder a como sua marca é mencionada online.

Essas são apenas algumas das tendências que impulsionarão o SEO nos próximos 12 meses e no futuro. Embora o SEO esteja sempre mudando, você pode acompanhar dominando os fundamentos mencionados acima e mantendo um olho nas tendências emergentes.

Às vezes, as coisas podem parecer incertas e podem mudar rapidamente, mas uma coisa é certa. SEO está vivo e bem e não vai a lugar nenhum tão cedo.