4 dicas para escrever um conteúdo de formato longo matador (e por que você deveria)

O conteúdo de formato longo é uma ótima maneira de se envolver com leitores famintos por informações.

Quando você mergulha profundamente em um tópico específico, está agregando valor genuíno à vida do seu público e maximizando suas chances de mantê-los engajados. Olhar para um tópico de muitos ângulos diferentes e pesquisar o máximo de aspectos possíveis gera uma enorme credibilidade para sua marca. E, naturalmente, esse é um objetivo fundamental do marketing de conteúdo.

Alguns especialistas alertam que o conteúdo de formato longo aliena os leitores que têm curtos períodos de atenção. Embora isso certamente seja uma preocupação, não é algo que deve nos impedir de criar totalmente conteúdo de formato longo – principalmente porque existem maneiras de evitar esse resultado infeliz.

Neste artigo, veremos a melhor maneira de criar artigos que não economizem nos detalhes, mas também não sobrecarreguem os leitores. Discutiremos dicas e táticas que você pode usar para garantir que seu conteúdo de formato longo seja o mais envolvente possível.

1. Conte uma história

Muitas pessoas estão familiarizadas – e confortáveis ​​– com a ideia de ler uma grande seção de informações narrativas.

Quando o conteúdo de formato longo assume a forma de uma história, torna a informação mais relacionável porque as pessoas a experimentam através dos olhos de alguém que está “lá”.

Também torna o investimento emocional mais provável. Quando seus leitores podem simpatizar com o narrador (ou outros personagens que contam a “história”), eles constroem uma conexão emocional com o conteúdo e com sua marca.

Histórias também tendem a ficar na mente do público e são até 22 vezes mais memoráveis ​​do que fatos apresentados de forma mais convencional.

A Patagonia é um mestre absoluto do marketing de conteúdo narrativo de formato longo. A estratégia de marketing de conteúdo da marca de roupas para atividades ao ar livre consiste quase inteiramente em relatos em primeira pessoa de aventuras ao ar livre.

Mesmo que raramente (ou nunca) mencionem seus produtos, seu conteúdo ainda nutre ativamente os leads. Ao associar-se a histórias ambientadas ao ar livre, Patagonia, a marca, torna-se sinônimo de aventura.

Esta é uma maneira inteligente de se posicionar na mente dos compradores que gostam de um estilo de vida intrépido.

2. Evite Paredes de Texto

Você quer que seu público-alvo se envolva com seu conteúdo.

Você quer dar a eles informações que ressoem com eles – fatos e opiniões que tenham valor real. E você quer apresentá-lo de uma forma que o torne o mais fácil de ler possível.

Qual é o sentido de gastar tempo e dinheiro no conteúdo de um artigo quando seu formato é hostil e inacessível?

Sites que levam esse conceito a sério usam um conceito chamado “chunking” para tornar seu conteúdo mais fácil de processar, entender e lembrar.

Chunking envolve dividir longas seções de informações escritas (também chamadas de “paredes de texto”) em porções menores e mais digeríveis.

As postagens do blog são “fragmentadas” separando seções de texto umas das outras usando um de vários elementos visuais. Cada seção de texto deve ser uma porção discreta de informações significativas que os leitores possam “absorver” facilmente.

O artigo do Time Tackle sobre “deixar o trabalho no trabalho” teria sido incrivelmente difícil de ler se não fosse pelo excelente uso do agrupamento.

Ao inserir de forma inteligente imagens, subtítulos, citações em bloco, frases de chamariz e até mesmo um pequeno infográfico, o site garante que um artigo desafiador e cheio de informações se torne um prazer de ler.

3. Faça uso de sua experiência

Não se coíba de distribuir conhecimento de nível especializado em seu conteúdo de formato longo.

O marketing de conteúdo é principalmente sobre gerar tráfego e nutrir leads. E poucas coisas fazem isso de forma tão eficaz quanto oferecer uma visão totalmente nova que não pode ser encontrada em nenhum outro lugar.

As pessoas se envolverão com informações genuinamente valiosas, mesmo que seja uma leitura longa e desgastante. Isso porque grande parte do seu público-alvo está faminto por conhecimento que tornará seu trabalho e sua vida melhores.

Se você tiver acesso a um líder de pensamento genuíno em um espaço relacionado à sua estratégia de marketing de conteúdo, não hesite em explorar seus cérebros para obter conteúdo de formato longo.

A chave para acertar essa dica é ver quais áreas do conhecimento os artigos concorrentes já abordaram e oferecer um ângulo novo ou contraditório. A última coisa que você quer seria passar semanas criando uma peça de conhecimento complexa e profunda apenas para descobrir que tudo já foi dito antes.

Quicksprout não brinca em seu artigo de 9.700 trabalhos sobre growth hacking. Seus escritores claramente têm uma visão genuína sobre o assunto e não retêm nada disso. O artigo é uma masterclass absoluta sobre como converter conhecimento de nível especializado em uma postagem de blog acessível.

A Moz faz um trabalho igualmente incrível com seu artigo sobre a revolução do aprendizado de máquina. A empresa de SEO se aprofunda nesse tópico complexo, mas mantém as informações acessíveis e envolventes. Poucos artigos na web podem competir com ele em termos de qualidade da informação.

4. Escreva algo prático

Quando se trata de conteúdo de formato longo que ressoa com o público, os guias de instruções são extremamente populares e eficazes.

Na era da informação, as pessoas se acostumaram a tomar a iniciativa ao tentar aprender algo importante ou melhorar suas vidas.

Com praticamente todo o conhecimento do mundo disponível para nós, tornou-se uma segunda natureza recorrer à internet para aprender a fazer qualquer coisa, desde desentupir um ralo até fazer uma mudança de carreira na meia-idade.

Se sua marca pode alavancar sua estratégia de conteúdo para fornecer guias práticos, relevantes e longos, não pense duas vezes.

O excelente post do Turista Invisível sobre os preparativos para sua viagem ao Japão não deixa de detalhar. O guia de formato longo ainda conclui com um detalhamento do tempo que você precisará para concluir certos preparativos antes de sua viagem.

Algumas Considerações Finais

O tema comum que percorre todas essas dicas é “qualidade”.

Escrever e ler conteúdo longo só pode ser justificado se a informação do artigo for de um padrão excepcional, tanto em termos da própria informação quanto de como ela é empacotada e apresentada.

Você não pode esperar que os leitores gastem dez minutos (ou mais) de seu valioso tempo em algo que é difícil de ler e agrega muito pouco valor às suas vidas.

Portanto, evite criar conteúdo de formato longo para criar conteúdo de formato longo. É uma ladeira escorregadia, e você não quer parecer auto-indulgente. Sua marca e nossos leitores merecem melhor.

biografia do autor

Natasha é uma dama de teclado e um inferno de um geek. Ela trabalha e colabora com clientes individuais e empresas de todos os tamanhos há mais de uma década. Natasha é especialista em escrever sobre design, branding, marketing digital e crescimento de negócios. Ela também é viciada em arte em todas as suas formas e tofu grelhado.