4 tipos de manchetes para dominar e como escrevê-los (com exemplos)

Você não pode evitar escrever manchetes.

Seja uma postagem de blog, boletim informativo, isca digital ou cópia da web, escrever títulos que chamem a atenção é o primeiro passo para adquirir leads.

O objetivo de um título é capturar a atenção do leitor e torná-lo curioso para continuar lendo.

Se você não conseguir capturar a atenção de seus leads, esqueça de convertê-los. As manchetes são tão importantes que, se faltarem de alguma forma, seu conteúdo pode não ser lido.

Mas, se você conseguir criar alguns títulos realmente ótimos, poderá aumentar sua contagem de leads sem se preocupar em gerar mais tráfego.

Então, o que é um título vencedor? Que tipo de títulos funciona bem? Como você pode escrever títulos vencedores?

É isso que você vai aprender neste post. Eu vou te mostrar:

• Que grande título é
  
• Diferentes tipos de títulos mais usados
  
• Como escrevê-los
  
• E exemplos de títulos de sucesso

Vamos mergulhar.

O que é um título vencedor?

Um título vencedor é algo que vence outros títulos concorrentes e recebe o clique.

Quando o leitor vê seu título, ele pode estar ocupado, distraído ou desinteressado. Na verdade, seu título não é a única coisa que eles veem.

• Se eles estiverem usando as mídias sociais, provavelmente há outras manchetes, imagens e até vídeos.
  
• Se eles estiverem verificando a caixa de entrada, há mais 20 títulos de assunto.
  
• Se estiverem no Google, há mais 10 títulos de classificação.

Assim, um título vencedor chama a atenção do leitor de tudo o que ele está fazendo, vence a concorrência, te dá o clique e o motiva a ler o conteúdo.

Ok, manchetes eficazes vencem a concorrência. Mas quais são as qualidades de um título vencedor?

As 5 principais qualidades de um título vencedor

Você lê cerca de 20 manchetes todos os dias. Alguns deles se destacam. Você sabe por quê? É porque essas manchetes de destaque têm, se não todas, pelo menos uma ou duas dessas qualidades.

Faz uma promessa

Todo conteúdo informativo que você escrever tem um objetivo: fornecer informações aos leitores. E um bom título deve cumprir esse objetivo.

Se o leitor tiver um problema e seu conteúdo for a solução, seu título deve preencher a lacuna fazendo uma promessa clara.

Por exemplo, neste post de blog , Neil Patel faz uma promessa específica de ensinar aspirantes a blogueiros como iniciar um blog e ganhar $ 3.817 por mês.

crível

Um bom título também deve ser crível e não fazer promessas bizarras. Esses títulos (também chamados de clickbait) não são bons, mas prejudicam a imagem da marca. Você pode conseguir um clique, mas quando não consegue cumprir a promessa, a confiança é quebrada.

Títulos estranhos podem funcionar para sites que vendem controvérsias, mas se o seu conteúdo agrega valor, você precisa de um título que faça uma promessa crível. Como esta manchete .

Jacob, um copywriter experiente, primeiro promete ensinar copywriters como se tornar um copywriter e ganhar seis dígitos em 12 meses, depois no post do blog, ele dá passos concretos a seguir.

Curto e claro

Um bom título é conciso e não usa muitas palavras. É por isso que a escolha certa de palavras é fundamental. Cada palavra é crucial e direcionada a um público. Títulos curtos são raros. Mas quando escritos corretamente, eles podem fazer maravilhas.

Meu exemplo favorito é este título no blog Learn Inbound.

É escrito para um conjunto específico de públicos. Quem conhece o princípio EAT (Expertise, Authority, Trustworthiness) sabe o quanto é importante otimizar seu perfil para construir autoridade. Além disso, promete uma auditoria completa. Usando apenas sete palavras, o escritor fez muitas coisas.

Informativo

Um bom título deve fornecer informações suficientes para atrair um clique. Esses títulos são longos, fáceis de encontrar e provavelmente obterão mais compartilhamentos sociais .

Aqui está o meu título informativo favorito de um estudo de caso do LinkedIn.

Este título fornece todas essas informações:

• É um desafio de 30 dias no LinkedIn.
  
• Participaram 20 redatores.
  
• O objetivo era aumentar o público.
  
• Os resultados estão no post.

Assim, o título não é apenas informativo, mas também gera curiosidade entre os leitores para saber o que aconteceu após 30 dias.

Chamar a atenção

A última qualidade de um título é chamar a atenção. E também é lógico. Com essa concorrência, você precisa apimentar o seu para se destacar. Confira este título do WPBeginner.

Está chamando a atenção imediatamente. Veja como:

• Tem um número maior (27) do que outros.
• Todas as tampas são usadas (GRATUITAMENTE).
• Ele oferece uma promessa melhor (em 406 por cento).

A manchete de Neil Patel também é interessante, mas quando há competição, o WPBeginner vence porque tem elementos mais atraentes.

Então, essas eram as qualidades de um grande título. Escrever títulos vencedores não é tão difícil. Eles são um pouco estereotipados.

Abaixo, ensinarei como escrever um título vencedor e usar o contexto para escrever os quatro títulos mais usados.

Como escrever um título vencedor

Agora está claro o que alcançar, vamos falar sobre o “como”. Para escrever um título vencedor, você sempre terá um objetivo em duas partes:

Parte 1: Agarre a atenção do leitor

Sua prioridade é fazer com que o leitor distraído considere ler seu título. Se você não conseguir capturar a atenção deles, nada mais importa. Você falhou.

Se você fizer isso direito, é fácil chamar a atenção deles. Você pode fazer isso de várias maneiras:

• Usando visuais atraentes
  
• Usando palavras de poder
  
• Usando números
  
• Usando referências de tendências

Mas chamar a atenção por si só não é suficiente. Você precisa entregar algo imediatamente para fazer o leitor clicar nele e ler o conteúdo.

Parte 2: Incentive o clique

Seu leitor dá atenção a muitas coisas. Mas eles não vão dar tempo a cada um deles. Então, se você quer que eles dêem tempo e leiam seu artigo, ofereça algo que eles valorizem.

Há muitas maneiras de fazer isso:

• Faça uma promessa clara.
  
• Crie um gancho de curiosidade.
  
• Referência de um trending topic ou marca pessoal.

O objetivo deste objetivo de duas partes é garantir o clique. Se você prestar atenção em ambos, é só quando você vai conseguir o que quer. Se você pular um, você perde seu leitor.

Para que você conheça o processo, vamos discutir como a abordagem é ligeiramente diferente nesses quatro tipos de títulos.

Os 4 principais tipos de manchetes para escrever

Você estará principalmente escrevendo esses quatro tipos de manchetes.

1. Título da postagem do blog
   
2. Meta-tag de título de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO)
   
3. Título do assunto do e-mail
   
4. Título do ímã de chumbo

#1. Como escrever um título de postagem no blog

O leitor encontra o título da postagem do seu blog em uma página de classificação do mecanismo de pesquisa (SERPs), plataforma de mídia social ou dentro de um e-mail.

• Se estiver em um e-mail, não se preocupe. Como não há concorrência, o clique depende da cópia do e-mail. Nesse caso, você pode usar o título da postagem do blog aqui novamente.
• Mas se estiver na página de SERPs ou nas mídias sociais, deve ser uma boa.
• Para um título de postagem de blog, você precisa fazer uma promessa clara e crível e adicionar algo para destacá-la. Você pode usar um elemento ou uma combinação.

Por exemplo, este título simples é uma promessa clara:

E nesta manchete, Kevin J Duncan , usando números, promete uma lista enorme de palavras sensoriais para ajudar os escritores a transformar sua escrita de branda em brilhante.

Ou você só pode usar o elemento curiosidade para motivar um clique. Por exemplo, esta manchete no Entrepreneur gera curiosidade.

Neste título do FreeCodeCamp , Jess Hall usa uma combinação de elementos. Ele promete ensinar seus leitores como aumentar os assinantes do YouTube de 0 a 70 mil em 1 ano.

É um bom título porque usa números, é crível e cria curiosidade (as pessoas estariam interessadas em saber quanto dinheiro ele ganhou).

E há maneiras ilimitadas de tentar. Mesmo que você se concentre na promessa e na curiosidade, você ainda é bom.

#2. Como escrever uma tag de meta título de SEO

Uma meta-tag de título de SEO é o título otimizado para SEO para postagens de blog. Os bots do Google usam esse título para avaliar seu artigo para classificação.

Aqui estão todas as coisas que fazem um ótimo título de SEO:

• Deve conter a palavra-chave SEO.
• Ele deve corresponder à intenção de pesquisa.
  
• Deve ser atraente o suficiente para competir contra os outros.

Bem, isso é muito a considerar. Você não terá muito espaço para escrever títulos engenhosos. Dentro de 70 caracteres, tudo o que você pode fazer é usar a palavra-chave e adicionar benefícios (promessa ou curiosidade).

Então, você deve pregar a segunda parte. Por exemplo, para a palavra-chave “como aumentar sua lista de e-mail”, esse título ocupa o primeiro lugar.

Se você notar, apenas o primeiro título usa a palavra-chave completa (como aumentar sua lista de e-mail, também correspondendo à intenção de pesquisa), e o elemento extra (RÁPIDO: 80 métodos) ajuda a se destacar.

Obviamente, este post está em primeiro lugar por causa de outros fatores, como SEO na página, conteúdo valioso e backlinks. Mas a manchete desempenhou um papel importante.

E quando mudo um pouco a palavra-chave, obtemos novas listagens de pesquisa:

O título anterior ainda está no topo, mas não está no topo (sem correspondência de palavras-chave). Os três primeiros estão acima deste.

O título do Hubspot ocupa o primeiro lugar por causa de melhor DA (autoridade de domínio), conteúdo, SEO na página, backlinks e intenção de pesquisa correspondente.

Escrever títulos de SEO é limitado. Você precisa usar uma palavra-chave. E se for uma palavra-chave de cauda longa, cobrirá a maioria dos 70 caracteres. Mas se não for, faça o seu melhor para se destacar.

#3. Como escrever um título de assunto de e-mail

O segundo título mais comum que você escreve é ​​um assunto de e-mail. Curiosamente, o nível mais alto de competição está na caixa de entrada do seu leitor.

A tela acima é a aparência de uma caixa de entrada para um leitor médio.

Em média, uma pessoa recebe 126 e-mails por dia . Então, se você quiser se destacar, terá que chamar a atenção no primeiro olhar.

Aqui estão algumas estratégias que eu tentei:

• Tudo em maiúsculas
  
• Emojis
  
• Personalização

Os dois primeiros funcionam às vezes, mas a estratégia de personalização sempre. As pessoas preferem abrir e-mails de amigos do que de estranhos, então, se você adicionar o nome da pessoa no título do assunto, ele se destacará.

Esta linha de assunto de e-mail é a minha favorita porque:

• É amigável (eu conheço Amira há muito tempo)
• E chama minha atenção (por causa do meu nome).

Depois de chamar a atenção, o próximo passo é fazer o leitor clicar nele e ler o e-mail.

Então, como fazemos? Isso mesmo! fazendo uma promessa ou gerando curiosidade.

Confira estes títulos de e-mail da treinadora do Pinterest, Carly:

Notou algo? Todos esses títulos de assunto de e-mail geram curiosidade.

Em cada e-mail, ela quer que eu saiba algo crítico para o meu negócio, mas apenas dá uma dica. Se estou curioso para aprender, vou ter que ler o e-mail.

E em todos esses títulos de e-mail abaixo, Jon Morrow, do Smart Blogger, faz uma promessa:

Você pode usar curiosidade ou promessa ou ambos. O melhor é experimentar todas as estratégias e ver o que funciona para o seu público.

#4. Como escrever um título de ímã de chumbo

Você pode não escrever títulos de isca digital tanto quanto títulos de blog e títulos de assunto de e-mail. Mas eles ainda são importantes.

Se você não sabe o que é uma isca digital, é um recurso gratuito que damos em troca de um endereço de e-mail para criar uma lista de e-mail.

Escrever títulos de iscas digitais é diferente. Aqui, a competição não é o desafio, mas criar urgência sim. O leitor já está na sua página – então não há títulos concorrentes.

Mas clicar em um link e fornecer seus endereços de e-mail são duas coisas diferentes. As pessoas hesitam em deixar seus endereços de e-mail (lembra que eles recebem 126 e-mails todos os dias? Eles não vão querer mais!).

A única maneira de obter um endereço de e-mail é dar algo que eles querem e criar o medo de perder. Ou seja, escreva títulos que gerem urgência.

Então, como você pode criar urgência em seus títulos de iscas digitais?

Você ainda pode fazer uma promessa clara como Jacob, mas deve ter certeza de que o recurso (lead magnet) é o que o público quer.

Ou use o fator curiosidade com um toque de urgência, assim como o OptinMonster faz.

Os melhores títulos de isca digital são aqueles com recursos que só você pode fornecer (que os leitores não podem encontrar em nenhum outro lugar), como estudos de caso, avaliações gratuitas, kits de ferramentas, cupons de desconto etc.

Este exemplo é do Marketing Sherpa. Eles fornecem seu kit de ferramentas exclusivo que também inclui modelos e 9 estudos de caso. Mas leia o título e o subtítulo. Todos os empresários não querem conhecer a mente de seus clientes?

Ou este título simples, mas poderoso, de um e-book gratuito do Search Engine Journal:

Títulos de isca digital são títulos de postagem de blog com um pouco de urgência. Se você pode adicionar bem o fator de urgência, escrever esses títulos é muito fácil.

Agora, você tenta

Essas estratégias não são as únicas que você pode usar. E esses tipos de manchetes estão longe de ser os únicos que funcionam. Mas estes são alguns dos mais utilizados.

Se você dominar a arte de escrever títulos eficazes, estará fazendo um grande favor no crescimento do seu negócio. Tudo o que você precisa fazer é cumprir o objetivo de duas partes. Embora a abordagem seja diferente para cada um deles, você ainda pode usar os princípios básicos para escrever outros tipos de títulos. Você pode até criar variações.

Então, é hora de você praticar a escrita de grandes títulos, atualizar alguns e analisar os resultados. Tenho certeza que você verá algumas grandes mudanças.